媒介融合背景下廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

張洋鋒

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)代科技的進(jìn)步突飛猛進(jìn)，數(shù)字化、信息化技術(shù)在媒體行業(yè)中的應(yīng)用已十分廣泛。廣播作為傳統(tǒng)媒體的代表，在當(dāng)前媒介融合環(huán)境下要想生存與發(fā)展，就一定要重視創(chuàng)新，緊隨時(shí)代發(fā)展步伐，借助新媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷提升廣播新聞節(jié)目的傳播效率，豐富廣播新聞節(jié)目類型，增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目傳播的時(shí)效性與互動(dòng)性，提高廣播新聞節(jié)目的收聽率，推動(dòng)廣播新聞節(jié)目可持續(xù)發(fā)展[1]。

1 媒介融合背景下廣播新聞節(jié)目的特征

媒介融合指的是將不同類型的媒介進(jìn)行深度、廣泛、有效的融合，打破新舊媒介之間的傳播壁壘，提高媒介資源的利用率。媒介融合背景下，廣播媒體的新聞節(jié)目和過去相比呈現(xiàn)出了不一樣的傳播特征，主要表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：

1.1 傳播渠道多樣

過去，大眾主要通過電臺(tái)收聽廣播新聞節(jié)目，內(nèi)容生動(dòng)性不足，所以逐漸流失了許多聽眾。但在媒介融合發(fā)展態(tài)勢(shì)下，廣播新聞節(jié)目的傳播渠道不斷拓寬，廣播媒體可借助移動(dòng)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播廣播節(jié)目，而且應(yīng)用數(shù)字化信息處理技術(shù)，能給聽眾帶來(lái)更高質(zhì)量的廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下，廣播媒體可以向聽眾精準(zhǔn)推送廣播節(jié)目，根據(jù)聽眾的興趣喜好提供相應(yīng)的信息服務(wù)，大大增強(qiáng)了廣播新聞節(jié)目傳播的針對(duì)性。由此可見，媒介融合促使廣播新聞節(jié)目的傳播融入了數(shù)字化與信息化特點(diǎn)，能更好地滿足聽眾的信息需求。

1.2 新聞來(lái)源多樣

媒介融合體現(xiàn)在多個(gè)層面，分別為物質(zhì)、操作及意識(shí)層面，其中物質(zhì)層面的媒介融合意味著新舊媒體之間的功能融合，因此能夠充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，從不同渠道獲取到新聞[2]。近年來(lái)，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到快速發(fā)展，各行業(yè)領(lǐng)域紛紛推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+” 建設(shè)，廣播新聞行業(yè)借助新媒體平臺(tái)可以獲取不同的新聞素材，從中挑選出有價(jià)值的新聞內(nèi)容，將其制作成高質(zhì)量的廣播新聞節(jié)目。同時(shí)，有了信息技術(shù)的加持，廣播新聞從業(yè)者能夠從不同渠道獲取新聞素材，不僅能及時(shí)搜索文獻(xiàn)、著作內(nèi)容，也能通過互聯(lián)網(wǎng)了解各個(gè)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)了解大眾的信息需求。比如，可以通過微博話題熱搜榜了解現(xiàn)代大眾最感興趣的話題，以此為廣播新聞節(jié)目制作提供思路?？偠灾?，媒介融合增加了獲取豐富信息的渠道，廣播新聞節(jié)目制作人員可從海量信息中挑選出優(yōu)質(zhì)的新聞素材，如此既可以保障內(nèi)容質(zhì)量，也能夠滿足受眾需求。

2 媒介融合背景下廣播新聞節(jié)目面臨的困境

2.1 人才儲(chǔ)備不足

媒介融合時(shí)代背景下，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，人才對(duì)于廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展而言至關(guān)重要。但是，人才儲(chǔ)備不足，導(dǎo)致廣播新聞節(jié)目在編排、播報(bào)等方面缺少創(chuàng)新主體，制作出的節(jié)目則無(wú)法吸引更多大眾。同時(shí)，部分廣播媒體從業(yè)者的創(chuàng)新意識(shí)匱乏，思想觀念落后，始終無(wú)法打破因循守舊的條條框框，無(wú)法對(duì)廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新提供相應(yīng)的人才支持，這在一定程度上限制了廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。

2.2 受眾群體不斷流失

媒介融合背景下，廣播新聞節(jié)目的受眾群體不斷流失是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，其社會(huì)影響力也在逐步減弱。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)全面普及，人們?cè)谏睢W(xué)習(xí)、工作中更習(xí)慣于用智能手機(jī)獲取最新信息，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體在信息傳播方面不會(huì)受到時(shí)間與空間的局限，再加上年輕群體熱衷于追求新事物，所以更愿意在新媒體平臺(tái)進(jìn)行交流，這造成廣播新聞節(jié)目的受眾不斷減少[3]。另外，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的傳播接收端為收音機(jī)，但收音機(jī)在現(xiàn)代人的信息接收渠道中已經(jīng)很少，目前也只有少數(shù)老年人或因其他原因而用收音機(jī)收聽廣播新聞節(jié)目的聽眾。

2.3 傳播形式較為單一

廣播新聞節(jié)目的傳播形式具有明顯的單一化特點(diǎn)，有著很大局限。廣播新聞節(jié)目的傳播形式基本是音頻作品，但受眾在接收聲音信息時(shí)，很難在腦海中留下深刻印象，相對(duì)來(lái)講電視媒體憑借著形象直觀的畫面，能讓受眾留下深刻的印象。此外，廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容承載量有限，無(wú)法與電視媒體和新媒體相提并論，所以許多受眾很難就廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容展開互動(dòng)討論，再加上廣播新聞節(jié)目的播送有特定時(shí)間，一旦錯(cuò)過時(shí)間則很難再收聽，這些種種原因都導(dǎo)致媒介融合背景下廣播新聞節(jié)目的社會(huì)影響力不斷弱化。

2.4 內(nèi)容較為滯后

廣播新聞節(jié)目的播報(bào)時(shí)間相對(duì)固定，并且考慮到制作成本，所以在內(nèi)容方面也會(huì)有許多不足的地方，大眾常常聽到內(nèi)容重復(fù)、質(zhì)量不佳的廣播新聞節(jié)目。此外，廣播新聞節(jié)目在播報(bào)突發(fā)性事件時(shí)往往存在一定的滯后性，相較于網(wǎng)絡(luò)新媒體而言難以在時(shí)效性方面吸引更多大眾[4]。因此，在媒介融合背景下，廣播新聞節(jié)目還需要改變滯后的現(xiàn)狀，如此才更利于可持續(xù)發(fā)展。

3 媒介融合背景下廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略

3.1 創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目制作理念

只有實(shí)現(xiàn)理念層面的創(chuàng)新，才能推動(dòng)廣播新聞節(jié)目制作的創(chuàng)新。制作理念的創(chuàng)新包含以下幾點(diǎn)：其一，廣播媒體行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者必須樹立融合發(fā)展的思想觀念。身為廣播新聞節(jié)目的領(lǐng)導(dǎo)，必須要明確突出廣播新聞節(jié)目融合發(fā)展的價(jià)值，對(duì)內(nèi)部管理機(jī)構(gòu)予以優(yōu)化，為廣播新聞節(jié)目的發(fā)展提供更多資源支持，尤其是在廣播新聞節(jié)目網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)方面。其二，廣播媒體行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要樹立優(yōu)先發(fā)展新媒體的思想。媒介融合已成定勢(shì)，廣播新聞節(jié)目的發(fā)展必須建立在優(yōu)先發(fā)展新媒體的基礎(chǔ)上，所以相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者需要完善工作人員獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)從業(yè)者積極推動(dòng)新媒體建設(shè)工作。

身為廣播媒體從業(yè)者，一定要從思想層面認(rèn)識(shí)到時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，在廣播新聞節(jié)目制作中要勇于從內(nèi)容和形式著手予以創(chuàng)新[5]，樹立創(chuàng)新理念，改善大眾對(duì)廣播新聞節(jié)目不感興趣的現(xiàn)狀，堅(jiān)持創(chuàng)新與融合齊步推進(jìn)，不斷提高廣播媒體的社會(huì)影響力。

3.2 創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制

廣播新聞節(jié)目的生產(chǎn)機(jī)制也需要緊隨時(shí)代發(fā)展而有所創(chuàng)新，如此才能契合現(xiàn)代大眾的信息需求，推動(dòng)廣播媒體可持續(xù)發(fā)展。以下筆者選擇兩種類型的廣播新聞節(jié)目為例，對(duì)其生產(chǎn)機(jī)制的創(chuàng)新改革進(jìn)行分析。

其一，時(shí)政新聞節(jié)目。在廣播新聞節(jié)目中，時(shí)政新聞節(jié)目屬于關(guān)鍵構(gòu)成部分，所以對(duì)其生產(chǎn)機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新改革至關(guān)重要且有一定難度。為了推動(dòng)時(shí)政新聞節(jié)目的發(fā)展，相關(guān)工作者需要牢牢把握時(shí)政新聞的方向，選擇聽眾感興趣的內(nèi)容，同時(shí)展開深入挖掘，提升此類新聞的價(jià)值，從而提高聽眾對(duì)廣播新聞節(jié)目的關(guān)注度。

其二，民生新聞節(jié)目。廣播媒體要想對(duì)民生新聞節(jié)目的生產(chǎn)機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，就要重點(diǎn)關(guān)注與民生相關(guān)的新聞。媒介融合時(shí)代呈現(xiàn)出信息傳播碎片化、即時(shí)化的特點(diǎn)，所以新聞生產(chǎn)也要追求短平快，在制作民生新聞節(jié)目時(shí)要控制好報(bào)道時(shí)長(zhǎng)，不必長(zhǎng)篇大論，而是要契合受眾接收信息的習(xí)慣。比如，新聞工作者可將一篇民生新聞進(jìn)行分段式報(bào)道，把控好每段時(shí)長(zhǎng)，從而滿足聽眾的需求。對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道，必須要保證其時(shí)效性，新聞工作者需要及時(shí)走進(jìn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)突發(fā)事件展開采訪。

3.3 創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目播報(bào)內(nèi)容

音視頻形式能夠帶給受眾多重感官刺激，吸引受眾的注意力，在增強(qiáng)受眾黏性方面優(yōu)勢(shì)明顯，但是廣播新聞節(jié)目只能夠通過聲音的傳播去吸引受眾，所以一定要注重內(nèi)容的深度和價(jià)值。一方面，盡量增加廣播新聞節(jié)目的獨(dú)家報(bào)道數(shù)量，因?yàn)閮?nèi)容的獨(dú)家性會(huì)直接影響節(jié)目的影響力，通過獨(dú)家報(bào)道可以吸引更多人的注意力，而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)則需要廣播電臺(tái)投入更多的人力、物力與財(cái)力[6]。另一方面，要提高新聞策劃水平，提高不同類型新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的價(jià)值。比如，在制作民生新聞節(jié)目時(shí)，要盡量選擇地方性的新聞內(nèi)容，因?yàn)檫@類新聞節(jié)目的忠實(shí)聽眾大都對(duì)本地生活非常感興趣，所以在制作節(jié)目時(shí)要廣泛收集本地?zé)狳c(diǎn)新聞，做好編輯與策劃，用更加精練的語(yǔ)言，給聽眾帶來(lái)高質(zhì)量的廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。制作時(shí)政新聞節(jié)目時(shí)，新聞工作者要設(shè)置專業(yè)新聞評(píng)論員的解讀版塊，為聽眾全面解析最新政策法規(guī)，讓聽眾了解國(guó)家發(fā)生的全新變化。交通新聞節(jié)目則要關(guān)注內(nèi)容的時(shí)效性，與當(dāng)?shù)亟煌ú块T積極合作，給司機(jī)聽眾帶來(lái)實(shí)時(shí)交通狀況、每日油價(jià)變化、汽車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等內(nèi)容，增強(qiáng)這類聽眾對(duì)廣播新聞節(jié)目的依賴性。

3.4 創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目播報(bào)形式

只創(chuàng)新內(nèi)容是不夠的，新聞工作者還需要對(duì)廣播新聞節(jié)目的播報(bào)形式進(jìn)行創(chuàng)新，如此才能有助于節(jié)目的廣泛傳播。在媒介融合時(shí)代背景下，廣播媒體需要充分把握大眾對(duì)廣播新聞節(jié)目播報(bào)形式的喜好，尤其是年輕群體，通過創(chuàng)新節(jié)目播報(bào)形式，吸引更多大眾關(guān)注廣播新聞節(jié)目[7]。比如，在廣播新聞節(jié)目播報(bào)中可以適當(dāng)加入一些音效與背景音樂，為節(jié)目播報(bào)營(yíng)造出良好氛圍。

對(duì)廣播新聞節(jié)目播報(bào)形式進(jìn)行創(chuàng)新，能夠增強(qiáng)節(jié)目趣味性和聽眾黏性，以往的廣播新聞節(jié)目基本是主持人為聽眾朗讀新聞稿，這種枯燥形式導(dǎo)致聽眾失去了收聽興趣，不利于提高廣播新聞節(jié)目的收聽率。所以，廣播媒體可嘗試“為聽眾說(shuō)新聞”的播報(bào)形式，即讓主持人以閑聊的方式給聽眾講述他們感興趣的新聞，并且對(duì)內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)剖析，營(yíng)造出一種“拉家?！钡母杏X。從廣播新聞節(jié)目傳播角度來(lái)看，這種播報(bào)形式不僅能精準(zhǔn)傳達(dá)新聞內(nèi)容，也能讓聽眾在放松狀態(tài)下接收節(jié)目?jī)?nèi)容。與此同時(shí)，廣播媒體還可嘗試邀請(qǐng)來(lái)自不同行業(yè)的聽眾作為新聞節(jié)目的觀察員，讓他們從民眾視角出發(fā)審視不同的新聞事件，通過連線方式與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)聽眾的參與感，拉近廣播新聞節(jié)目與聽眾之間的距離。

3.5 創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目傳播渠道

媒介融合時(shí)代的來(lái)臨，不僅為受眾帶來(lái)了多種多樣的新聞內(nèi)容，也為他們提供了參與新聞節(jié)目制作、評(píng)論的平臺(tái)，可以傾聽他們的心聲，有效滿足其需求。所以，廣播新聞節(jié)目一方面要堅(jiān)持原來(lái)的傳播渠道與互動(dòng)方式，另一方面要在新媒體技術(shù)運(yùn)用方面下功夫，通過新媒體進(jìn)行傳播。具體來(lái)講，為了改變廣播新聞節(jié)目在傳播渠道方面較為單一的情況，從業(yè)者需要基于發(fā)展實(shí)際情況，開發(fā)出更契合現(xiàn)代大眾需求的多媒體終端，使廣播新聞節(jié)目能夠通過不同媒體終端進(jìn)行播放，大眾也能根據(jù)自己的需求進(jìn)行點(diǎn)播。

此外，廣播媒體可以借助社交媒體如微博、抖音等平臺(tái)來(lái)傳播廣播節(jié)目，這有助于節(jié)目吸引更多的聽眾群體，打造特定的話題，方便聽眾與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)聽眾的參與感。另外，廣播新聞節(jié)目主持人也要主動(dòng)加強(qiáng)與聽眾在社交媒體上的交流，讓聽眾從被動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布者與創(chuàng)造者，為廣播新聞節(jié)目制作提供更多的信息來(lái)源。在節(jié)目組、主持人與聽眾的頻繁互動(dòng)下，新聞節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)愈發(fā)多元且更加接地氣。

3.6 創(chuàng)新廣播新聞人才培養(yǎng)機(jī)制

媒介融合背景下，廣播媒體要想使節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，就要加強(qiáng)對(duì)新聞工作者知識(shí)與業(yè)務(wù)能力的培養(yǎng)，使其能夠自如應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。一方面，加強(qiáng)對(duì)全媒體人才的培養(yǎng)。媒介融合的發(fā)展對(duì)廣播新聞節(jié)目的采編工作提出了更高要求，相關(guān)人員必須具有全媒介和新聞?wù)夏芰8]。所以，廣播媒體需要重視對(duì)采編人員的培養(yǎng)，重點(diǎn)培養(yǎng)人員的新聞分析能力和多媒體運(yùn)用能力。另一方面，要加強(qiáng)對(duì)主持人的培養(yǎng)。主持人作為廣播新聞節(jié)目的重要角色，是直接影響聽眾的關(guān)鍵人物，所以必須始終保持正面形象，播報(bào)新聞時(shí)聲音要充滿激情和活力。除了這些基本要求，還應(yīng)提高主持人在媒介融合時(shí)代的專業(yè)素養(yǎng)，結(jié)合節(jié)目類型調(diào)整主持人風(fēng)格，如在播報(bào)時(shí)政新聞時(shí)要用嚴(yán)肅、莊重的語(yǔ)言，播報(bào)民生新聞時(shí)可用幽默、風(fēng)趣的語(yǔ)言。

4 結(jié)語(yǔ)

目前，媒介融合已成主流趨勢(shì)，廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展既面臨著挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了巨大機(jī)遇。身為廣播媒體從業(yè)者，要清醒地認(rèn)識(shí)到媒介融合背景下廣播新聞節(jié)目在發(fā)展中面臨著節(jié)目創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)、受眾群體不斷流失、傳播形式較為單一、內(nèi)容時(shí)效較為滯后等問題，只有對(duì)廣播新聞節(jié)目的制作理念、生產(chǎn)機(jī)制、播報(bào)內(nèi)容、播報(bào)形式、傳播渠道及人才培養(yǎng)機(jī)制等方面進(jìn)行創(chuàng)新，才能制作出符合大眾需求的廣播新聞節(jié)目，從而增強(qiáng)新聞節(jié)目的社會(huì)影響力，提高廣播媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。