全媒體時(shí)代如何塑造節(jié)目主持人形象

袁小桃

（作者單位：運(yùn)城市廣播電視臺(tái)）

全媒體時(shí)代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊，新型媒介以其傳播速度快、閱讀便捷等特點(diǎn)日益得到大眾的喜愛。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體新聞宣傳應(yīng)以更客觀的視角，剖析新型媒介所帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)，并深入探討其傳播規(guī)則與傳播模式，積極創(chuàng)新新聞宣傳模式，主動(dòng)適應(yīng)新型媒介帶來的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目主持人形象也需要有所改變，以適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展要求。

1 形象設(shè)計(jì)概述

1.1 形象設(shè)計(jì)的定義

形象設(shè)計(jì)是指通過運(yùn)用各種設(shè)計(jì)手法、不同的社會(huì)環(huán)境與客觀因素，使整體視覺效果最大化，進(jìn)而形成審美觀與新的判斷心理。形象設(shè)計(jì)的主要對(duì)象是人，借助物體表現(xiàn)人的精神活動(dòng)。電視節(jié)目作為向受眾傳播正確價(jià)值觀的重要渠道，其節(jié)目主持人的形象關(guān)系到受眾是否愿意持續(xù)關(guān)注節(jié)目，也關(guān)系到節(jié)目傳遞的正確價(jià)值觀能否深入受眾的心。從價(jià)值層面上來看，形象設(shè)計(jì)是塑造良好個(gè)人形象的重要途徑，形象設(shè)計(jì)的核心就是塑造良好的形象，因此應(yīng)從當(dāng)今的流行趨勢(shì)當(dāng)中篩選出與節(jié)目主持人形象相匹配的元素。另外，在全媒體時(shí)代，人們有著新的審美觀和審美標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)目主持人的形象設(shè)計(jì)要融合時(shí)代特色，針對(duì)當(dāng)今潮流，設(shè)計(jì)出能被大眾所接受的形象，以此在全媒體時(shí)代獲得更好的發(fā)展。

1.2 形象設(shè)計(jì)的重要性

形象是人類在看到某個(gè)人時(shí)最初的視覺印象，通常也是第一印象，而真正深入受眾心中的節(jié)目主持人形象與其行為、語言等多種特征的綜合表現(xiàn)有關(guān)，受眾會(huì)通過觀察節(jié)目主持人對(duì)某節(jié)目作出合理的判斷。實(shí)際上，形象設(shè)計(jì)之所以會(huì)是節(jié)目主持人形象塑造的關(guān)鍵步驟，是因?yàn)橹鞒秩说恼w形象會(huì)對(duì)受眾對(duì)于節(jié)目的喜愛程度產(chǎn)生影響，同時(shí)也關(guān)系到受眾是否愿意繼續(xù)觀看節(jié)目。具體來說，在電視節(jié)目播出期間，節(jié)目內(nèi)容必然會(huì)影響受眾對(duì)于節(jié)目的喜愛程度，但是節(jié)目主持人的形象也會(huì)影響受眾的主觀感受，其不同的形象會(huì)帶來不一樣的節(jié)目效果。而節(jié)目主持人通過形象設(shè)計(jì)，站在受眾的視角去思考自身的形象問題，可以實(shí)現(xiàn)自身形象與受眾審美相匹配的目標(biāo)，有利于提升節(jié)目的影響力和傳播力。由此可見，形象設(shè)計(jì)非常重要，尤其是節(jié)目主持人的個(gè)人形象會(huì)直接影響電視節(jié)目的總體效果[1]。

2 節(jié)目主持人形象的特殊性

節(jié)目主持人形象不是主持人的個(gè)人形象，它是一種特殊的公眾形象，有其自身的特點(diǎn)。

2.1 節(jié)目主持人形象的兩重性

節(jié)目主持人形象是其自我展示與公眾印象的結(jié)果，所以具有主、客觀的雙重性。節(jié)目主持人在受眾心中的形象，會(huì)受到受眾的價(jià)值觀、思維方式、道德規(guī)范、審美取向，以及個(gè)體差異等主客觀因素的影響，所以節(jié)目主持人在不同的受眾心中會(huì)形成不同的形象，而這也與節(jié)目主持人的自我展示有關(guān)。但就公眾對(duì)節(jié)目主持人的總體評(píng)價(jià)而言，仍然是比較客觀的，因?yàn)楣娦哪恐泄?jié)目主持人的形象并非基于自身的憑空想象，也非他人眼中的固有狀態(tài)，而是節(jié)目主持人自身言行與形象在公眾頭腦中的客觀表現(xiàn)，即公眾印象。當(dāng)更多的人對(duì)節(jié)目主持人的形象作出了評(píng)判，受眾對(duì)其主觀偏見自然就會(huì)大大減少，如此一來，會(huì)對(duì)其作出更加客觀、真實(shí)的評(píng)判[2]。

2.2 節(jié)目主持人形象的復(fù)雜性

節(jié)目主持人不但要和所有節(jié)目制作人員密切合作，還應(yīng)與受眾多進(jìn)行深入的交流。因?yàn)?，?jié)目主持人形象不同于普通的個(gè)人形象或團(tuán)體形象，而是由電視節(jié)目主持人的個(gè)人形象、由電視節(jié)目主持人所代言的大眾媒介的節(jié)目形象與團(tuán)體形象的綜合形象所組成[3]，具有一定的復(fù)雜性。在大眾傳媒傳播過程中，首先受眾所感知到的是以個(gè)人面貌出現(xiàn)的節(jié)目主持人形象，然后是節(jié)目形象，最后才是由節(jié)目主持人所代言的媒介形象，但節(jié)目主持人形象關(guān)乎節(jié)目播出后的效果，因此在不同類型的節(jié)目當(dāng)中，節(jié)目主持人的形象也應(yīng)發(fā)生相應(yīng)的變化。如在新聞?lì)惞?jié)目中，節(jié)目主持人的形象要嚴(yán)肅，要端莊大氣；在娛樂休閑類節(jié)目中，節(jié)目主持人的形象要活潑開朗。這意味著同一個(gè)節(jié)目主持人在參加不同節(jié)目的時(shí)，其形象也需要相應(yīng)地發(fā)生改變，以取得更好的節(jié)目效果。

2.3 節(jié)目主持人形象的多樣性

節(jié)目主持人的形象較為多樣，首要表現(xiàn)是屏幕形象，即主持人通過自己在廣播電視節(jié)目中的表現(xiàn)展現(xiàn)出自己的獨(dú)特形象，并以此被受眾認(rèn)可和接受。而節(jié)目主持人離開鏡頭話筒、離開屏幕后，可以是一個(gè)社交人士，以個(gè)人身份直接與公眾面對(duì)面交流，此時(shí)的節(jié)目主持人的形象是自然和自我的。但大多數(shù)時(shí)候受眾在遇到節(jié)目主持人時(shí)，依然會(huì)自然而然地將其代入所主持的節(jié)目之中，如果節(jié)目主持人自身在公開場(chǎng)合所展示的形象與在其他場(chǎng)合所展示的形象大相徑庭，不僅會(huì)影響自身的發(fā)展，還會(huì)影響其主持節(jié)目的效果。因此，節(jié)目主持人應(yīng)注重塑造良好的形象，使自己的言行舉止等都符合節(jié)目主持人社會(huì)角色的要求。

2.4 節(jié)目主持人形象的相對(duì)穩(wěn)定性

節(jié)目主持人的外貌儀態(tài)、聲音特色、言談舉止、行為習(xí)慣及性格特征具有相對(duì)穩(wěn)定性，在此基礎(chǔ)上，節(jié)目主持人需要根據(jù)節(jié)目環(huán)境，從自身的外觀、衣著等方面去調(diào)整自己的外在形象。但其內(nèi)在的精神面貌、人格魅力會(huì)在一定程度上對(duì)受眾產(chǎn)生潛移默化的影響，并且會(huì)給節(jié)目受眾打造一個(gè)心理環(huán)境，使受眾形成一些概念化的理念，這是形成節(jié)目主持人固有形象的主要因素。此外，不同層次的受眾有自己的審美習(xí)慣和欣賞期望，而節(jié)目主持人在主持某一種類型的節(jié)目時(shí)，會(huì)吸引一定數(shù)量關(guān)注這些節(jié)目的受眾。新聞節(jié)目主持人在固定的受眾群體心中的形象必然是穩(wěn)定的，而且在這一節(jié)目中，主持人的形象一般是不會(huì)發(fā)生大的變化的，這也是節(jié)目主持人穩(wěn)定性的重要體現(xiàn)。

3 影響節(jié)目主持人形象的因素

3.1 個(gè)人條件對(duì)主持人形象的制約

不同的個(gè)人外貌、體型、性格和行為特征會(huì)限制節(jié)目主持人的形象展示。不恰當(dāng)?shù)难b扮不僅不能美化，反而會(huì)丑化原有形象[4]。不同個(gè)性的節(jié)目主持人會(huì)有不一樣的表情，也會(huì)有不同的身體動(dòng)作，相應(yīng)地，其服裝形式與服裝顏色也會(huì)有一定的區(qū)別，這能夠讓受眾體會(huì)到不一樣的形象美。人們都會(huì)追求有個(gè)性的東西，而節(jié)目主持人在實(shí)踐過程中形成的極具個(gè)性化的形象，有利于提升節(jié)目的影響力并取得成功。

另外，個(gè)人條件對(duì)節(jié)目主持人形象的限制還較為明顯地體現(xiàn)在個(gè)人氣質(zhì)上，雖然節(jié)目主持人大都經(jīng)過了專業(yè)的形體訓(xùn)練，有著良好的氣質(zhì)形象，但是每個(gè)人的氣質(zhì)是不同的，且不同節(jié)目主持人的個(gè)體氣質(zhì)差異較大，而這種氣質(zhì)差異對(duì)節(jié)目主持人形象的影響較為直觀。氣質(zhì)佳的節(jié)目主持人盡管在五官或者體型上有所不同，但是因?yàn)槠錃赓|(zhì)好，所以呈現(xiàn)出來的主持人形象能夠滿足節(jié)目的實(shí)際要求。反之，氣質(zhì)相對(duì)遜色的主持人，即便進(jìn)行了后期化妝和服裝設(shè)計(jì)，整體呈現(xiàn)出來的形象也較難令人滿意。個(gè)人氣質(zhì)并非天生，也不是一朝一夕可以養(yǎng)成的，個(gè)人氣質(zhì)與文化積累、生活習(xí)慣等多個(gè)影響因素都有關(guān)，個(gè)人氣質(zhì)對(duì)節(jié)目主持人形象的影響也是長期的。個(gè)人氣質(zhì)的養(yǎng)成關(guān)鍵在于堅(jiān)持，只有長期堅(jiān)持良好的生活習(xí)慣、注重自身修養(yǎng)和內(nèi)涵的節(jié)目主持人，才能夠具有更佳的氣質(zhì)。個(gè)人氣質(zhì)是從內(nèi)而外，而非從外而內(nèi)的，受眾對(duì)節(jié)目主持人個(gè)人氣質(zhì)的感受也就更加直觀明顯。鑒于此，節(jié)目主持人更應(yīng)注重自身氣質(zhì)的養(yǎng)成，不斷提升個(gè)人形象。此外，個(gè)人條件中對(duì)節(jié)目主持人形象影響較大的另一個(gè)要素是音色，節(jié)目主持人經(jīng)過訓(xùn)練，使用的都是非常標(biāo)準(zhǔn)的普通話，但是主持人的個(gè)人音色卻不相同，而主持人的音色也會(huì)影響自身的形象，如聲音優(yōu)美動(dòng)聽、語調(diào)抑揚(yáng)頓挫、節(jié)奏把握得當(dāng)?shù)墓?jié)目主持人往往能夠獲得更多好評(píng)。對(duì)此，節(jié)目主持人應(yīng)充分利用自身的音色條件，塑造更好的主持人形象，滿足受眾需求，吸引受眾關(guān)注。

3.2 節(jié)目風(fēng)格對(duì)主持人形象的制約

節(jié)目是主持人形象的載體，節(jié)目的內(nèi)容、氛圍和環(huán)境會(huì)對(duì)主持人的形象風(fēng)格產(chǎn)生限制性的影響。例如，節(jié)目內(nèi)容嚴(yán)肅時(shí)，主持人的儀容要莊重；節(jié)目氣氛相對(duì)輕松時(shí)，主持人也可以表現(xiàn)得較為親和。再如，當(dāng)報(bào)道貧困鄉(xiāng)村地區(qū)的村民生活時(shí)，過分正式的服裝和刻意的化妝會(huì)讓主持人和被采訪者之間有較大的距離，并且會(huì)形成強(qiáng)烈的對(duì)比，此時(shí)主持人應(yīng)對(duì)自己的形象進(jìn)行恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整，使自己更好地融入受訪者的生活環(huán)境當(dāng)中，達(dá)到更好的節(jié)目效果。因此，主持人在進(jìn)行形象設(shè)計(jì)時(shí)，需要根據(jù)主持的節(jié)目風(fēng)格和所面向的受眾進(jìn)行設(shè)計(jì)，確保主持人形象與節(jié)目之間的有效協(xié)調(diào)，只有如此，才能夠讓節(jié)目有更好的效果，才有利于對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行升華。

4 全媒體時(shí)代塑造節(jié)目主持人良好形象的策略

在全媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目主持人應(yīng)順應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，提高綜合能力，塑造多元形象，積極融入新媒體生態(tài)，一方面要借助新媒體手段，強(qiáng)化和凸顯自身專業(yè)化、權(quán)威化的形象優(yōu)勢(shì)，傳播正能量；另一方面要突破傳統(tǒng)思維的局限，樹立個(gè)性化的形象，提高親和力和吸引力，縮短與受眾之間的距離。

4.1 夯實(shí)主持功底，塑造專業(yè)形象

在全媒體時(shí)代，盡管媒體傳播的形式發(fā)生了變化，但傳播的核心仍然是內(nèi)容。對(duì)于節(jié)目主持人來說，優(yōu)秀的職業(yè)能力是塑造其形象的根本，只有具備較強(qiáng)的專業(yè)技能，才能在日新月異的媒體時(shí)代占有一席之地。面對(duì)不斷變化的媒體環(huán)境，節(jié)目主持人要沉下心來，不斷豐富自身的儲(chǔ)備知識(shí)，提高專業(yè)素質(zhì)，塑造專業(yè)主持人形象，贏得受眾的信任。另外，節(jié)目主持人要提高自身的專業(yè)技能、語言技能和情感表達(dá)能力，增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果，進(jìn)一步提升媒體的影響力。

4.2 牢記媒體責(zé)任，積極引導(dǎo)輿論

主流傳統(tǒng)媒體的節(jié)目主持人是媒體形象的代表，擔(dān)負(fù)著向受眾傳遞真實(shí)、有效新聞信息的職責(zé)，且其代表著所主持節(jié)目的形象，必須牢記媒體責(zé)任，正確引導(dǎo)輿論。具體來說，為傳遞正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，以積極向上的形象去引導(dǎo)公眾，充分展現(xiàn)自己的人格魅力，節(jié)目主持人有責(zé)任和義務(wù)把握正確的輿論導(dǎo)向，必須始終牢記媒體責(zé)任，提升新聞節(jié)目的影響力、引導(dǎo)力與公信力。另外，節(jié)目主持人必須不斷學(xué)習(xí)，豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)備，樹立符合當(dāng)代社會(huì)整體價(jià)值觀念、體現(xiàn)媒體社會(huì)職責(zé)的主持人形象。

4.3 以個(gè)性化的形象塑造，拉近與受眾之間的距離

在全媒體時(shí)代，人們獲取資訊與信息的方式變得更加簡(jiǎn)單，也更加便捷，基于此，主流傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人的形象塑造不能局限于聲音，文字、圖片、視頻等為主持人表達(dá)觀點(diǎn)與塑造形象提供了全新的途徑。當(dāng)下，節(jié)目主持人不應(yīng)固守落后理念，而要“進(jìn)軍”微信、微博、短視頻平臺(tái)等，拓寬受眾的信息獲取渠道，了解受眾的信息獲取習(xí)慣，并與受眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，拉近與受眾之間的距離，在此基礎(chǔ)上塑造能夠滿足受眾多樣化需求的個(gè)性化形象，提升受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。另外，在全媒體時(shí)代，節(jié)目主持人的形象塑造要打破傳統(tǒng)模式的限制，要更具人格化的表達(dá)特征，提高受眾對(duì)主持人的關(guān)注度。同時(shí)，主持人可借助全媒體平臺(tái)走近受眾，給受眾帶來新鮮感，提升自身的親和力和對(duì)受眾的吸引力，增強(qiáng)受眾黏性。

5 結(jié)語

全媒體時(shí)代是在一定環(huán)境下的相對(duì)概念，其發(fā)展過程是對(duì)傳統(tǒng)媒介形式的再創(chuàng)新。這就需要節(jié)目主持人提高自己的業(yè)務(wù)水平、專業(yè)素養(yǎng)，突破傳統(tǒng)形象塑造模式的限制，增強(qiáng)與受眾之間的交流、互動(dòng)，把握受眾的新需求，從而打造新形象，提升節(jié)目影響力和受眾的關(guān)注度。另外，節(jié)目主持人也要注重知識(shí)積累，夯實(shí)主持基礎(chǔ)，重視氣質(zhì)培養(yǎng)，牢記媒體責(zé)任，樹立積極的、正向的、專業(yè)的主持人形象，更好地引導(dǎo)輿論，提高節(jié)目的影響力和傳播力。