秉持初心：新聞編輯在融媒體背景下的角色之“變”

□ 季士赟

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，黨的新聞輿論工作要著力提升“四力”，即傳播力、引導力、影響力和公信力，這給新聞輿論工作提出了更高要求。此外，還進一步指出媒體融合是新聞發(fā)展的必然趨勢，是傳播社會思想文化公共資源，將政策制定權(quán)、社會治理大數(shù)據(jù)等建立的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成鞏固壯大主流思想輿論綜合優(yōu)勢的有效途徑。在構(gòu)建全新輿論生態(tài)、鞏固輿論陣地的環(huán)境下，輿論媒體人更要勇于擔當和堅守職責，在媒介深度融合中轉(zhuǎn)變角色，不斷成長和蛻變；要強化馬克思新聞觀，錘煉真本領，錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，提升新聞編輯素養(yǎng)；要推動利益共融、資源共享與內(nèi)容兼容，真正轉(zhuǎn)變成“一專多能型”的新聞工作者。

融媒體背景下新聞編輯角色轉(zhuǎn)變的必要性

在媒介融合快速發(fā)展的大環(huán)境下，伴隨而產(chǎn)生的用戶份額降低、假新聞泛濫、標題黨等現(xiàn)象普遍存在，加上融媒體中心職能的改變與社交媒體的壯大，給新聞編輯的發(fā)展帶來了現(xiàn)實困境。

輿論傳播：“信息繭房”現(xiàn)象加劇。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式中，受眾通常會更偏向于自身感興趣或者有需求的信息，長期被局限于這一信息孤島之中，自身思想和行為會受到巨大束縛。當前，新聞的呈現(xiàn)方式日漸多樣化，在融媒體平臺中大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠精準分析每位受眾的偏好、特點，進而向其推送高度同質(zhì)化的新聞信息，使得受眾眼界受限、停滯不前，這就需要新聞編輯敢于突破“信息繭房”圍堵，秉持“知不足者好學”的精神，不斷提升新聞編輯素養(yǎng)，在打造新聞作品時糾錯糾偏，提升新聞整體質(zhì)量。

職能升級：“一崗多能”的現(xiàn)實需求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式催生了融媒體這一全新的媒體形式，極大提高了新聞信息的傳播效率，在超越以往“媒介”邊界的同時也給新聞編輯的綜合素養(yǎng)提出了更加嚴格的要求。伴隨融媒體中心、5G、VR/AR以及中央廚房的應用，進一步增加了對“一崗多能”新型新聞編輯的需求。對于新聞編輯而言，不僅要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，還應不斷提升新聞素養(yǎng)，從內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品形態(tài)、渠道占有、創(chuàng)意設計等環(huán)節(jié)出發(fā)，將自身工作與產(chǎn)業(yè)運營功能、新聞宣傳功能、社會服務功能以及文化娛樂功能相結(jié)合，以更好地契合融媒體發(fā)展的現(xiàn)實需求。

新聞失范：媒介信任困境。在自媒體快速發(fā)展過程中，新聞失范現(xiàn)象深刻影響到媒介信任，導致新聞真實性被嚴重解構(gòu)?；凇皟晌⒁欢兑欢恕钡炔煌缃幻襟w構(gòu)建而成的新聞傳播矩陣，在擴大新聞傳播范圍與場景時，由于各個參與方都能對信息進行加工和傳播，并曲解與重置議題，形成新的輿論引爆點，由此不可避免地產(chǎn)生了包含“反轉(zhuǎn)新聞”在內(nèi)的各種新聞失范現(xiàn)象。信源主體與信息渠道多元化導致新聞信息具有高度復雜性，公眾缺乏新聞專業(yè)知識，難以辨?zhèn)未嬲?。再加上融媒體“匿名性”等特征，公眾更是容易將現(xiàn)實生活中的情緒通過網(wǎng)絡平臺放大宣泄，加重了新聞失范現(xiàn)象的發(fā)生。此外，受商業(yè)邏輯與利益的驅(qū)使，部分新聞編輯唯轉(zhuǎn)發(fā)量、播放量、點擊量的工作思想也讓新聞本身偏離了事實軌道，背離了新聞人的初心，甚至部分新聞編輯進行惡意營銷導流，新聞報道充滿主觀色彩，甚至利用標題黨的方式炮制聳人聽聞的題目，誘發(fā)群體焦慮。上述情形都消耗了媒體在公眾心中的信任值，媒體公信力嚴重下降。

融媒體背景下新聞編輯角色轉(zhuǎn)變的維度分析

在融媒體背景下，新聞編輯的角色更為豐富，需要借助社交媒體、大數(shù)據(jù)技術(shù)和場景技術(shù)，將新聞產(chǎn)品以更加生動、具象和交互性的方式傳遞給受眾，并且還要實時監(jiān)測網(wǎng)絡輿情并及時引導，這意味著融媒體的產(chǎn)生不僅讓公眾擁有了話語權(quán)，而且還賦予了公眾傳播權(quán)，從而促使新聞信息的生產(chǎn)、發(fā)布、傳播路徑表現(xiàn)出明顯的多元化、交互性、場景化特點。由此，新聞編輯角色的轉(zhuǎn)變需要從新聞編輯的角色定位、新聞編輯的角色能力、新聞編輯的角色職位三個維度展開。

新聞編輯的角色定位。在傳統(tǒng)模式中，新聞編輯主要為文字工作者，把控新聞質(zhì)量關。在融媒體時代，新聞編輯的定位更加傾向于對新聞事件進行全景式包裝和輸出，以符合不同媒介平臺受眾的閱讀習慣，由此可見，新聞編輯要注重深度報道、專題報道、版面設計、互動優(yōu)化與數(shù)據(jù)分析，進而提高新聞的傳播力。

新聞編輯的角色能力。融媒體時代的新聞編輯需要有更突出的信息采集整合能力與新聞價值判斷能力。新聞編輯會面臨海量的新聞線索或者新聞信息，不僅要厘清邏輯關系，深挖其背后的價值，還需要再次提煉新聞要素，利用政治洞察力、政治視角能力，對新聞形成全新思考。此外，還要對比不同傳播路徑、展現(xiàn)方式，提升不同傳播渠道的利用率。

新聞編輯的角色職位。在互聯(lián)網(wǎng)重塑新聞業(yè)態(tài)的過程中，新聞編輯的角色職位也日漸豐富。當前，新聞傳播領域更加注重視覺表達，也產(chǎn)生了專門的新聞設計編輯與視頻記者等細分職位。新聞生產(chǎn)節(jié)奏不斷加快，以往文字記者、編輯的比重依舊較大，而新媒體編輯、記者的比重也在快速增加，攝影記者、深度記者、評論員、數(shù)據(jù)新聞編輯、記者等職位都扮演著重要角色。融媒體背景下的新聞編輯業(yè)務關聯(lián)更加緊密，都是新聞生產(chǎn)不可或缺的重要構(gòu)成。

融媒體背景下新聞編輯角色的轉(zhuǎn)變之“策”

站穩(wěn)政治立場，堅持輿論導向。政治素養(yǎng)是新聞編輯做好新聞輿論工作的起點，這是所有業(yè)務素養(yǎng)的核心。作為黨和國家輿論宣傳工作的喉舌，新媒體編輯必須時刻將政治方向擺在首位，遵循黨性原則，在馬克思主義新聞觀的指引下，正向引導社會輿論，為國家政策宣傳與服務營造良好的輿論氛圍。在融媒體背景下，新聞編輯更要堅持初心使命，增強社會責任感和歷史使命感。就根本而言，政治素養(yǎng)體現(xiàn)了做好新聞工作的價值取向，同時也代表著新聞編輯自身的態(tài)度與立場，沒有堅定的政治立場就無法在新聞選題中凸顯初心，極易出現(xiàn)走偏走邪與背離宗旨的情況。因此，在報道新聞時要有政治敏銳性與清晰的思辨力，尤其在報道時政新聞事件時要果斷排除負面干擾，推出內(nèi)容健康、格調(diào)高雅與導向正確的新聞作品。

摒棄技術(shù)焦慮，增強協(xié)作能力。融媒體發(fā)展的主要助推力在于以大數(shù)據(jù)、云計算、VR與5G等為代表的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，而長期以來新聞編輯的角色更加聚焦于把關權(quán)力與新聞價值上，而伴隨人工智能技術(shù)開始滲透于新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，使得新聞編輯的工作內(nèi)容與流程發(fā)生了巨大變化，由此形成了技術(shù)焦慮。當前，融媒體背景下的新聞編輯的工作流程逐步依靠云計算與大數(shù)據(jù)篩選，而機器人寫手則能進行撰寫、審讀與加工工作，甚至還可以代替人工做進一步深入分析。此外，雖然不同媒介的算法邏輯存在差異，但AI謠言粉碎機與敏感詞匯數(shù)據(jù)庫的搭建和應用提高了文稿校驗效率，雖減輕了新聞編輯的工作負荷，但也促使新聞編輯質(zhì)疑自身能力和未來發(fā)展。因此，針對由此帶來的技術(shù)焦慮，新聞編輯應對焦慮進行科學的認識和管理，要做到看清自身價值、作用和優(yōu)劣勢，也不過于高估技術(shù)價值，這是適應全新角色和行為的前提。此外，還應意識到機器的發(fā)揮空間較為有限，始終無法越過人類的工作邊界。對于新聞編輯而言，只有不斷進行創(chuàng)意思考，培養(yǎng)抽象思維，才能最大程度發(fā)揮自身優(yōu)勢，并結(jié)合人工智能產(chǎn)出優(yōu)秀的新聞作品。同時，新聞編輯要認清職業(yè)價值、崗位價值和角色價值，只有合理使用技術(shù)手段將人的潛能和智能手段的優(yōu)勢相結(jié)合，才能推出有深度的新聞作品和品牌，以此重塑和增強職業(yè)信心。

強化把關意識，恪守新聞道德。融媒體背景下的新聞編輯要恪守新聞道德，一旦出現(xiàn)新聞道德失范問題就會在短時間內(nèi)引爆輿論，不利于后續(xù)治理。這就要求在摒棄唯點贊數(shù)、唯評論數(shù)、唯閱讀數(shù)、唯分享數(shù)等單一評價維度，從職業(yè)道德與社會道德層面規(guī)范自身行為，在日常工作中規(guī)避此類事件的發(fā)生。尤其對于具有影響力的主流媒體，新聞編輯人員更要嚴守職業(yè)底線，保證主流媒體的公信力。以“媽媽帶十幾歲兒子進女更衣室”的反轉(zhuǎn)新聞事件為例，面對質(zhì)疑，男孩媽媽“孩子又看不懂，就你精貴怕看”的回應引發(fā)全網(wǎng)熱議。但經(jīng)過后續(xù)追蹤發(fā)現(xiàn)，原新聞的配圖與時間毫無聯(lián)系，這是爆料者看圖作文式炮制的假新聞，并且加入了沖突性情節(jié)以博人眼球，最終引發(fā)了公眾情緒。由于新聞編輯把關不嚴，沒有核實真實情況就匆忙推送，有違新聞道德的同時也損害了新聞媒體的公信力。另外，部分媒體也采取了自媒體標題黨的套路，刻意誘發(fā)用戶點擊閱讀和分享，極大地影響了整體閱讀體驗。因此，新聞編輯要提高把關意識，嚴格遵循新聞審查制度，在傳播、信源、推送與導向上層層把控，平衡新聞的時效性與真實性的關系，進一步規(guī)范新聞發(fā)布流程。

豐富語言表達，講好新聞故事。融媒體不僅具有豐富的新聞展示方式和傳播路徑，也拓展了新聞的受眾群體，因此新聞編輯要以跨媒體敘事的方式開展柔性互動，與受眾及時交互，以年輕群體喜愛的方式傳遞新聞價值。以《在中國，看Frank打開長三角“盲盒”》的新聞為例，作為新華報業(yè)傳媒集團在2020年12月1日開始推出的產(chǎn)品，該項目先后兩次獲獎，為提升新聞傳播力提供了借鑒。主創(chuàng)團隊在設計過程中引入了“盲盒”這一當前全球年輕人熱衷的社交娛樂形態(tài)，借助文化IP和創(chuàng)意設計，在展現(xiàn)長三角主視覺方面融合了多種傳播介質(zhì)，例如新聞周邊、中英文報道、新聞游戲、新聞短視頻以及新聞H5等，打通虛擬和現(xiàn)實壁壘的同時也破除了新聞次元壁。而在跨媒體敘事中，主創(chuàng)團隊設計了盲盒玩偶，并通過六個主題故事人物的職業(yè)加以體現(xiàn)，建立了充滿游戲性的互動場景，增強了新聞閱讀體驗，吸引了多達23萬網(wǎng)民的關注和參與，提升了新聞傳播的熱度和廣度，而這一次創(chuàng)新嘗試，也讓世界加深了對長三角和中國的了解，讓跨文化交流邁上了更高層次。由此可見，融媒體背景下的新聞表達應樹立用戶思維，新聞編輯更要了解讀者、沉入基層，以平實生動的表達，實現(xiàn)和受眾的交互，這樣才能真正講好新聞故事，傳遞中國聲音。

樹立聚合思維，提升新聞質(zhì)量。新聞編輯是新聞聚合服務鏈條中的協(xié)作者與重要媒介，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的驅(qū)動下，新聞聚合作為一種內(nèi)容服務形態(tài)，可以實現(xiàn)將新聞內(nèi)容精準推送給目標群體，并通過后臺對受眾行為、應答頻次等數(shù)據(jù)進行分析，實現(xiàn)新聞訂閱。這一方式的應用重構(gòu)了新聞編輯的內(nèi)容生產(chǎn)方式，也影響了新聞編輯的工作邏輯和模式。所以，在這一背景下新聞編輯要從角色入手，厘清自身角色在新聞聚合服務中的作用和功能，同聚合機制形成耦合，充分參與到全新的新聞內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)之中，這是發(fā)揮編輯優(yōu)勢的內(nèi)在要求。具體而言，雖然新聞聚合給新聞編輯提出了更加嚴格的技能要求，但同時也賦予新聞編輯更多的資源調(diào)配權(quán)，所以新聞編輯應認同“聚合者”或者“內(nèi)容生產(chǎn)者”這一全新身份，并持續(xù)和其他媒體角色進行聯(lián)動，以獲得更高的職業(yè)認同感和歸屬感。除此之外，融媒體背景下的新聞聚合需要新聞編輯擁有更廣闊的認知視野和知識儲備，不斷吸收和領悟文化、時政、歷史、藝術(shù)、教育、公益、軍事等諸多領域的新變化，以此構(gòu)建更為全面的新聞聚合結(jié)構(gòu)。新聞聚合機制的形成會給新聞編輯的角色定位帶來巨大改變，新聞編輯應順勢而為，主動學習內(nèi)容生產(chǎn)算法、分發(fā)算法與聚合算法邏輯，不斷促使自身由單模塊的內(nèi)容生產(chǎn)者朝多模塊的內(nèi)容策略設計者轉(zhuǎn)變，這在一定程度上會影響新聞聚合機制的創(chuàng)新度與持久度，但卻是保證新聞被最廣泛受眾認可、接納和傳播的前提。

結(jié)語

在融媒體發(fā)展過程中，新聞編輯被賦予更大的時代使命與任務。傳統(tǒng)意義上的新聞編輯，無論是內(nèi)涵、角色還是職能方面，已經(jīng)出現(xiàn)重大改變，而在技術(shù)驅(qū)動之下，新聞編輯也產(chǎn)生了技術(shù)焦慮和身份認同弱化的情況，需要新聞編輯重塑信心，清晰職業(yè)價值與身份價值。具體而言，在融媒體背景下，新聞編輯角色的轉(zhuǎn)變有其必要性，這是受眾需求、職能轉(zhuǎn)變與輿論傳播的內(nèi)在要求。以往以文字編輯為主的工作模式已經(jīng)無法適應多元化閱讀場景與群體需求，只有積極擁抱新變化才能讓自身突出重圍。新聞編輯要始終將提升政治素養(yǎng)置于首位，在馬克思主義新聞觀的指導下開展新聞工作，這是做好新聞編輯工作的關鍵。同時，正視技術(shù)焦慮，要積極學習技術(shù)，利用技術(shù)手段，將其應用于新聞采編全過程，提升工作價值與職業(yè)價值；要平衡好新聞時效性和真實性之間的關系，嚴把新聞發(fā)布的質(zhì)量關；要審視不同媒體平臺的政策規(guī)范與用戶畫像，利用用戶思維為其打造相應的新聞作品，兼顧新聞的可讀性、娛樂性和交互性，為新聞傳播鞏固用戶基礎；要深度了解并參與新聞聚合機制，探索將新聞編輯與聚合機制相結(jié)合，成為聚合機制中的重要構(gòu)成單元。只有這樣，新聞編輯的角色轉(zhuǎn)變才有方向性、使命感，才能不斷增強身份認同和職業(yè)認同。