試析網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在電視媒體轉(zhuǎn)型中的影響

王瀟彤

（北京廣播電視臺(tái) 北京 100000）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正逐漸興起，并得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。為了獲得更大的發(fā)展空間，需要向電視媒體行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，提高自身在媒體行業(yè)中的影響力，使網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)能夠更好地走進(jìn)大眾視野。為此，需要以內(nèi)容作為導(dǎo)向，制定適合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，使其能夠迅速進(jìn)入電視媒體行列，從而使網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型得到有效推進(jìn)。

一、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在電視媒體轉(zhuǎn)型中的影響

（一）生產(chǎn)內(nèi)容

生產(chǎn)內(nèi)容是能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是否具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行判斷的主要依據(jù)。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中擁有大量的網(wǎng)絡(luò)資源。這些網(wǎng)絡(luò)資源的存在不僅能夠?yàn)殡娨暶襟w生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)新提供靈感，還能夠?qū)Υ龠M(jìn)電視媒體工作質(zhì)量和效率的提高奠定良好的基礎(chǔ)。在轉(zhuǎn)型過程中生產(chǎn)內(nèi)容將會(huì)進(jìn)行一定的改變，具體影響如下：第一，資源集中化。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)資源較多，為了完成轉(zhuǎn)型工作，需要對(duì)資源進(jìn)行整合，使資源能夠得到集中化處理，這樣可以更好地對(duì)資源進(jìn)行調(diào)用，提高資源的利用率，便于資源的編輯與發(fā)布。第二，資源層次化。主要體現(xiàn)在節(jié)目的編排方面，使節(jié)目更加地符合大眾化需求，使資源的層次能夠得到有效提升，提高節(jié)目的收視效果。資源層次化后，便于對(duì)大眾的需求進(jìn)行分析，可以提高需求定位的精準(zhǔn)程度，使資源能夠得到充分利用。第三，資源互動(dòng)化。轉(zhuǎn)型過程中需要注重資源的互動(dòng)性，使大眾能夠更好地參與到節(jié)目互動(dòng)中，這樣既可以提高節(jié)目的收視率，又能夠及時(shí)獲取大眾的意見，對(duì)節(jié)目進(jìn)行合理的改進(jìn)[1]。

（二）傳播渠道

促進(jìn)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，是建立在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上的，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用，使得越來越多的商業(yè)媒體出現(xiàn)在媒體競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)當(dāng)中，給傳統(tǒng)的電視媒體造成了較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。而同樣是在這些商業(yè)媒體不斷出現(xiàn)和發(fā)展的過程中，為電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了更多可供選擇的傳播渠道。在轉(zhuǎn)型過程中傳播渠道將會(huì)受到一定的影響，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，接收終端融合。傳播渠道不僅包括電視，還需要融合手機(jī)、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，使接收終端形式更加地豐富，使大眾可以隨時(shí)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行觀看，進(jìn)而使傳播渠道得到有效拓寬。第二，平臺(tái)化水平增強(qiáng)。需要建立官方的傳播渠道，使傳播渠道更加地平臺(tái)化，保障大眾能夠順利地找到電視節(jié)目并流暢地對(duì)節(jié)目進(jìn)行瀏覽，可以對(duì)收視率的提升起到促進(jìn)作用，使電視節(jié)目能夠集中化地進(jìn)行傳播。第三，媒體間互動(dòng)性增強(qiáng)。媒體間的合作將會(huì)更加地頻繁，不同媒體間建立良好的合作關(guān)系，有助于多渠道傳播形式的形成，使媒體節(jié)目更加具有特色，使媒體資源能夠得到最大化的利用。

（三）競(jìng)爭(zhēng)策略

對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來說，結(jié)合當(dāng)前媒體市場(chǎng)的發(fā)展形式，制定出高質(zhì)量的媒體競(jìng)爭(zhēng)策略，往往能夠幫助電視媒體在市場(chǎng)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)地位。而在促進(jìn)電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下，將網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)納入到電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)策略當(dāng)中，是電視媒體主動(dòng)融入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要體現(xiàn)。在轉(zhuǎn)型過程中將會(huì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)策略造成一定的影響，具體體現(xiàn)如下：第一，品牌集群化。為了形成良好競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)大節(jié)目影響力，需要使電視媒體形成品牌效應(yīng)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行集群化處理，使電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力得以顯著增強(qiáng)，進(jìn)而使電視節(jié)目能夠更好地傳播。第二，營(yíng)銷模式整合。主要體現(xiàn)在廣告投放方面，一旦電視節(jié)目的收視增加，將會(huì)引起廣告商的關(guān)注，在收視較高的節(jié)目中投放廣告，使電視媒體能夠更好地進(jìn)行獲利。廣告是營(yíng)銷模式的重要組成部分，在一定程度上，廣告的數(shù)量能夠反映電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)水平，進(jìn)而增加電視媒體的收益。第三，個(gè)性化水平增強(qiáng)。電視媒體競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，為了順利地完成轉(zhuǎn)型工作，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)需要凝聚自身的優(yōu)勢(shì)，提高節(jié)目的個(gè)性化水平，使節(jié)目更加地具有特色，并且注重節(jié)目的創(chuàng)新，從根本上提高電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

二、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在電視媒體中的轉(zhuǎn)型策略

（一）注重媒體內(nèi)容引導(dǎo)

內(nèi)容是提高當(dāng)前電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素之一，在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯出來的背景下，要想利用網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)來實(shí)現(xiàn)對(duì)電視媒體的轉(zhuǎn)型，首先需要注重對(duì)于媒體內(nèi)容的有效引導(dǎo)。從這一方面來說，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中擁有的新聞、體育、財(cái)經(jīng)以及娛樂等頻道的資源與節(jié)目資源進(jìn)行有效的連接，為媒體內(nèi)容的選取和創(chuàng)新提供良好的資源基礎(chǔ)；通過招聘網(wǎng)絡(luò)專業(yè)人員的形式，將電視媒體中傳統(tǒng)的采編工作與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來，以新老結(jié)合的方式，滿足媒體對(duì)于內(nèi)容的引導(dǎo)和創(chuàng)新需求；將電視媒體中技術(shù)部門的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展當(dāng)中，為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)的正常運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造良好的條件。在這個(gè)過程中，除了需要提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)架構(gòu)以及開發(fā)管理等部門業(yè)務(wù)的重視之外，還需要做好人力資源的管理和工作重點(diǎn)向網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)傾斜的策略。在向網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)傾斜的過程中，同樣也需要提高對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的重視程度，將網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)展中體現(xiàn)出來的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展形式相結(jié)合，從網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和電視媒體兩個(gè)共同的方面來促進(jìn)電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

在轉(zhuǎn)型過程中需要以內(nèi)容作為導(dǎo)向，在內(nèi)容質(zhì)量上形成一定的優(yōu)勢(shì)，提高節(jié)目的宣傳效果。提高媒體內(nèi)容引導(dǎo)力的方法如下：首先，需要提高媒體內(nèi)容的質(zhì)量，合理地對(duì)媒體內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)，使媒體內(nèi)容更加地具有價(jià)值，能夠在大眾間進(jìn)行有效的傳播，進(jìn)而提高電視節(jié)目的收視水平。其次，需要保障媒體內(nèi)容的話題性，能夠引導(dǎo)大眾對(duì)某一話題進(jìn)行討論，這樣可以起到良好的宣傳作用，提高網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型效率，促使轉(zhuǎn)型工作能夠迅速完成。最后，需要注重輿論的引導(dǎo)工作，從大眾角度出發(fā)，傳播一些正能量?jī)?nèi)容，使媒體內(nèi)容更加地具有社會(huì)意義，能夠?qū)ι鐣?huì)起到積極的促進(jìn)作用。因此，做好媒體內(nèi)容引導(dǎo)工作非常重要，可以有效地促進(jìn)媒體內(nèi)容的傳播[2]。

（二）拓寬媒體盈利渠道

轉(zhuǎn)型過程中需要注意媒體的盈利情況，建立有效的盈利渠道，保障媒體轉(zhuǎn)型過程能夠良性發(fā)展。從拓寬媒體盈利渠道的角度來說，由于電視媒體本身具有權(quán)威性和專業(yè)性的特點(diǎn)，電視媒體在選擇盈利的方式時(shí)，需要對(duì)能夠進(jìn)行盈利合作的商業(yè)媒體主體進(jìn)行仔細(xì)的選擇，以實(shí)現(xiàn)電視媒體和商業(yè)媒體之間的共贏為主要的發(fā)展目標(biāo)，并通過對(duì)電視媒體現(xiàn)有工作水平的不斷提高，來為網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。盈利渠道的構(gòu)建主要包含如下內(nèi)容：首先，需要對(duì)轉(zhuǎn)型后媒體傳播渠道進(jìn)行分析，進(jìn)而建立豐富的媒體傳播渠道，使媒體傳播的途徑更加廣闊，保障媒體內(nèi)容能夠迅速地進(jìn)行傳播，避免傳播過程受到阻礙。其次，需要與商業(yè)媒體建立良好的合作關(guān)系，通過廣告投放來增加媒體的收入，使媒體具有良好的盈利水平。在廣告投放時(shí)，需要選擇收視率較高的渠道植入廣告，保障廣告能夠得到有效傳播，并且廣告的位置不能對(duì)節(jié)目的播放效果造成影響，否則將會(huì)引起大眾對(duì)電視節(jié)目的反感。最后，需要合理地對(duì)廣告進(jìn)行篩選，廣告需要具有一定的創(chuàng)意并且與節(jié)目?jī)?nèi)容具有較高的匹配度，進(jìn)而保障媒體具有良好的盈利效果。

（三）提高員工綜合素質(zhì)

轉(zhuǎn)型過程需要通過人來實(shí)現(xiàn)，這就要求工作人員具有較高專業(yè)水平，從而保障轉(zhuǎn)型工作能夠順利地完成。首先，需要提高工作人員對(duì)媒體轉(zhuǎn)型的重視程度，并且做好動(dòng)員工作，使其能夠積極地投入到媒體轉(zhuǎn)型工作中。通過這種方式，可以營(yíng)造出良好的工作氛圍，使工作人員更加具有工作積極性。其次，需要做好工作人員的培訓(xùn)工作，全面提高技能水平，提高電視節(jié)目的制作質(zhì)量，使電視節(jié)目具有豐富的內(nèi)容，進(jìn)而保障電視節(jié)目能夠更好地進(jìn)行傳播。基于當(dāng)前電視媒體轉(zhuǎn)型對(duì)員工提出的專業(yè)性要求，在對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)的過程中，不僅需要對(duì)員工當(dāng)前持有的工作理念和態(tài)度進(jìn)行調(diào)整，還需要對(duì)現(xiàn)有的員工培訓(xùn)制度進(jìn)行健全和完善，讓電視媒體員工培訓(xùn)的最終結(jié)果能夠符合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展要求，以此來讓員工能夠在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展中更好地為電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供助力。最后，需要做好優(yōu)秀人才的引入工作，保證網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型過程具有足夠的活力。通過對(duì)電視媒體現(xiàn)有的人才發(fā)展環(huán)境的改善，提高員工開展電視媒體相關(guān)工作的興趣，讓員工能夠?qū)⒏嗟木械骄W(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展當(dāng)中，以此來更好地滿足促進(jìn)電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要。而且，要提高優(yōu)秀人才的薪資待遇，吸引優(yōu)秀人才加入到媒體轉(zhuǎn)型行列中。

（四）立足本土媒體特色

在轉(zhuǎn)型過程中需要立足于本土媒體特色，媒體形式需要符合大眾的需求，保障媒體內(nèi)容具有較高的大眾化程度。首先，需要對(duì)地方文化進(jìn)行了解，將本土特色融入到電視節(jié)目中，這樣可以形成良好的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，優(yōu)先迎合一部分觀眾的喜好。當(dāng)節(jié)目的收視率提高后，將會(huì)加速電視節(jié)目的傳播，使電視節(jié)目能夠得到有效推廣。其次，需要對(duì)本土特色資源進(jìn)行整合，選擇具有特色的節(jié)目類型，使電視節(jié)目能夠得到大眾的喜愛，進(jìn)而增加節(jié)目的個(gè)性化水平。最后，需要牢牢抓住節(jié)目的共鳴點(diǎn)，提高大眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注程度，使節(jié)目能夠在大眾間形成一定的影響力，進(jìn)而使網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型工作能夠順利地完成[3]。

除此之外，要想借助網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)來促進(jìn)電視媒體的轉(zhuǎn)型，電視媒體在立足本土媒體特色的同時(shí)，也需要充分發(fā)揮電視媒體本身具有的權(quán)威性和專業(yè)性的特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)制作媒體內(nèi)容時(shí)，需要完成更專業(yè)的本土媒體特色的建設(shè)，用以提高網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在電視媒體發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)力。而在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，融媒體的出現(xiàn)和發(fā)展使得新媒體平臺(tái)也逐漸在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中占據(jù)更有力的位置。在這種情況下，要想充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在促進(jìn)電視媒體轉(zhuǎn)型中的作用，還可以將網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與新媒體平臺(tái)之間進(jìn)行有效的融合。在這一過程中，應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)來深入了解當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)心的熱點(diǎn)問題，為媒體內(nèi)容的選擇和制作提供更加便利的渠道。

（五）做好受眾分析工作

為了提高媒體轉(zhuǎn)型的效率，需要做好受眾分析工作，了解大眾對(duì)電視節(jié)目的偏好情況，進(jìn)而有針對(duì)性地進(jìn)行電視節(jié)目的制作。首先，需要認(rèn)真進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)年齡、職業(yè)等對(duì)大眾的喜好進(jìn)行分類，并且對(duì)大眾的日常訂閱情況進(jìn)行了解，進(jìn)而有效地對(duì)電視節(jié)目的比重進(jìn)行調(diào)整，滿足大眾對(duì)電視節(jié)目的需求。其次，需要根據(jù)大眾喜好對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整，使電視節(jié)目能夠符合大眾化需求，保障節(jié)目具有良好的傳播效率，提高大眾對(duì)節(jié)目的滿意度，使轉(zhuǎn)型工作能夠順利進(jìn)行。最后，需要有針對(duì)性地為大眾推薦電視節(jié)目，使其能夠快速地獲取到自己喜愛的節(jié)目，這樣可以保障電視節(jié)目具有良好的收視率，使電視節(jié)目能夠得到有效推廣。

在開展受眾分析工作的過程中，電視媒體的相關(guān)人員還需要充分借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以互聯(lián)互通的形式來對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的資源進(jìn)行重復(fù)應(yīng)用。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸深入發(fā)展的背景下，電視媒體在轉(zhuǎn)型過程中不僅需要符合當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，還需要能夠滿足受眾對(duì)于媒體信息的觀看需求。從這一方面來說，電視媒體在對(duì)受眾進(jìn)行分析時(shí)，可以結(jié)合媒體自身的發(fā)展類型，將網(wǎng)絡(luò)傳播形式與媒體信息之間實(shí)現(xiàn)有效的聯(lián)通。這樣不僅能夠更好的滿足受眾對(duì)于獲取媒體信息的需要，還能夠?yàn)閿U(kuò)大電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的影響力和傳播效果起到重要的作用。舉例來說，要想實(shí)現(xiàn)資源重復(fù)應(yīng)用的目標(biāo)，可以采用文件形式實(shí)現(xiàn)節(jié)目互通的方法，通過設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)碼遷移的方案，擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的檢索范圍，以此來提高電視媒體的服務(wù)質(zhì)量。

（六）強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略高度

在轉(zhuǎn)型過程中需要強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度，提高對(duì)轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)的抵抗能力，保障轉(zhuǎn)型過程能夠順利地完成。產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略強(qiáng)化主要包含以下幾個(gè)方面：首先，需要做好資源的整合工作，為向電視媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)行充分準(zhǔn)備，使電視節(jié)目的質(zhì)量得到充分保障，使產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)能夠更進(jìn)一步。其次，需要做好技術(shù)整合工作，提高電視媒體轉(zhuǎn)型的技術(shù)水平，通過技術(shù)手段來提高轉(zhuǎn)型效率。例如：可以進(jìn)行電視媒體APP方面的研發(fā)，使電視節(jié)目能夠更好地進(jìn)行傳播，并且在其中加入用戶訂閱功能，為用戶提供指定的資源，為產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)條件。最后，需要與其它電視臺(tái)建立良好的合作關(guān)系，并且提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，保障轉(zhuǎn)型過程中能夠更好地發(fā)展自己，進(jìn)而形成良好的產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)。

（七）建立考核評(píng)價(jià)機(jī)制

在轉(zhuǎn)型過程中需要建立完善的考核機(jī)制，對(duì)員工工作水平進(jìn)行有效評(píng)價(jià)，進(jìn)而對(duì)轉(zhuǎn)型效果進(jìn)行全面評(píng)估。考核評(píng)價(jià)機(jī)制建立過程如下：首先，需要制定統(tǒng)一的考核標(biāo)準(zhǔn)，并且要體現(xiàn)出公平、公正的原則，使員工評(píng)價(jià)過程更加地客觀。例如：可以以節(jié)目的收視率作為考核標(biāo)準(zhǔn)，這種評(píng)價(jià)方式更加的客觀化，能夠以結(jié)果作為導(dǎo)向，使員工更加注重過程的實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而為轉(zhuǎn)型過程提供重要保證。其次，需要注重考核評(píng)價(jià)制度的落實(shí)，嚴(yán)格按照制度標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行實(shí)施，并且根據(jù)轉(zhuǎn)型情況隨時(shí)對(duì)考核內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)，使考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)更加的合理。最后，需要建立有效的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，給予成果優(yōu)異的員工一定的獎(jiǎng)勵(lì)，提高員工的工作積極性，使轉(zhuǎn)型過程更加的順利。

結(jié)語

綜上所述，向電視媒體轉(zhuǎn)型是網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)展的重要方向，為了保障這一目的能夠順利實(shí)現(xiàn)，一方面，需要對(duì)轉(zhuǎn)型中的影響問題進(jìn)行分析，使轉(zhuǎn)型的風(fēng)險(xiǎn)得到有效控制，為轉(zhuǎn)型過程提供重要依據(jù)。另一方面，需要制定詳盡的轉(zhuǎn)型策略，使轉(zhuǎn)型過程能夠有序進(jìn)行，使轉(zhuǎn)型效率能夠大幅度提高，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)更好地發(fā)展?！?/p>