新時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑

晉 揚(yáng)

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

新時(shí)代的到來(lái)迫使傳統(tǒng)新聞行業(yè)面臨較多的發(fā)展挑戰(zhàn)，為在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中謀求發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，有針對(duì)性地開(kāi)展媒體活動(dòng)。新媒體傳播方式更具多樣化的特色，傳統(tǒng)電視媒體可取長(zhǎng)補(bǔ)短，充分整合自身優(yōu)勢(shì)，與新媒體實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，規(guī)避固有劣勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，避免在時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中因競(jìng)爭(zhēng)力不足而被公眾遺忘。

1 傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的特征對(duì)比

從信息傳播角度來(lái)看，傳統(tǒng)電視媒體的傳播模式，是一對(duì)多受眾處于被動(dòng)接收狀態(tài)，即需要在特定的時(shí)間以特定的方式接收新聞，無(wú)法與傳播者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，傳播方向具有不可逆性；新媒體的信息傳播采取多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的方式，傳播方向多維且可逆。從新聞制作的角度來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的新聞更具權(quán)威性，嚴(yán)格按照采訪、制作、審核、發(fā)布的基本流程依次推進(jìn)，各項(xiàng)工作均遵守相關(guān)法律法規(guī)；新媒體的新聞制作門(mén)檻相對(duì)較低，監(jiān)管體系尚不完善。從信息傳播的角度來(lái)看，傳統(tǒng)媒體在完成審批后方可傳播，新聞信息的呈現(xiàn)缺乏時(shí)效性，并且傳播時(shí)間具有固定性；新媒體借助網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行傳播，突破了空間和時(shí)間層面的束縛，可更加及時(shí)地向觀眾傳遞信息，觀眾也可結(jié)合自身的需求以便捷的方式獲取信息。

傳統(tǒng)電視媒體的原創(chuàng)性和首發(fā)性報(bào)道優(yōu)勢(shì)較為突出，新媒體雖然發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但受采編權(quán)的限制，信息源的獲取途徑有限，主要依賴于傳統(tǒng)電視媒體。當(dāng)然，由于網(wǎng)絡(luò)的高效傳播特性，新媒體新聞的轉(zhuǎn)發(fā)量顯著高于原創(chuàng)和首發(fā)量。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體的監(jiān)管機(jī)制較為健全，經(jīng)過(guò)一定時(shí)間沉淀后打造的品牌優(yōu)勢(shì)突出。但需要注意的是，相比新媒體，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面受到空間和時(shí)間的限制，具體表現(xiàn)為互動(dòng)性弱、信息來(lái)源渠道有限、傳播效率偏低等。得益于新技術(shù)的應(yīng)用，新媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體傳播內(nèi)容不夠全面、新聞發(fā)布效率低等方面的不足，能夠?yàn)橛脩籼峁╇S時(shí)隨地獲取新聞的便捷化服務(wù)。不同于傳統(tǒng)電視媒體的是，新媒體的發(fā)展時(shí)間較短，在規(guī)范性方面有所欠缺，在“人人皆可發(fā)聲”的自媒體環(huán)境中，信息的真實(shí)性有待商榷，容易因?qū)π侣劦陌芽夭粶?zhǔn)確而產(chǎn)生虛假報(bào)道，不利于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。換言之，缺乏公信力是新媒體發(fā)展過(guò)程中的痛點(diǎn)，由于缺乏完善的監(jiān)管措施，這些不真實(shí)的言論不能得到及時(shí)管控，會(huì)在一定程度上擾亂社會(huì)秩序。

由上述分析可知，傳統(tǒng)媒體與新媒體各自具有獨(dú)特的優(yōu)、劣勢(shì)，且兩者之間是共存共生的關(guān)系，可在競(jìng)爭(zhēng)中融合發(fā)展，集雙方的優(yōu)勢(shì)于一體，協(xié)同推動(dòng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程，拓展媒體發(fā)展的生存空間，彰顯媒體行業(yè)的社會(huì)價(jià)值。

2 新時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

以往，傳統(tǒng)電視媒體具有不可撼動(dòng)的地位，但隨著網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化。通過(guò)新媒體獲取信息不會(huì)受到時(shí)間與空間的限制，觀眾可根據(jù)自身需求選擇對(duì)應(yīng)的電視節(jié)目，因此新媒體的觀眾群體呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。新時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體的缺陷逐漸顯現(xiàn)，如新聞的覆蓋面窄、體量小、互動(dòng)性不足等，且發(fā)展缺乏創(chuàng)新。鑒于此，傳統(tǒng)電視媒體的用戶數(shù)量較以往大幅減少。另外，新媒體憑借廣告方式多樣、信息流通便捷、受眾群體規(guī)?？捎^等優(yōu)勢(shì)，能夠取得突出的廣告推廣效果。而傳統(tǒng)媒體觀眾群體規(guī)?？s小，更促使廣告商熱衷于將新媒體作為發(fā)布廣告的主要途徑。鑒于此，傳統(tǒng)電視媒體在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中不具備優(yōu)勢(shì)，為突破傳統(tǒng)發(fā)展模式的束縛，傳統(tǒng)電視媒體必須積極進(jìn)行探索，創(chuàng)新發(fā)展模式，在日益變化的行業(yè)發(fā)展環(huán)境中占據(jù)穩(wěn)固份額。

3 新時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的必要性

隨著微信、微博等一系列新媒體平臺(tái)的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體所具有的特色不足以吸引用戶的目光，市場(chǎng)影響力有所下降。受媒介的限制，傳統(tǒng)電視媒體在信息傳播速度方面不具備優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也缺乏便捷性與互動(dòng)性，在與新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。因此，傳統(tǒng)電視媒體急需擺脫既有的發(fā)展束縛，走創(chuàng)新發(fā)展路徑。媒體融合是新媒體時(shí)代傳媒行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)，作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有限的傳統(tǒng)電視媒體，更應(yīng)主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極走與新媒體相融合的發(fā)展路徑，汲取新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，拓展觀眾群體，為電視臺(tái)創(chuàng)造更加可觀的收益。傳統(tǒng)媒體需強(qiáng)化電臺(tái)和節(jié)目的影響力，匯聚優(yōu)勢(shì)，提升品牌價(jià)值和自身影響力，吸引年輕受眾關(guān)注。內(nèi)部新媒體資源的挖掘是傳統(tǒng)電視媒體的又一重要發(fā)展方向，傳統(tǒng)電視媒體需高度重視新媒體資源的開(kāi)發(fā)和整合，從而借助自身的權(quán)威性、觀眾穩(wěn)固性優(yōu)勢(shì)發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用。另外，由于版面、發(fā)行時(shí)間多項(xiàng)條件的限制，傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展中面臨諸多挑戰(zhàn)，各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)的應(yīng)用價(jià)值受到制約。新媒體則不存在前述幾項(xiàng)制約條件，其信息發(fā)布的體量大、效率高、時(shí)間自由。為突破發(fā)展局限，傳統(tǒng)電視媒體在創(chuàng)新發(fā)展中需要與新媒體融合。以重大自然災(zāi)害報(bào)道為例，由于地理位置產(chǎn)生的空間限制，傳統(tǒng)電視媒體記者難以及時(shí)趕赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行信息的采編和報(bào)道，對(duì)新聞事件的呈現(xiàn)效率較低，播出的新聞具有滯后性，難以保證新聞的時(shí)效性。在此現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)電視媒體可以考慮與新媒體融合，突破傳統(tǒng)媒體在社會(huì)事件響應(yīng)方面的限制。

4 新時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑

4.1 精準(zhǔn)傳播電視新聞內(nèi)容

在信息爆炸的時(shí)代，電視臺(tái)若要取得創(chuàng)新的發(fā)展，需要打造精品電視新聞，并將其傳播至外界，使受眾接收到優(yōu)質(zhì)的電視新聞。另外，電視新聞內(nèi)容的定位必須精準(zhǔn)，剔除煩冗的語(yǔ)言，提煉新聞信息，提取核心內(nèi)容，精準(zhǔn)地呈現(xiàn)給觀眾。

4.2 積極進(jìn)行內(nèi)容開(kāi)發(fā)

優(yōu)質(zhì)資源是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，新時(shí)代電視媒體的發(fā)展需以內(nèi)容的開(kāi)發(fā)為依托，推出具有吸引力和價(jià)值引導(dǎo)作用的內(nèi)容，打造發(fā)展優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，作為老牌主流媒體的電視媒體需要認(rèn)識(shí)到自身具備的優(yōu)勢(shì)，善于整合和應(yīng)用資源優(yōu)勢(shì)，并融合新媒體具備的內(nèi)容傳播效率高、信息覆蓋范圍廣等優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新發(fā)展。另外，傳統(tǒng)媒體在與新媒體的協(xié)同發(fā)展進(jìn)程中，需要高度關(guān)注新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行優(yōu)化布局。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體要敏銳捕捉市場(chǎng)需求，積極進(jìn)行內(nèi)容開(kāi)發(fā)，產(chǎn)出與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)容，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3 適度應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)詞匯

網(wǎng)絡(luò)詞匯是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的產(chǎn)物，在新時(shí)代，適度應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)詞匯具有必要性，傳統(tǒng)電視媒體可將其視為與受眾建立起緊密聯(lián)系的紐帶。電視臺(tái)若能夠巧妙應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)詞匯，以更具趣味性的方式拉近與受眾的距離，增強(qiáng)親切感，受眾便能夠輕松地理解新聞內(nèi)容，新聞也能夠因此而實(shí)現(xiàn)快速傳播。例如，在報(bào)道某感人事跡時(shí)采用“正能量”這一詞匯，觀眾容易被“正能量”吸引眼球，主動(dòng)接收該事件信息，并深入閱讀信息，在此氛圍中，觀眾易被正能量的事件感動(dòng)，新聞也能收到弘揚(yáng)正能量的效果。換言之，“正能量”成為該事件內(nèi)涵的重要凝練，能夠點(diǎn)明事件的主旨，起到傳遞信息、鼓舞受眾的作用。因此，電視新聞報(bào)道中可以通過(guò)適度應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)詞匯，同時(shí)可靈活應(yīng)用微信、微博等平臺(tái)，擴(kuò)寬信息傳播途徑，更加全面地呈現(xiàn)新聞。

4.4 注重工作方式的創(chuàng)新，應(yīng)用合作化發(fā)展模式

在“三網(wǎng)融合”的時(shí)代，信息傳播者和受眾之間存在千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，兩者并無(wú)明顯的界限。針對(duì)此特點(diǎn)，傳統(tǒng)電視媒體需要拓寬發(fā)展視野，聯(lián)合應(yīng)用微信、微博等新興媒體，從理念和方法等方面作出創(chuàng)新，改變單向新聞傳播模式，豐富溝通渠道，以調(diào)動(dòng)受眾的積極性。具體來(lái)說(shuō)，一方面要突破傳統(tǒng)線性編排模式的束縛，充分關(guān)注全媒體時(shí)代行業(yè)的發(fā)展特征，逐步朝著專題、版塊、鏈接式編排模式靠攏，以更具創(chuàng)新特色的方式謀求發(fā)展。例如，傳統(tǒng)電視媒體可借鑒網(wǎng)絡(luò)專題模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)動(dòng)態(tài)播報(bào)、綜合鏈接等多方面的有機(jī)整合；在新聞報(bào)道方面可聯(lián)合應(yīng)用文字、視頻、圖片等形式，構(gòu)建立體化的信息呈現(xiàn)模式，直觀地向受眾呈現(xiàn)新聞。另一方面要關(guān)注網(wǎng)民發(fā)表的觀點(diǎn)，強(qiáng)化新聞?dòng)嵪⑴c網(wǎng)民的互動(dòng)性。在新時(shí)代，網(wǎng)民在獲取到熱點(diǎn)新聞后希望發(fā)表自身的見(jiàn)解，以此實(shí)現(xiàn)思維的碰撞。因此，傳統(tǒng)電視媒體可以在既有電視新聞播報(bào)方式的基礎(chǔ)上增添網(wǎng)友互動(dòng)環(huán)節(jié)，電視新聞工作人員要及時(shí)閱覽受眾發(fā)表的觀點(diǎn)，或是與受眾進(jìn)行探討，這有利于增強(qiáng)新聞的宣傳力度，同時(shí)也能夠充分激發(fā)受眾的參與熱情。

4.5 塑造品牌特色，促進(jìn)精品化發(fā)展

如今，新聞?lì)l道如雨后春筍般涌現(xiàn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，傳統(tǒng)電視媒體必須走精品化發(fā)展路線，塑造有別于其他新聞?lì)l道的特色品牌，以此謀求發(fā)展，打造高品質(zhì)的品牌對(duì)于提高傳統(tǒng)媒體節(jié)目的收視率具有積極意義。傳統(tǒng)電視媒體在采用精品化發(fā)展策略時(shí)，“精”字尤為關(guān)鍵，其側(cè)重的是集約化和品牌化的發(fā)展方向，注重各環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)定位，以此營(yíng)造品牌效應(yīng)。具體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視媒體首先要注重策劃環(huán)節(jié)的“精”。新聞走向在很大程度上取決于選題策劃水平，在新聞信息錯(cuò)綜復(fù)雜的背景下，需要注重電視新聞在內(nèi)容和形式兩個(gè)層面的創(chuàng)新，以創(chuàng)新方式為支撐，從根本上避免同質(zhì)化問(wèn)題。同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體必須擺脫固有工作模式的束縛，結(jié)合新聞的特點(diǎn)，對(duì)節(jié)目形態(tài)進(jìn)行深度創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)精品化發(fā)展。例如，中央電視臺(tái)綜合頻道高度突出新聞的深度和權(quán)威性，同時(shí)建立差異化的新聞?lì)l道布局，打造精品化的新聞節(jié)目，形成了影響力較高的電視新聞版塊。另外，傳統(tǒng)電視媒體要多角度發(fā)展，一方面可從受眾的角度出發(fā)，了解其感興趣的新聞事件，根據(jù)受眾對(duì)新聞的需求，有針對(duì)性地為受眾提供相應(yīng)的，實(shí)現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)推送；另一方面應(yīng)強(qiáng)化跟蹤報(bào)道、解讀報(bào)道、評(píng)論報(bào)道等方式，逐層推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞?dòng)|角的多方向延伸，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，深度發(fā)掘新聞的內(nèi)涵。

4.6 加強(qiáng)人才建設(shè)

人才是重要的軟實(shí)力，傳統(tǒng)電視媒體在新時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展中也需加強(qiáng)人才建設(shè)，尤其是在行業(yè)日新月異的環(huán)境中，人才無(wú)疑是決定發(fā)展水平的關(guān)鍵因素。傳統(tǒng)電視媒體的管理部門(mén)需要成為人才戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中的先行者，創(chuàng)新內(nèi)部人才管理機(jī)制，有效落實(shí)，以制度為引導(dǎo)，激發(fā)員工的創(chuàng)造力，打通各類人才發(fā)展通道，促進(jìn)員工的創(chuàng)新式發(fā)展。此外，媒介融合環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)電視媒體人才的要求有所提高，傳統(tǒng)電視媒體工作人員應(yīng)當(dāng)不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平。而為順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體管理部門(mén)需要竭力推動(dòng)員工朝著復(fù)合型人才的方向發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

迅速發(fā)展的新媒體給我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。鑒于此，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，正視自身在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并進(jìn)行針對(duì)性的整改。同時(shí)，要將新媒體創(chuàng)新思維融入自身發(fā)展當(dāng)中，始終保持傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威性與公信力，豐富播報(bào)形式和渠道，優(yōu)化傳播內(nèi)容，強(qiáng)化人才管理，樹(shù)立國(guó)際化發(fā)展意識(shí)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論風(fēng)向，從而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。