全媒體環(huán)境下地市級廣播電視臺的轉型與發(fā)展

■深圳廣播電影電視集團：徐傲寒

當前新型媒體的發(fā)展，使得電視廣播所面臨的受眾面積在逐漸縮小，電子設備的大眾化，使電視廣播替代的產(chǎn)品層出不窮。在這種時代背景之下，重視地市級廣播電視臺轉型與發(fā)展，根據(jù)市場的需求，及時地調(diào)整轉型變化措施，滿足市場變化，順應社會的發(fā)展趨勢。隨著全媒體時代的發(fā)展，加上外部環(huán)境的壓力，地市級的廣播電視的轉型與發(fā)展已經(jīng)成為一個難點，想要在全媒體的環(huán)境下增強核心競爭優(yōu)勢，提高生存能力，就必須正視整個地市級廣播電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀，及時地總結發(fā)展相關行業(yè)的成功經(jīng)驗。

1.新時期下地市級電視臺轉型發(fā)展的背景

當前的時代信息技術的發(fā)展，科學技術的進步，加上近些年普通大眾的審美需求以及對于新聞時政的鑒賞水平不斷的提升，對于電視廣播的質量要求也是越來越高。所以對于地市級的廣播電視臺的轉型與發(fā)展，不能再滿足于當前的現(xiàn)狀，故步自封，需要借助當前時代發(fā)展的紅利，積極利用相關的政策支持以及市場的驅動需求和新型媒體技術的發(fā)展，進一步推動地市級電視臺廣播的轉型升級。

1.1 新型的媒介環(huán)境

現(xiàn)代科學技術的發(fā)展，使得在平常的生活中充斥著各種各樣的技術發(fā)展元素，像人工智能以及大數(shù)據(jù)平臺的應用、傳感技術、直播媒介等等，都構成了當前信息時代下高科技背景環(huán)境，進一步促進了信息的交流和社會的進步。改變了媒介環(huán)境以及相關的信息發(fā)展。并且近些年來隨著直播行業(yè)的興起以及大量自媒體的創(chuàng)作，對于廣播電視的發(fā)展造成了嚴重的影響。由于一些短視頻的制作成本低，門檻不高，并且受眾十分廣泛，加之傳統(tǒng)的地市級廣播電視群眾基礎差，并且時效性不高，內(nèi)容過于陳舊，自然在當前新型自媒體高速發(fā)展的背景之下無法提高整個行業(yè)的競爭力。所以，在面對這種新型技術背景下的媒介環(huán)境，地市級的廣播電視想要高速發(fā)展，需要重視現(xiàn)代科學技術元素的創(chuàng)新和融入，不再故步自封、一家獨大。

1.2 政策背景環(huán)境

當下社會的發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合發(fā)展有著關鍵性的政策支持，不論是國家政策制度層面還是對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展都提供了一定的保障，并且要求相關的電視廣播以及傳統(tǒng)媒體尊重新聞傳播發(fā)展的規(guī)律。將互聯(lián)網(wǎng)的思維及時地應用到現(xiàn)代化的技術運行之中。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢作用，深化相關平臺的管理模式以及平臺的搭建，具體的運行和信息渠道的來源等等。因此，國家對于相關行業(yè)的政策配套制度的建立，進一步規(guī)范了整個行業(yè)的發(fā)展。并且，相關的各個政府部門之間也注重相互配合協(xié)作，加強監(jiān)督，進一步為全媒體時代下的傳統(tǒng)電視廣播轉型提供了政策的支持。

1.3 大市場的環(huán)境

當前我國的電視臺的技術發(fā)展一直處于政府單位的管理體制之下，屬于事業(yè)單位，在這樣的管理體制之下，一些電視臺就形成了自主經(jīng)營，自負盈虧的局面，并且各個組織之間也是自我管理。這種傳統(tǒng)的運作方式在過去有著穩(wěn)定的保障和優(yōu)勢，但是隨著當前市場大環(huán)境趨勢的變化，更多的新型媒體的沖擊以及新聞媒體等眾多有價值的新用戶下沉，門檻變低，市場潛力進一步釋放，對于傳統(tǒng)的電視廣播形成了致命的沖擊。并且電腦手機以及新型的媒體的出現(xiàn)，對于以前熱衷于電視廣播的用戶流失，更多的用戶不再關注電視廣播。這就導致電視廣播本身因為廣告生存的局面被逐漸打破，形成一定的閉環(huán)。市場大環(huán)境下使得用戶流量逐漸縮小，加上新型媒體的沖擊，傳統(tǒng)的廣播電視臺如果一味地關注廣告，使用傳統(tǒng)的經(jīng)營管理模式，那么勢必會被新型的媒體搶占市場。所以，面臨轉型，尋求創(chuàng)新發(fā)展就是當前地市級電視臺的唯一發(fā)展出路。

2.全媒體時代下地市級電視臺發(fā)展的現(xiàn)狀

地市級電視臺是整個廣電行業(yè)數(shù)量較為龐大的一支隊伍，但是其自身所擁有的客戶群眾基礎以及內(nèi)部資源卻不像省級電視臺以及中央電視臺那樣豐富，并且受制于財政的傾斜支持，對于后續(xù)的開發(fā)轉型也是有一定的掣肘。這就使得在當前新時期下地市級的發(fā)展面臨諸多限制的因素。

2.1 創(chuàng)新型人才以及技術缺乏

當前地市級電視廣播臺內(nèi)部的相關人員對于全媒體時代下新型的媒體科學技術的掌握都不夠及時準確，大多數(shù)工作人員都是從事多年擁有大量實踐經(jīng)驗豐富的一線從業(yè)人員，但并未接受過系統(tǒng)的新型科學技術的培訓，對新時期全媒體時代下一些科學技術新型媒體的運營以及具體的運作方式并不擅長。加之本身就處于地市級，一些高端的技術性人才的引進就有先天劣勢。所以，在面對這種情況下的，相關薪資待遇福利低，行業(yè)具體的發(fā)展前景不夠，導致一些創(chuàng)新型人才流失，對于整個地市級電視廣播發(fā)展產(chǎn)生不利影響。并且由于多年傳統(tǒng)運營模式以及相關的發(fā)展理念，使得對于電視廣播變型創(chuàng)新形成一定的難度，面對轉型的阻力也是比較大，導致在當前的社會發(fā)展過程中，地市級電視臺的發(fā)展缺乏高精端的技術性人才，并且創(chuàng)新力度不夠，無法滿足當前社會發(fā)展人民群眾日益多樣化需求。

2.2 盈利的模式比較單一

地市級的電視臺主要的盈利方式就是廣告費用，這是很長時間電視廣播賴以生存的基礎，這樣的發(fā)展使得地市級的盈利模式比較單一。并且地市級的區(qū)域覆蓋有限，受眾層面也是僅限于當?shù)氐囊恍┤罕?，相對于中央電視臺以及省級電視臺，面臨的市場競爭壓力可想而知。而且地市級的電視廣播投入占比較大，但在具體的效益以及盈利方面顯得比較單薄，面臨一系列人力物力財力的投入，雖然在局部區(qū)域有著一定的影響力，有著受眾的基礎，但是相比于其他層面的電視廣播，盈利的模式以及盈利目標能力都有很大的差距，并且一直依賴于傳統(tǒng)的盈利模式，一直限于固定的群眾基礎，并沒有開拓市場基礎以及優(yōu)化盈利模式，這就成為影響當前地市級電視廣播發(fā)展的又一弊端。

3.全媒體環(huán)境下地市級廣播電視臺轉型與發(fā)展的策略

地市級的電視臺廣播是當前媒體行業(yè)重要的組成部門，其受眾的基礎相對比較廣泛，在過去的很長一段時間里對于整個電視行業(yè)的發(fā)展做出了一定的貢獻。全媒體時代的不斷發(fā)展，一些新型媒體的出現(xiàn)，使得地市級的市場份額急劇縮小，并且在面對新型的現(xiàn)代元素，需要及時地更改運營模式，推動電視臺的轉型與發(fā)展。

3.1 結合本土資源的優(yōu)勢創(chuàng)新發(fā)展

地市級電視臺的發(fā)展，自身的根基以及群眾基礎是離不開本土的群眾。在全媒體時代下的轉型升級，需要重視本土資源的開發(fā)，堅持本土化。當前社會新型科學技術手段發(fā)展，在一定程度上搶占了市場份額，使得更多的用戶開始傾向于高精端的科學技術發(fā)展。但是仍舊有一部分客戶群眾基礎，他們對于長久以往傳統(tǒng)的媒體有著獨特的青睞。所以這個情況下，堅持本土化，結合本土資源優(yōu)勢，挖掘本土的新穎素材，充分發(fā)揮地市級的優(yōu)勢條件，調(diào)用區(qū)域性以及心理上的接近性，使得有一部分固定的群眾基礎。其次，就是打造本土化的品牌，使得更多的群眾能夠通過當前的電視廣播找到自身的歸屬感，創(chuàng)新整個電視廣播內(nèi)容，貼近生活的實際內(nèi)容，走訪基層群眾，反饋普通群眾的聲音，充分挖掘基層的素材內(nèi)容，創(chuàng)新運用模式，將基層的故事用當前時代下的新技術講述出來，從而增強整個地市級廣播電視的競爭力。

3.2 適當?shù)丶尤胫辈ミ\營模式

地市級的電視臺的具體的盈利以前時候單純的靠廣告支撐起運行，但是隨著全媒體時代下科學技術的發(fā)展，直播行業(yè)的興起，在一定程度上搶占了廣告資源，并且現(xiàn)代化的直播容易使得基層群眾更加容易接受，在面臨這種群眾的基礎之上。地市級的電視臺也可以改變觀念，適當?shù)募尤胍恍┲辈ミ\營模式，利用已有的群眾基礎，開展各種基層的群眾直播節(jié)目，充分發(fā)揮直播的優(yōu)勢作用，將其與傳統(tǒng)的電視廣播結合到一起，利用原有的群眾基礎，對于新媒體技術充分合理的利用。創(chuàng)新電視與直播的融合方式，首先在小范圍的區(qū)域內(nèi)進行試點直播，等有了一定的經(jīng)驗積累和受眾基礎，借此推廣。當整個直播技術以及節(jié)目的制作逐漸有經(jīng)驗，運營的模式逐漸成熟起來，在保證兩者高質量融合的基礎之上，加強節(jié)目素材以及質量的保障，發(fā)揮民生群眾的基層問題，另一方面，需要重視直播的實時性，使其符合國家的大致方針，將其信息功能合理有效的發(fā)揮出來，進一步強化整個行業(yè)的基礎作用和條件，從而達到為基層群眾百姓服務，并且合理的利用新型的媒體技術，可以培養(yǎng)新時期下的技術人才，對于地市級的電視廣播的后期發(fā)展奠定人才基礎。

3.3 提高節(jié)目內(nèi)容的質量

對于地市級的電視臺的內(nèi)容發(fā)展，有著一個明顯的弊端因素就是其內(nèi)容整體的質量不高，因為其涉及到的更多的是基層群眾的事情，整個節(jié)目布局以及藝術設計高雅不起來。但是基層素材內(nèi)容，整個的節(jié)目質量也在一定的發(fā)展情況下無法達標，無法滿足當前社會發(fā)展群眾的個性化需求。所以，面對這種情況，需要盡快完善節(jié)目的安排，提高地市級電視臺的節(jié)目內(nèi)容質量。地市級的電視臺的內(nèi)容構建以及節(jié)目安排，有一定同質化的現(xiàn)象。并且模仿能力變強，為了盲目的追求收視率，進行節(jié)目內(nèi)容的仿制，這在一定程度上使得整個地市級的節(jié)目內(nèi)容千篇一律，并且形式單一，內(nèi)容乏味，繼而使得流量變小，群眾減少。所以，針對這種情況，地市級的相關單位需要重視節(jié)目內(nèi)容的構建，保證地市級節(jié)目的個性化，結合自身本土的優(yōu)勢條件，進行節(jié)目編排。比如西北地區(qū)可以結合當?shù)氐那厍粦蚯鷥?yōu)勢，而荊楚之地可以發(fā)揮黃梅戲的本土資源優(yōu)勢等等，相關的制作部門也需要對于電視廣播節(jié)目內(nèi)容精準定位，對于節(jié)目內(nèi)容要反復推敲，使其符合新時期下高質量的文化輸送，不再以低級逗笑的內(nèi)容吸引群眾，博人眼球。同時，創(chuàng)新節(jié)目的創(chuàng)作方式以及播出模式，注重節(jié)目質量的提升。

3.4 完善反饋渠道，提高社會公信力

地市級的電視臺的發(fā)展，能夠最快的將一些新聞信息以及社會輿論及時的傳遞給基層群眾。但是群眾對于電視廣播內(nèi)容的質量的建議不能及時的反饋給相關部門。所以，完善反饋渠道，使得電視廣播制作者能夠及時的聽取群眾的喜好和興趣，及時的對于所發(fā)布的內(nèi)容做出優(yōu)化和調(diào)整，這樣的反饋渠道對整個電視廣播的發(fā)展是極為有利的，使得地市級的電視臺能夠尊重受眾群體，積極聆聽群眾意見，保證所制作的節(jié)目與受眾之間的關聯(lián)性。并且在這種反饋模式的推動下，整個節(jié)目內(nèi)容的質量也會得到監(jiān)督和提升，使得更多民眾的聲音能夠傳遞出來，促使電視臺廣播不斷的升華改革，提高群眾的參與度。同時創(chuàng)新群眾的參與方式，可以到基層走訪或者搭建網(wǎng)絡平臺，重視群眾的反饋參與，提高群眾的熱情，實現(xiàn)群眾的個性化需求的傳遞，保證整個反饋渠道的有效性。

地市級的電視廣播其自身有著特殊的存在意義和職能，其在發(fā)展的過程中，所承擔的歷史意義與使命是當前全媒體時代下一些新型的媒體手段無法比擬的。這也就是為什么在全媒體時代下，地市級電視廣播無法被市場淘汰的重要原因之一。其本身屬于國家的事業(yè)單位，并不是以追逐經(jīng)濟效益為首位，其真正所承擔的責任是貫穿于政府和基層的群眾之間，是國家進行政策宣傳以及理論方針輸送的主要陣地，是人民群眾了解國家大事，參與社會公共管理的重要渠道。從這個角度來講，地市級電視臺的轉型發(fā)展需要有明確的導向性，其本身在精神文明的建設過程中有著其他媒體難以比擬的優(yōu)勢作用和條件。所以，地市級的電視臺在面臨轉型發(fā)展的過程中，重視口碑建設，以及新聞節(jié)目高質量的輸送傳播，深化新聞節(jié)目的制作管理模式。結合基層群眾的需求，反饋群眾的呼聲，提高群眾對于電視以及新聞節(jié)目的信服度，從而保障其在全媒體時代轉型中的權威性。

4.結束語

綜上所述，全媒體時代下地市級電視臺的轉型與發(fā)展離不開本土群眾的支持，隨著當前社會科學技術的發(fā)展，以及人民群眾日益多樣化的需求，地市級的電視臺的轉型發(fā)展不僅僅是滿足時代的需要，更重要的是發(fā)揮本身的優(yōu)勢條件，結合當?shù)貐^(qū)域的資源人文優(yōu)勢，深入群眾基層，為基層大眾的個性化需求服務。并且創(chuàng)新運營模式，借助全媒體時代下的現(xiàn)代科技元素，積極融合創(chuàng)新發(fā)展，從而實現(xiàn)地市級電視臺的可持續(xù)發(fā)展。