《導(dǎo)演請指教》與《我要拍電影》之比較

□仝恬瑤 逄格煒

由湖南衛(wèi)視制作的《我要拍電影》和騰訊視頻制作的《導(dǎo)演請指教》都是以選拔影視導(dǎo)演為宗旨，以展示青年影視導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)能力為主要內(nèi)容的真人秀節(jié)目。作為同類節(jié)目，可以說它們有很大的相似性。

德國哲學(xué)家黑格爾說：“假如一個人能看出當(dāng)前即顯而易見的差別，譬如，能區(qū)別一支筆與一頭駱駝，我們不會說這人有了不起的聰明。同樣，另一方面，一個人能比較兩個近似的東西，如橡樹與槐樹，或寺院與教堂，而知其相似，我們也不能說他有很高的比較能力。我們所要求的，是要能看出異中之同和同中之異?！盵1]誠哉斯言！當(dāng)我們把《導(dǎo)演請指教》與《我要拍電影》放在一起比較的時候，我們的側(cè)重點(diǎn)應(yīng)該是其中的“同中之異”。

媒介形式

《我要拍電影》是一檔電視節(jié)目，《導(dǎo)演請指教》是一檔網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。這意味著，前者是基于電視制作與播出系統(tǒng)的，而后者是基于網(wǎng)絡(luò)制作與發(fā)布系統(tǒng)的。

加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢說：“媒介即是訊息……任何媒介（即人的任何延伸）對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一個延伸（或曰任何一種新的技術(shù)），都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度。”[2]由此可見，對于傳播活動來說，媒介形式的意義是多么重大。媒介形式不同，傳播活動自然不同。電視在播出電視節(jié)目的時候“表現(xiàn)為即時的、線性的一次性傳播”[3]的特點(diǎn)，便決定了觀眾要在湖南衛(wèi)視播出《我要拍電影》的時候觀看這檔節(jié)目，如果錯過了就很難由電視播出系統(tǒng)來彌補(bǔ)。這便要求播出方有約會意識，讓廣大電視觀眾在特定的時間段鎖定湖南衛(wèi)視，只有這樣這檔節(jié)目的收視率才會達(dá)到播出方期待的峰值。

而網(wǎng)站就像陳列館，播出方把視頻文件放到網(wǎng)站上，觀眾想什么時候觀看就什么時候點(diǎn)播。他甚至可以選擇加速、減速、回看、暫停等播出方式。這決定了觀眾會從自己的實(shí)際情況出發(fā)，以適合自己的方式對《導(dǎo)演請指教》進(jìn)行觀看。這樣的觀看活動是極富個性化的。因而，評價這檔網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目做得好與不好不能看收視率，而要看相當(dāng)長的一段時間里累積起來的點(diǎn)擊量。

選手的產(chǎn)生方式

在真人秀節(jié)目中，選手就是自愿參加節(jié)目錄制的人，是欄目組的重要工作對象。在影視導(dǎo)演類真人秀節(jié)目中，一些懷揣影視導(dǎo)演夢的年輕人走到臺前，參與影視導(dǎo)演能力的展示和優(yōu)秀影視導(dǎo)演的選拔，他們就是這種真人秀節(jié)目的選手。

為了制作《我要拍電影》，湖南衛(wèi)視進(jìn)行了大力的宣傳、廣泛的動員。眾多有影視導(dǎo)演夢想的年輕人踴躍報(bào)名，積極參加。欄目組從報(bào)名參加的八千多人中遴選出60強(qiáng)，又從60強(qiáng)中遴選出10強(qiáng)，然后淘汰一名選手，直到剩下三名選手進(jìn)行冠亞軍的角逐。簡單說，《我要拍電影》的選手是自己報(bào)名欄目組海選產(chǎn)生的，因而具有全民參與的特點(diǎn)。這對提高收視率是有好處的。

而《導(dǎo)演請指教》起始階段的16名選手是欄目組特意邀請來的。至于邀請什么樣的人，欄目組是經(jīng)過了一番考慮的，而考慮的因素很多，有實(shí)力、名氣、顏值，甚至是他們所擁有的人脈。如寧元元、王文也、王陽等人，欄目組更多的考慮的是他們的顏值、人脈資源，韓雪、包貝爾、蔡康永、吳鎮(zhèn)宇等人，欄目組更多考慮的是他們的名氣，曾贈、錢寧黃、王一淳、德格娜等人欄目組更多考慮的是他們的專業(yè)水準(zhǔn)，關(guān)錦鵬既有實(shí)力又有名氣，是欄目組的上佳人選。而畢志飛極具話題性，因而也在受邀之列。由此可見，《導(dǎo)演請指教》走的是精英化的路線，這樣的路線更有利于產(chǎn)生優(yōu)秀的影視作品。

大咖發(fā)揮的作用

大咖（casting）的本義是重要角色，引申為在某個領(lǐng)域比較成功的人。大咖是某個領(lǐng)域的標(biāo)桿，值得這個領(lǐng)域里的后來者學(xué)習(xí)。垂直類真人秀節(jié)目如能邀請本領(lǐng)域的大咖參加，并充分發(fā)揮他們的作用，必將大大提升整檔節(jié)目的質(zhì)量，進(jìn)而提升社會關(guān)注度和美譽(yù)度。

《我要拍電影》請來了很多影視創(chuàng)作中的大咖。如作為“金牌評審”出現(xiàn)的焦雄屏、鄔君梅、金依萌、高群書、顧小白、寧財(cái)神等人，作為“金牌大導(dǎo)演”出現(xiàn)的黃百鳴、馬偉豪、黃岳泰、馬楚成、徐小明等人。他們在節(jié)目中的作用主要是關(guān)注選手的創(chuàng)作，點(diǎn)評選手制作的影視作品在一定程度上決定選手的去留。

《導(dǎo)演請指教》也請來了很多影視創(chuàng)作中的大咖，如劉曉慶、唐國強(qiáng)、惠英紅、王晶、方勵、陳祉希、郝蕾、李成儒、關(guān)錦鵬、楊超、孟中等。在節(jié)目中他們除了發(fā)揮上面的作用之外，一部分人還參與了短片的創(chuàng)作。如關(guān)錦鵬作為選手執(zhí)導(dǎo)了電影《胭脂扣》的續(xù)集——短片《人間煙火》（第一季第三期），王晶則執(zhí)導(dǎo)了短片《客?！罚ǖ谝患镜谑冢?，李誠儒參演了德格娜執(zhí)導(dǎo)的短片《借光》，惠英紅在本檔節(jié)目中參演了多部短片。他們的上佳表現(xiàn)提升了參演作品和整檔節(jié)目的藝術(shù)水準(zhǔn)，成為影視新人學(xué)習(xí)的榜樣，而這一點(diǎn)是《我要拍電影》所沒有做到的。

承載的使命

在媒介運(yùn)行過程中，制作和播出方是節(jié)目制作和播出的主體，觀眾是節(jié)目觀看的主體。節(jié)目就像制作/播出方派往觀眾的使者，不同的節(jié)目可能承載著不同的使命。《我要拍電影》承載的使命是為一部千萬元級的賀歲片遴選導(dǎo)演。整個過程，從海選到一輪又一輪的淘汰賽，直到選出冠軍，都圍繞這一點(diǎn)進(jìn)行。為了更好地選出理想的導(dǎo)演，《我要拍電影》對選手的考核多采用命題作文的形式。如9進(jìn)8那一期（2010年6月5日播出），欄目組給出的要求是：9個人分成3個隊(duì)，每個隊(duì)創(chuàng)作一個3分鐘以內(nèi)的喜劇影視作品；畫面要從一個馬桶開始。又如，8進(jìn)7那一期（2010年6月12日播出），欄目組給出的要求是：8個人分成2組，每個組創(chuàng)作一部3分鐘以內(nèi)的武俠片。欄目組還對每次創(chuàng)作嚴(yán)格限定了時間，這樣他們拍出來的影視作品多屬于急就章，總體上的藝術(shù)質(zhì)量必然受到不少影響。但是，這樣的方式在很大程度上避免了選手的抄襲、簡單模仿、提前準(zhǔn)備、請外援……不能不說，這是一種比較公平而又有效的導(dǎo)演遴選方式。

而《導(dǎo)演請指教》沒有為選出來的冠軍投資拍電影的承諾，它更鐘情于展示選手們執(zhí)導(dǎo)的短片，進(jìn)而評判選手們的導(dǎo)演能力。為了讓選手們更好地發(fā)揮自己的聰明才智，整合各種資源，創(chuàng)作出優(yōu)秀的短片，欄目組給選手們出的題目都比較寬泛。如在第一賽段（16進(jìn)12），欄目組要求選手們從《胭脂扣》《黑駿馬》《大話西游》等16個經(jīng)典IP中選擇其一重新創(chuàng)作。在第二賽段（13進(jìn)8），欄目組要求每個工作室的選手分別以真實(shí)改編、腦洞大開、喜劇之王為主題進(jìn)行創(chuàng)作。由此可見，選手們在創(chuàng)作的時候發(fā)揮的空間是很大的。當(dāng)然，由于給出的要求很寬泛，抄襲、簡單模仿、提前準(zhǔn)備、請外援等不良現(xiàn)象時有發(fā)生，整個節(jié)目在精彩程度不斷提高的同時也飽受爭議。不過，觀眾、制片人、現(xiàn)場觀眾、欄目組以及電腦屏幕前觀眾的眼睛是雪亮的，其中絕大多數(shù)問題都能被發(fā)現(xiàn)得到糾正，從而保證比賽結(jié)果的公正性。

從本質(zhì)上講，《我要拍電影》《導(dǎo)演請指教》與《超級女聲》《中國好聲音》《贏在中國》一樣，都是選秀節(jié)目，因?yàn)樗汲休d著“選”——選拔某種人才和“秀”——展示某種才能的功能。由上面的分析可知，《我要拍電影》側(cè)重于“選”，而《導(dǎo)演請指教》更側(cè)重于“秀”。因而，它們的使命是不同的。

觀眾定位

觀眾定位是欄目組對欄目潛在觀眾群的設(shè)定。作為創(chuàng)作與傳播的重要指揮棒，觀眾定位影響著整檔節(jié)目的方方面面。因此，從整檔節(jié)目的很多方面都可以推出它的觀眾定位。

《我要拍電影》設(shè)有海選階段，參加者眾，選出來的選手有廣泛的參與性，他們必然會帶動廣大電視觀眾關(guān)注本欄目。從十強(qiáng)晉級賽開始新浪娛樂、網(wǎng)易娛樂、土豆網(wǎng)、酷6、迅雷看看、優(yōu)酷、搜狐娛樂等網(wǎng)絡(luò)媒介的代表在現(xiàn)場參與投票，在冠軍誕生夜更是有50家網(wǎng)絡(luò)媒介的代表在現(xiàn)場參與了投票，它們的參與必然帶動大量網(wǎng)絡(luò)平臺上的粉絲的觀看。整個節(jié)目娛樂性強(qiáng)，照顧到了一般觀眾的喜好，能夠吸引一般觀眾的關(guān)注?！段乙碾娪啊纷龅搅搜潘坠操p、老少皆宜、男女不避，故而觀眾面很廣。

而《導(dǎo)演請指教》的選手是欄目組特意邀請來的，他們呈現(xiàn)在觀眾面前的每一部作品都有一定的專業(yè)水準(zhǔn)，因而作為觀眾的影視專業(yè)人士也看得進(jìn)去。對于這些作品，無論是臺上的制片人，還是臺下的影評人，都會進(jìn)行專業(yè)的衡量，針對作品中的某些問題進(jìn)行溝通，甚至展開激烈的爭論，這投合了對影視導(dǎo)演工作特別感興趣的人的喜好。因此，《導(dǎo)演請指教》的觀眾面不如《我要拍電影》那么廣，但是他們對影視導(dǎo)演工作卻更內(nèi)行、更富有熱情，在他們之中也不乏影視從業(yè)者、學(xué)習(xí)者。

總而言之，如果說《我要拍電影》是大眾的狂歡的話，那么《導(dǎo)演請指教》則是精英的盛宴。前者，觀眾面寬，有利于擴(kuò)大社會影響面，提高收視率；而后者，觀眾面受限，但是忠誠度高，觀后獲得感強(qiáng)，對于影視行業(yè)的現(xiàn)實(shí)意義也更大。

選手制作的影視作品

無論是在《導(dǎo)演請指教》中，還是在《我要拍電影》中，選手們制作的影視作品都是短片（或稱“微電影”）。所不同的是，在《導(dǎo)演請指教》里選手們制作的短片是劇情類的，而在《我要拍電影》里選手們制作的短片以劇情類的為主（如武俠片、公路片、喜劇片），也有少部分其他類別的。如7進(jìn)6那一期（2010年6月19日播出），按照欄目組要求，7名選手每人拍攝1個60秒鐘的商業(yè)廣告片。在60進(jìn)10階段，選手們提供的短片更是五花八門，有自我介紹的短視頻，有動畫片，還有紀(jì)實(shí)性短片?？梢姡段乙碾娪啊穼x手們考察的面比較寬，而《導(dǎo)演請指教》對選手們考察的面更加精準(zhǔn)。

綜上所述，《導(dǎo)演請指教》與《我要拍電影》在某些方面有優(yōu)劣之分，如在媒介形式、大咖發(fā)揮的作用方面前者優(yōu)于后者。究其原因，《我要拍電影》在前，《導(dǎo)演請指教》在后，《導(dǎo)演請指教》的制作與傳播一定是踩在包括《我要拍電影》《演員請就位》在內(nèi)的真人秀節(jié)目的肩膀上?！秾?dǎo)演請指教》與《我要拍電影》在某些方面（如在承載的使命、觀眾定位、選手拍出了的影視作品方面）又各具特色。因此，《導(dǎo)演請指教》并沒有全面超越《我要拍電影》，像《我要拍電影》這樣的節(jié)目仍有一定的價值。