“微傳播”下廣電傳媒做好主題報道的路徑

史 鑫

（作者單位：青島市廣播電視臺）

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，人們工作和生活節(jié)奏不斷加快，快節(jié)奏的社會環(huán)境也在逐漸改變著信息傳播的方式和受眾的閱讀習(xí)慣。

在移動信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，受眾依靠一部手機(jī)就可以隨時隨地獲取并分享、轉(zhuǎn)發(fā)信息，進(jìn)步的信息傳播技術(shù)手段推動社會進(jìn)入了“微傳播”時代。信息傳播的便捷化和人們工作生活的快節(jié)奏使得受眾獲取信息也逐漸呈現(xiàn)“碎片化”趨勢[1]，現(xiàn)在很少有人像之前那樣通過觀看電視、收聽廣播或者閱讀報刊來獲取新聞信息。在“微傳播”時代，受眾主要在各種“碎片化”的時間內(nèi)通過微信、微博、抖音等獲得信息，受眾閱讀習(xí)慣的變化對傳統(tǒng)媒體，尤其是有固定播出時間的廣電媒體影響較大，造成了其部分受眾群體的流失。

因此，在“微傳播”環(huán)境下，廣電媒體要想獲得自身的快速發(fā)展，在未來激烈的媒體競爭中處于有利地位，就必須正視自身存在的問題，發(fā)揚(yáng)自己的長處和優(yōu)點(diǎn)。

主題報道一直以來都是媒體報道的重中之重，肩負(fù)著傳遞黨和政府信息、引導(dǎo)社會輿論的重任[2]。尤其是傳統(tǒng)媒體，由于具有無可比擬的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，主題報道一直是其報道的重要內(nèi)容，做好主題報道既是傳統(tǒng)媒體的重要工作職責(zé)，也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和鞏固受眾群體的著力點(diǎn)和重要抓手。因此，在“微傳播”環(huán)境下，如何做好主題報道已經(jīng)成為傳媒行業(yè)，尤其是廣電傳媒需要關(guān)注的重點(diǎn)問題之一。

1 “微傳播”下廣電傳媒主題報道現(xiàn)狀

1.1 評述性的內(nèi)容較多，輿論引導(dǎo)力不強(qiáng)

一般而言，廣電傳媒在主題新聞方面的報道是真實可靠的，但是在實際情況中，大部分的廣電傳媒在主題新聞的報道中往往會引入嘉賓或者評論員的看法，這是廣電傳媒為了引導(dǎo)輿論的通常做法，但是個別廣電傳媒在主題新聞評論時引入嘉賓的意見不統(tǒng)一，在一定程度上影響了民眾對新聞信息的主觀判斷。此外，一些廣電傳媒平臺在主題報道方面的評述過多，導(dǎo)致此類內(nèi)容占據(jù)的新聞播報時間過長，受眾不能很好地了解新聞事件的具體內(nèi)容。

1.2 與受眾的互動溝通逐漸加強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展使得越來越多的人可以通過微博、微信、抖音等新媒體平臺隨時隨地發(fā)布和獲取各種各樣的信息。這些平臺的發(fā)展也為加強(qiáng)受眾和廣電傳媒之間的互動和交流打下了堅實的基礎(chǔ)[3]。受新媒體的影響，目前越來越多的廣電傳媒工作人員具備了互聯(lián)網(wǎng)思維，在發(fā)布作品后能夠在第一時間對受眾的建議或者意見進(jìn)行收集，并對其進(jìn)行有效分析，甄選出有建設(shè)性的意見進(jìn)行采納，從而對廣電傳媒在主題報道方面的形式和內(nèi)容進(jìn)行恰當(dāng)調(diào)整，以此更好地適應(yīng)時代發(fā)展的需求和滿足觀眾對信息獲取的需要。

1.3 主題報道的手段不夠豐富，層次感不強(qiáng)

廣電傳媒作為傳統(tǒng)媒體，和新媒體相比傳播平臺比較單一，傳播手段比較傳統(tǒng)，尤其是廣播電臺，在新媒體發(fā)展日益加快、受眾可選擇的媒體平臺日益增多的情況下，不豐富自身的傳播手段是很難和其他媒體平臺競爭的。廣電傳媒在進(jìn)行主題報道時一般采取連續(xù)性、多時段播報，并根據(jù)新聞事件的重要程度開設(shè)特別欄目，或者請專家進(jìn)行解讀。雖然通過增加報道時間能增強(qiáng)新聞事件對受眾的影響力和感染力[4]，但是報道的平臺仍然是傳統(tǒng)媒體，報道時間依然比較固定，受眾收聽收看仍然要受到時間和空間的限制，既不利于吸引受眾的關(guān)注，也使得廣電傳媒開展的主題報道的手段不夠豐富，層次感不強(qiáng)，達(dá)不到應(yīng)有的傳播效果。

2 “微傳播”下廣電傳媒做好主題報道的創(chuàng)新思路

2.1 注重用戶思維

在新媒體時代，廣電傳媒要想做好主題報道實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就需要從受眾的角度去思考問題。這是因為現(xiàn)在的受眾在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，更多的是去選擇新聞信息，而不是被動接受各種各樣的信息。在這樣的環(huán)境中，廣電傳媒的工作人員應(yīng)該對受眾的需求給予高度的重視，能夠通過各種平臺和渠道及時了解受眾的想法和需求，并從這些需求中分析出觀眾喜愛的新聞內(nèi)容，從而制作出能夠讓觀眾接受和喜愛的主題報道類新聞節(jié)目[5]。

2.2 注重產(chǎn)品思維

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體平臺實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，人們通過一部手機(jī)就可以瀏覽各種各樣的信息，這就對傳統(tǒng)的廣電傳媒造成了一定的影響，尤其是那些以評論性為主的新聞節(jié)目面臨著較大的發(fā)展困境和挑戰(zhàn)[6]。新媒體平臺和技術(shù)的發(fā)展，一方面使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間變得越來越狹窄，另一方面也使得每個人都可以是自媒體，都可以通過新媒體平臺成為信息的制作者和傳播者，如受眾利用抖音平臺可以傳播信息，也可以接受其他方面的信息。在這種情況下，廣電傳統(tǒng)的工作人員應(yīng)該針對這些信息進(jìn)行分析，挖掘受眾的偏好和需求，并根據(jù)這些愛好和需求，不斷推出觀眾喜歡的主題類報道新聞，從而增強(qiáng)用戶黏性，提升廣電傳媒的收視效果。

2.3 注重服務(wù)思維

在新媒體時代，廣電傳媒的主題新聞報道已經(jīng)不再局限于傳播信息，它會跟隨時代的發(fā)展要求，不斷增加相關(guān)的內(nèi)容。比如，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和融媒體平臺，會更加注重服務(wù)思維，將與觀眾的互動交流放在比較重要的位置，傾聽受眾的想法和了解受眾的需求，并能夠為他們提供更加便捷的服務(wù)[7]。與此同時，廣電傳媒會將這種服務(wù)意識貫穿到新聞制作、播出的方方面面。青島市廣播電視臺在開展鄉(xiāng)村振興新聞主題報道時，就注重農(nóng)戶的意見和建議，在開展系列主題報道的同時，利用自身的傳媒影響力來為一些地區(qū)帶貨，幫助農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)大銷路，這種服務(wù)意識也獲得了當(dāng)?shù)厝罕姷馁潛P(yáng)和歡迎。

3 廣電傳媒做好廣電主題報道的創(chuàng)新途徑

3.1 提升新聞內(nèi)容質(zhì)量

在新媒體平臺和技術(shù)快速發(fā)展的背景下，受眾雖然對于廣電傳媒主題性新聞報道方面的關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了變化，但是對于新聞內(nèi)容的關(guān)注度和關(guān)注點(diǎn)始終如一。在融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺對于廣電傳媒主題新聞報道方面的影響僅僅停留在傳播方式等表面層次，如果新聞媒體想要獲得關(guān)注和發(fā)展，最重要的還在于提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，這也是在新媒體時代提升媒體核心競爭力的關(guān)鍵要素[8]。主題報道是廣電傳媒新聞作品的重要組成部分，一般這類的報道內(nèi)容多是政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會相關(guān)的政策，也有一些宣傳類的新聞信息，是與人民群眾工作生活息息相關(guān)的重大新聞事件的長時間、連續(xù)性報道。隨著新媒體技術(shù)和平臺的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了一定程度的影響，但是無論媒體行業(yè)如何變遷，“內(nèi)容為王”的本質(zhì)要求是不會發(fā)生任何變化的，尤其是對于廣電傳媒來說，更應(yīng)該嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，加強(qiáng)對新聞的把控，堅持社會主義核心價值觀，當(dāng)好政府和人民群眾的橋梁和紐帶，自覺承擔(dān)起社會職責(zé)，以優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容持續(xù)提升廣電傳媒的公信力[9]。

3.2 創(chuàng)新新聞傳播方式

在新媒體時代，廣電傳媒節(jié)目與新媒體節(jié)目相比較，傳播的方式和敘述的方式都較為單一，也并不占優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體要想提升傳播效果，就需要在傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新。比如，新媒體平臺在傳播信息的過程中，注重分析受眾的喜好，并確保內(nèi)容能夠在第一時間進(jìn)行傳播，在這些方面廣電傳媒就應(yīng)該借鑒新媒體平臺，在觀眾的需求和喜好方面，可以通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，有針對性地挖掘受眾的需求，也可以深入基層，通過與老百姓打交道的方式去了解老百姓的生活，從而根據(jù)這些喜好和需求，制作新聞內(nèi)容；同時，調(diào)整傳統(tǒng)的主題新聞報道模式，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體平臺，對敘述方式和傳播方式進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新和調(diào)整，激發(fā)受眾的收聽、收看興趣，這可以讓原本枯燥、單一的主題性新聞內(nèi)容變得更有趣味性。

3.3 主動承擔(dān)社會責(zé)任

一般來說，廣電傳媒報道的主題新聞多是關(guān)于國家重大政治、經(jīng)濟(jì)類的相關(guān)活動。雖然這些內(nèi)容都關(guān)乎國計民生，但是老百姓更想了解貼近他們實際生活的民事民生[10]。因而，在“微傳播”時代，廣電傳媒在報道國家重大事項方面，應(yīng)該用老百姓喜聞樂見的方式去報道，應(yīng)當(dāng)化大為小，能夠讓老百姓明白這些政策與他們的生活息息相關(guān)。同時，在報道的內(nèi)容方面，可以適當(dāng)從宏觀的理論逐漸過渡到關(guān)乎民生方面的報道，能夠站在受眾的角度發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題，并能夠?qū)习傩贞P(guān)注的問題形成深度報道和延展性報道，深挖社會現(xiàn)象背后的問題，著重講述老百姓身邊的小事，從而吸引更多的受眾關(guān)注廣電傳媒。此外，廣電傳媒應(yīng)該充分利用新媒體平臺和技術(shù)，根據(jù)受眾的需求，創(chuàng)作具有地方特色的節(jié)目內(nèi)容，將主題報道的內(nèi)容和當(dāng)?shù)氐拿裆袂榻Y(jié)合起來，及時和觀眾進(jìn)行積極有效的互動交流，認(rèn)真了解他們的想法和建議，從而對新聞報道的內(nèi)容和方式進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，不斷提升廣電傳媒主題新聞報道的收視率和影響力。

3.4 豐富新聞表達(dá)形式

在“微傳播”時代，廣電傳媒在報道主題新聞時，應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新表達(dá)形式。廣電傳媒工作人員應(yīng)該充分認(rèn)識到新媒體技術(shù)和平臺在傳播新聞信息方面具有的特點(diǎn)和優(yōu)勢，主動學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體傳播新聞信息的方法，不斷提升自己的專業(yè)技能，以更生動和豐富的表達(dá)形式去傳播電視新聞內(nèi)容，從而提升廣電傳媒的收視率[11]。比如，傳統(tǒng)的媒體缺乏靈活多樣的表達(dá)方式和報道形式。在“微傳播”時代，新聞信息借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺實現(xiàn)了更加豐富和多樣的表達(dá)形式。新聞工作人員可以借助微博、微信、抖音等平臺實現(xiàn)新聞內(nèi)容的傳播，并實現(xiàn)和觀眾的互動交流。同時，在“微傳播”下，新聞內(nèi)容也有了不一樣的變化，傳統(tǒng)的內(nèi)容一般都是生硬的文字，借助新媒體手段，現(xiàn)在的新聞內(nèi)容除了有文字，還有一些圖片、視頻、音頻等，一方面豐富了新聞內(nèi)容，使得主題新聞報道不再是枯燥和單一的文字，另一方面也方便了受眾閱讀，他們可以選擇自己喜歡的方式去接受新聞信息。這些方面的創(chuàng)新，為受眾提供了多種多樣的閱讀體驗，也就吸引了更多的人去關(guān)注新聞內(nèi)容。因此，作為傳統(tǒng)媒體，要是實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，獲取觀眾的認(rèn)可，就需要在新聞內(nèi)容和表達(dá)方式方面進(jìn)行創(chuàng)新，只有這樣，才能實現(xiàn)廣電傳媒在主體性新聞報道上的可持續(xù)發(fā)展。近年來，青島市廣播電視臺緊跟時代機(jī)遇，積極擁抱新技術(shù)，按照中央有關(guān)要求，不斷更新新聞理念和信息傳播手段，緊緊抓住主題報道的“牛鼻子”，堅持“內(nèi)容為王”，利用新媒體的技術(shù)手段，使得主題報道更新更加及時，層次更加立體，內(nèi)容更加豐富，有效鞏固了受眾群體，取得了較好的傳播 效果。

4 結(jié)語

隨著社會進(jìn)入“微傳播”時代，人們的工作和生活都已經(jīng)受到了深刻影響，尤其在信息傳播方面，更是發(fā)生了翻天覆地的變化。在這種背景下，人人都可以是媒體，借助移動媒體終端，大家都可以隨時隨地接收并發(fā)布信息。信息發(fā)布的“低門檻”化和信息發(fā)布途徑的便捷化，使得社會大眾對信息的有效性、真實性、權(quán)威性和及時性等都提出了更高的要求。廣電傳媒要想在“微傳播”下獲得較好的發(fā)展，就必須順應(yīng)時代發(fā)展的要求，立足實際，發(fā)揚(yáng)長處，以主題報道為突破口和著力點(diǎn)，積極擁抱新技術(shù)、迎接新趨勢，認(rèn)真研究新媒體技術(shù)和平臺在新聞信息傳播方面的優(yōu)勢和特點(diǎn)，認(rèn)真培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，深挖讀者的偏好和需求，利用自身的影響力和傳播力建立自身的新媒體矩陣，豐富自身媒體平臺建設(shè)，將微媒體的快速、方便、快捷和廣電媒體主題新聞的權(quán)威性、嚴(yán)肅性以及作品的深度挖掘結(jié)合起來，不斷推出新的質(zhì)量過硬的新聞作品，滿足人們對于獲取信息的需求，從而提升廣電傳媒主題新聞報道的收視率，實現(xiàn)自身媒體平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展和科學(xué)發(fā)展。