媒介生態(tài)環(huán)境變遷下主持人形象的演變研究

秦溪遙

（作者單位：洛陽師范學(xué)院）

媒介形象的絕對(duì)自在化和模擬化共同決定了“媒介環(huán)境”和“主持人形象”之間的關(guān)系。首先是必然共生的關(guān)系，即媒介與主持人共存于媒介生態(tài)環(huán)境之中；其次是雙方存在一定的依存關(guān)系，又因各自的客觀角色與情境因素而表現(xiàn)出相互限制的特征。媒介生態(tài)環(huán)境變遷已經(jīng)是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)意義上接受過專業(yè)訓(xùn)練、職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)清晰、工作任務(wù)明確的主持人標(biāo)準(zhǔn)在現(xiàn)階段正在逐步放寬，主持人可以是來自各個(gè)行業(yè)、各種背景的人，主持人的媒介形象正隨著時(shí)代的發(fā)展發(fā)生明顯的改變。這既為主持人未來的發(fā)展帶來了無限機(jī)遇，也對(duì)主持人提出了諸多挑戰(zhàn)，而準(zhǔn)確把握主持人媒介形象的演變特征無疑是廣大主持人抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)和實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的關(guān)鍵所在。

1 人人皆可參與

在傳統(tǒng)媒體“條塊分割”的環(huán)境下，頻道資源與節(jié)目資源有限，雖然受眾在客觀上擁有選擇性，但面對(duì)有限的節(jié)目資源，只能接受與認(rèn)可僅有的節(jié)目，被動(dòng)地接收媒體提供的內(nèi)容。這種現(xiàn)象呈現(xiàn)出鮮明的“渠道為王”的特征，媒體平臺(tái)掌控著內(nèi)容資源和渠道資源，具有“壟斷性”話語權(quán)。而以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電腦為代表的新媒體的蓬勃發(fā)展，則大大拓展了節(jié)目策劃、節(jié)目制作主體、節(jié)目傳播渠道與平臺(tái)、節(jié)目類型、節(jié)目內(nèi)容的范圍，提升了信息傳播效果。受眾可以通過電腦、手機(jī)等智能設(shè)備自由進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間，并根據(jù)個(gè)人的興趣愛好和實(shí)際需求，針對(duì)性地選擇相關(guān)的節(jié)目資源。這擴(kuò)大了受眾對(duì)節(jié)目的選擇權(quán)，促使節(jié)目制作呈現(xiàn)出明顯的“內(nèi)容為王”的特征，節(jié)目內(nèi)容只要能夠滿足目標(biāo)受眾個(gè)性化、多元化的需求，就能提高點(diǎn)擊率和流量，實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播的最終價(jià)值[1]。因此，傳統(tǒng)媒體類節(jié)目如綜藝節(jié)目、文化節(jié)目、體育節(jié)目、旅游節(jié)目、購物等可以出現(xiàn)在新媒體空間中，滿足觀眾的需要；游戲直播節(jié)目、個(gè)人才藝表演節(jié)目、聊天互動(dòng)節(jié)目等海量自媒體節(jié)目，也可以出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)空間中，滿足受眾某方面的需求。節(jié)目作品內(nèi)涵的外延化，使新媒體空間中的節(jié)目呈現(xiàn)出多樣化、豐富性、下沉性特征，由此也帶來了主持人身份、類型和風(fēng)格等諸多屬性的轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代的主持人不再是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的少數(shù)“專業(yè)人士”和一些“專職人員”，而是由多種角色、多種類型、多種風(fēng)格構(gòu)成的多元群體，于是便出現(xiàn)了“人人皆可成為主持人”的景象。

新媒體空間中所呈現(xiàn)出的所有內(nèi)容都有可能存在觀眾，所有的人員都可以參與新媒體節(jié)目的主持活動(dòng)，因此，當(dāng)前有部分學(xué)者認(rèn)為：“新媒體造就了人人都是記者、人人都可以成為主持人的時(shí)代?！眰鹘y(tǒng)媒體主持人可以憑借較高的知名度、良好的專業(yè)素質(zhì)或在傳統(tǒng)媒體范疇內(nèi)創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，順利地進(jìn)入新媒體主持人行業(yè)；文藝界的一些藝人和公眾人物可以依據(jù)個(gè)人的知名度和影響力、良好的表演能力以及與傳統(tǒng)媒體主持人工作內(nèi)容存在交叉的工作能力，順利地跨界新媒體主持人領(lǐng)域；來自企業(yè)、財(cái)經(jīng)、文化、收藏等領(lǐng)域的專業(yè)人物，憑借著個(gè)人對(duì)于特定行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、運(yùn)營特征、發(fā)展趨勢(shì)的系統(tǒng)了解和深刻體悟，也能夠參與到自媒體節(jié)目的主持工作中；廣大普通民眾也可以在各類直播平臺(tái)上憑借自己的顏值、才藝、專業(yè)技術(shù)等，進(jìn)入新媒體主持人領(lǐng)域。新媒體空間中所呈現(xiàn)出的所有內(nèi)容都有可能存在觀眾，所有人員都可以參與新媒體節(jié)目主持活動(dòng)，因此當(dāng)前有部分學(xué)者認(rèn)為，“新媒體造就了人人都是記者、人人都可以成為主持人的時(shí)代”。

2 專業(yè)主持人與非專業(yè)主持人共存

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的節(jié)目創(chuàng)作表現(xiàn)出明顯的專業(yè)性特征，即擁有專業(yè)能力、經(jīng)驗(yàn)豐富的策劃人員、編輯與導(dǎo)播人員以及播音主持人員共同參與，制作出優(yōu)質(zhì)的新聞、體育、文化、綜藝、娛樂、購物、旅游等節(jié)目。從某種程度上來說，這些節(jié)目雖然能夠滿足觀眾信息需求或者是消遣娛樂的需要，但是脫離了觀眾實(shí)際生活狀態(tài)，并未關(guān)注受眾的個(gè)性化特征，難以滿足受眾的獨(dú)特性需求[2]。

新媒體的蓬勃發(fā)展，一方面帶來了激烈的節(jié)目競爭，節(jié)目能否獲得觀眾的接受與認(rèn)可，直接決定創(chuàng)作者的收入情況；另一方面打破了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，各類專業(yè)人士對(duì)節(jié)目策劃、制作、傳播等一系列環(huán)節(jié)的操作和控制，使來自社會(huì)各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域的人均能夠參與其中，并涌現(xiàn)出綜合類、社交類、游戲類、現(xiàn)場類、秀場類、教育類、體育類、明星類等各種各樣的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，各個(gè)直播平臺(tái)每天都有數(shù)十萬甚至上百萬的直播節(jié)目。而且每一個(gè)節(jié)目都是創(chuàng)作主體準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾，根據(jù)其個(gè)性化心理和需求所策劃和創(chuàng)作出來的，十分契合目標(biāo)受眾的審美心理和信息需求。以上兩方面展現(xiàn)了新媒體環(huán)境下，節(jié)目風(fēng)格與節(jié)目內(nèi)容逐步大眾化的特征，而伴隨著新媒體節(jié)目風(fēng)格和節(jié)目內(nèi)容的大眾化，新媒體環(huán)境下的主持人也表現(xiàn)出明顯的大眾化特點(diǎn)。

從專業(yè)的主持人逐步擴(kuò)展到具有知名度、影響力、表演能力的文藝界明星，從文藝界明星擴(kuò)展到各個(gè)行業(yè)具有豐富經(jīng)歷、深厚行業(yè)知識(shí)、良好表達(dá)能力的專業(yè)人物，從專業(yè)人物進(jìn)一步擴(kuò)展到具有良好顏值、特殊技能、豐富才藝的普通民眾，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)各行業(yè)、各領(lǐng)域的全覆蓋，即上文提到的“新媒體環(huán)境下人人皆可成為主持人”[3]。從主持人群體構(gòu)成角度來說，新媒體環(huán)境下既有大量接受過專業(yè)培訓(xùn)的主持人，也有大量未經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的跨界主持人，從而形成了專業(yè)主持人與非專業(yè)主持人協(xié)同發(fā)展的局面。這也是新媒體環(huán)境下主持人群體的一個(gè)突出特征。

3 娛樂化的形象特征

1985年，美國媒體文化研究者、批評(píng)家尼爾·波茲曼創(chuàng)作了《娛樂至死》一書，提出美國社會(huì)正處于從傳統(tǒng)印刷媒介統(tǒng)治過渡到電視媒介統(tǒng)治的時(shí)代，伴隨而至的是公共話語權(quán)從傳統(tǒng)的理性、秩序、邏輯轉(zhuǎn)變成脫離語境、膚淺、碎片，一切話語權(quán)都被包裹以“娛樂”化的形式，人們觀看電視不再進(jìn)行理性思考和推理，而僅僅是為了獲得感官刺激，由此逐步進(jìn)入到娛樂至死的狀態(tài)?！耙磺泄娫捳Z日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種。”這一觀點(diǎn)在20世紀(jì)80年代看來有些危言聳聽，而在電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各種智能設(shè)備充斥在我們生活中不斷地為我們提供各類娛樂化節(jié)目的21世紀(jì)，這個(gè)觀點(diǎn)直擊娛樂媒體的本質(zhì)[4]。

新媒體環(huán)境下，為滿足受眾的需求，節(jié)目主持人的形象普遍表現(xiàn)出娛樂化特征。究其原因是娛樂化、具有趣味性的節(jié)目更受一些受眾的歡迎和青睞。于是，傳統(tǒng)廣播電視媒體、新晉互聯(lián)網(wǎng)公司以及影視企業(yè)等節(jié)目制作方所策劃和制作的各類節(jié)目，無論是綜藝類節(jié)目，還是文化、體育類節(jié)目，甚至是新聞?lì)惞?jié)目，都被融入了娛樂化和幽默性元素，而且節(jié)目是否具有娛樂性和趣味性普遍成為評(píng)價(jià)節(jié)目質(zhì)量的重要指標(biāo)。娛樂化的節(jié)目促使了主持人的娛樂化形象。部分節(jié)目雖然由具備專業(yè)知識(shí)的主持人圍繞某一類主題展開專業(yè)化闡述和分析，但節(jié)目中娛樂化、趣味性的元素也表現(xiàn)得十分明顯，尤其是一些節(jié)目主持人通過獵奇性、噱頭性內(nèi)容吸引目標(biāo)受眾的注意力，大大強(qiáng)化了主持人的娛樂化形象。例如，《羅輯思維》這檔節(jié)目定位于知識(shí)服務(wù)和運(yùn)營，但其價(jià)值觀卻是“有種有料有趣，在知識(shí)中尋找見識(shí)”，口號(hào)是“死磕自己，愉悅大家”。其中，羅振宇發(fā)表了“你的女神你不懂”“女神是怎樣煉成的”“一場血流成河的分家”“忽必烈的二次創(chuàng)業(yè)”等言論，還戲稱康有為是“光緒皇帝的野蠻網(wǎng)友”。這些言論雖然都是圍繞著歷史書籍來講述的，擁有完整的邏輯、明確的觀點(diǎn)和理性的思考，但無不在言語之中流露出幽默性、趣味性和娛樂化的特征，甚至可以說是為冰冷生硬的理性知識(shí)覆蓋上了一層娛樂化、趣味性的“外衣”。這些言論在給受眾帶來輕松、有趣的觀看體驗(yàn)的同時(shí)，也在潛移默化中為羅振宇創(chuàng)設(shè)了一種娛樂化、幽默性的媒介形象。而各類直播平臺(tái)中的跨界主播，更是在與網(wǎng)友聊天、才藝展示、進(jìn)行游戲解說等環(huán)節(jié)均加入了娛樂性、幽默性元素。新媒體環(huán)境下節(jié)目的娛樂化、趣味性發(fā)展特征，使主持人在有意無意中產(chǎn)生了娛樂化形象特征，因此“全面娛樂化”成為新媒體環(huán)境下主持人媒介形象的又一重要特征。

4 跨界性的形象特征

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的主持人主要就職于某一特定的電視臺(tái)、廣播電臺(tái)，往往只從事某一個(gè)或者是兩個(gè)節(jié)目的主持工作。一方面是因?yàn)橹鞒秩怂鞒值墓?jié)目比較有限，較少有機(jī)會(huì)跨平臺(tái)、跨行業(yè)從事其他方面的工作；另一方面是為了避免主持人自身行為對(duì)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等造成負(fù)面影響，廣播電視臺(tái)等對(duì)主持人的工作行為有嚴(yán)格的限制和規(guī)范。

新媒體帶來了大量的節(jié)目傳播平臺(tái)和渠道、催生出海量的節(jié)目作品，各個(gè)節(jié)目之間的競爭十分激烈，促使節(jié)目制作方愿意支付高額酬金聘請(qǐng)優(yōu)秀的節(jié)目主持人。同時(shí)，越來越多來自傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域和各行各界的人士看到了新媒體將個(gè)人“知名度”與“影響力”變現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的強(qiáng)大能力，愿意跨平臺(tái)、跨行業(yè)從事相關(guān)工作，希望在提高個(gè)人收入的同時(shí)，能夠進(jìn)一步提升個(gè)人的知名度和影響力，使自己具備更高的變現(xiàn)能力。

在這種情況下，傳統(tǒng)媒體一方面認(rèn)識(shí)到，如果一味限制主持人的工作則不僅無法招聘到優(yōu)秀主持人，甚至還會(huì)造成現(xiàn)有主持人的流失，由此必須在不影響現(xiàn)有工作質(zhì)量和效率的情況下，一定程度上減少對(duì)主持人工作活動(dòng)的限制；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體本身也在不斷地加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)公司、影視企業(yè)等新媒體領(lǐng)域企業(yè)的合作，與其協(xié)同策劃、制作和傳播優(yōu)秀的節(jié)目，以便在資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的情況下，獲得豐厚的收入，而傳統(tǒng)媒體所擁有的優(yōu)秀主持人無疑是傳統(tǒng)媒體與新媒體企業(yè)展開合作活動(dòng)的重要資源。以上多方面因素均促使傳統(tǒng)媒體主持人越來越多地展開跨界工作活動(dòng)，使主持人在提高個(gè)人的收入的同時(shí)，保持了個(gè)人知名度，提升了相關(guān)節(jié)目的影響力，這也進(jìn)一步強(qiáng)化了主持人的娛樂化媒介形象[5]。這也是主持人行業(yè)必然經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，客觀促使新媒體環(huán)境下的主持人表現(xiàn)出明顯的跨界性特征，很多人都是從其他行業(yè)、其他領(lǐng)域跨界而來主持節(jié)目，使得主持人行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

文藝界的名人本身就在特定的演藝公司工作，參與各種節(jié)目，以提升個(gè)人知名度、創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益為核心目標(biāo)，因此便順理成章地參與各種節(jié)目的主持工作和文體娛樂活動(dòng)。張國立是一級(jí)演員、制片人、導(dǎo)演，曾參與過眾多電視劇、電影作品的表演、策劃與制作工作，近年來則越來越多地出現(xiàn)在各種文體節(jié)目、綜藝節(jié)目、晚會(huì)活動(dòng)中，從事節(jié)目主持工作，包括《相聲有新人》《我就是演員》《國家寶藏》《中國新相親》《演員的誕生》《非凡匠心》等。其中，既有選拔類節(jié)目，也有文化傳播類節(jié)目，還有相親類節(jié)目，而張國立均擔(dān)當(dāng)了完美的節(jié)目主持角色，成為文藝界明星進(jìn)行多元跨界主持的成功典范。另外，來自社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的精英人物也在自由、寬松的媒體環(huán)境中進(jìn)行著各種各樣的跨平臺(tái)、跨行業(yè)的節(jié)目主持活動(dòng)。例如，羅振宇作為《羅輯思維》節(jié)目的主講人，在該節(jié)目廣受好評(píng)之后，繼而又參與了《知識(shí)就是力量》的主持工作；在2015年，《時(shí)間的朋友》演講活動(dòng)首創(chuàng)“知識(shí)跨年”演講范式，并開創(chuàng)“跨年演講”這一新型原創(chuàng)節(jié)目類型，羅振宇始終擔(dān)任“時(shí)間的朋友”演講活動(dòng)主持人。這也在一定程度上反映出新媒體環(huán)境下主持人跨界、多元主持的發(fā)展特征，成為新媒體環(huán)境下主持人所表現(xiàn)出的一個(gè)獨(dú)特性發(fā)展特點(diǎn)。除這些接受過專業(yè)教育的主持人、藝人進(jìn)行跨界主持活動(dòng)外，未接受過專業(yè)教育的主持人也普遍進(jìn)行跨界主持活動(dòng)，尤其是網(wǎng)絡(luò)自媒體主持人數(shù)量眾多。

5 結(jié)語

媒介生態(tài)環(huán)境朝著新媒體方向快速變遷，改變了傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙、雜志的“渠道壟斷”狀態(tài)，呈現(xiàn)出以個(gè)人為主體進(jìn)行信息傳播的發(fā)展趨勢(shì)，并且涌現(xiàn)出大量具有個(gè)性化特征的節(jié)目。主持人作為媒體傳播主體與節(jié)目創(chuàng)作主體，其媒介形象正經(jīng)歷著人人皆可成為主持人、專業(yè)與非專業(yè)共存、娛樂化形象突出、跨界主持人持續(xù)增多的演變過程，既為主持人提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，但也對(duì)其職業(yè)能力和專業(yè)素質(zhì)提出了要求。因此，主持人在未來發(fā)展中要深入挖掘自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造個(gè)性化主持風(fēng)格，在多樣化媒介形象中尋求獨(dú)特性媒介形象定位，從而在激烈的行業(yè)競爭中抓住發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。