電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化語言及傳播特性

張萌婧

互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及，自媒體方興未艾，傳統(tǒng)媒體的官方視角、大眾傳播與線性長視頻等傳播特點(diǎn)已經(jīng)無法滿足受眾，尤其是主流消費(fèi)群體——網(wǎng)絡(luò)原住民的審美需求與收視需求，紛紛呈現(xiàn)出高臺(tái)跳水式的迅速下跌之勢。新聞報(bào)道語言呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，一方面是因?yàn)樾侣劽襟w所處的傳播環(huán)境發(fā)生了改變；另一方面則是新聞媒體為了為受眾獲得更好的信息接收體驗(yàn)，而選擇網(wǎng)絡(luò)化的語言來迎合部分受眾特別是網(wǎng)絡(luò)用戶的新聞需求與審美需求[1]。

對于電視新聞而言，除節(jié)目的制作形式、播出平臺(tái)拓展到互聯(lián)網(wǎng)外，內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)融入則更為充分，融入越充分，反饋的效果越理想。新聞主播也及時(shí)轉(zhuǎn)換思想，調(diào)整自己在節(jié)目中的定位，走下神壇，走進(jìn)大眾生活，有如鄰家小妹、鄰家大哥一樣，以百姓一員的身份，親切又極其耐心地講述著每一起日常的新聞事件。

一、融媒時(shí)代電視新聞的語言風(fēng)格特征

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用已經(jīng)在很大程度上改變了人們接受信息的方式，人們開始越來越多通過碎片化時(shí)間來收取信息，我們現(xiàn)在可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)視頻、看電影、了解新聞等等。在此形勢之下，傳統(tǒng)的電視傳媒也做出了很大的改變。電視傳媒不再像之前那樣一板一眼，他們紛紛開通了欄目官方和主播個(gè)人的社交賬號(hào)，同時(shí)很多節(jié)目在形式上也做出了創(chuàng)新，更加注重和觀眾的互動(dòng)。通過考察大量的電視新聞欄目不難發(fā)現(xiàn)，新聞主播的語言風(fēng)格正悄然發(fā)生著巨大的改變。

（一）網(wǎng)言網(wǎng)語大行其道

在很多電視新聞節(jié)目中，主持人們改掉了一本正經(jīng)的播報(bào)方式，網(wǎng)絡(luò)熱詞、網(wǎng)絡(luò)流行語的使用逐漸增多，取得的效果也十分顯著。中央電視臺(tái)的主持人朱廣權(quán)總是用播音腔一本正經(jīng)地講段子，嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容和接地氣的網(wǎng)絡(luò)段子碰撞出了新奇的火花，把新聞播報(bào)說成了一場單口相聲，讓不少觀眾都愛上了看新聞。

《新聞聯(lián)播》作為電視新聞節(jié)目中的旗艦欄目，在媒體加速融合的道路上開辟了不少成功的創(chuàng)新舉措，近兩年網(wǎng)絡(luò)語言的使用更是火爆全網(wǎng)。“以小人之心度君子之腹”“怨婦心態(tài)”“滿嘴跑火車”“羨慕嫉妒恨”“令人噴飯”等一系列網(wǎng)絡(luò)熱詞居然能出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》節(jié)目里，不少觀眾表示喜聞樂見。

（二）主播調(diào)侃家常便飯

在娛樂時(shí)代的大背景下，電視新聞欄目也或多或少地融入了一些娛樂元素來增加節(jié)目看點(diǎn)。就新聞內(nèi)容而言，新聞標(biāo)題、報(bào)道語言等都使用了妙趣橫生的網(wǎng)絡(luò)化語言；就形式而言，主播對播式、站坐對播式、行進(jìn)播報(bào)式、多時(shí)空連線式等不一而足，通過新穎獨(dú)特、富有趣味的播出形式與民生視角、民生題材，牢牢抓住百姓的關(guān)注焦點(diǎn)。

其中，除了純時(shí)政新聞外，絕大多數(shù)的新聞節(jié)目都設(shè)有兩位以上的主播，一是可以通過面孔的變化保持受眾的新鮮感，二是便于在節(jié)目中進(jìn)行對話調(diào)侃。調(diào)侃原本是相聲藝人的拿手好戲，在各類脫口秀和綜藝娛樂節(jié)目的主持中成功引入后，眼下又開始向傳統(tǒng)新聞節(jié)目中滲透，旨在營造輕松愉快的節(jié)目氛圍，更好地順應(yīng)生活藝術(shù)化與娛樂化的時(shí)代潮流，從而實(shí)現(xiàn)寓教于樂的輿論引導(dǎo)與新聞傳播效果。

（三）突出民生視角

與傳統(tǒng)電視新聞的官方報(bào)道視角不同，融媒時(shí)代的新聞報(bào)道更加突出百姓的民生視角，這一視角中包含著對主播日常的好奇，對新聞制作流程的好奇及對新聞事件信息的好奇，這些原本在高度凝練的新聞報(bào)道中不會(huì)展現(xiàn)的內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成為必要展示的不可或缺的內(nèi)容。

從2013年改版的《新聞聯(lián)播》節(jié)目結(jié)尾處出現(xiàn)兩位新聞主播收拾稿件、親切聊家常的畫面開始，節(jié)目中越來越多地融入了毛邊新聞，如半開放式的演播間，主播后面的背景是媒體人匆匆忙碌的身影與新聞編輯制作的現(xiàn)場。在建國70周年閱兵大典上，閱兵式正式開始前的采訪報(bào)道，“毛邊”新聞更是俯拾皆是。這些“毛邊”新聞的目的，就是為了滿足受眾窺探鏡頭之外事情的興趣。

二、從接受美學(xué)角度看網(wǎng)絡(luò)化語言的魅力

近年來，網(wǎng)絡(luò)流行語廣泛傳播，受到了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注與熱情追逐，隨之而來的便是人們的審美角度、審美標(biāo)準(zhǔn)、審美趣味等的悄然改變。越來越多的網(wǎng)友開始站出來發(fā)表言論，表達(dá)立場，其中不乏一些網(wǎng)友另辟蹊徑，用詼諧幽默、簡潔明了的語言表達(dá)自己的想法，被網(wǎng)民們口口相傳并最終成為獲得廣泛使用的網(wǎng)絡(luò)流行語。

（一）主動(dòng)消費(fèi)的流行文化

當(dāng)下的主流消費(fèi)群體多為互聯(lián)網(wǎng)原住民，網(wǎng)絡(luò)流行語以其便捷性、趣味性、含蓄性以及在表達(dá)某些態(tài)度觀點(diǎn)時(shí)的實(shí)用性，受到年輕人的普遍歡迎。例如在聊微信時(shí)，使用“藍(lán)瘦香菇”四個(gè)字，再配上一個(gè)大哭的動(dòng)圖就可以幽默又不失體面地表達(dá)悲傷；“自閉癥發(fā)作”配上一個(gè)擁抱自己的圖片就可以表達(dá)孤獨(dú)；“瘋狂打call”加上你喜歡的“愛豆”的照片就可以充分表達(dá)你的喜愛等等。

網(wǎng)絡(luò)流行語在主流消費(fèi)群體中的成功及廣泛運(yùn)用引發(fā)了電視媒體人的關(guān)注與思考，于是，電視新聞中也漸漸出現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)言網(wǎng)語，比如在《主播說聯(lián)播》中，主持人剛強(qiáng)說了二十八個(gè)“?！弊謥碇戮疵恳晃粖^斗者，被稱為“史上最?！辈?bào)。這種“硬核”的回答能在年輕人的口中相傳，增加了年輕人關(guān)注國家大事的熱情。

（二）受眾接受的大眾趣味

娛樂時(shí)代，娛樂已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?，現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，導(dǎo)致人們的生活壓力過大。工作之余，人們都渴望尋找愉快的事放松身心，即使獲取新聞信息也希望能在娛樂中獲得?！吨袊鴱V播電視學(xué)》中指出：“娛樂就是獲得一種感情上和思想上的快感，也是一種美的觀點(diǎn)、美的感受得到滿足的快感。娛樂能豐富人們的生活，消除疲勞，有益身心健康，還可幫助人們提高審美能力和藝術(shù)修養(yǎng)?！盵2]

電視新聞節(jié)目形式的改變，滿足了人們創(chuàng)造、愉悅、凈化的審美需求，形成了完整而有效的審美過程。姚斯把審美活動(dòng)分為“創(chuàng)造”“愉悅”“凈化”，“創(chuàng)造”是接受者在接受過程中的再創(chuàng)造，接受者在再創(chuàng)造的過程中產(chǎn)生“愉悅”，即原來麻木的感覺得到復(fù)活，從而得到審美的快樂，最后接受者的行為方式發(fā)生了改變，即獲得了“凈化”，形成一個(gè)完整的審美過程[3]。

（三）期待視野的娛樂元素

接受美學(xué)的主要?jiǎng)?chuàng)立者姚斯曾指出“娛樂是審美經(jīng)驗(yàn)的核心”[4]。在生活藝術(shù)和浪潮風(fēng)起云涌的當(dāng)下，人們在生活中處處感受著美，評(píng)價(jià)著美，也接受著美。對大眾傳媒的電視而言，更好地發(fā)揮主流媒體的新聞傳播與輿論引導(dǎo)功能，一個(gè)至關(guān)重要的手段便是調(diào)動(dòng)傳媒人的審美經(jīng)驗(yàn)，努力開發(fā)更多的娛樂元素，滿足受眾在娛樂中接受的期待。

從2013年央視《新聞聯(lián)播》大尺度改版以來，這種滿足受眾審美期待與娛樂期待的嘗試便屢見不鮮。從新聞標(biāo)題“江蘇給力文化強(qiáng)省”，到各新聞欄目中主播們的金句妙語、內(nèi)涵段子、網(wǎng)絡(luò)流行語、打油詩等等，娛樂元素的開掘與運(yùn)用滿足了受眾的審美期待，也極大地提升了節(jié)目的傳播效果。

三、電視新聞網(wǎng)絡(luò)化語言的傳播特性

（一）生活化與貼近性

近些年來，電視新聞節(jié)目摒棄了原來固有的一本正經(jīng)的播報(bào)方式，在新聞?dòng)谜Z上更加接地氣。每一名觀眾的文化理念和理解能力都存在一定的差異，因此，在內(nèi)容理解上也會(huì)存在較大的差異性[5]?；仡櫧┠陙硇侣劰?jié)目的語言變化，《新聞聯(lián)播》在解讀軍事新聞時(shí)會(huì)插入一些動(dòng)畫畫面和通俗易懂的解說語言來幫助觀眾們理解，大大避免了原先觀眾們只能“聽到”不能“聽懂”的情況出現(xiàn)。比如，一些比較吸引人的新聞標(biāo)題：“神獸歸籠！開學(xué)日，這些小朋友萌翻了！”以此來報(bào)道近期中小學(xué)生開學(xué)；“這才是最美煙熏妝！”贊美西藏林芝森林救火的消防戰(zhàn)士。這種生活化的網(wǎng)絡(luò)語言表達(dá)和貼近受眾的報(bào)道方式，極大地提升了電視新聞的傳播價(jià)值。

（二）娛樂化與獨(dú)特性

隨著電視新聞節(jié)目風(fēng)格的變化，出現(xiàn)了很多具有娛樂性和獨(dú)特風(fēng)格的新聞節(jié)目，這些節(jié)目在不失掉新聞節(jié)目本質(zhì)的同時(shí)加入了更具特色的語言風(fēng)格和表達(dá)方式。山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道的民生新聞節(jié)目《拉呱》以山東方言為主要語言，實(shí)現(xiàn)了新聞與娛樂的一體化。在節(jié)目當(dāng)中，我們還可以聽到網(wǎng)友們創(chuàng)作的新聞rap、貫口，語言搞笑，與眾不同，獨(dú)樹一幟，成為了一檔十分具有特色的新聞節(jié)目。

（三）網(wǎng)絡(luò)化與交互性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，因其快捷性、便利性，很多電視新聞節(jié)目開始利用其優(yōu)點(diǎn)展開和觀眾們的交流互動(dòng)，并且在節(jié)目中加入了與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，成為節(jié)目中非常重要的一部分。比如CCTV4推出的“融媒體”新聞評(píng)論節(jié)目《中國輿論場》，引入了在線觀眾席；多屏互動(dòng)，時(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)友彈幕；借助大數(shù)據(jù)每天發(fā)布輿情指數(shù)；在節(jié)目當(dāng)中加入口令紅包，增加網(wǎng)友們參與節(jié)目的積極性。

互聯(lián)網(wǎng)的交互性是相比于傳統(tǒng)電視的一大優(yōu)勢，這個(gè)優(yōu)勢正在逐漸被越來越多的電視新聞欄目利用并進(jìn)一步開發(fā)。一方面主播們運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語跟網(wǎng)民零距離交流，另一方面借用網(wǎng)友的觀點(diǎn)融入自己的表達(dá)，與網(wǎng)友線上即時(shí)互動(dòng)等。主流電視傳媒正逐漸淡化與互聯(lián)網(wǎng)媒體的差異，真正的全媒時(shí)代已經(jīng)到來。

結(jié)語

隨著我國傳統(tǒng)媒介和新媒體的發(fā)展，電視新聞節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，即在向互聯(lián)網(wǎng)的融入中獲得重生。而電視新聞融入網(wǎng)絡(luò)語言，使其更具有生活化、娛樂化、網(wǎng)絡(luò)化、貼近性的特點(diǎn)也是必然趨勢，在眾多電視新聞節(jié)目中，只有具備獨(dú)特性、交互性、趣味性才可以滿足更多受眾的多元化需求。

對于網(wǎng)言網(wǎng)語所代表的新型傳播模式和需求，主流媒體應(yīng)當(dāng)主動(dòng)擁抱，創(chuàng)新自身的話語體系和敘事方式，取得更好的傳播效果[6]。這一變化雖然具有一定的挑戰(zhàn)性，但是也是我國電視新聞節(jié)目向更高層次發(fā)展的重要契機(jī)。在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的前提下，創(chuàng)造出更多有價(jià)值的電視新聞節(jié)目，是我國新聞事業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。