基于新媒體下的我國(guó)電視新聞媒體創(chuàng)新思考

■云南省玉溪市紅塔區(qū)融媒體中心：合思捷

二十一世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為人們生活帶來了翻天覆地的改變，網(wǎng)絡(luò)普及程度變高，新媒體進(jìn)入蓬勃發(fā)展時(shí)期，改變著人們的生活理念與模式，甚至對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊。從運(yùn)行機(jī)制、媒體內(nèi)容到傳播方式都遭遇了挑戰(zhàn)，面對(duì)多元化媒體市場(chǎng)以及追求“新鮮感”與“快節(jié)奏”的年輕受眾群體，傳統(tǒng)電視新聞媒體行業(yè)必須探尋新發(fā)展路徑。在應(yīng)對(duì)各項(xiàng)挑戰(zhàn)的過程中，電視新聞媒體也獲得了新思路、新方向，從中央電視臺(tái)到地方電視新聞媒體，都走上了轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路并取得了一定成就。但是探索永無止境，在新媒體環(huán)境下，如何利用資金、人才優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步掀起電視新聞媒體發(fā)展浪潮，是我國(guó)傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域仍需探索的重點(diǎn)之一。

1.新媒體的概念與特征

二十世紀(jì)六七十年代，新媒體概念被正式提出。此種概念具有發(fā)展性，二十世紀(jì)受傳統(tǒng)理念與技術(shù)限制，相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者認(rèn)為，新媒體以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為背景，以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為核心，是一種新興的媒體形式。如今，隨著人們理念更新與科技進(jìn)步，新媒體演變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體，并隨著市場(chǎng)變化不斷更新，再次誕生“新媒體”。在傳播學(xué)領(lǐng)域，新媒體指的是，依靠數(shù)字技術(shù)、區(qū)別于傳統(tǒng)媒體傳播路徑與內(nèi)容，集三者為一體的新媒體形式。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于“信息技術(shù)”，在持續(xù)創(chuàng)新過程中，能以技術(shù)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，增強(qiáng)內(nèi)容與形式優(yōu)勢(shì)。以電子報(bào)紙與微博為例，前者是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新，后者是技術(shù)創(chuàng)新。

以媒介形態(tài)為區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，能將新媒體分為：

1.以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的新媒體，例如微博等。

2.以數(shù)字化為核心的傳統(tǒng)媒體，例如數(shù)字電視等。

3.以無線網(wǎng)絡(luò)終端為核心的新媒體，例如手機(jī)雜志等。

4.以網(wǎng)絡(luò)融合為核心的新媒體，例如微信、QQ等。

2.新媒體下我國(guó)電視新聞媒體發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析

2.1 優(yōu)勢(shì)

首先，電視新聞媒體在我國(guó)傳統(tǒng)媒體中，始終占據(jù)著核心地位，具有宣傳權(quán)威性。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到如今，電視新聞媒體始終承擔(dān)著政治宣傳職責(zé)，能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展與建設(shè)提供宣傳途徑，始終發(fā)揮著引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要責(zé)任，廣受人民信任。同時(shí)，我國(guó)電視新聞媒體始終為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)提供媒體服務(wù)，作為第三產(chǎn)業(yè)，會(huì)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與人們生活變化而不斷變化，為人們提供經(jīng)濟(jì)信息、助力于經(jīng)濟(jì)主體決策，擁有政治、經(jīng)濟(jì)雙功能。其次，電視新聞媒體擁有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，作為信息傳播廣泛、內(nèi)容豐富以及受歡迎程度高的傳統(tǒng)媒體，經(jīng)久不衰，始終保障著人民平等獲取文化娛樂信息的權(quán)利，百余個(gè)電視新聞節(jié)目滾動(dòng)播出，能滿足受眾的多元化口味，從符合精英階層要求的經(jīng)濟(jì)類、時(shí)政類節(jié)目，到符合基層群眾要求的旅游、文化節(jié)目，一應(yīng)俱全。而電視新聞節(jié)目制作者也沒有故步自封，依據(jù)消費(fèi)需求不斷創(chuàng)新節(jié)目，擴(kuò)大受眾群體。

2.2 劣勢(shì)

首先，電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容受限，對(duì)于大型節(jié)目，地方衛(wèi)視臺(tái)會(huì)以直播為主，事件與節(jié)目播出具有同步性。但是其余新聞節(jié)目仍以錄播為主，時(shí)間與內(nèi)容受限，僅能播放靠近播出時(shí)間段的最新事件，難以實(shí)時(shí)掌握事件發(fā)展動(dòng)態(tài)。為了解決此問題，大部分電視新聞節(jié)目采用技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化播出方式等方法，但是相較于新媒體，仍有一定差距。其次，電視新聞媒體傳播模式受限，我國(guó)新聞報(bào)道具有標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化等特征，為了應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，部分電視新聞媒體過分迎合年輕受眾要求，出現(xiàn)權(quán)威性降低、娛樂化偏重等現(xiàn)象。最后，電視新聞媒體運(yùn)營(yíng)受限。傳統(tǒng)的合作模式：采訪—編制—播出，雖然能提高播出質(zhì)量，但是未能適當(dāng)滿足年輕受眾需求。在新媒體背景下，雖然以網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)為新載體，能突破電視新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)之間的限制，但是版面格局、功能仍保留著傳統(tǒng)模式，受眾僅能重復(fù)觀看新聞節(jié)目、進(jìn)行評(píng)價(jià)與留言，影響了使用體驗(yàn)，仍需改進(jìn)。

2.3 新媒體下，我國(guó)電視新聞媒體創(chuàng)新的重要意義

新媒體環(huán)境下，我國(guó)電視新聞媒體創(chuàng)新的價(jià)值，體現(xiàn)在三個(gè)方面：

第一是：能優(yōu)化傳播模式。電視新聞媒體作為政治與經(jīng)濟(jì)宣傳窗口，體現(xiàn)著主流觀念。但是在新媒體的沖擊下，電視新聞內(nèi)容與形式朝著多元化方向發(fā)展，在符合主流意志的基礎(chǔ)上，盡可能滿足受眾需求。傳播模式從單一的政治類型，轉(zhuǎn)為符合基層群眾與精英群體要求的多類型新聞形態(tài)。在新媒體引導(dǎo)下，要求電視新聞媒體貼近百姓生活、優(yōu)化新聞節(jié)目?jī)?nèi)容與傳播方式。其中，最為鮮明的變化是，中央新聞報(bào)道引用了網(wǎng)絡(luò)用語，充分調(diào)動(dòng)受眾群體興趣。

第二個(gè)方面是：分流受眾群體。新媒體背景下，人們的視線從傳統(tǒng)的電視新聞媒體轉(zhuǎn)為多元媒體，根據(jù)個(gè)人時(shí)間安排、興趣愛好選擇不同的媒體。如今，年輕受眾群體在整體媒體用戶群體中的占比非常高，雖然部分受眾群體仍保留著，通過電視媒體獲取信息的習(xí)慣。但是受媒體關(guān)注時(shí)間限制，互聯(lián)網(wǎng)新聞出現(xiàn)后，會(huì)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體的地位，要求其推進(jìn)創(chuàng)新工作，留住受眾群體、增加吸引力。

第三個(gè)方面是：新媒體背景下，上述提及的多數(shù)媒體，都能推送新聞信息，例如微信新聞客戶端?？旃?jié)奏下，受眾群體更喜歡精短、簡(jiǎn)潔的節(jié)目，能自由選擇播放時(shí)間、獲取更為豐富的信息、通過互動(dòng)調(diào)動(dòng)娛樂興趣。只有加強(qiáng)新舊媒體融合與創(chuàng)新，才能增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.新媒體下，我國(guó)電視新聞媒體創(chuàng)新現(xiàn)狀

4.1 創(chuàng)新方法有待優(yōu)化

新媒體背景下，我國(guó)電視新聞媒體創(chuàng)新過程中，存在盲從與抄襲現(xiàn)象。以微博新聞為例，新聞報(bào)道會(huì)截取微博評(píng)論。對(duì)于信息報(bào)道節(jié)目，各類新聞節(jié)目皆播送最新消息，信息內(nèi)容極度相似，通過新聞事件細(xì)節(jié)湊足播報(bào)時(shí)間，呈碎片化特征。對(duì)于訪談或調(diào)查類節(jié)目，皆邀請(qǐng)專業(yè)人士論述個(gè)人觀念，故事化痕跡重，呈現(xiàn)同質(zhì)化特征。未能采用特色化創(chuàng)新方法，非常容易被淘汰。同時(shí)，想要提高新聞節(jié)目質(zhì)量、豐富新聞報(bào)道，不能僅重視信息資源，還要重視新舊媒體融合。但是，受傳統(tǒng)媒體思維影響，一方面，未能立足于年輕受眾群需求。另一方面，宣傳推廣缺乏互動(dòng)性與趣味性。

4.2 采編隊(duì)伍素質(zhì)有待加強(qiáng)

新媒體出現(xiàn)，對(duì)電視新聞媒體工作人員提出新要求，既要擁有技術(shù)實(shí)力，也要擁有信息篩選與整合能力。但是我國(guó)電視新聞媒體發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，擁有成熟、完善的制作程序與模式，提高了新媒體融合難度。再加上制作人員素質(zhì)有待加強(qiáng)，創(chuàng)新之路仍需長(zhǎng)期探索。例如，為了吸引受眾，報(bào)道國(guó)外人質(zhì)劫持事件時(shí)，讓受眾猜測(cè)傷亡人數(shù)，喪失人文關(guān)懷，影響媒體權(quán)威性。在新舊媒體融合過程中，要求工作人員不斷提高技術(shù)實(shí)力，能制作具有吸引性的標(biāo)題、內(nèi)容，擁有跨媒體報(bào)道與新媒體應(yīng)用能力。面對(duì)日益龐大、混亂的信息資源時(shí)，能保持理性態(tài)度，不能利用媒體傳播個(gè)人目的，獲取真正有價(jià)值的信息、審查信息來源。

4.3 觀眾互動(dòng)性較弱

我國(guó)電視新聞媒體傳播具有單向性，創(chuàng)新過程中，雖然提供了熱點(diǎn)電話、郵箱留言等交流渠道，節(jié)目主持人也會(huì)提醒觀眾互動(dòng)、發(fā)表意見，但是觀眾的參與感不強(qiáng)，流于形式。同時(shí)，為了保證信息真實(shí)，工作人員會(huì)審查信息來源，采用標(biāo)準(zhǔn)化的制作流程，雖然能提高新聞質(zhì)量，但是阻礙了新舊媒體融合，影響了新聞的實(shí)效性與媒體的交互性。

4.4 傳播途徑與范圍受限

根據(jù)上文可知，電視新聞媒體仍保留著直播、錄播結(jié)合形式，中央電視臺(tái)覆蓋國(guó)內(nèi)觀眾，地方電視臺(tái)覆蓋當(dāng)?shù)赜^眾，甚至存在專屬于某類、某地區(qū)群體的節(jié)目，限制了傳播途徑與范圍。新媒體背景下，雖然建立新聞網(wǎng)站或微博賬號(hào)，但僅能回顧過往內(nèi)容，新聞缺乏同步性。

5.新媒體下，我國(guó)電視新聞媒體創(chuàng)新對(duì)策分析

5.1 多元化發(fā)展創(chuàng)新方法

新媒體形勢(shì)下，要樹立新舊媒體融合思路。首先，要更新信息來源，利用雜志等傳統(tǒng)媒體與微信、QQ、網(wǎng)頁等新媒體深入挖掘信息資源，抓住新視覺點(diǎn)。依靠電視新聞在分析、評(píng)論、社會(huì)權(quán)威性等方面的優(yōu)勢(shì)，將信息點(diǎn)拓展成具有吸引力的電視新聞。其次，要優(yōu)化節(jié)目表現(xiàn)形式，以《雜說天下》為例，主持人將搜集、整合后的媒體熱點(diǎn)，通過閱讀展示給觀眾，犀利分析、深入討論，能增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性與影響力。同時(shí)，還能創(chuàng)新新聞主持風(fēng)格，為了符合主流觀念，政治類報(bào)道要求主持人正襟危坐、客觀報(bào)道，主持風(fēng)格較固定。受新媒體影響，要多元化主持風(fēng)格，以詼諧、幽默語言，拉近與觀眾的距離。最后進(jìn)行節(jié)目自身創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下，信息數(shù)量增多、內(nèi)容真實(shí)性有待分辨，容易影響新聞報(bào)道的真實(shí)性。要拓寬信息渠道、探索新聞線索，在高質(zhì)量的采編下，進(jìn)行個(gè)性化優(yōu)化。

5.2 加強(qiáng)采編培訓(xùn)，提高隊(duì)伍素質(zhì)

在新媒體的影響下，媒體人應(yīng)該朝著多元化方向發(fā)展。電視新聞媒體人應(yīng)該意識(shí)到，電視新聞節(jié)目不僅要提高新聞傳播質(zhì)量，還要滿足受眾需求、樹立良好的電視新聞品牌形象。要找準(zhǔn)主持人定位，形成個(gè)人風(fēng)格，拉近觀眾距離。以主持人竇文濤為例，通過圓桌對(duì)談模式傳播新聞，語言風(fēng)趣、輕松，能改變傳統(tǒng)新聞傳播的刻板印象。作為最令人關(guān)注的媒體人，主持人應(yīng)該適當(dāng)迎合年輕人的喜好，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與傳播方式。要開展培訓(xùn)活動(dòng)，推動(dòng)電視新聞節(jié)目制作人改進(jìn)制作理念、提高制作能力，為多樣創(chuàng)意提供發(fā)揮空間。

5.3 積極互動(dòng)，貼近觀眾

麥克盧認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體具有“冷性”，缺乏互動(dòng)性。雖然符合信息傳播與觀看要求，但是觀眾難以接觸電視新聞節(jié)目。新媒體環(huán)境下，電視新聞媒體應(yīng)該走進(jìn)受眾生活，增強(qiáng)交互性?；ヂ?lián)網(wǎng)信息時(shí)代，受眾群體能參與到任何節(jié)目中，甚至能隨著新聞節(jié)目播出而留言與討論，受眾群體成為了傳播媒介之一，是信息制造者。以《都市在線》為例，節(jié)目主要播出新生與娛樂新聞，設(shè)計(jì)了多類交互模塊，例如手機(jī)熱線、本周咨詢等等，鼓勵(lì)受眾參與節(jié)目制作，拓展新聞信息渠道、增強(qiáng)新聞信息的創(chuàng)新性與獨(dú)特性。

5.4 拓展傳播渠道，擴(kuò)大覆蓋范圍

隨著新舊媒體融合，加大了新媒體開發(fā)力度，豐富宣傳渠道，為電視新聞媒體創(chuàng)新提供新思路。以中央新聞節(jié)目為例，作為前沿媒體，中央電視臺(tái)利用各類信息技術(shù)與媒體，如微信、微博等，科學(xué)規(guī)劃新聞傳播計(jì)劃、制定媒介融合方案，通過應(yīng)用廣受年輕人歡迎的社交新媒體拓展傳播渠道、增強(qiáng)宣傳力度。由此可知，應(yīng)用新媒體并非將傳統(tǒng)新聞信息復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或客戶端上，而是吸收各方優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。新媒體擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視新聞媒體具有內(nèi)容與群體優(yōu)勢(shì)。融合過程中，前者提高新聞傳播效果，后者審核新聞內(nèi)容、保證新聞質(zhì)量。二者形成發(fā)展合力，增強(qiáng)電視新聞媒體的影響力。

6.結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展，新媒體如雨后春筍般冒出，既沖擊著傳統(tǒng)媒體，也為傳統(tǒng)媒體提供創(chuàng)新方向，具有信息傳播快、為觀眾提供參與路徑等優(yōu)勢(shì)。電視新聞媒體在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)核心地位，存在創(chuàng)新方式有待完善、互動(dòng)性不強(qiáng)、傳統(tǒng)途徑窄等問題，想要抓住發(fā)展機(jī)遇、凝聚改革動(dòng)力，要從人才、傳播以及受眾群體等方面入手，需要媒體人進(jìn)行實(shí)踐探索，推動(dòng)電視新聞媒體、全方位、多層次創(chuàng)新，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。