探析融媒體時代廣播電視新聞采編技巧

李先文

（作者單位：盂縣融媒體中心）

融媒體指的是利用媒介載體，從人力、內容、宣傳等角度全面整合廣播、電視、報紙等不同媒體，以便實現(xiàn)內容兼融、宣傳互融以及利益共融目的的新型媒體宣傳理念。融媒體重塑了新聞采編流程與模式，對廣播電視新聞采編工作提出了更高的要求。如果從業(yè)者不能夠及時轉變思想認識，創(chuàng)新工作方法，將難以有效適應融媒體時代新聞業(yè)的發(fā)展。面對這種情況，廣播電視新聞從業(yè)者要從思想認識、工作理念、技巧方法等多個方面進行創(chuàng)新，不斷提高自身素質能力。

1 融媒體時代廣播電視新聞采編工作的任務與要求

1.1 堅守底線，夯實基礎

在融媒體時代，媒體傳播平臺由以電視為代表的“大屏”向以手機為代表的“小屏”延伸發(fā)展。新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌，傳統(tǒng)媒體除了發(fā)揮自身的優(yōu)勢外，還必須涉獵手機客戶端、微信公眾號、抖音、快手等新媒體。這是主流媒體占領輿論陣地的應有之義。雖然融媒體創(chuàng)新了新聞采編的流程理念，但“新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌”這一根本角色并未發(fā)生變化，新聞從業(yè)者要筑牢底線意識，一如既往地將新聞工作的基本原則落實下去，圍繞各級黨委和政府的中心工作傳播信息、開展宣傳報道，綜合利用報紙、廣播、電視、網絡等多元化傳播載體，將自身新聞傳播樞紐作用充分發(fā)揮出來，正確引導輿論輿情，促使新聞傳播效果得到提升。

1.2 借鑒新媒體的優(yōu)點，適應融合

為提高新聞采編質量，采編人員要全面認識和掌握傳統(tǒng)新聞與新媒體新聞的采編流程。從常規(guī)角度來講，欄目設置、新聞報道策劃、新聞內容選擇等是主要采編環(huán)節(jié)，從業(yè)人員要熟練掌握各個環(huán)節(jié)的工作要點。同時，廣播電視采編人員需深入對比傳統(tǒng)媒體與新媒體，在做深做精節(jié)目的同時，不一味拘泥于傳統(tǒng)的節(jié)目格式，下大力研究新媒體吸引力所在和成功之道，綜合考慮新時代發(fā)展要求、受眾的實際需求等，在新聞節(jié)目采編工作中借鑒新媒體的優(yōu)點，優(yōu)化工作流程，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，綜合利用多種傳播渠道給受眾傳遞新聞信息。在具體實施中，既要遵循新聞的內在規(guī)律與原則，又要將融媒體時代下受眾的信息接收特征、接收習慣等納入考慮范圍，既保證新聞的真實性又滿足受眾的需求，提高新聞的影響力[1]。

2 融媒體時代廣播電視新聞采編工作的新特點

2.1 信息傳播方式多樣化

融媒體將報紙、廣播、電視、互聯(lián)網等的優(yōu)勢集聚起來，從新聞內容、人力資源、宣傳方式等多個角度進行全方位整合，使資源通融、內容兼融以及宣傳互融等得以實現(xiàn)。和傳統(tǒng)媒體相比，融媒體能夠利用多種媒介傳播同一條信息，同一媒介也可對不同渠道所獲得的信息進行引用和轉發(fā)，信息傳播方式的多樣化特征較為明顯。在這種情況下，民眾能夠結合自身情況，自主選擇信息獲取方式。

2.2 信息來源多元化

相較于傳統(tǒng)媒體時代，融媒體時代具有多元化的新聞信息來源，受眾不需要過于依賴新聞記者。借助于終端設備及自媒體平臺，每一個社會公眾皆可以發(fā)布信息。信息由媒體發(fā)布變成了全民發(fā)布。信息來源多元化對新聞媒體造成了前所未有的沖擊，也逼迫著廣播電視等傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展。如果民眾發(fā)布的信息具有較高的價值，將會吸引到大量的網民，甚至成為社會熱點話題。在這種情況下，廣播電視媒體吸引受眾的難度顯著提升，廣播電視的新聞采編人員必須更廣泛、更及時地獲取更多的新聞資源，并做好相關報道，才能夠讓主流媒體影響力不斷擴大[2]。

2.3 信息內容繁雜

隨著新媒體的快速發(fā)展，社會新聞的復雜化、多樣化特征日趨明顯。有的媒體，特別是一些網絡媒體，為獲得受眾的關注，不惜采用無中生有、憑空捏造、歪曲事實、編造故事等手段提升點擊率，造成了不良的社會影響。面對這種情況，廣播電視新聞媒體需提高信息辨別能力，將主流媒體的權威性和公信力優(yōu)勢突顯出來，堅守新聞底線，堅持及時發(fā)聲、正確引導，嚴格把控新聞的真實性，使民眾對主流媒體的信任得到強化[3]。

3 現(xiàn)階段廣播電視新聞采編工作存在的問題

3.1 新聞采編形式落后

相較于新媒體信息傳播方式，傳統(tǒng)廣播電視新聞的采編方式雖然遵循了廣播電視的傳播規(guī)律，發(fā)揮了廣播電視的宣傳特質，但與融媒體時代受眾需求相距已遠。如果依然運用傳統(tǒng)的新聞采編方式，廣大受眾的接受需求將難以得到滿足，既無法將受眾的注意力吸引過來，也會對采編人員的工作熱情造成打擊，進而阻礙廣播電視新聞媒體的整體發(fā)展。面對這種情況，為適應融媒體的發(fā)展要求，廣播電視媒體要進一步創(chuàng)新新聞的采訪、編寫以及報道方式。

3.2 新聞內容深度不足

信息傳播碎片化是新媒體時代的重要特征，這對受眾接受、理解新聞信息產生一定的影響。近些年來，一些廣播電視臺為提高自身綜合競爭力，強行模仿新媒體傳播方式，碎片化傳播新聞內容，這樣容易出現(xiàn)新聞深度不足的問題[4]。相較于新媒體，廣播電視等傳統(tǒng)媒體在深度報道方面具有深厚功力和較大優(yōu)勢，但一些新聞工作者卻沒有充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，不能深度分析新聞事件，導致傳統(tǒng)媒體自身的競爭力得不到體現(xiàn)，難以將受眾注意力充分吸引過來。

3.3 與受眾互動性不足

融媒體時代，受眾的互動需求日益強烈。很多人了解新聞事件后，渴望與其他人分享自己的觀點與意見。但廣播電視媒體互動渠道和互動形式受限，難以與受眾實現(xiàn)即時、充分互動，建立情感連接。和新媒體相比，廣播電視媒體在互動性方面稍顯不足。

3.4 采編人員的理念落后、專業(yè)能力不足

采編人員的工作理念、專業(yè)能力會在很大程度上影響廣播電視新聞傳播效果，但就現(xiàn)階段而言，一些新聞采編人員思想觀念固化，不能夠認識到媒體融合的重要性，不注重新理念的學習和應用，甚至不學習新知識、新技能，還是沿用傳統(tǒng)的采編模式與技術，導致新聞采編質量得不到提高。

4 融媒體時代廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新路徑

4.1 優(yōu)化采編渠道及方式

一是利用信息集成取代以往單一的采編渠道。近些年來，互聯(lián)網與信息技術得到全面普及和應用，在很大程度上拓展與延伸了廣播電視新聞采編渠道。對于新聞采編人員來講，要在工作實踐中積極應用互聯(lián)網信息技術，將集成化的信息采集工作平臺建設起來，逐步替代傳統(tǒng)單一的信息采集模式，促使新聞信息采集總體效果得到改善。要學習長沙電視臺等地的先進經驗，結合融媒體時代的發(fā)展要求，積極創(chuàng)新新聞采編流程與模式，依托大數(shù)據(jù)技術、云計算技術以及智能檢索技術等先進技術將“中央廚房”新聞采編平臺搭建起來，高效匯聚、生產、分發(fā)以及調度網絡平臺中的海量新聞信息內容，這樣采編人員能依據(jù)受眾需求對新聞信息進行多渠道、多平臺分發(fā)。例如：新聞采編人員可以將新聞信息通過移動電視、地鐵電視、微信公眾號等傳播出去，這樣新聞的影響力可以得到大幅度提升。

二是在新聞采編工作中積極運用高科技。為適應融媒體時代新聞業(yè)的發(fā)展要求，新聞記者要向全媒體記者逐漸轉變，將一系列先進科學技術應用于新聞采編工作中，帶給受眾更好的體驗，使新聞信息傳播與受眾需求的契合度得到提高，進一步擴大受眾規(guī)模。在具體實踐中，可以綜合運用無人機、大數(shù)據(jù)、場景虛擬、人工智能等技術，促進新聞采編工作的科技化與多元化，提高新聞采編工作效率，優(yōu)化受眾的感官體驗，增強新聞傳播效果[5]。例如，在全國“兩會”報道中，新聞從業(yè)者在采編實踐中應用了區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）等多種新技術，增強了新聞信息傳播的現(xiàn)場感。以中央廣播電視總臺為例，其將“5G+4K/8K實時傳輸”理念引入進來，系統(tǒng)融合“AI快速剪輯”，新聞采編人員借助于相關設備即可實時傳輸新聞信息，在中央新媒體平臺及各地區(qū)超清屏幕上進行高質量 播放。

4.2 強化深度及連續(xù)報道

在融媒體時代，廣播電視媒體通過應用新技術，能夠顯著提升新聞時效性，民眾能夠即時了解世界范圍內新聞。但部分廣播電視媒體過于關注新技術的應用、新聞時效性的提升，卻忽略了自身的深度、專業(yè)優(yōu)勢，導致新聞內容的深度不足，阻礙了廣播電視媒體的進一步發(fā)展。面對這種情況，廣播電視媒體要樹立正確的思想觀念，在發(fā)揮新技術優(yōu)勢的基礎上，持續(xù)強化自身原有優(yōu)勢，不斷增加新聞采編內容的深度。

一是加強深度報道。與廣播電視媒體相比，新媒體在信息獲取和傳播方面具有較大的優(yōu)勢，能夠快速捕捉與傳播熱點信息，進而吸引大量的受眾。但由于新媒體從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)、能力經驗等方面存在不足，只能夠向受眾簡單呈現(xiàn)事件內容，無法從多個角度進行深層次解讀，難以全面滿足受眾的實際需求。而廣播電視媒體的經驗豐富，專業(yè)水平較高，能夠深度挖掘新聞事件背后的緣由。例如，當國家調整政策法規(guī)后，廣播電視新聞采編人員既可以向受眾呈現(xiàn)政策法規(guī)最新內容，又可以深入分析政策法規(guī)變化對群眾現(xiàn)實生活的影響。同時，也可將此領域的專家學者邀請過來，對政策法規(guī)變革的深層次原因進行解讀，以提高受眾的認知水平。

二是加強連續(xù)報道。為持續(xù)吸引受眾注意力，新媒體平臺往往只會短暫性播放某一新聞事件，新聞更替速度較快。但部分新聞可供持續(xù)挖掘的價值卻被忽略，導致很多受眾的需求難以滿足。面對這種情況，廣播電視媒體需充分認識連續(xù)報道的重要性，關注事件發(fā)展過程及結果，將新聞事件的全部面貌還原出來，使觀眾完整了解事件來龍去脈。這樣既可以改善新聞傳播效果，又可以凸顯新聞媒體的存在價值。

4.3 加強與受眾互動

相較于新媒體，廣播電視媒體與受眾之間的互動較少，受眾難以充分參與到新聞采編過程中，容易導致受眾的滿意度降低。在融媒體時代，受眾表達個人觀點的途徑顯著增多，分享欲望也日趨強烈。近些年來，廣播電視媒體做出了一系列的探索，但在互動深度、互動多樣性等方面還具有較大的提升空間。面對這種情況，廣播電視媒體要進一步拓展互動形式，將微信、微博、短視頻等平臺綜合利用起來，在新聞信息采集環(huán)節(jié)考慮與受眾互動需求，創(chuàng)新新聞信息呈現(xiàn)方式，將豐富的討論與交流渠道提供給大眾，促使電視新聞的服務性與影響力得到提升。例如，新聞采編人員可對已播報的新聞內容進行分析，將能夠引發(fā)受眾互動熱情的內容挖掘出來，依托微博、微信公眾號、短視頻等平臺設置互動話題，鼓勵用戶深度參與互動，還可對受眾的留言進行詳細閱讀，分類整理不同的觀點與意見，了解受眾的訴求，改進工作方式方法。

4.4 提升采編人員素質能力

隨著現(xiàn)代技術快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視媒體與網絡媒體的融合不斷加深，各類媒體之間的界限逐漸模糊。面對這種狀況，廣播電視采編人員不能迷失方向，更不能自亂陣腳，要不忘初心、牢記使命，恪守新聞底線，嚴格把控新聞內容的真實性與公正性，禁止虛假新聞或以偏概全的新聞出現(xiàn)，一如既往地弘揚主旋律、打好主動仗。要緊跟融媒體時代節(jié)拍，掌握融媒體傳播規(guī)律，學習先進的新聞采編理念，不斷提高自身的能力素養(yǎng)，充分適應融媒體時代的新聞采編要求。

廣播電視媒體要主動適應融媒體時代，制訂科學的發(fā)展計劃、高效的培訓機制和良性的激勵機制，引導新聞采編人員沉心靜氣地學習新聞理論、鉆研業(yè)務、更新工作理念，熟練應用新技術新手段，提升新聞采編工作質量，攀登新聞采編新高峰，占領新聞宣傳制高點，在吸引受眾、引領輿論方面取得更多突破，發(fā)揮好主流媒體應有的影響力和公信力。

5 結語

融媒體時代的到來對廣播電視新聞采編工作產生了較大的沖擊，但也提供了良好的轉型發(fā)展機遇。因此，廣播電視新聞采編人員要準確把握融媒體時代的特征，結合當前新聞采編工作實踐中暴露的問題，從采編方式、報道內容、受眾互動等多個角度進行創(chuàng)新，不斷提高廣播電視新聞采編質量。