融媒體時代下電視新聞向“短”而“升”轉(zhuǎn)型的路徑

■貴州省黔東南州融媒體中心：金承流

短視頻是傳統(tǒng)媒體基于移動客戶端占領(lǐng)輿論陣地關(guān)鍵點，也是傳統(tǒng)媒體基于融媒體時代下轉(zhuǎn)型升級新抓手。自從2019年開始短視頻應(yīng)運(yùn)而生，其規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展速度驚人，成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域極其關(guān)鍵的新型業(yè)務(wù)，憑借著自身大內(nèi)容、小體量的優(yōu)勢，展現(xiàn)和表達(dá)著新現(xiàn)象、新時代和新人物，明確了網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作的新方向。在新聞傳播領(lǐng)域中，隨著主流媒體進(jìn)入到快手、抖音等短視頻平臺，其產(chǎn)生的作用更加顯著。因此電視新聞基于融媒體時代下實施“短”而“升”的轉(zhuǎn)型發(fā)展成為必然選擇。

1.傳統(tǒng)電視新聞向短視頻轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢

人們處于當(dāng)前融媒體的時代中，逐漸習(xí)慣于平板電腦、手機(jī)等移動終端，不再滿足單純地讀報紙、看電視、聽廣播等傳統(tǒng)接收新聞的方式，更多的時間用于集合觀看、分享圖文視頻等的短視頻。更是憑借著其創(chuàng)作快、易傳播、時長短等的優(yōu)勢，隨著用戶資訊獲取方式的改變，逐漸發(fā)展為移動互聯(lián)網(wǎng)廣受關(guān)注傳播方式。

首先，時長短，更新速度會提升，創(chuàng)作周期會縮短，新聞傳播的時效性明顯提升；其次，短視頻平臺可隨時隨地借助移動互聯(lián)網(wǎng)播發(fā)，打破傳統(tǒng)視頻單一渠道限制，覆蓋面更廣、傳播速度更快；再者，能夠?qū)崿F(xiàn)受眾間的評論轉(zhuǎn)發(fā)，有更強(qiáng)的社交屬性，增強(qiáng)新聞二次傳播。這一改變，針對于黔東南州融媒體中心《凱里新聞》這檔欄目而言無疑是“雪上加霜”。現(xiàn)如今，短視頻平臺內(nèi)容主要來源于用戶原創(chuàng)（UGC）、專業(yè)生產(chǎn)（PGC）、職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（OGC），其中最受歡迎的就是通過用戶原創(chuàng)的內(nèi)容，形式多樣，且貼近于普通大眾的生活，視頻內(nèi)容豐富多彩，極具民生民情，更易引起共鳴。另外，很多自媒體人加入到用戶原創(chuàng)的隊伍中，使得短視頻創(chuàng)作的領(lǐng)域獲得大幅提升。除此之外，短視頻可帶動用戶間的互動，有一定的社交屬性，均使得短視頻平臺大力支持用戶原創(chuàng)的模式，將帶給傳統(tǒng)電視媒體以極大的沖擊。

正是短視頻特有的傳播形式和內(nèi)容等，為《凱里新聞》打開了一扇亮窗。電視媒體更應(yīng)當(dāng)積極借助“移動傳播”新渠道，融入移動互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，傳播主流聲音。通過分析市場地位，《凱里新聞》的優(yōu)勢是報道本土新聞，他們作為城市生活的引路人，社會民生的記錄者，有觀眾緣且接地氣，以至于在短視頻的發(fā)展中其自身所不可替代的價值，大有文章可為。努力結(jié)合起受眾民生需求和主流價值觀宣傳，探索內(nèi)容創(chuàng)新，促使內(nèi)容參與到受眾的分享中，經(jīng)短視頻平臺二次傳播中增加粘合度，增強(qiáng)城市核心競爭力，打造出《凱里新聞》本土用戶的社交渠道。

“人在哪里，新聞輿論陣地就應(yīng)該在哪里?！笔橇?xí)近平總書記做出的明確論述，指出肩負(fù)輿論導(dǎo)向的時政類節(jié)目，應(yīng)當(dāng)科學(xué)合理的應(yīng)用短視頻平臺，堅持移動優(yōu)先策略，宣揚(yáng)社會正能量，應(yīng)勢轉(zhuǎn)型，在移動互聯(lián)網(wǎng)上更好培養(yǎng)受眾用戶健康的閱讀習(xí)慣，更多發(fā)揮出自身的新聞話語權(quán)，借鑒新媒體短視頻創(chuàng)作思路，打破傳統(tǒng)媒體在時空上的限制，適時創(chuàng)新節(jié)目制作模式和框架，探索出一條移動傳播、主流媒體短視頻新路子，在創(chuàng)新守正的道路上越走越遠(yuǎn)。

2.短視頻新聞的主要特征

2.1 傳統(tǒng)媒體同短視頻新聞的對比

短視頻新聞的內(nèi)容，當(dāng)發(fā)生事件的第一時間，人們能夠到現(xiàn)場去搜集資料并進(jìn)行視頻拍攝，創(chuàng)作時所需步驟較少，較傳統(tǒng)媒體新聞更加便捷，通過視聽化的信息把拍攝到的內(nèi)容傳遞給觀眾，這樣的方式無需觀眾過多思考便能夠理解意思，內(nèi)容變得直觀，更能帶動觀看者情緒變化。而傳統(tǒng)媒體新聞依舊停留于傳統(tǒng)的圖文結(jié)合的水平，但是要求更加嚴(yán)格，機(jī)構(gòu)更正規(guī)，強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容真實度，審核時較為苛刻，因此不論是融媒體時代下發(fā)展的短視頻還是傳統(tǒng)電視媒體，兩者均有自身的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體地位不可替代，短視頻新聞創(chuàng)作更勝一籌。

2.2 公開化和碎片化呈現(xiàn)形式

基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上建立的新媒體模式，因此短視頻形式更加開放，群眾不需具備專業(yè)技術(shù)，便能夠創(chuàng)造出極具特色和富有新意的內(nèi)容，有極強(qiáng)的創(chuàng)新性。但是，就是因為短視頻自身較廣的內(nèi)容面，使得視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，時長上有幾秒鐘到十幾分鐘不等，將其碎片化的特點淋漓盡致的展現(xiàn)出來。短視頻平臺對其無太多的要求，且傳播者的水平不一，精煉簡短的內(nèi)容也符合當(dāng)前年輕人的喜好，非常適合在生活的間隙時間享用。通過借助手機(jī)，不需做任何準(zhǔn)備，地點和觀看情況均不受限制，這種內(nèi)容的呈現(xiàn)方式更加有效和精確，迎合了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走向。

2.3 微觀視角的介紹方式

例如：一位市民朋友在一場地震中，通過手機(jī)拍攝畫面并上傳于平臺，在短時間中全國人民可觀看到現(xiàn)場情況，獲得廣泛關(guān)注，因此可以說明短視頻新聞內(nèi)容按照情景化、生活化的傳達(dá)方式，使得觀眾獲得更高的接收信息的共情能力，體現(xiàn)出短視頻微觀視角的介紹方式。

2.4 簡潔性的特征

基于大部分新聞制作內(nèi)容數(shù)據(jù)而言，短視頻簡潔性的特征內(nèi)容，是因為新媒體技術(shù)和平臺有更大的包容量，因此那些非專業(yè)用戶僅需簡單剪輯之后便能夠發(fā)布大致內(nèi)容，簡潔化本身繁瑣的視頻內(nèi)容，觀眾通過自身評價與點贊的權(quán)利來表達(dá)對于一個短視頻新聞的喜歡與否，對生產(chǎn)作品產(chǎn)生較大幫助，創(chuàng)作者判定出觀眾的喜好，以此使得內(nèi)容更加具有吸引性，創(chuàng)作者這些生產(chǎn)作品，能夠在互聯(lián)網(wǎng)上短時間便實現(xiàn)傳播。例如：在快手上發(fā)布的作品，一小段時間后便能夠在百度上搜索到，發(fā)展為現(xiàn)代年輕人了解社會資訊一種極其關(guān)鍵的方式，也是傳統(tǒng)媒體難以比擬的宣傳優(yōu)勢。

3.電視新聞基于融媒體時代下的“短”而“升”轉(zhuǎn)型策略

3.1 進(jìn)行新聞短視頻形式和內(nèi)容創(chuàng)新

3.1.1 一鏡到底短視頻

一鏡到底的形式，主要表現(xiàn)為在全程詳細(xì)介紹整個事件時，主播或出鏡記者借助數(shù)碼技術(shù)、相似物體遮擋、搖鏡頭等的方式，實現(xiàn)場景的無縫轉(zhuǎn)換，打破傳統(tǒng)新聞采編模式（“解說+采訪”），達(dá)到一鏡到底的效果。在場景變換時，這種短視頻的節(jié)奏感和代入感強(qiáng)，帶給人們以一氣呵成的感覺，在場景變換時沒有跳躍感。一鏡到底隨著穿越機(jī)的出現(xiàn)獲得進(jìn)一步的提升。例如：通過熟練操控?zé)o人機(jī)，便能夠以第一人稱的視角，依據(jù)事先設(shè)定好的路線飛行，無剪輯拍攝全程畫面，帶來較強(qiáng)的視覺沖擊力。

3.1.2 形式新穎的“快閃”短視頻

“快閃”在進(jìn)入中國后形成更高藝術(shù)價值、極具社會意義的中國式快閃，其作為一種公共空間藝術(shù)行為實現(xiàn)本土化、主流化的創(chuàng)新和移植。當(dāng)前，“快閃”的形式主要是在特定的場所中，參與人員先后出現(xiàn)并實施舞蹈或音樂表演，一般以大型主題活動為主，為周圍群眾獻(xiàn)上免費視聽盛宴。為了保證整個活動的順利開展，首先需制作團(tuán)隊精心策劃活動流程，并將拍攝腳本設(shè)計完成，進(jìn)行群眾情感上的反映、參與人員、活動全景等畫面的拍攝，經(jīng)后期剪輯的方式促使受眾感受活動所表達(dá)的情感。例如：黔東南州融體中心在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，創(chuàng)作快閃活動“唱支山歌給黨聽”，抒發(fā)對祖國和黨的美好祝愿，在美妙的歌聲中融入對黨的熱愛之情，展示黔東南自治州各族群眾砥礪前行的精神風(fēng)貌。因緊貼熱點事件，“快閃”視頻可借助“兩微一端”平臺播放，并經(jīng)電視媒體播發(fā)，借助微信、微博隨手轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生覆蓋面廣、影響力大、傳播速度快等的優(yōu)質(zhì)宣發(fā)效果。

3.2 提升新聞短視頻制作水平

3.2.1 重視文案策劃

創(chuàng)作高質(zhì)量短視頻作品的前提條件，就需要高質(zhì)量的故事腳本。針對于文案策劃而言，單純追求震撼、華麗無太多意義。一期好的新聞策劃，需要挖掘受眾切實的訴求，站在人性的角度去思考，貼近大眾的內(nèi)心情感需求。文案營銷文字需要貼近消費者的利益需求，可以不震撼、不華麗。所以，短視頻文案基于當(dāng)前融媒體時代的背景之下，想要促使就短視頻新聞發(fā)展為大眾喜聞樂見的好“心”聞，提升內(nèi)容的影響、公信、傳播和引導(dǎo)力極其關(guān)鍵。

首先，注重標(biāo)題吸睛。保證有趣、有用、有力量是短視頻標(biāo)題的關(guān)鍵，通過好的標(biāo)題促使受眾明白要表達(dá)的內(nèi)容，吸引他們的好奇心，給人以啟發(fā)并進(jìn)行正向引導(dǎo)。對于短視頻文案而言，一個好的標(biāo)題，就是點睛之筆，錦上添花。例如：“福州新聞”微信視頻號發(fā)布《1500架無人機(jī)集結(jié)閩江上空完成“高燃”表演！》，一經(jīng)推出就獲得超出676萬的點擊量。盡管設(shè)計的文案標(biāo)題較為簡單，但是觀眾對首次在福州進(jìn)行的無人機(jī)表演有較大的好奇心和較強(qiáng)的新鮮感。

其次，注重主題明確。文案的主題需要有針對性的展現(xiàn)出直戳用戶內(nèi)心、打動他們的核心內(nèi)容，做到有的放矢，把短視頻創(chuàng)作的中心思想集中反映出來，之后按照實際節(jié)奏編輯視頻，引人深思并保持主題鮮明。例如：《60秒“數(shù)”說福州》系列短視頻，是專為第四屆數(shù)字中國建設(shè)峰創(chuàng)作的內(nèi)容，緊緊地圍繞著“數(shù)”字做文章，包含有福之州生活有“數(shù)”、有福之州經(jīng)濟(jì)有“數(shù)”等等多條視頻，通過其展現(xiàn)出福州在數(shù)字化建設(shè)中的優(yōu)異成績，同時緊扣“數(shù)字峰會”這一重大主題展開。

其三，注重創(chuàng)意十足。創(chuàng)意成為文化產(chǎn)品的無限生命力和創(chuàng)造力，內(nèi)容的附加值會因為創(chuàng)意更高而更高。短視頻的創(chuàng)意，主要經(jīng)巧妙表達(dá)方式將人們對于社會主義核心價值觀輸出。例如：《“厝”詞》是第44屆世界遺產(chǎn)大會推出短視頻，通過改編周杰倫《霍元甲》的歌詞，借助古厝的白墻黛瓦、飛檐翹角等的特點，國風(fēng)音樂唱出了古厝的內(nèi)涵，將其表現(xiàn)得淋漓盡致。

3.2.2 提升視頻生產(chǎn)技術(shù)

基于融媒體時代的發(fā)展背景下，基于5G時代到來之際，通過借助技術(shù)創(chuàng)新，以及各種新型高科技產(chǎn)品，努力探索出VR、AR、“5G+8K”等的制作模式，不斷助力短視頻創(chuàng)作。目前，為了滿足市場發(fā)展需求，各大攝影器材廠商推出各種各樣視頻拍攝產(chǎn)品實現(xiàn)。相較于傳統(tǒng)攝像機(jī)而言，這些設(shè)備被統(tǒng)稱為輕量化裝備，功能更加強(qiáng)大、輕便小巧，可實現(xiàn)“海陸空”全方位拍攝，上天入地下海。融媒體時代的記者需要做到十八般武藝樣樣精通，他們需要是全能型記者，借助不同采編設(shè)備實現(xiàn)對短視頻制作品質(zhì)的明顯提升。

無人機(jī)，讓航拍成了“大片”的標(biāo)配，變得更加簡單，一般氣勢恢宏的開場有一組航拍鏡頭。在各種視頻中，特別是在推出《航拍中國》之后，空中視角發(fā)展為其標(biāo)配?；阽R頭語言上而言，航拍能夠?qū)崿F(xiàn)搖臂的功能，輕松完成大全景，當(dāng)成穩(wěn)定器，流暢地拍攝曲線運(yùn)動畫面，拍出繞點飛行、平穩(wěn)跟隨的效果等等，輕松實現(xiàn)之前有難度的鏡頭。不僅如此，F(xiàn)PV穿越機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)對景區(qū)或者建筑的全貌的一鏡到底展示，進(jìn)行高速飛行和精準(zhǔn)的飛行路線，是航拍的高階版本。

運(yùn)動相機(jī)。融媒體時代下電視新聞向“短”而“升”的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，因運(yùn)動相機(jī)自身小巧便攜的特性廣受媒體記者青睞，通過配置的廣角鏡頭，以及拍出第一視角的鏡頭，小巧的機(jī)身配上可穿戴配件，使畫面更具沖擊力；配合防水殼使用還能夠作為水下攝像機(jī)。不僅如此，VR運(yùn)動相機(jī)能夠很好的滿足720度全方位視覺感官體驗，拍攝浸入式視頻和圖片。例如：福州廣播電視臺在第三屆數(shù)字中國建設(shè)峰會中借助這一設(shè)備制作“舒榕帶您VR逛展”，通過在會展現(xiàn)場主播報道參展商，借助VR運(yùn)動相機(jī)的全景拍攝功能，體驗各種“新奇特”的產(chǎn)品，能夠?qū)⒁訴R相機(jī)為中心全景畫面拍攝出，同時會拍攝主播出鏡介紹的畫面，足不出戶用戶便能夠緊隨主播輕松逛會展，配合VR眼鏡產(chǎn)生一種恍如“置身其中”的感覺，身臨其境，實現(xiàn)沉浸式傳播。

4.結(jié)語

總而言之，短視頻基于當(dāng)前的融媒體時代下，已經(jīng)發(fā)展為電視新聞傳播的主要趨勢。想要在融媒體時代下保證電視媒體穩(wěn)定地發(fā)展，需要嚴(yán)格篩選新聞短視頻內(nèi)容，積極向這個方向轉(zhuǎn)型，充分借助媒體融合的方式，挖掘和利用新聞短視頻瀏覽量，搭建視頻平臺，以此推動電視媒體新聞短視頻持續(xù)化發(fā)展，滿足廣大受眾對短視頻的需求。