全媒體時(shí)代電視播音主持創(chuàng)作樣態(tài)解讀

米 娜

（作者單位：鄭州廣播電視臺(tái)）

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，傳媒業(yè)發(fā)展更加迅速，電視這一傳播媒介的社會(huì)功能得到拓展，且呈現(xiàn)出更加多樣化的發(fā)展趨勢，對電視播音主持工作提出了更高要求。與此同時(shí)，全媒體環(huán)境下，電視播音主持樣態(tài)也發(fā)生變革，電視播音主持播報(bào)模式和內(nèi)容創(chuàng)作等都在不斷創(chuàng)新發(fā)展，媒介與受眾之間的互動(dòng)性更強(qiáng)，這些既是電視播音主持創(chuàng)作樣態(tài)轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)，又是其為適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展環(huán)境創(chuàng)新的表現(xiàn)[1]。在此背景下，本文以電視播音主持創(chuàng)作現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，探討全媒體時(shí)代電視播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展中的問題，以為其更好地發(fā)展提供參考。

1 全媒體時(shí)代電視播音主持創(chuàng)作樣態(tài)概述

目前，媒體生態(tài)發(fā)生顛覆式變革，傳統(tǒng)的播音主持方式已經(jīng)不能滿足受眾的需求。而利用全媒體技術(shù)來指導(dǎo)電視播音主持創(chuàng)作，為電視媒體提供了新的發(fā)展思路[2]。同時(shí)，電視播音主持人應(yīng)重視對體態(tài)語言、有聲語言的創(chuàng)新與應(yīng)用，改變傳統(tǒng)的演播廳式傳播模式，創(chuàng)新現(xiàn)場即時(shí)報(bào)道、連線報(bào)道和新聞評論等傳播模式，實(shí)現(xiàn)電視播音主持的多元化發(fā)展。另外，應(yīng)將電視播音主持與新媒體環(huán)境、新媒體技術(shù)融合為一體，深入分析和探索電視播音主持的創(chuàng)作內(nèi)容、創(chuàng)作環(huán)境，深度挖掘和研究創(chuàng)作依據(jù)，以全面提升電視播音主持人的綜合水平。全媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)在給傳統(tǒng)電視播音主持工作帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也給其帶來了極大的發(fā)展機(jī)遇。電視播音主持人策劃節(jié)目選題時(shí)，不僅要聚焦社會(huì)熱點(diǎn)和觀眾信息需求，還要考慮自身的條件所限和學(xué)識(shí)準(zhǔn)備，明確哪些話題能做，哪些話題不能做，自身定位要清晰。傳媒業(yè)知識(shí)更新較快，電視播音主持人熟練應(yīng)用智能技術(shù)、新媒體技術(shù)、信息數(shù)據(jù)技術(shù)等，能夠有效地提升傳播效率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的多元化、品質(zhì)化和豐富性[3]。此外，電視播音主持人要強(qiáng)化自身技能，深度挖掘新聞素材，深入各種環(huán)境，利用新媒體技術(shù)強(qiáng)化電視播音主持內(nèi)容的互動(dòng)性、時(shí)效性和多樣性，滿足公眾需求，從而提升電視媒體的影響力、公信力和傳播力。

2 全媒體時(shí)代電視播音主持創(chuàng)作特點(diǎn)

2.1 時(shí)效性更強(qiáng)

人人皆為媒體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，強(qiáng)時(shí)效性是新媒體傳播的重要特征。新媒體擁有傳統(tǒng)傳播媒介所無法比擬的傳播速度，這種高速傳播不但能直觀地提高信息資源的整體應(yīng)用效率與應(yīng)用水平，也能提高信息傳播的時(shí)效性和信息量。新媒體技術(shù)在電視播音主持創(chuàng)作中的應(yīng)用，提高了電視直播內(nèi)容的時(shí)效性，其虛擬場景、聲音、圖像的傳遞等強(qiáng)化了受眾的現(xiàn)場感。在傳統(tǒng)媒體技術(shù)環(huán)境中，電視播音主持創(chuàng)作通常是現(xiàn)場編排和連線，審核后再由電視播音主持人進(jìn)行播報(bào)，此種傳播方式能夠有效規(guī)避技術(shù)層面的失誤，但其播出時(shí)效和播出周期都受到一定的限制，與新媒體傳播技術(shù)相比，具有滯后性。

媒介傳播業(yè)態(tài)發(fā)生巨大變革，電視播音主持的創(chuàng)作樣態(tài)也發(fā)生了變化，在重大新聞事件報(bào)道中，電視播音主持可以電話連線或邀請領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威人士作為嘉賓，現(xiàn)場剖析和解釋新聞事件的背景、發(fā)展趨勢及背后蘊(yùn)藏的深意等，并可通過直播設(shè)備進(jìn)行第一時(shí)間的現(xiàn)場采訪和直播，采訪目擊人群和當(dāng)事人等[4]。同時(shí)也能利用網(wǎng)絡(luò)在線交互功能，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)在線溝通交流，共同探討此新聞事件。由此可見，在全媒體時(shí)代，電視播音主持工作不但能夠第一時(shí)間全面真實(shí)地反映新聞現(xiàn)場，更能有效及時(shí)地向受眾傳遞新聞信息，增強(qiáng)新聞信息傳播的動(dòng)態(tài)性和實(shí)時(shí)性，其與受眾進(jìn)行的實(shí)時(shí)交互互動(dòng)，也能更全面地把握新聞信息，了解公眾觀點(diǎn)，利于對新聞信息進(jìn)行深度挖掘，利于引導(dǎo)輿論，并且縮短了電視傳播與受眾的距離，增強(qiáng)了信息應(yīng)用的即時(shí)性和共享性。

2.2 電視播音主持創(chuàng)作模式更加多元

在全媒體環(huán)境中，電視播音主持的傳播場域更加廣泛和多元，通過數(shù)字技術(shù)將各群體、各層次信息進(jìn)行匯聚，打破了傳統(tǒng)的空間集聚，將思想、觀念、態(tài)度、聲音等相融合，其內(nèi)容的呈現(xiàn)更加豐富多元，信息傳播的動(dòng)態(tài)性也更加強(qiáng)烈。電視播音主持人通過對動(dòng)態(tài)信息傳播的有效引導(dǎo)，能夠增強(qiáng)電視播音主持內(nèi)容的深度和廣度，更能以正確的觀點(diǎn)和思想引導(dǎo)受眾和輿論走向。

全媒體環(huán)境中，新媒體傳播技術(shù)被應(yīng)用在電視播音主持創(chuàng)作中，并且構(gòu)建了全媒體交互演播廳，這是電視播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的極大創(chuàng)新，此交互演播廳在電視媒體中得到應(yīng)用推廣，為其信息傳播、文化營銷和經(jīng)濟(jì)運(yùn)營等都提供了重要的平臺(tái)支撐。與此同時(shí)，電視播音主持人的角色也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的播音員、報(bào)幕者角色轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑フ吆鸵龑?dǎo)者，為受眾提供了全新的視覺盛宴和互動(dòng)模式。電視播音主持人運(yùn)用新媒體技術(shù)整合資源，能夠增強(qiáng)新聞信息的共享性與交互性，這樣的整合方式主要是通過視頻、文字、數(shù)據(jù)等新聞要素的實(shí)時(shí)編排來為受眾提供快餐式的信息服務(wù)，使受眾能夠?qū)崟r(shí)接收到即時(shí)信息，從而滿足其信息需求。

3 全媒體時(shí)代電視播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的創(chuàng)新思路

3.1 提高新媒體技術(shù)應(yīng)用能力

電視播音主持創(chuàng)作過程中，電視播音主持人要不斷提升新媒體技術(shù)應(yīng)用水平，注重提升專業(yè)素質(zhì)，熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)開展電視播音主持工作，增強(qiáng)其行業(yè)競爭力。同時(shí)，電視播音主持人要轉(zhuǎn)變思維，樹立創(chuàng)新意識(shí)，運(yùn)用專業(yè)知識(shí)和新媒體技術(shù)創(chuàng)新電視播音主持創(chuàng)作樣態(tài)，豐富和拓展傳播模式，如演播室的人機(jī)交互功能、虛擬場景設(shè)置，新聞信息播報(bào)語言、語調(diào)的調(diào)整，智能手機(jī)、平板電腦及視頻連線等傳播通道的融合應(yīng)用等，這不但能夠增強(qiáng)新聞信息播報(bào)的趣味性，還能強(qiáng)化受眾對新聞信息的直觀感受。全媒體環(huán)境也給電視播音主持人提出了更高的要求，各種媒介傳播新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，打破了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介間的界限，使其界限日益模糊[5]。在此背景下，電視播音主持人應(yīng)基于專業(yè)要求，不斷完善和提升自我，注重受眾、嘉賓、主持人間的交互互動(dòng)，通過各種技術(shù)手段推動(dòng)電視播音主持工作的創(chuàng)新與發(fā)展。

3.2 豐富播音主持的語言藝術(shù)和技巧

微信、抖音、快手等新媒體平臺(tái)的崛起，加劇了媒介傳播間的競爭，如何吸引受眾和獲取受眾更多的關(guān)注等成為媒體競爭的焦點(diǎn)。各個(gè)媒體除在傳播渠道和內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新外，還應(yīng)注重信息內(nèi)容的趣味性和個(gè)性化[6]。對于電視播音主持來說，新聞信息播報(bào)的語言藝術(shù)與技巧對激發(fā)受眾興趣具有良好效果。為此，電視播音主持創(chuàng)作中要明確受眾喜歡什么樣的語言表達(dá)，注重語言表達(dá)的藝術(shù)性和技巧性，以此吸引和滿足受眾。同時(shí)，電視新聞播音主持人也要時(shí)刻關(guān)注流行的語言表達(dá)模式，而后在新聞信息播報(bào)中巧妙地運(yùn)用這些流行語言，并形成自己的語言播報(bào)風(fēng)格。在日常工作中，電視新聞播音主持人要豐富工作內(nèi)容，運(yùn)用新媒體技術(shù)了解受眾的喜好和需求，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。另外，電視播音主持人要認(rèn)識(shí)到語言的復(fù)雜性和豐富多彩性，同一觀點(diǎn)，表達(dá)方法不同，其表達(dá)效果也截然不同。鑒于此，播音主持人在語言表達(dá)中，可采取或蘊(yùn)藏智趣、俏皮，或妙語引趣，或超越常規(guī)，或亦莊亦諧，或欲貶虛褒，或順推成趣等方式，拉近與受眾之間的距離，吸引受眾關(guān)注。在鏡頭與話筒前，播音主持人的有聲語言創(chuàng)作還應(yīng)做到思想情感與語言技巧的統(tǒng)一，達(dá)到聲音形式與體裁風(fēng)格的統(tǒng)一，生動(dòng)、準(zhǔn)確而鮮明地表達(dá)出語言文化的精神實(shí)質(zhì)，展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌，發(fā)揮其感召力與吸引力。除此之外，播音主持人還應(yīng)注意作品的審美性與意境，可通過播音主持語言的內(nèi)涵與聲音形式的變化去營造良好意境，讓作品呈現(xiàn)出來的意境能夠?qū)⑹鼙妿霟o限的想象空間，使其在獲取新聞信息的同時(shí)也能陶冶情操，有所 收獲。

3.3 關(guān)注民生，秉承客觀真實(shí)的話語立場

電視新聞播音主持人的日常用語、語氣、創(chuàng)作語言等都應(yīng)“下沉”，與人民的生活相貼近，根據(jù)新聞信息的內(nèi)容，采用或激揚(yáng)的語氣，或詼諧幽默、調(diào)侃的語氣，以拉近與觀眾的距離，改變傳統(tǒng)電視新聞播音主持人的角色形象。新聞報(bào)道離不開人的生產(chǎn)生活，因此，電視新聞播音主持人應(yīng)注重新聞報(bào)道內(nèi)容與視角的選擇。特別是在采訪過程中，要呈現(xiàn)人物形象和新聞事件，就要對人物性格、事件內(nèi)涵等進(jìn)行把握，而后根據(jù)新聞內(nèi)容選擇合適的語言表達(dá)方式，但不管哪種方式，都應(yīng)以更加通俗和恰當(dāng)?shù)恼Z氣、語調(diào)去報(bào)道新聞事件[7]。此外，在新聞報(bào)道中，電視播音主持人應(yīng)秉承真實(shí)客觀的話語立場，以增強(qiáng)其話語的權(quán)威性與可靠性。具體來說，電視新聞播音主持人必須尊重客觀事實(shí)，立場鮮明，嚴(yán)禁主觀臆斷和存在偏見，應(yīng)積極探尋事實(shí)真相，挖掘事實(shí)真相，將其轉(zhuǎn)化為可以閱讀傳播的新聞作品，向觀眾呈現(xiàn)客觀事實(shí)。同時(shí)，電視新聞播音主持人在新聞報(bào)道中，應(yīng)注重公共價(jià)值取向，堅(jiān)守基本立場，尊重客觀事實(shí)，向觀眾傳播貼近其生活的客觀、真實(shí)的新聞報(bào)道，以此增強(qiáng)媒體的公信力和影響力。

3.4 轉(zhuǎn)變觀念，提升自身綜合素養(yǎng)

全媒體時(shí)代，為更好地適應(yīng)新的傳播生態(tài)，電視新聞播音主持人必須轉(zhuǎn)變觀念，以觀眾為核心，與觀眾展開平等對話和互動(dòng)交流。在采編制作新聞時(shí)，應(yīng)創(chuàng)新思維，確保新聞內(nèi)容能夠緊跟時(shí)代，適應(yīng)全媒體傳播生態(tài)，打造具有吸引力、幽默風(fēng)趣、接地氣的新聞作品[8]。同時(shí)要勇于創(chuàng)新，勇于打破常規(guī)，以風(fēng)趣幽默的播音主持風(fēng)格去傳播新聞信息，從而吸引觀眾目光，引導(dǎo)其正確把握新聞本質(zhì)內(nèi)容。另外，電視新聞播音主持人應(yīng)樹立全新新聞傳播理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞工作理念和工作模式，推動(dòng)新聞單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播，通過實(shí)時(shí)連線、現(xiàn)場直播、在線互動(dòng)等方式強(qiáng)化新聞節(jié)目的時(shí)效性，持續(xù)優(yōu)化新聞播音主持工作流程，提升節(jié)目質(zhì)量。在專業(yè)素養(yǎng)方面，電視新聞播音主持人應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，夯實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)，不斷提高自身的語言表達(dá)、撰寫稿件、場景編排以及組織能力，并且要能夠熟練掌握和運(yùn)用各種新媒體技術(shù)，憑借較高的專業(yè)素養(yǎng)更好適應(yīng)全媒體傳播生態(tài)。在現(xiàn)場直播過程中，播音主持人要具備把控節(jié)目進(jìn)度的能力和控場能力，在與嘉賓交流的過程中要能夠?qū)ζ浒l(fā)言進(jìn)行分析和總結(jié)，以更加敏捷的思維、超強(qiáng)的邏輯、深厚的語言功底等展開播音主持工作，實(shí)現(xiàn)靈活變通，針對各種突發(fā)狀況做到自如應(yīng)對，以全視角和較高綜合能力推動(dòng)節(jié)目質(zhì)量的提高，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目向多現(xiàn)場播報(bào)的方式轉(zhuǎn)變，充分彰顯電視新聞的即時(shí)性和準(zhǔn)確性。

3.5 堅(jiān)持播音主持創(chuàng)作“四個(gè)原則”

電視播音主持創(chuàng)作必須堅(jiān)持黨性原則、時(shí)效性、有序性及協(xié)同性等四個(gè)原則。首先，電視新聞播音主持創(chuàng)作要堅(jiān)持黨性原則，確保內(nèi)容是積極向上的，是多樣而豐富的[9]。另外，在電視播音主持創(chuàng)作過程中，播音主持人不但要突顯自身的獨(dú)特表達(dá)風(fēng)格，而且要把握好政策分寸，既要有獨(dú)特的形象、個(gè)性特征，又要滿足黨的宣傳員的形象要求。其次，電視新聞播音主持創(chuàng)作要堅(jiān)持時(shí)效性原則，這主要體現(xiàn)在電視播音主持創(chuàng)作的即時(shí)性上。在創(chuàng)作過程中，播音主持人可借助新媒體技術(shù)及時(shí)獲取熱點(diǎn)新聞，并快速對其進(jìn)行推送，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的時(shí)效性，以此吸引更多受眾的關(guān)注。再次，電視新聞播音主持創(chuàng)作要堅(jiān)持有序性原則。有序性原則是指創(chuàng)作邏輯不能割斷或顛倒，播音主持人應(yīng)由深入理解至形之于聲，而后再及于受眾。如果電視播音主持人對稿件理解不深入、不細(xì)致，創(chuàng)作邏輯不夠清晰，其創(chuàng)作很難成功。最后，電視播音主持人還要注重各創(chuàng)作要素的協(xié)同性，要確保語言與副語言、畫面與聲音等元素的統(tǒng)一，并確保理解與感受的和諧統(tǒng)一、表達(dá)與理解的統(tǒng)一，以及稿件內(nèi)容與受眾“接受度”及反饋之間的協(xié)調(diào)性。

4 結(jié)語

全媒體時(shí)代，電視播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)生了較大變化，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的交互性、時(shí)效性和多元性。而電視播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的改變，也對電視新聞播音主持人的“主持人意識(shí)”和新媒體技術(shù)應(yīng)用能力提出更高要求。為此，電視新聞播音主持人要把宣傳與傳播有效地結(jié)合起來，豐富語言表達(dá)技巧，具備“專家意識(shí)”人格魅力，形成具有自我特色的語言表達(dá)藝術(shù)和技巧，以增強(qiáng)新聞信息的趣味性和吸引力，從而獲得更多受眾的喜愛。