融媒體環(huán)境下廣播電視新聞制作效果的提升策略

秦三平

（作者單位：山西省長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)）

融媒體時(shí)代更加強(qiáng)調(diào)多種媒介和載體的有機(jī)整合，如將報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體等進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同完成信息和事件傳播、宣傳任務(wù)。現(xiàn)階段融媒體逐漸成為傳媒行業(yè)發(fā)展主流，新聞傳播手段逐漸多樣化，而且用戶獲取和傳播新聞時(shí)更加傾向于應(yīng)用新媒體平臺(tái)，因此廣播電視等傳統(tǒng)媒體的受眾大量流失，極大地壓縮了傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展空間?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目已經(jīng)無(wú)法滿足融媒體時(shí)代的發(fā)展需要，只有創(chuàng)新廣播電視新聞制作流程才能夠提升相關(guān)新聞節(jié)目質(zhì)量，吸引受眾群體關(guān)注。鑒于此，廣播電視臺(tái)應(yīng)積極推動(dòng)廣播電視新聞制作模式創(chuàng)新，有效提升廣播電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大受眾規(guī)模。在此過(guò)程中，應(yīng)注重發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為切實(shí)提升廣播電視新聞質(zhì)量提供技術(shù)支持，促使廣播電視不斷發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)。

1 融媒體環(huán)境下廣播電視新聞面臨的困境

在融媒體背景下，廣播電視新聞的理念和方法未能及時(shí)更新，面臨一定的發(fā)展困境，具體表現(xiàn)在以下幾方面。

1.1 新聞制作效率偏低

融媒體時(shí)代，在廣播電視新聞制作過(guò)程中普遍存在效率偏低的情況。國(guó)內(nèi)部分地區(qū)的廣播電視臺(tái)仍使用傳統(tǒng)的新聞采編、制作工作模式，此類工作模式雖然能夠確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性，但與新媒體新聞制作模式相比，存在一定的滯后性[1]。制作效率低會(huì)導(dǎo)致新聞時(shí)效性弱，在融媒體時(shí)代這一劣勢(shì)更明顯。多數(shù)廣播電視臺(tái)有著相對(duì)完善的新聞制作流程，但受到傳統(tǒng)工作模式的限制，相關(guān)人員對(duì)新聞線索的發(fā)現(xiàn)不及時(shí)，新聞從采集到報(bào)道，花費(fèi)的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)。一些新聞在廣播電視媒體播放時(shí)，受眾可能已經(jīng)從其他渠道了解過(guò)了。

1.2 新技術(shù)運(yùn)用水平不高

融媒體時(shí)代科技發(fā)展速度較快，新媒體不斷涌現(xiàn)，信息傳播、共享的效率明顯提升。新媒體在為人們提供便捷信息服務(wù)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體未來(lái)發(fā)展提供了技術(shù)方面的支持，新媒體技術(shù)的應(yīng)用賦予了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力。當(dāng)前，傳媒行業(yè)開始向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，對(duì)新聞制作工作也提出了多元化的要求。廣播電視媒體不僅需要改進(jìn)新聞制作技術(shù)，還必須在改進(jìn)的基礎(chǔ)上融入新媒體技術(shù)，豐富傳播形式、拓寬傳播渠道。但實(shí)際上，部分廣播電視媒體對(duì)于新技術(shù)的學(xué)習(xí)熱情不高，對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用不夠深入，有的僅在新媒體平臺(tái)開通一些賬號(hào)來(lái)發(fā)布作品，未有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行受眾分析和資源整合，未將人工智能充分應(yīng)用在采編流程。

1.3 與受眾的互動(dòng)不足

在以往新聞制作中，廣播電視媒體多是通過(guò)拍攝畫面、記錄信息等途徑獲取新聞素材，經(jīng)后期編輯后初步形成新聞框架。廣播電視新聞具有單向性特征，在制作、傳播過(guò)程中缺乏與受眾互動(dòng)交流的環(huán)節(jié)，且受眾相互之間缺少交流溝通的渠道。在新媒體環(huán)境下，大多數(shù)新媒體平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)受眾實(shí)時(shí)在線互動(dòng)，受眾可以通過(guò)點(diǎn)贊、發(fā)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)分享等方式發(fā)表對(duì)新聞內(nèi)容的個(gè)性化見解，其參與感較強(qiáng)。由于廣播電視媒體與受眾互動(dòng)不足，無(wú)法通過(guò)與受眾的互動(dòng)了解受眾的新聞需求，沒有依據(jù)受眾意見改進(jìn)新聞制作方式，也沒有完善新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式。例如：不能通過(guò)在線收集受眾反饋信息等方式，了解受眾的需求和喜好，無(wú)法有針對(duì)性地為受眾推送新聞內(nèi)容。融媒體背景下，廣播電視新聞制作方式、制作環(huán)境、職能分工、傳播模式發(fā)生了很大變化，所以廣播電視媒體要進(jìn)一步加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，真正利用受眾反饋優(yōu)化、創(chuàng)新新聞制作流程，更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

2 融媒體大環(huán)境對(duì)廣播電視新聞制作提出的要求和挑戰(zhàn)

2.1 要求

融媒體環(huán)境下，廣播電視媒體在開展新聞制作工作前，需要明確新時(shí)期的受眾新聞需求。媒體應(yīng)做到與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)制作途徑、制作方式等的優(yōu)化改進(jìn)，增強(qiáng)制作環(huán)節(jié)的靈活性，進(jìn)一步提升制作的效率和質(zhì)量。具體來(lái)說(shuō)，有以下幾方面要求：第一，滿足受眾的需求。融媒體環(huán)境下廣播電視新聞生產(chǎn)節(jié)奏較快，且新聞內(nèi)容逐漸多樣化，廣播電視媒體需要充分考慮受眾的新聞需求，同時(shí)在制作中增加新聞內(nèi)容的深度與廣度，有效提升新聞內(nèi)容的吸引力，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。第二，增強(qiáng)時(shí)效性。融媒體環(huán)境下，新聞制作、傳播速度大幅加快，獲取有價(jià)值新聞信息、增強(qiáng)新聞時(shí)效性更為重要。廣播電視媒體要優(yōu)化以往通過(guò)攝像機(jī)、麥克風(fēng)等作為采編工具先進(jìn)行采訪再進(jìn)行新聞制作的生產(chǎn)流程，進(jìn)一步適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，有效增強(qiáng)新聞時(shí)效性。第三，應(yīng)用新技術(shù)。傳統(tǒng)廣播電視新聞制作需要引入相關(guān)的新媒體技術(shù)，提升相關(guān)人員對(duì)新聞素材進(jìn)行后期編輯的效率，然后方可在確保新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上第一時(shí)間呈現(xiàn)給受眾，有效避免新聞播出速度較慢、時(shí)效性不強(qiáng)等問(wèn)題。融媒體背景下，廣播電視媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制作新聞，同時(shí)改進(jìn)制作形式，增強(qiáng)制作效果和創(chuàng)新性。第四，增強(qiáng)互動(dòng)性。新媒體環(huán)境下，需要增強(qiáng)受眾和廣播電視媒體之間的互動(dòng)性，激發(fā)受眾參與新聞制作的熱情，并通過(guò)合理采用受眾反饋意見提升新聞質(zhì)量。

2.2 挑戰(zhàn)

融媒體背景下信息呈現(xiàn)形式和傳播方式逐漸多樣化，人們對(duì)新聞的需求也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變[3]，因此廣播電視新聞制作面臨一定的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段廣電新聞制作不再具有神秘感，其制作過(guò)程的透明度大幅提升。目前，在融媒體持續(xù)發(fā)展階段，受眾獲取信息的方式逐漸從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，廣播電視受眾群體規(guī)模逐漸縮小，影響到其未來(lái)生存和可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，時(shí)代的發(fā)展對(duì)廣播電視媒體和受眾之間的溝通方式也提出了新的要求。廣播電視媒體與新媒體平臺(tái)相比，在收集用戶反饋信息，通過(guò)反饋信息的收集和整理創(chuàng)設(shè)更為有利的新聞制作條件方面相對(duì)落后，沒能充分滿足融媒體時(shí)代用戶對(duì)新聞的需求。由于新媒體信息傳播時(shí)效性更強(qiáng)，新媒體平臺(tái)也成為人們獲取信息的重要途徑，傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸流失，對(duì)其生存、發(fā)展造成一定影響。當(dāng)今時(shí)代，信息技術(shù)不斷推陳出新，信息傳播速度大大加快，對(duì)廣播電視新聞時(shí)效性提出了巨大挑戰(zhàn)，廣播電視媒體需要在確保新聞?wù)鎸?shí)、準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，提高新聞的質(zhì)量。廣播電視媒體可汲取融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，加強(qiáng)媒體和受眾之間的交流，不斷改進(jìn)新聞制作方式，滿足不同群體的新聞需求。

3 融媒體背景下提升廣播電視新聞制作效果的對(duì)策

3.1 積極轉(zhuǎn)變制作理念，充分應(yīng)用新技術(shù)

融媒體背景下廣播電視媒體需要積極轉(zhuǎn)變新聞制作理念，充分整合網(wǎng)絡(luò)資源，進(jìn)一步提升新聞制作水平?，F(xiàn)階段用戶傾向于通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端觀看廣播電視欄目，廣播電視媒體要學(xué)會(huì)運(yùn)用新技術(shù)和新手段輔助新聞制作，高效收集和處理互聯(lián)網(wǎng)新聞信息。具體地說(shuō)，就是廣播電視媒體要基于網(wǎng)絡(luò)收集受眾反饋的信息，熟知人們感興趣的內(nèi)容，并在前期的信息采集中整合網(wǎng)絡(luò)媒體信息。與此同時(shí)，要在廣播電視節(jié)目制作中創(chuàng)新工作方法，通過(guò)一次制作實(shí)現(xiàn)信息多渠道發(fā)布。廣播電視媒體還要通過(guò)開通多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大受眾信息接收、反饋范圍，充分提高廣播電視節(jié)目的價(jià)值，加強(qiáng)媒體和受眾之間的互動(dòng)。同時(shí)，廣播電視媒體需要在采編流程中利用人工智能，提高新聞制作效率。

3.2 明確定位，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求

廣播電視媒體要正確看待未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和需求。媒體屬于重要的信息傳播者，在媒介融合背景下要明確新時(shí)期的工作職能定位[4]，掌握新聞制播的主動(dòng)權(quán)，通過(guò)積極轉(zhuǎn)型升級(jí)更好地滿足受眾多元化新聞需求，同時(shí)起到正確引導(dǎo)輿論的作用。廣播電視媒體需要始終堅(jiān)持以人為本的理念，站在大眾角度去生產(chǎn)新聞，并能夠針對(duì)不同的受眾，采用不同的傳播方式。廣播電視媒體應(yīng)以提供優(yōu)質(zhì)信息為目標(biāo)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行合理的工作規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)新聞制作流程向個(gè)性化、專業(yè)化方向發(fā)展。另外，廣播電視媒體也要加深對(duì)融媒體的認(rèn)知，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極迎接融媒體市場(chǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，同時(shí)把握機(jī)遇增強(qiáng)新聞節(jié)目的品牌效應(yīng)，以便于在融媒體背景下打造更具特色風(fēng)格的廣播電視新聞節(jié)目。

3.3 發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)制播效果

廣播電視媒體工作者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)輔助新聞制作工作，在提升新聞信息編輯效率的同時(shí)，增強(qiáng)新聞的制播效果。廣播電視臺(tái)通過(guò)新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)采寫、編輯等，力求在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出最佳的傳播效果，對(duì)于增強(qiáng)新聞時(shí)效性具有積極的促進(jìn)作用。例如，廣播電視媒體可以通過(guò)視頻連線等方式進(jìn)行在線實(shí)時(shí)采編，快速傳遞新聞素材，同時(shí)實(shí)現(xiàn)新聞事件全程跟蹤，通過(guò)在線互動(dòng)窗口與受眾溝通交流，提高受眾的參與度和關(guān)注度。廣播電視媒體可以將新聞制作流程和新媒體技術(shù)進(jìn)行有機(jī)整合，有效縮短制作時(shí)間，更加直觀、全面展現(xiàn)事件進(jìn)展，同時(shí)在制作中融入更多的細(xì)節(jié)內(nèi)容，并在微信公眾號(hào)、微博及門戶網(wǎng)站平臺(tái)上發(fā)布，有效提升節(jié)目的收視率和傳播效果。

3.4 優(yōu)化新聞制作流程，提升工作效率

融媒體背景下，廣播電視媒體要注重對(duì)新聞制作流程和采用的技術(shù)、工具等進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，同時(shí)實(shí)現(xiàn)部門間的分工合作，高效率完成新聞制作工作，這樣不僅可以增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，還可以提高受眾的接受度和關(guān)注度。優(yōu)化新聞制作流程中，需要有效利用廣播電視媒體的權(quán)威性，同時(shí)結(jié)合新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，盡量挽回流失的受眾，并挖掘潛在受眾。內(nèi)容方面重點(diǎn)抓好新聞風(fēng)格、語(yǔ)言、視聽感受3個(gè)方面，制作出滿足廣播電視和新媒體平臺(tái)受眾需求的新聞節(jié)目。例如：中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心2019年推出的短視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》，同時(shí)在抖音、快手等多個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，其內(nèi)容充分貼近受眾的日常生活，主播風(fēng)格具有鮮明的時(shí)代特征，同時(shí)語(yǔ)言風(fēng)格多樣，加強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)交流，成為“年輕態(tài)”新聞評(píng)論節(jié)目的代表。

3.5 提升工作者專業(yè)素養(yǎng)，提升制作質(zhì)量

工作者的業(yè)務(wù)能力、專業(yè)素養(yǎng)以及技術(shù)水平直接關(guān)乎廣播電視新聞制作質(zhì)量，創(chuàng)建廣播電視媒體專業(yè)型新聞制作隊(duì)伍，有利于新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。所以在融媒體時(shí)代，廣播電視媒體應(yīng)定期組織工作人員參加專業(yè)培訓(xùn)，豐富其專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，提升其專業(yè)能力，同時(shí)使其熟練掌握新技術(shù)、新設(shè)備的應(yīng)用方法，提升新聞制作效率和質(zhì)量。工作人員應(yīng)掌握互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用方法，基于微信、微博、抖音等平臺(tái)收集相關(guān)新聞素材，及時(shí)對(duì)素材進(jìn)行在線整理、加工。也就是說(shuō)，廣播電視媒體從業(yè)者要養(yǎng)成多方搜集素材的習(xí)慣，如在明確制作主題、對(duì)象的基礎(chǔ)上，合理運(yùn)用微媒介和信息技術(shù)等手段收集信息。面對(duì)海量信息，廣播電視媒體從業(yè)者要善于借助大數(shù)據(jù)技術(shù)提取有價(jià)值的信息，進(jìn)一步增強(qiáng)信息的影響力[5]。制作過(guò)程中，要充分發(fā)揮媒體引導(dǎo)作用，緊緊圍繞制作主題內(nèi)容有序開展制作活動(dòng)，把握信息焦點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)，為受眾提供多樣化信息，通過(guò)制作高質(zhì)量的新聞內(nèi)容吸引受眾關(guān)注，最大限度提升新聞傳播力。

3.6 加強(qiáng)互動(dòng)，提高受眾接受度

為應(yīng)對(duì)融媒體發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)，廣播電視媒體應(yīng)更多關(guān)注受眾的興趣點(diǎn)，多角度來(lái)收集信息，還應(yīng)積極設(shè)立、優(yōu)化媒體和受眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，互動(dòng)環(huán)節(jié)中設(shè)置趣味性內(nèi)容來(lái)提高受眾接受度。例如，具體制作環(huán)節(jié)可以通過(guò)直播互動(dòng)平臺(tái)來(lái)引導(dǎo)受眾參與其中，受眾能夠在線表達(dá)自身對(duì)新聞制作過(guò)程的看法和觀點(diǎn)，這有利于后期新聞制作流程和模式的改進(jìn)。具體來(lái)說(shuō)，廣播電視媒體可以根據(jù)受眾需求優(yōu)化新聞制作模式，根據(jù)受眾偏好對(duì)新聞和受眾進(jìn)行分類，為受眾推薦個(gè)性化內(nèi)容，這不僅可以激發(fā)受眾參與熱情，還可以增強(qiáng)用戶黏性。廣播電視媒體需要站在受眾角度對(duì)互動(dòng)環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)化受眾互動(dòng)體驗(yàn)，及時(shí)、精準(zhǔn)回答受眾提出的問(wèn)題，增強(qiáng)受眾參與新聞制作過(guò)程的趣味性。另外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣播電視媒體要深層次挖掘信息潛在價(jià)值，賦予廣播電視節(jié)目別樣的風(fēng)格特色，并在多個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，在滿足受眾需求的同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)廣播電視新聞的影響力。

4 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代背景下廣播電視媒體要與時(shí)俱進(jìn)，積極轉(zhuǎn)變新聞制作理念，引入新技術(shù)和新手段，豐富傳播形式和方法，拓寬傳播渠道，提高廣播電視新聞的影響力。同時(shí)，要豐富媒體工作人員自身知識(shí)儲(chǔ)備，提高媒體工作人員的業(yè)務(wù)能力和技術(shù)素養(yǎng)，使新聞節(jié)目質(zhì)量得以提升，從而更好地引領(lǐng)輿論，更好地滿足受眾的信息需求。