Z世代追求“更多儲蓄和偶爾放縱”

美國“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站12月19日文章，原題：中國Z世代的“自我獎勵經(jīng)濟(jì)”意味著更多的儲蓄和偶爾的放縱在經(jīng)濟(jì)不確定性上升和最近的疫情影響下，越來越多中國消費者情愿儲蓄而非消費。最新發(fā)布的《2023麥肯錫中國消費者報告》稱，58%的中國城市家庭計劃“存錢以備不時之需”，這是自2014年以來的最高比例。

稍早時候，北京大學(xué)和智聯(lián)招聘10月份發(fā)布的一份報告稱，中國年輕消費者除了節(jié)儉之外，還在尋求更高的職業(yè)和工作自由度。在該研究中，在出生于1993年至1998年的這代人中有超過70%的人表示，他們不僅在工作場所尋求更多的權(quán)利和靈活性，而且其目標(biāo)是有朝一日成為“藪字游民”。此外，54%的中國Z世代，尤其是在教育、法律、金融和創(chuàng)意行業(yè)工作的人，表示他們有通過兼職來賺取外快和存更多錢。

在過去的一年里，除了個人主義、獨居生活方式等概念外，“自我獎勵經(jīng)濟(jì)”（也被稱為“單身經(jīng)濟(jì)”）一詞也在中國流行起來。對該國的Z世代而言，“自我獎勵”并不意味著享樂主義，而是將個人和財務(wù)發(fā)展放在首位。這不僅可以通過儲蓄來實現(xiàn)，還能通過各種新方式對自己進(jìn)行“投資”，如建立起保健和美容習(xí)慣沉迷于“小”但有意義的奢侈品，購買有趣的“盲盒”，以及參加教育和實踐課程。

分析師認(rèn)為，“盲盒”是一個有趣的指標(biāo)，顯示出中國Z世代愿意偶爾在小而新奇的“小奢侈品”上揮霍。除了未知帶來的刺激外，還有投資的誘惑。通常情況下，盲盒里隱藏款的轉(zhuǎn)售價格可能是原價的數(shù)倍。在考慮消費者經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的同時，為探尋他們在休息和消遣時刻不斷增長的需求，品牌可考慮以神秘包裝、倒數(shù)優(yōu)惠日歷等形式提供較小產(chǎn)品。同時也應(yīng)考慮通過寓教于樂、直播教程或豐富體驗的形式來擴(kuò)大影響，以更好地與消費者建立聯(lián)系?！ㄗ髡逤rystal Tai，劉長煌譯）