電視播音主持融媒轉(zhuǎn)型的淺思考

□ 付靜靜

當(dāng)前電視播音主持存在的問(wèn)題

思想力不足，知識(shí)廣度不夠。思想力是播音員主持人了解事物、分析事物、提出解決方案等綜合能力的表現(xiàn)，它是節(jié)目質(zhì)量的支撐性因素，同時(shí)也是價(jià)值與影響力的關(guān)鍵因素。合格的電視主播應(yīng)該了解相關(guān)國(guó)家政策，掌握國(guó)內(nèi)外時(shí)局形勢(shì)，能發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)各類(lèi)社會(huì)熱點(diǎn)，了解各領(lǐng)域的新知識(shí)、新理論、新思想、新成果等，做到積土成山、積水成淵，不斷歷練思想，提高自己的思想力，增加自己的知識(shí)豐富度，如此才能在節(jié)目播出時(shí)從容自信、游刃有余。然而，現(xiàn)實(shí)是部分播音員主持人這一方面非常欠缺，思想性不強(qiáng)。

語(yǔ)言特色不足，審美多樣性少。傳統(tǒng)的電視主持人語(yǔ)言特色不足，吸引力不強(qiáng)，無(wú)法很好地拉近與聽(tīng)眾觀眾的心理距離。經(jīng)相關(guān)調(diào)查顯示，絕大部分的觀眾對(duì)于電視主持人的第一印象就是刻板，使用的語(yǔ)言幾乎都是事先編排好，且較為傳統(tǒng)嚴(yán)肅，其語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)大多出自一個(gè)模型，缺乏幽默性，即使聲音中有抑揚(yáng)頓挫之感，但缺乏個(gè)性特色，也難以顯示出主持人自我獨(dú)特的魅力。而在融媒體時(shí)代，各種新媒體的主持人為迎合觀眾審美，其語(yǔ)言變化層出不窮，常常顯示出個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化、幽默風(fēng)趣等特征，能在第一時(shí)間打動(dòng)受眾的內(nèi)心，給受眾留下深刻的記憶。

播出模式單一，受眾體驗(yàn)感差。由于受技術(shù)的限制，傳統(tǒng)的電視主要采取單向輸出模式，其播放方式單一固化，缺乏與受眾的溝通交流。傳統(tǒng)的單向性輸出的節(jié)目形式無(wú)法及時(shí)準(zhǔn)確地了解觀眾的心理需求，獲取觀眾的有效反饋，觀眾缺乏參與感，造成節(jié)目主持人和觀眾之間的隔閡，使節(jié)目無(wú)法產(chǎn)生期待的效果，缺乏創(chuàng)新，時(shí)間一長(zhǎng)便造成節(jié)目編排模式固化，電視主持人風(fēng)格單一、思維僵化、千篇一律的形象，無(wú)法滿足受眾群體審美需求的多樣性和豐富性，無(wú)法給受眾留下深刻的印象。

跨界思維弱。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面對(duì)轉(zhuǎn)型發(fā)展要求，應(yīng)整合優(yōu)化各類(lèi)資源，思突破維局限，注重跨界思維的培養(yǎng)訓(xùn)練。多元化經(jīng)營(yíng)將成為媒體行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)，但目前電視播音主持跨界思維比較弱，創(chuàng)新能力差，在主持節(jié)目時(shí)常常顯現(xiàn)出單一化、僵硬化的思維特征，無(wú)法跳出自己固有的行業(yè)思維模式。這就需要播音員主持人在日常的積累中多學(xué)習(xí)其他行業(yè)的知識(shí)，多進(jìn)行跨學(xué)科閱讀，多與其他人進(jìn)行跨行業(yè)交流。

融媒體時(shí)代電視播音主持的已有優(yōu)勢(shì)分析

權(quán)威性強(qiáng)，信賴(lài)度高。傳統(tǒng)的電視媒體公信力強(qiáng)、信賴(lài)度高，其官方的權(quán)威發(fā)布讓廣大受眾深信其內(nèi)容的真實(shí)性，主持人在報(bào)道相關(guān)新聞和進(jìn)行述評(píng)時(shí)少有自己的主觀思維的介入，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)媒體的信息傳遞功能。這種與“零度寫(xiě)作”類(lèi)似的播放方式，可以將其稱(chēng)之為“零度播放”。顧名思義，“零度播放”指播音員主持人根據(jù)已有事實(shí)對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行零度敘事，不透露出主持人的情感偏向、主觀意識(shí)?！傲愣炔シ拧蹦Ｊ接衅渥陨韮?yōu)勢(shì)，因?yàn)椴ヒ糁鞒植粎⑴c評(píng)論，不發(fā)表自我觀點(diǎn)，少有自我意識(shí)的滲透，故其顯示出的強(qiáng)大的包容性和開(kāi)放性，不會(huì)因?yàn)椴ヒ魡T主持人的評(píng)論而引起受眾反感。在新媒體環(huán)境下，許多新聞事實(shí)往往較為復(fù)雜，媒體所掌握的資料和真相或許只是冰山一角，不能了解真相的全貌，為搶時(shí)效而去傳播或評(píng)論容易造成負(fù)面影響，這也導(dǎo)致許多媒體遭受非議甚至“翻車(chē)”，事后撤稿道歉，嚴(yán)重影響公信力。而傳統(tǒng)的電視媒體因其審核嚴(yán)格，業(yè)務(wù)流程規(guī)范，在事實(shí)報(bào)道上更加客觀公正，長(zhǎng)期以來(lái)贏得了眾多觀眾的信賴(lài)。

定位清晰，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)。傳統(tǒng)電視媒體定位鮮明，專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)，在整合傳播中依舊占主導(dǎo)地位。央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)在對(duì)一些節(jié)目進(jìn)行調(diào)研之后發(fā)現(xiàn)，一些重大新聞事件只有在廣播電視上播出之后才能起到引爆的效果，才會(huì)在其他網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)形成熱點(diǎn)。這說(shuō)明，電視媒體依舊在輿論引導(dǎo)與傳播方面依舊發(fā)揮重要作用。電視媒體肩負(fù)著輿論引導(dǎo)的重任，定位清晰，有較為全面的管理機(jī)制，分工更加明細(xì)，責(zé)任意識(shí)較強(qiáng)，專(zhuān)業(yè)性也更強(qiáng)。

融媒體時(shí)代下電視播音主持的轉(zhuǎn)型策略建議

融媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)的電視媒體造成了巨大沖擊，為了確保傳統(tǒng)媒體能實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，促使傳統(tǒng)電視播音主持有效轉(zhuǎn)型是重中之重。轉(zhuǎn)型的策略并非憑空而來(lái)，只有明白電視播音自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，正確認(rèn)識(shí)問(wèn)題，揚(yáng)長(zhǎng)避短，吸納新媒體的優(yōu)秀元素，將其與自身優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)電視播音主持的轉(zhuǎn)型。

首先，電視播音主持的轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)破除固有思維模式，更新舊式觀念，從而為其他層面的轉(zhuǎn)型提供理論和戰(zhàn)略上的指導(dǎo)；其次，電視播音主持的轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)在語(yǔ)言層面發(fā)力，語(yǔ)言能力是主持人的核心能力，只要不斷提高自身語(yǔ)言運(yùn)用能力，使之符合時(shí)代，符合大眾口味，散發(fā)出語(yǔ)言的獨(dú)特魅力，才能保障電視播音主持轉(zhuǎn)型成功；最后，電視播音主持的轉(zhuǎn)型應(yīng)該在技術(shù)層面進(jìn)行突破，在電視的“硬件”方面進(jìn)行突破，不斷運(yùn)用新技術(shù)給觀眾創(chuàng)造新體驗(yàn)，才能增加媒體和用戶的黏性。具體策略如下：

思維層面：破除舊思維，學(xué)習(xí)新理念。思想是行動(dòng)的武器，只有先轉(zhuǎn)變電視播音主持固有的思維，方能沖破行業(yè)固有模式的囚籠，結(jié)合市場(chǎng)新興理念與傳統(tǒng)媒體的基本運(yùn)行理念，不斷改革創(chuàng)新，才能保證電視媒體的有美好的發(fā)展前景。以縣級(jí)融媒體為例，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)貫徹中央文件的精神，積極創(chuàng)新服務(wù)形式，上接天線、下接地氣，強(qiáng)化大局意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，積極參與深度賦能縣域社會(huì)治理，充分發(fā)揮自身中介、載體和工具的作用。

具體而言，電視播音主持要以中央文件精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)，走好“群眾路線”，使觀眾獲得更多的參與感，并樹(shù)立積極引導(dǎo)受眾進(jìn)行信息反饋，掌握受眾的心理變化和審美需求，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，建立并完善好電視播音主持和受眾溝通交流的渠道。此外，電視播音主持需通過(guò)提升自我專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和臨場(chǎng)應(yīng)變能力，不斷學(xué)習(xí)時(shí)代前沿的技術(shù)和理念，增強(qiáng)學(xué)習(xí)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。

語(yǔ)言層面：注重基礎(chǔ)，形成特色。基本功和語(yǔ)言特色是播音主持致勝的法寶，在平時(shí)的訓(xùn)練中，播音員主持人應(yīng)注重語(yǔ)音、語(yǔ)言表達(dá)及用聲等方面的基本功訓(xùn)練。在基本功方面，播音員主持人應(yīng)做到字音準(zhǔn)確，吐字鏗鏘有力，圓潤(rùn)清晰不含混，在語(yǔ)言表達(dá)時(shí)應(yīng)在語(yǔ)速、語(yǔ)調(diào)、重音、敘述節(jié)奏等方面多加注意，力求做到突出重點(diǎn)，速度合適，語(yǔ)言表達(dá)豐富有趣等。

此外，播音員主持人的獨(dú)特風(fēng)格也是核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。語(yǔ)言能力是電視播音主持的看家本領(lǐng)，但以往官方式的語(yǔ)言難以凸顯出播音員主持人的特色和魅力。在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，每一年都是會(huì)產(chǎn)生許許多多的網(wǎng)絡(luò)流行新詞，這些新詞接受度高、傳播性強(qiáng)，若播音員主持人跟不上時(shí)代潮流便會(huì)被拋在身后。改變語(yǔ)言風(fēng)格是重要方面，“用幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言與受眾展開(kāi)隱形互動(dòng)，表達(dá)受眾的心聲，使受眾產(chǎn)生情感共鳴”。新式語(yǔ)言可以減緩受眾群體對(duì)司空見(jiàn)慣的語(yǔ)言產(chǎn)生的審美疲勞，同時(shí)也能提高受眾對(duì)于主持人在語(yǔ)言創(chuàng)新上的期待。如央視主播朱廣權(quán)在形容天氣炎熱時(shí)說(shuō)：“熱得你走出半生，歸來(lái)全熟，身上還掛著椒鹽”，以及運(yùn)用“羨慕嫉妒恨”等時(shí)代熱詞。這種幽默風(fēng)趣、生動(dòng)形象的語(yǔ)言容易給人留下深刻的印象，并產(chǎn)生令受眾愉悅的效果，增強(qiáng)了主持人的個(gè)人魅力。

技術(shù)層面：整合資源，構(gòu)建多元化平臺(tái)?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，對(duì)媒體行業(yè)而言，新時(shí)代的人工智能機(jī)器人、5G技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等都是重要的生產(chǎn)力。當(dāng)前，電視媒體采用的技術(shù)顯然已不滿足發(fā)展的需要，在融媒體時(shí)代，很多媒體人學(xué)習(xí)使用先進(jìn)的傳媒技術(shù)，為信息傳播注入了新鮮的活力，給受眾的感官上和心理上帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊。

電視播音員主持人應(yīng)積極學(xué)習(xí)應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)，提升自己的信息整合處理能力，如運(yùn)用新媒體技術(shù)獲取受眾的反饋意見(jiàn)，開(kāi)通相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賬號(hào)，借助先進(jìn)的科技手段打造主持人的影響力，提高電視廣播的滲透力，形成電視媒體和新興媒體一體化的信息傳播方式，形成你中有我、我中有你的態(tài)勢(shì)。硬件設(shè)施是相對(duì)較為容易取得效果的轉(zhuǎn)型方式，相對(duì)思維層面和語(yǔ)言層面的轉(zhuǎn)型而言，技術(shù)層面的轉(zhuǎn)型無(wú)疑更直接，且轉(zhuǎn)型效果更為明顯。

總之，思維層面的轉(zhuǎn)型是基礎(chǔ)，語(yǔ)言層面的轉(zhuǎn)型是核心，技術(shù)層面的轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵。三個(gè)方面的轉(zhuǎn)型側(cè)重點(diǎn)各有不同，但應(yīng)共同發(fā)力，互相促進(jìn)，以提升播音主持從業(yè)人員的綜合能力為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)播音主持的全面轉(zhuǎn)型。

結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，電視播音主持進(jìn)入新舊交替的境況，面臨變與不變的抉擇，以及如何變的問(wèn)題，只有意識(shí)到自身不足，繼承和發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)，不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，緊跟時(shí)代，從思想、語(yǔ)言、技術(shù)等層面不斷進(jìn)行改革，才能保證電視播音主持全面完成有效轉(zhuǎn)型。