淺談全媒體背景下青少年體育賽事新聞傳播
——以《北京晚報》百隊杯足球賽為例

卓 然

（北京日報社 北京 100734）

一、百隊杯足球賽的創(chuàng)立和發(fā)展

提起《北京晚報》百隊杯足球賽，相信不少北京本地足球愛好者都聽說過。作為北京草根體育品牌賽事，百隊杯足球賽創(chuàng)辦于1984年，由北京市足協(xié)、北京市少年宮和《北京晚報》共同創(chuàng)建。彼時，一則登在《北京晚報》消息——《市少年宮將舉行班級足球賽》引起不少市民的關(guān)注?！敖陙恚S多學(xué)校開展了班級足球比賽，根據(jù)這種情況，市少年宮舉辦了這次班級足球賽，通過比賽將進一步提高同學(xué)們對于足球運動的興趣，激發(fā)學(xué)校開展班級足球活動的熱情，培養(yǎng)學(xué)生的集體主義觀念?！庇纱耍訇牨闱蛸愓絼?chuàng)立。

為何叫百隊杯？據(jù)了解，因為第一屆賽事報名參賽球隊達到112支，規(guī)模超出預(yù)期。由于參賽球隊是完全自發(fā)組織的，并且球隊名字也都用“胡同隊”“大院隊”等具有特色的冠名，所以，賽事的名字也被冠以百隊杯。從此，百隊杯在京城扎根，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦38年，它成為全市青少年暑假中必不可少的一項體育盛宴，為青少年積極參與體育運動，增強體質(zhì)，享受足球快樂搭建了廣闊平臺。

任何事物的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的，百隊杯同樣如此。創(chuàng)立初期，由于沒有專門的賽事經(jīng)費，如何讓比賽順利舉辦是擺在當(dāng)時組織者面前一道實實在在的問題。彼時很多時候需要靠“化緣”來的經(jīng)費來組織比賽，日子過得很艱苦，但也一直堅持。終于，在經(jīng)歷一段苦日子后，百隊杯賽事走上快速發(fā)展道路，并逐漸成為一項家喻戶曉的民間足球賽事。

1996年，百隊杯迎來高峰時期，報名參賽球隊總數(shù)超過1000 支。1998年，百隊杯報名參賽球隊達到2062支。2005年6月，百隊杯足球賽被授予“北京市群眾體育品牌活動”稱號，成為北京市11 項品牌體育賽事之一[1]。2018年，百隊杯榮膺“優(yōu)秀草根社會賽事”。2019年，百隊杯入選年度北京文化消費品牌榜“十大文化體育盛典”榜單。至2021年，百隊杯連續(xù)舉辦38 屆，自創(chuàng)立后風(fēng)雨無阻從未中斷，成為全國唯一連續(xù)舉辦的全國青少年業(yè)余足球賽事。

經(jīng)過30 余年的發(fā)展，百隊杯陪伴著京城一代又一代青少年成長，同時也有很多足球人才從這里走出，走向更廣闊的賽事平臺，甚至在日后成為國腳，這包括高洪波、高雷雷、邵佳一、劉英等。2015年，邵佳一還成為百隊杯推廣大使，肩負起推廣這一品牌賽事的責(zé)任。

影響力逐漸提升，百隊杯也開始有國際范兒，陸續(xù)與多位國際級、重量級嘉賓結(jié)緣。時間倒回到2004年，時任亞足聯(lián)秘書長維拉潘為第20 屆百隊杯足球賽開球。2012年，“球王”馬拉多納曾踏上百隊杯賽場，與當(dāng)年百隊杯高中組冠軍球隊踢了一場球，現(xiàn)場領(lǐng)略“球王”的魅力，小球員們留下難忘的足球回憶。2013年，足球明星卡卡為百隊杯送上祝福，祝賀百隊杯創(chuàng)立30 周年。2014年，意大利球星德爾·皮耶羅在給百隊杯祝福中說道，希望把百隊杯辦成北京的小世界杯。

回顧百隊杯的發(fā)展史，可以被視作中國足球發(fā)展?fàn)顩r的一面鏡子。上世紀90年代，中國足球迎來職業(yè)足球熱潮，百隊杯也隨之愈發(fā)火熱。而在2004年，中國足球逐漸走向低谷時，百隊杯的規(guī)模也在逐漸下降。而近些年，中國足球整體環(huán)境的改善，百隊杯的參賽隊伍又逐漸攀升。2019年至2021年，百隊杯報名參賽隊伍數(shù)量分別為1148支、908支和1230支。

從30 多年前一項民間足球賽事，發(fā)展至如今在北京市具有相當(dāng)規(guī)模和影響力的群眾體育賽事，百隊杯足球賽的發(fā)展歷史，恰恰展現(xiàn)出扎根于群眾中“生長”出的體育賽事的生命力。百隊杯足球賽定位是群眾性體育賽事，是社會基層的體育活動，全市所有青少年均可報名參賽，由此產(chǎn)生的上佳的美譽度也是其余性質(zhì)的比賽無可比擬的。尤其是在2020年，在新冠疫情的影響下，百隊杯籌辦過程中努力克服前所未有的困難，最終讓百隊杯在暑假如期和孩子們見面，體現(xiàn)這項賽事的傳承。

百隊杯作為一項由媒體為主辦單位的體育賽事，有其特殊性，主要體現(xiàn)在賽事的宣傳報道方面，對賽事推廣、影響力提升起到舉足輕重的作用。每年到百隊杯賽時，北京日報社體育部都把報道中心置于賽事報道方面，所有記者均前往各賽區(qū)現(xiàn)場參與賽事報道。報紙端也拿出多個版面對賽事進行報道。

隨著全媒體時代的來臨，百隊杯的報道方式也出現(xiàn)新的變化。除傳統(tǒng)文字、圖片報道形式外，逐漸產(chǎn)生短視頻報道、社交平臺互動的模式，使得這項群眾性的體育賽事在全媒體時代有了更強的影響力。

二、近兩年百隊杯的報道分析

筆者自2019年以來，連續(xù)兩年全程跟蹤報道百隊杯足球賽。綜合近幾年報道情況看，報道的整體數(shù)量和力度在持續(xù)提升，呈現(xiàn)方式也更加多元。近兩年，尤其是在全媒體背景下，百隊杯賽事報道依托報社的手機客戶端以及微博、微信等社交平臺，圖片、視頻報道數(shù)量顯著提升，媒體造勢、對賽事的宣傳推廣力度不斷增強。

2020年推出的百隊杯系列文化短片《不止是足球》，便是用視頻的方式集中展示這項有著較長歷史的青少年足球賽事內(nèi)涵。系列文化短片共由四集組成，分別是《球衣》《土場》《學(xué)生證》《散伙飯》。視頻通過回顧百隊杯發(fā)展過程，講述圍繞足球發(fā)生的令人印象深刻的場景，勾勒出藏在踢過這項賽事的人們內(nèi)心中百隊杯的樣子。該系列視頻短片推出后，通過報社手機客戶端以及北京市足協(xié)微博、微信等平臺上陸續(xù)推送，收獲很好的反響。這也讓這屆百隊杯平添了幾分與以往不同的味道。

在百隊杯的新聞報道中，體裁主要分為消息、通訊、特寫、專訪等，報道內(nèi)容包括人物、賽事、故事、報名、論壇內(nèi)容等。為了使得新聞報道更貼近大眾，內(nèi)容更有味道，在百隊杯的新聞報道中，突出人物和故事的議題。同時，傳播途徑也不僅通過傳統(tǒng)紙媒，也在移動客戶端、社交平臺搭建起新的傳播陣地。

百隊杯的人物選題中的一篇報道，《用一場百隊杯比賽送你遠行，小球員泣不成聲》（《北京晚報》2019年8月13日體育專版上），文中寫了，參加U10組五人制比賽的小球員王子涵在霏霏細雨中，用一場百隊杯的比賽與這個城市告別。因為第二天全家將遷往加拿大，他要跟這支球隊、隊友說再見了。教練、隊員、家長紛紛和拿著簽名隊服的王子涵一起合影留念?？粗饾u遠去的隊友，子涵再也忍不住眼中熱淚。王子涵的父親最后感謝百隊杯，并說將會珍藏好這件球衣，這是他最難忘的經(jīng)歷。將人物寫實寫活，才能抓住讀者的眼球。百隊杯賽時，每天發(fā)生的人物故事很多。從全體簽名、合影、祝福，再到看到隊友散去時，孩子泣不成聲的狀態(tài)，讀者真切感受到小球員對隊友和賽場的不舍和留戀，也可以使百隊杯賽場上溫情一面展現(xiàn)出來，突顯出這項賽事的價值。這篇文章獲得了“2019年中國足球新聞獎”優(yōu)秀文字作品獎。

故事性選題中的一篇報道《清華附中奪高考女子組冠軍姑娘們直言付出辛苦但值得》（北京日報客戶端2020年8月22日），文章寫道，第37 屆百隊杯高考女子組決賽中，首次參加比賽的清華附中精英隊對陣EESFC 隊，雙方在常規(guī)時間內(nèi)戰(zhàn)平，最終清華附中在點球大戰(zhàn)中擊敗對手，獲得冠軍。這支冠軍球隊的隊員剛參加完高考，最近陸續(xù)收到了高校錄取通知書，其中包括考上清華大學(xué)的樊若妍。她說，前一天她的媽媽看到了清華附中男隊奪得百隊杯高考組冠軍的消息，希望她也能做到，現(xiàn)在竟然變成現(xiàn)實。樊若妍還談到了學(xué)習(xí)和足球間的關(guān)系，在她看來，在備戰(zhàn)高考過程中，踢球起到了很好的輔助作用。在學(xué)習(xí)很疲累的時候，自己會通過踢球來調(diào)整自己狀態(tài)，學(xué)習(xí)效果也會大大提升，對生活熱情也會更高。這篇文章說的是奪得冠軍的內(nèi)容，其實也是發(fā)生在背后的故事，考上清華的踢球女孩認為，通過體育運動可以調(diào)整學(xué)習(xí)狀態(tài)，也讓大家進一步認識到體育運動的價值。故事性報道使得閱度趣味性得到提升，提高了讀者的感受。

賽事性選題中的一篇報道《安全有序百隊杯“新模式”獲教練家長認可點贊》（北京日報客戶端2020年8月22日）中，用親身感受描述出在疫情防控常態(tài)化形勢下的百隊杯辦賽模式。人臉識別測溫系統(tǒng)、劃分成不同區(qū)域、限制入場總?cè)藬?shù)、設(shè)置防疫消毒團隊等措施，良好的賽事組織工作獲得了球員家長及教練員們的認可。通過記者的描述，一個安全有序的賽事情況便展現(xiàn)在讀者的眼前，這也強化了百隊杯在群眾心中的形象，擴大了賽事影響力。

在近些年的百隊杯報道中，已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)渠道多元化，除了《北京晚報》、北京廣播電視臺等傳統(tǒng)媒體報道，也包括北京日報客戶端、北晚體育微信公眾平臺、百隊杯官方微博等新媒體，在全媒體背景下，找到了一條符合當(dāng)今賽事新聞報道的模式。整體報道體量增大，形式多樣化，滿足當(dāng)今很多人獲取新聞資訊的習(xí)慣，符合當(dāng)下新聞傳播潮流。同時，也沒有放棄傳統(tǒng)媒體的宣傳陣地，沒有降低傳統(tǒng)媒體對敘事的高標準高要求，講人物、故事、賽事等內(nèi)容講得精彩，體現(xiàn)了新聞的時間性和接近性，表現(xiàn)出對新聞價值的追求。所謂新聞價值中的接近性，指事物在地理或心理上與接受者十分接近，理所應(yīng)當(dāng)?shù)啬軌蛞鹗鼙娖毡殛P(guān)注。[2]

不過，通過近幾年的報道感受，百隊杯賽事報道中對新媒體的利用率仍有提升空間。由于傳統(tǒng)紙媒有版面容量的限制，相關(guān)報道量則需要進行有計劃性的分配。新媒體則不存在這一問題，容量無限且更具有時效性。賽事相關(guān)報道文字、圖片、視頻可以做到“能生產(chǎn)多少就能消化多少”。

三、百隊杯賽事傳播的幾點思考

充分利用全媒體優(yōu)勢。全媒體背景下，各種類型媒體融合可以形成優(yōu)勢互補，構(gòu)建起多層次、立體化、全方位的報道體系，實現(xiàn)傳播力和影響力最大化?！懊浇榉只呀?jīng)成為過去，數(shù)字化融合才是進行時，而復(fù)合式多媒體是將來的發(fā)展方向?！盵3]隨著網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，人們獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，移動客戶端、社交平臺等成為主流。

對百隊杯賽事來說，需進一步將重心更多轉(zhuǎn)向新媒體平臺，綜合利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的不同特點，將二者優(yōu)勢相結(jié)合，以此實現(xiàn)傳播全覆蓋，增強傳播聲音。

根據(jù)平臺特點采編內(nèi)容。全媒體背景下，媒體在針對同一件事情進行報道時，需要依照不同媒體特點制作不同的內(nèi)容。作為百隊杯的創(chuàng)建方之一，《北京晚報》多年來一直在百隊杯新聞報道上花了很大力氣，下了很大功夫。由于媒介特性，百隊杯在報紙呈現(xiàn)的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)有其相應(yīng)的標準，但同樣的內(nèi)容可能用作客戶端和社交平臺后，容易出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象。全媒體時代，信息傳播呈現(xiàn)碎片化特點，人們更愿意在短時間內(nèi)獲得想要的信息內(nèi)容，所以要根據(jù)投放平臺的特點編發(fā)相應(yīng)內(nèi)容，注重各自媒介特性。

加大移動端新聞傳播力度。根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的第18 次全國國民閱讀調(diào)查統(tǒng)計，2020年我國成年國民圖書閱讀率為59.5%，較2019年的59.3%增長了0.2個百分點；報紙閱讀率為25.5%，較2019年的27.6%下降了2.1 個百分點；期刊閱讀率為18.7%，較2019年的19.3%下降了0.6個百分點；數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為79.4%，較2019年的79.3%增長了0.1個百分點。[4]由此可以看出，數(shù)字化閱讀方式接觸率已經(jīng)大幅領(lǐng)先于報紙和期刊閱讀方式。

滿足受眾全方位的新聞需求是當(dāng)代媒體發(fā)展的重要目標之一。近些年，百隊杯在報道中已經(jīng)持續(xù)增加移動端新聞傳播力度，滿足當(dāng)今更大群體的閱讀習(xí)慣和獲取信息方式。百隊杯賽事期間，不斷豐富報道模式，通過文字、圖片、視頻、直播等多種方式進行傳播報道，取得了不錯的效果。但也要看到，百隊杯對新媒體的利用率還有上升空間。

以微博為例，百隊杯官方微博“晚報百隊杯官方”于2011年4月注冊建立，但利用率并不高。截至2022年3月，共發(fā)布了234 條微博，粉絲數(shù)超過4000 人。2020年百隊杯賽事期間，共發(fā)布了45 條賽事相關(guān)微博，較2019年有所提升，但對于一項千余名運動員參加，比賽場次達千場以上的賽事而言，內(nèi)容量還顯得不足，造出的聲勢不夠。

綜上所述，百隊杯作為一項擁有近40年發(fā)展歷史的品牌賽事，在北京地區(qū)的影響力和號召力十分強大，但其發(fā)展離不開媒體的宣傳和推廣。過往，百隊杯依靠《北京晚報》等傳統(tǒng)媒體擴大自身影響力，培養(yǎng)了球迷，豐富了賽事報道內(nèi)容，打造了品牌文化。如今，在全媒體背景下，百隊杯的宣傳報道則要充分利用賽事品牌效用，善于使用新媒體，繼續(xù)打破傳統(tǒng)新聞報道思維，發(fā)揮新媒體的互動性、即時性、便捷性，搭建更高效、更多元的信息傳播平臺，進一步擴大品牌影響力，讓這項品牌賽事一直辦下去，越辦越好?！?/p>