受眾需求視角下電視新聞編輯二度創(chuàng)作初探

金 睿

（作者單位：蘭州廣播電視臺）

電視新聞編輯的二度創(chuàng)作是提高新聞水平的有力保障，是電視新聞生產(chǎn)最基礎、最核心的工作，電視新聞編輯二度創(chuàng)作的能力與專業(yè)化水平直接關系到電視新聞節(jié)目的播出質(zhì)量與社會認可度。在經(jīng)濟學領域內(nèi)，市場的商品供給與商品需求有著緊密聯(lián)系，二者是相互依存、相互作用的關系。這一規(guī)律也同樣適用于電視新聞行業(yè)，在整個電視新聞節(jié)目的傳播環(huán)節(jié)中，受眾既是信息的第一目標，也是最終目標，所以受眾需求是影響電視新聞編輯二度創(chuàng)作的重要因素。現(xiàn)階段，電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式、風格定位及主題內(nèi)容都存在著同質(zhì)化的趨向，且網(wǎng)絡新聞的出現(xiàn)嚴重沖擊了電視新聞節(jié)目，因此電視新聞編輯必須要依托于受眾需求，通過二度創(chuàng)作的方式來增強節(jié)目的新穎性與獨家性，不斷挖掘新聞事件的本質(zhì)，從而真正提升電視新聞編輯質(zhì)量與專業(yè)化水平。

1 新時期電視新聞受眾需求的特點

1.1 接收對自身有利的新聞

傳統(tǒng)新聞媒體傳播時代的傳播方式是面向毫無差別的受眾群體，而當前已步入新媒體時代，受眾的分眾化趨勢逐漸凸顯，受眾呈現(xiàn)出“分、雜、散、匿”的特征，而且只關注符合自身興趣愛好的信息內(nèi)容。并且，人類的能量有限，難以完全感知外部數(shù)以千計的所有信息，所以人們?yōu)榱颂岣攉@取信息的效率，就會只接收符合自身價值觀念、興趣范圍且有利于自我能力提升的信息。觀眾既是電視新聞的觀看者也是新聞傳播者，節(jié)目內(nèi)容能否滿足絕大多數(shù)觀眾的需求是評價一檔節(jié)目的最終標準。因此，電視新聞編輯應以受眾的信息獲取特點來進行二度創(chuàng)作，關注不同受眾群體的個性化需求，對電視新聞內(nèi)容進行針對性的傳播和指向性的二次加工，以受眾的興趣需求為電視新聞二度創(chuàng)作的中心，對新聞編輯內(nèi)容進行全方位創(chuàng)新，以此滿足不同受眾的個性化需求。

1.2 注重新聞的真實性與平民化

現(xiàn)代社會，受眾的公民意識逐漸覺醒。一方面，快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，受眾往往更容易接收到大量片面化、局部化的新聞碎片，為了避免因單一呈現(xiàn)事實而誤導受眾對真實新聞的正確感知，電視新聞編輯在二度創(chuàng)作時要更注重電視新聞的真實性與客觀性；另一方面，面對社會環(huán)境錯綜復雜的變化，很多社會問題嚴重困擾著受眾的正常生活，受眾更期望接收到與社會實際、自身生活密切相關的新聞內(nèi)容[1]。因此，電視新聞編輯的二度創(chuàng)作應貼近受眾生活實際，以客觀的角度陳述新聞事實，給受眾提供平民化的新聞內(nèi)容，力求將嚴肅刻板的政治新聞播報形式轉變成“生活形態(tài)政治”，將新聞內(nèi)容與受眾生活真正地連接起來，給受眾帶來直觀、立體、真實、可感的新聞內(nèi)容，以此更好地滿足觀眾的新聞需求。

1.3 參與意識日益增強

信息化時代來臨后，科技重新締造了人與信息的關系，形成了人、社會與技術之間的嶄新互動，受眾的參與意識、自我表現(xiàn)欲望在日益增強，更期望從傳統(tǒng)的被動接收轉化為主動參與。為了滿足受眾的參與心理需求，電視新聞編輯應通過對電視新聞進行二次創(chuàng)作，改變與受眾之間的關系，使受眾參與新聞生產(chǎn)與二度創(chuàng)作過程，賦予受眾講故事的機會。同時，電視媒體還要給受眾搭建提供新聞素材與發(fā)表觀點的平臺，鼓勵受眾提供新聞線索，虛心聽取受眾的意見，以更接地氣的方式收集廣大群眾的聲音，與廣大群眾之間形成良性互動，以此來充分彰顯受眾的主動權與中心地位。

1.4 注重從新聞報道中獲得親切感

目前，受眾更注重他人的認可和尊重，期望從外部獲得滿足感和尊重。電視新聞是受眾獲取權威信息的主要來源，但傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容的嚴肅性會增加新聞與受眾之間的距離感?；诖?，電視新聞編輯在二度創(chuàng)作過程中應調(diào)整新聞語態(tài)，為受眾營造一種親切的新聞接收環(huán)境，使受眾從電視新聞中獲得人際交流的親切感和參與公共事務的滿足感，通過增強新聞語態(tài)的平民性，拉近電視新聞與受眾之間的距離。另外，電視新聞編輯在二度創(chuàng)作過程中，還應進一步彰顯以人為本的人文關懷精神，承擔自身的社會責任，引導受眾構建現(xiàn)代公民意識，樹立正確的社會價值觀，弘揚社會正氣、正義和社會美德，以此來滿足受眾的心理需求。

2 受眾需求視角下電視新聞編輯二度創(chuàng)作的作用

2.1 明確新聞主題，升華新聞思想

電視新聞編輯是新聞報道活動的策劃者和組織者，二度創(chuàng)作是對新聞表現(xiàn)形式的再創(chuàng)造。通過對新聞內(nèi)容的二度創(chuàng)作能夠更加精準地掌控新聞主題，有效對新聞素材進行深加工與精加工，梳理新聞事件的整體脈絡，提煉新聞內(nèi)容的核心，突出與升華新聞事件的主題，將散亂的新聞資料片段整合成具有嚴密邏輯性的新聞鏈條，為觀眾呈現(xiàn)更加完整、簡練的新聞內(nèi)容。電視新聞編輯進行二度創(chuàng)作能夠進一步統(tǒng)攝全局，增強新聞報道和編排的全面性，動態(tài)把握新聞事件的發(fā)展趨勢和因果關聯(lián)，優(yōu)化新聞結構，擴展新聞的表現(xiàn)形式，確保新聞報道語言的嚴謹性，促進新聞思想和新聞價值的升華，提高新聞的感染力與播出品質(zhì)，以此獲得理想的傳播效果[2]。

2.2 有效發(fā)揮新聞的輿論引導作用

在新媒體時代，媒體平臺的廣泛應用使新時期輿論的生成和傳播增添了新的通道和路徑，社會上的很多聲音都能在媒體空間內(nèi)傳播，但由于公眾言論的主觀性、情緒性和匿名性的特點，諸多缺乏理性與真實性的意見和觀點得到快速傳播，嚴重影響了社會發(fā)展。電視作為擔負輿論引導責任的主流媒體，媒體人員可通過二度創(chuàng)作優(yōu)化社會輿論環(huán)境，發(fā)現(xiàn)輿情、搜集輿情、研判輿情，在輿情場域中占據(jù)“第一落點”，及時回應受眾關切的話題，正確引導輿論。例如，2021年7月，河南多地出現(xiàn)極端降雨天氣，多地出現(xiàn)內(nèi)澇、洪水，受災情況嚴重，“河南水災”話題引發(fā)了社會各界的高度關注。同時，網(wǎng)絡上關于災情的信息質(zhì)量參差不齊，導致很多民眾存在焦慮恐慌心理。在這種情況下，各大主流媒體充分發(fā)揮了自身的輿論引導作用，對各地受災情況、搶險救災情況及災后安置情況進行了及時和真實的報道，營造了眾志成城、共同抗災的輿論氛圍，及時有效地消除了民眾的恐慌心理，使民眾可以更加理性地看待社會事件。并且，各大主流媒體通過對搶險救災中的正能量人物、事跡進行報道，及時疏導民眾的悲傷情緒，利用自身力量進一步加強了輿論引導[3]。

2.3 實現(xiàn)對新聞的嚴格把關，確保新聞內(nèi)容符合播出標準

電視新聞的報道并不是有聞必錄、有聞必報，而是要對新聞素材和新聞定稿進行取舍選擇和反復加工。電視新聞編輯進行二度創(chuàng)作，能夠再次對新聞內(nèi)容進行嚴格把關，對涉及重大問題的報道、重要批評稿件、重要存疑稿件、報道效果難以把握的稿件內(nèi)容進行潤色與優(yōu)化，對存有疑慮的新聞報道進行嚴格審查和編排，確保電視新聞內(nèi)容符合播出的標準和尺度。另外，電視新聞編輯進行二度創(chuàng)作還能使新聞內(nèi)容更加客觀，且具有一定的新聞價值，符合專業(yè)標準和市場標準，以此為受眾帶來更優(yōu)質(zhì)的新聞體驗。

3 受眾需求視角下電視新聞編輯二度創(chuàng)作的有效路徑

3.1 技術化：以人工智能技術驅動新聞編輯思維創(chuàng)新，推動新聞編輯的人工智能化

當前，電視新聞領域不斷被網(wǎng)絡新聞攻占與侵蝕，其雖然通過滿足用戶的個性化需求提高了自身的傳播力與覆蓋力，但也影響了電視新聞節(jié)目的權威性與社會輿論引導作用。因此，電視新聞編輯應加強對信息網(wǎng)絡技術與人工智能技術的運用，將傳統(tǒng)的新聞媒體編輯運作思維轉化成人工智能的算法思維，運用計算機算法與大數(shù)據(jù)整合受眾的興趣偏好與心理需求，實現(xiàn)“人找信息”向“信息找人”的關系轉化，從而深度挖掘與生產(chǎn)信息內(nèi)容，從海量的信息中搜集熱點時事與新聞動態(tài)，以此真正轉變傳統(tǒng)電視新聞傳播滯后與低效的局面。

電視新聞編輯的二度創(chuàng)作應與人工智能技術充分結合，通過人工智能技術開展新聞資料搜集、新聞事件線索整合、內(nèi)容制作與新聞傳播等工作，提高電視新聞編輯二度創(chuàng)作的能力。電視新聞編輯還應加強對算法技術、自動化信息識別技術、智能語言的運用，不斷升級與改進人工智能算法技術，搭建新聞素材收集與生產(chǎn)的數(shù)據(jù)庫，以此使新聞內(nèi)容的智能化生產(chǎn)能夠滿足新聞傳播與受眾需求。電視新聞編輯在二度創(chuàng)作過程中應用人工智能技術，能夠增強新聞生產(chǎn)的新穎性、客觀性，以此保證傳統(tǒng)電視媒體的主導地位，不被新媒體所取代[4]。

3.2 社交化：主動適應受眾的新聞接收習慣與需求，前移新聞互動功能

在以往的媒體環(huán)境下，電視是人們獲取時政熱點信息與重大新聞的重要媒介，電視新聞可以為觀眾闡述與解析新聞事件，及時為觀眾梳理線索與思路。而當前信息傳播速度已不再是電視的優(yōu)勢，人們可以通過網(wǎng)絡獲取更深刻的新聞點評、更透徹的本質(zhì)分析與更多元的解讀視角。因此，在新聞傳播者與接收者的交互性不斷增強的情況下，電視媒體應重新審視受眾在新聞傳播領域的地位，必須要讓受眾真正參與到電視新聞編輯、創(chuàng)作與傳播過程中，將新媒體信息傳播優(yōu)勢轉化成電視媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)電視新聞編輯二度創(chuàng)作的形態(tài)創(chuàng)新[5]。

現(xiàn)階段，電視新聞編輯的二度創(chuàng)作應將新聞的社交互動功能前移到節(jié)目的創(chuàng)作、編輯與傳播過程中，立足于受眾的新聞接收習慣與需求，增強與受眾的傳播交互性和資源共享性。比如，在發(fā)生突發(fā)事件時，電視新聞編輯可以及時搜集與整合觀眾的觀點，將所調(diào)取的言論、數(shù)據(jù)與資料直接呈現(xiàn)在新聞演播室的屏幕上，并將觀眾所發(fā)表的言論信息分為“未證實”與“已證實”兩部分，從而激發(fā)更多受眾積極投身于電視新聞的創(chuàng)作與編輯過程，以此有效增加電視新聞的深度與廣度，不斷創(chuàng)新電視新聞。

3.3 角色化：轉換電視新聞編輯的角色定位，貼近大眾

面對新媒體時代碎片化網(wǎng)絡信息與新聞編輯流程革新的一系列挑戰(zhàn)，為了有效應對并改變電視新聞的被動局面，電視媒體必須要重新明確電視新聞編輯的角色定位，不斷更新其新聞內(nèi)容生產(chǎn)理念，提升電視新聞編輯二度創(chuàng)作的受眾滿意度與社會感召力。電視新聞編輯應從幕后的制作人向社會公眾論壇的主持人發(fā)生轉變，不應將電視新聞編輯工作局限于新聞素材的采集與整合等，而應將二度創(chuàng)作的重心放在滿足受眾的基本需求上，需秉持群眾立場，在二次編輯過程中要反映社情民意，從群眾的視角出發(fā)，及時匯集民眾的意見，將民意表達始終放在第一位，說出人民的心里話，以此提升電視新聞的公信力和認可度。

電視新聞編輯還應從“信息把關人”向“信息產(chǎn)品經(jīng)理人”發(fā)生轉變。新媒體時代，電視新聞編輯應將自身的信息把關與審核功能延伸到信息的經(jīng)營與產(chǎn)品營銷領域，電視新聞編輯的二度創(chuàng)作應注重對受眾關注點的積極引導，培養(yǎng)受眾的媒介素養(yǎng)，增強受眾對網(wǎng)絡信息與網(wǎng)絡言論真?zhèn)蔚淖R別能力、判斷能力，使自身成為信息產(chǎn)品經(jīng)理人，掌握媒體經(jīng)營、營銷、策劃的理念與技能，以此提高電視新聞節(jié)目的社會效益與經(jīng)濟效益[6]。

4 結語

在新媒體環(huán)境下，電視媒體與受眾的關系發(fā)生了根本變化，網(wǎng)絡信息的傳播方式交互性、傳播渠道多元化、信息資源共享化、信息文本碎片化等特點變革了傳統(tǒng)的新聞傳播形態(tài)，受眾是基于自我需求與興趣指向對電視新聞進行選擇性關注，基于情緒偏好而影響電視新聞傳播的客觀性與真實性，基于新聞創(chuàng)作者與接收者身份轉變而更注重行使話語表達權。因此，當前電視新聞編輯的二度創(chuàng)作應立足于滿足受眾的心理需求，圍繞技術化、社交化、角色化三個維度匯集新聞傳播優(yōu)勢，以人工智能技術驅動新聞編輯思維創(chuàng)新，推動新聞編輯的人工智能化；主動適應受眾的新聞接收習慣與需求，前置電視新聞傳播的社交功能；轉換電視新聞編輯的角色定位，培養(yǎng)受眾的媒介素養(yǎng)，以此形成良性的電視新聞生態(tài)環(huán)境。