融媒時代新聞傳播的介質(zhì)研究

吳順安

（安徽師范大學(xué)出版社 蕪湖 241000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的不斷提升和迭代，各種新興媒介層出不窮，抖音、微博、小紅書等網(wǎng)絡(luò)媒體介質(zhì)的快速發(fā)展催生了公眾接受信息方式的多元化發(fā)展。以抖音等網(wǎng)絡(luò)自媒體為代表的新興媒介在對報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介造成極大威脅的同時，又憑借數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)在傳播速度、傳播內(nèi)容和傳播渠道等方面帶動了媒介自身的更新。值得肯定的是在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用中，新興媒介抓住這一強(qiáng)大推動力，弱化了傳統(tǒng)新聞傳播媒介之間原本涇渭分明的界限，而且呈現(xiàn)出媒體融合的明朗趨勢。

在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒介若沒有及時適應(yīng)新變化，很容易就會出現(xiàn)功能弱化甚至邊緣化的危險。從媒介發(fā)展的長河來看，有足夠多的歷史經(jīng)驗表明如果媒介跟不上時代的進(jìn)步，長期停留在過時的思維中，則很難避免自身作用被削弱的危機(jī)。例如傳統(tǒng)媒介的代表之一——廣播，曾經(jīng)占據(jù)了媒介的半壁江山，但因為大多數(shù)廣播電臺在廣播特色有所弱化、傳播形式過于單一、內(nèi)容明顯缺乏深度等社會現(xiàn)實下，仍然困居在歷史的輝煌中，不能及時轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，最終在融媒體時代越發(fā)被公眾忽視。因此伴隨著媒介融合的深化和拓展，加之各種新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步推廣，傳統(tǒng)媒介如何正確緊跟時代步伐，做出正確的應(yīng)變策略以及融媒時代下的新聞介質(zhì)有何特征，值得作出一番探討。

一、紙質(zhì)媒介研究

紙質(zhì)媒介是所有以印刷為復(fù)制手段的媒介，主要包括報紙、雜志、書籍等。文字的出現(xiàn)，直接催生了書寫媒介的使用，造紙術(shù)的發(fā)明，改變了信息傳播的廣度和深度，而印刷術(shù)的革命，使得紙質(zhì)媒介的大眾傳播成為可能。

（一）紙質(zhì)媒介的常見類型

報紙是以刊載新聞和時事評論為主的定期連續(xù)向公眾發(fā)行的散頁出版物，其作為社會生活舉足輕重的新聞傳播媒介之一，有著獨特的優(yōu)勢，如易保存、有利于流傳后世、閱讀選擇比較自由、攜帶方便等。報紙也呈現(xiàn)出顯著功能：一是傳播信息，溝通情況，提供教育。報紙能夠反映豐富多彩的每日事件，既包括世界各地各領(lǐng)域的最新情況和最新成果，也包括人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦械母鞣N變化，其既要對事實的表象進(jìn)行寫實性反映，還要通過解釋性報道、調(diào)查性報告等形式，透過現(xiàn)象挖掘其本身潛藏的事實本質(zhì)。同時讀者在閱讀過程中還能獲得很多有用的知識。二是進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)輿論，陶冶情操。報紙一般會登載黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的重要活動和重要講話以及重要會議和重大事件，它能讓讀者及時了解現(xiàn)階段黨和國家的路線、方針、政策，從而達(dá)到潛移默化的作用，引導(dǎo)讀者往正確的方向前進(jìn)，使讀者樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，做到自律和他律。同時讀者還可以通過報紙上一些服務(wù)型報道來提高生活質(zhì)量，豐富精神生活。但報紙也存在一定局限性，如時效性偏弱，傳播不夠廣泛；與電視的聲像一體相比，略顯枯燥；和網(wǎng)絡(luò)相比，互動性不夠強(qiáng)。

雜志有固定刊名，以期、卷、號或年、月為序，定期或不定期連續(xù)出版的印刷讀物。其出版周期比報紙長，在時效上不如報紙，但雜志時間的相對充裕使其對同一事件的材料收集和分析，可以更充分、深入、精到。在報紙進(jìn)入“厚報時代”以后，雜志的這些長處又日益被“厚報”吸納。但雜志仍可利用其受眾面窄、針對性強(qiáng)、內(nèi)容選擇精、印刷質(zhì)量高、保存和查閱方便等特點，保持相對優(yōu)勢并開辟新的領(lǐng)域。

書籍是用文字、圖畫和其他符號，在一定材料上記錄各種知識，表達(dá)作者的思想和觀點，并且裝置成冊的著作物。與其他印刷媒介相比，書籍容量大，既適于傳播系統(tǒng)化的知識，又便于探討深奧的理論，還有保存和查閱方便的長處。但書籍出版周期長，成本高，價格貴，因此書籍不宜刊載時效性強(qiáng)的內(nèi)容。盡管科學(xué)技術(shù)日新月異，傳播知識信息手段推陳出新，但書籍仍然是促進(jìn)當(dāng)代社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展必不可少的重要傳播工具。

（二）融媒時代的紙質(zhì)媒介

媒介融合的傳播環(huán)境下，公眾對新聞信息的接收愈發(fā)注重時效性，而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體因限于截稿時間和字體排版、成片印刷等環(huán)節(jié)，導(dǎo)致新聞傳播的時效性較差。同時紙質(zhì)媒體上的新聞信息只能通過文字、圖片等靜態(tài)符號來展現(xiàn)，這就帶來了新聞信息的現(xiàn)場感、生動性不夠，與受眾之間的互動性凸顯出間接、延時的特點。移動短視頻為代表的新型傳播方式在信息傳達(dá)方面展現(xiàn)出了至關(guān)重要的作用，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，它能夠讓公眾以親臨第一現(xiàn)場的沉浸感，在最短時間內(nèi)接收到相關(guān)信息。但移動端帶來的信息碎片化、分散化也較為容易造成輿情撕裂現(xiàn)象，并且在傳播過程中受眾視野由于會受到信息發(fā)布者限制的危機(jī)，導(dǎo)致公眾認(rèn)知在第一時間會出現(xiàn)混亂，甚至做出盲目跟從的行為。

因此在媒介融合的背景下，我們注意到傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有缺點，移動端媒介顯然可以彌補(bǔ)紙媒傳播效率低的弱勢，而紙媒可以通過自身的權(quán)威來減少移動端媒介的虛假信息。達(dá)成傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的深度合作需要紙媒樹立開放的心態(tài)，積極與互聯(lián)網(wǎng)展開合作，借助網(wǎng)絡(luò)力量，提升傳播能力。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體的發(fā)展使媒介呈現(xiàn)融合的趨勢，不少傳統(tǒng)媒介在轉(zhuǎn)型的過程中，提出了“全媒體”的概念,即突破媒介界限，建立在整合和融合基礎(chǔ)之上的，能綜合運用多種表現(xiàn)形式進(jìn)行新聞傳播的綜合性媒介平臺。就報紙媒體而言，全媒體戰(zhàn)略就是打破傳播介質(zhì)和表現(xiàn)形態(tài)的束縛，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等新媒體技術(shù)，改變原本單一紙質(zhì)媒介傳播方式，將新聞傳播延伸至其他載體，建立組合式的、跨媒體的內(nèi)容發(fā)布平臺。

二、電子媒介研究

電子媒介是利用電子技術(shù)，以電磁、電光、電子、微電子等為介質(zhì)，大都通過無線電波或?qū)Ь€進(jìn)行傳播的媒介。在媒介融合已經(jīng)深入發(fā)展的今天，各種媒介微端百花齊放，形象生動、傳播覆蓋面廣泛、受眾群體多元不再是引以為傲之處。事實上，如何貼近公眾的接受喜好，滿足公眾的接受需求，釋放公眾的社會化情緒成為了當(dāng)下媒介融合面臨的問題。電子媒介在意識到要積極參與媒體融合的重要性后，更要及時轉(zhuǎn)變觀念，注重捕捉公眾的心理情緒，通過多種媒介方式傳導(dǎo)符合公眾需求的信息，才能不負(fù)媒介融合的時代環(huán)境。探究電子媒介的發(fā)展史，廣播、電視和新媒體是其間重要的三種大眾媒介，分別通過語言、音樂、音響、畫面等視聽元素進(jìn)行信息傳播。于是應(yīng)當(dāng)注意到的是在時下日益分層化、差異化的傳播趨勢背后，如何有效統(tǒng)一多種媒體的力量鞏固受眾群體，擴(kuò)大媒介影響力，就成為了媒體融合需要思考的地方。

（一）電子媒介的常見類型

廣播是通過無線電波或?qū)Ь€向廣大地區(qū)傳送聲音的新聞傳播媒介。作為一種新聞媒介，廣播具有以下優(yōu)勢：一是傳播快捷，時效性強(qiáng)。廣播新聞制作手續(xù)相對簡單，可以免去報紙排版、印刷、折疊、運輸?shù)榷囗椆ば颍涌炝诵侣劦牧魍ㄋ俣?，加大了新聞?jié)目的容量，加速了新聞傳播的時效。二是覆蓋廣泛，滲透力強(qiáng)。廣播以電波作為傳播載體，現(xiàn)在更與人造地球衛(wèi)星相結(jié)合，其電波幾乎可以覆蓋全球。三是聲情并茂，感染力強(qiáng)。廣播是訴諸聽覺而非視覺的大眾傳播媒介，傳播信息的載體只有聲音符號，聲音具有的傳真性，使得聽其聲如見其人，聽其聲如臨其境。

電視是通過無線電波或?qū)Ь€傳輸聲音和圖像的大眾傳播媒介，其具有聲像一體的感性化與傳播時效的即時化等特征。電視傳播具有顯著的優(yōu)勢：一是傳播迅速及時。可以進(jìn)行現(xiàn)場直播，同步反映新聞事件。二是視聽兼?zhèn)?，親切可信。電視以傳送聲音符號和圖像符號而訴諸人們的聽覺和視覺，這就使傳播的信息更為具體可感。三是滲透性強(qiáng)，覆蓋面廣。不受文化程度、年齡、性別和職業(yè)的限制，視聽覺正常的人都可以成為電視的受眾。隨著時代的發(fā)展，電視從內(nèi)容到形式都進(jìn)行了變革，無線傳輸技術(shù)使得人們可以跨越時空看到從遙遠(yuǎn)的地方傳來的圖像，三維動畫技術(shù)使電視畫面更加豐富和生動，數(shù)字化的設(shè)備使電視圖像更加清晰。

（二）融媒時代的電子媒介

廣播電視的缺點主要是線性傳播，播出內(nèi)容瞬間即逝，很難回放和保存。借助互聯(lián)網(wǎng)，廣播電視可以克服自身的弊端，為受眾提供多樣化的選擇。廣播電視媒體利用互聯(lián)網(wǎng)改造自身新聞業(yè)務(wù)，使傳播形式多樣化，提升新聞傳播影響力。

在數(shù)字化技術(shù)日益成熟的今天，廣播電視新聞的傳播手段已呈現(xiàn)出多媒體化的發(fā)展趨勢。利用網(wǎng)絡(luò)音視頻技術(shù)，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上實現(xiàn)節(jié)目在線收聽（看），方便受眾在不同場合的視聽需求。網(wǎng)站可通過建立節(jié)目庫的方式，將節(jié)目內(nèi)容按時間、欄目、主題等分類，方便受眾檢索，按需點播。利用互聯(lián)網(wǎng)，廣播電視媒體可以將節(jié)目文稿上傳至頁面，供有需要的受眾參考。在未來的新聞傳播系統(tǒng)中，電視將從新聞接收的終端轉(zhuǎn)化成為新聞傳輸?shù)闹袠校蔀槎嗝襟w的一個呈現(xiàn)方式，電視機(jī)的界面將既是計算機(jī)的界面，又是報紙、廣播的界面，而且還可能是人機(jī)對話的界面，享受多樣化的服務(wù)。

三、新媒體研究

新媒體是一個內(nèi)涵和外延都不斷發(fā)展演變的概念，綜合國內(nèi)外學(xué)術(shù)和產(chǎn)業(yè)界的概念界定及產(chǎn)業(yè)分析，新媒體主要采用數(shù)字壓縮技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)和衛(wèi)星通信技術(shù)為用戶提供資訊、內(nèi)容和服務(wù)，這些技術(shù)發(fā)展的速度和方向決定著新媒體發(fā)展的速度和方向。根據(jù)媒體表現(xiàn)形式現(xiàn)行的新媒體可以分為互聯(lián)網(wǎng)媒體、電視新媒體、手機(jī)媒體等。

（一）互聯(lián)網(wǎng)媒體

互聯(lián)網(wǎng)的英文是Internet，在中國一般譯為“互聯(lián)網(wǎng)”或“因特網(wǎng)”，是一種把眾多計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系在一起的國際性網(wǎng)絡(luò)，它是計算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)與通信技術(shù)融合的產(chǎn)物?；ヂ?lián)網(wǎng)是當(dāng)代世界上規(guī)模最大的超遠(yuǎn)距離信息傳送網(wǎng)絡(luò)，被人們視為自報刊發(fā)明以來的一項無與倫比的創(chuàng)舉，是信息生產(chǎn)、傳播及交換領(lǐng)域的一場革命。所謂網(wǎng)絡(luò)媒介，即指借助國際互聯(lián)網(wǎng)這個信息傳播平臺，以電腦、電視機(jī)以及移動電話等為終端，以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介。

互聯(lián)網(wǎng)媒體新聞傳播具有以下特點：一是高速度。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)架內(nèi)，對各種外在影響和障礙的超越與克服能力大大加強(qiáng)，其網(wǎng)絡(luò)新聞的更新周期可以以分鐘甚至秒來計算。二是大容量。由于電腦巨大的信息儲存量與聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、郵件目錄群、新聞討論組、電子郵件等多種采集途徑的同時使用，網(wǎng)絡(luò)媒介具有超大信息容量。三是立體性。網(wǎng)絡(luò)新聞集報紙、廣播、電視之長于一體，兼具數(shù)據(jù)、文本、圖像、聲音的超文本、多媒體結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了文字、聲音、圖像等報道手段的有機(jī)結(jié)合，有聲有色、圖文并茂、亦動亦靜。四是可搜索和選擇性。網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)字化的特點，使得對網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行快速搜索成為可能，受眾可以根據(jù)自己的喜好，搜尋和選擇自己喜歡的新聞信息源、新聞信息內(nèi)容、新聞信息表現(xiàn)形式等。五是易復(fù)制和易保存性。受眾可以下載新聞信息，還可以存儲、加工、利用新聞信息。但網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的弱點和缺陷也不能視而不見，如網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度和有效度問題。

（二）電視新媒體

電視雖然是上世紀(jì)的產(chǎn)物，但隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，在當(dāng)今新媒體時代，其有著不同的使命和全新的發(fā)展。電視新媒體中當(dāng)下最受關(guān)注的是IPTV （Internet Protocol Television），即交互網(wǎng)絡(luò)電視，其集合了電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)交互傳播優(yōu)勢，革新了電視傳播的方式，能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源?；有允瞧渲匾卣髦?，用戶可以根據(jù)自己需要和個人喜好有選擇地收看節(jié)目內(nèi)容，不再是被動的信息接收者。

移動電視作為一種新興媒體，一般是指在公共交通等可移動物體內(nèi)通過電視終端以接收無線信號的形式收看電視節(jié)目的一種技術(shù)或應(yīng)用，顧名思義就是在移動的狀態(tài)下收看電視節(jié)目，是傳統(tǒng)電視媒介的延伸。它具有覆蓋廣、反應(yīng)快、移動性強(qiáng)等特點，還可以邊走邊看、隨時隨地收看，滿足了當(dāng)代人生活快節(jié)奏的需要。

（三）手機(jī)媒體

隨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的不斷發(fā)展，繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后，出現(xiàn)了一種新型的媒介形式——手機(jī)媒介，這是一種以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體。它以分眾為傳播目標(biāo)，以定向為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介，也可稱之為移動網(wǎng)絡(luò)媒介。

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)這個最初用于移動通話的通信工具，具備了一些特殊的功能。當(dāng)手機(jī)開始接收、儲存和轉(zhuǎn)發(fā)專業(yè)組織發(fā)送的新聞時，手機(jī)具有了大眾傳播媒介的特征。手機(jī)新聞傳播具有顯著的特點：一是便攜靈活。手機(jī)小巧，與受眾的關(guān)聯(lián)度高，幾乎成了人們利用率最高的現(xiàn)代化通信工具。二是時效性強(qiáng)。手機(jī)的傳播非常迅速，受眾接受新聞不再受到時間與空間的束縛，現(xiàn)在很多大眾傳播媒介還借助App 軟件來發(fā)布即時信息。三是個性化傳播。手機(jī)媒介具有極強(qiáng)的個人特征，從信息傳播的角度，主要表現(xiàn)為選擇性關(guān)注和選擇性訂閱。在手機(jī)時代，每個人接收的信息都是不同的，細(xì)分化的市場為媒介提供了更大的發(fā)展空間?！?/p>