新媒體時(shí)代如何強(qiáng)化黨建宣傳輿論引導(dǎo)

程中海 廣西建工集團(tuán)建筑工程總承包有限公司

步入新時(shí)代后，信息傳輸媒介發(fā)生了翻天覆地的變化，幾十年前，我們只能通過傳統(tǒng)媒體，例如電視、電臺、紙媒等接收與傳輸信息，存在著覆蓋面低、傳播實(shí)效低、互動(dòng)交流性較差等問題。而隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，新媒體時(shí)代來臨，基于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的社交平臺如雨后春筍，例如微博、微信、短視頻平臺等，極大地縮短了人與人之間的距離，讓信息傳播變得更加迅速快捷，具有更強(qiáng)的時(shí)效性，同時(shí)也承載了更多的信息互動(dòng)量，吸引了更多的網(wǎng)民。但在這樣的信息容積下，一點(diǎn)小小的差異就會(huì)引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，導(dǎo)致無法挽回的影響，例如無底線的發(fā)布謠言，引起民眾恐慌等?？梢哉f，新媒體時(shí)代，輿論的極致拓展是一把雙刃劍，它加快了通信速度，促進(jìn)社會(huì)在各方面的迅速進(jìn)步，但同時(shí)，錯(cuò)誤虛假信息的廣泛傳播，也會(huì)造成許多負(fù)面影響，需要消耗大量人力物力去消除。因此，輿論的宣傳、篩選與引導(dǎo)成了新媒體時(shí)代，把控輿論方向，穩(wěn)定社會(huì)力量的重要措施。

我國國有企業(yè)一直是基層黨建宣傳的主要陣地，肩負(fù)著穩(wěn)定社會(huì)、造福群眾的重任，可以說，國有企業(yè)的發(fā)展路徑可以從一定程度上代表整個(gè)國家的發(fā)展路徑，國有企業(yè)的穩(wěn)定是國家穩(wěn)定的重要力量，但隨著新媒體時(shí)代的來臨，人人都可以成為自媒體，世界各地多種意識形態(tài)的輸出，也在源源不斷沖擊著我們的生活，稍有差池，就會(huì)影響國家的整體發(fā)展，所以，對于國有企業(yè)來說，新媒體時(shí)代下在企業(yè)內(nèi)部強(qiáng)化黨建宣傳輿論引導(dǎo)是一個(gè)極大的考驗(yàn)[1]。

一、新媒體的概念

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體[2]。

新媒體對應(yīng)傳統(tǒng)媒體，主要指代當(dāng)下興起的網(wǎng)絡(luò)社交平臺，例如微信、微博、抖音、論壇等，它們擁有更高更強(qiáng)的互動(dòng)性，極大地改善了當(dāng)下人們的生活方式，例如出現(xiàn)天災(zāi)時(shí)，受災(zāi)群眾會(huì)選擇在微博上分享位置求助，其他人可以通過轉(zhuǎn)發(fā)傳播，是消息呈幾何級數(shù)擴(kuò)散，極大地?cái)U(kuò)張了消息的傳播力度，使救援力量能夠準(zhǔn)確地尋找受災(zāi)群眾。由此可見，信息在新媒體下，傳播量與覆蓋率都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，也更加貼合時(shí)下年輕人的社交需求，可以獲得更廣泛的信息傳播收益，而在平臺的機(jī)制下，人人都可以成為自媒體，產(chǎn)出更多元素豐富的信息，吸引更多人的注意，所以許多傳統(tǒng)媒體也逐步向新媒體過度，打造傳播力度與針對性更強(qiáng)的融媒體。

二、新媒體的優(yōu)勢

（一）更強(qiáng)的傳播性

新媒體技術(shù)依靠數(shù)字信息技術(shù)進(jìn)行信息傳遞，使用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介，能夠高效迅速地進(jìn)行信息的傳播與擴(kuò)散，使信息傳遞不受時(shí)間和空間的限制，對信息起到了極大的擴(kuò)散作用，使信息具有更強(qiáng)的傳播性，同時(shí)也進(jìn)一步提升了信息的傳播價(jià)值。

（二）更多元的展現(xiàn)形式

新媒體平臺具有多元化的優(yōu)勢，例如以文字為主的微博、以短視頻為主的抖音，以圖片為主的小紅書等，多元化的展現(xiàn)形式滿足了當(dāng)前群眾對于生活?yuàn)蕵沸畔⒉煌男枨笈c愛好側(cè)重，也使得信息有了更多元化的傳遞方式，能夠吸引更多的受眾。

（三）加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)

新媒體平臺注重社交和活動(dòng)，這種社交和互動(dòng)有利于信息在傳播過程中被探討、分享、二次傳播，極大地增強(qiáng)了大眾對于信息的關(guān)注度和討論度。

三、做好黨建宣傳輿論工作的重要性

（一）傳播黨風(fēng)黨思，弘揚(yáng)紅色精神

改革開放以來，我國一直堅(jiān)持以中國共產(chǎn)黨為領(lǐng)導(dǎo)，建設(shè)特色社會(huì)主義為目標(biāo)的發(fā)展之路。在黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我們才能上下一心，共同建設(shè)祖國，也迎來了祖國的高速發(fā)展與進(jìn)步，共同打造了當(dāng)下的美好生活。

黨建宣傳輿論工作的主旨是宣揚(yáng)黨風(fēng)黨思，只有黨建宣傳輿論工作做好了，黨風(fēng)黨思的內(nèi)核才會(huì)深入民心，傳播廣泛，激勵(lì)著中華人民共和國不斷向上，助力于祖國的未來發(fā)展[3]。

（二）守住輿論陣地，避免信息混亂

古人云：防民之口甚于防川，其意義在于，三人成虎，一個(gè)謠言經(jīng)過三個(gè)人的認(rèn)可，就會(huì)被迅速發(fā)酵，從而擾亂人心，引發(fā)不可估量的負(fù)面影響，例如曾有人在QQ空間上散布地震的謠言，彼時(shí)我國在網(wǎng)絡(luò)輿情管控上，還沒有深入到個(gè)人博客，就導(dǎo)致這樣的謠言迅速發(fā)酵，民心混亂。所以一旦謠言大批量的出現(xiàn)，不加管理的話，這些謠言很快就會(huì)在數(shù)十億網(wǎng)民中傳播，形成不可估量的蝴蝶效應(yīng)，從而導(dǎo)致大部分人接收到錯(cuò)誤信息，做出錯(cuò)誤舉動(dòng)，造成無法挽回的損失。因此，做好黨建宣傳輿論工作，正是守住思想立場上的輿論陣地，杜絕不良信息，堅(jiān)定人民信心，共創(chuàng)和諧美好新社會(huì)。

（三）輸出文化“軟實(shí)力”，奠定國際地位

發(fā)達(dá)國家對于文化輸出已經(jīng)有了完善的體系，例如美國的英雄電影，日本的動(dòng)漫等等，并在國際上廣泛的傳播，獲取了大量的粉絲，而他們的文化、思想、哲學(xué)也隨著這些工業(yè)化快餐傳播到世界各地，這種影響是潛移默化的，特別是很多青少年三觀、政治觀尚未成形，一旦接觸到，很容易受到影響，從而產(chǎn)生認(rèn)知偏差。而黨建宣傳輿論工作正是為了對應(yīng)這種“思想入侵”，是屬于我國的文化軟實(shí)力的反向輸出，是我國文化走向國際的必經(jīng)之路，也是我國未來文化發(fā)展中的重要元素。

（四）及時(shí)發(fā)現(xiàn)新問題并加以改善

長久以來，我們與西方媒體之間，一直在進(jìn)行輿論的斗爭，爭奪國際話語權(quán)，國家擁有話語權(quán)，人民才會(huì)擁有話語權(quán)，這同樣也是人權(quán)平等的體現(xiàn)。而隨著時(shí)代與科技的發(fā)展，這種爭奪戰(zhàn)也在不斷演變進(jìn)化，只有把握好黨建宣傳輿論工作，才能及時(shí)的在工作中發(fā)現(xiàn)新問題，并加以改善，將不和諧的輿論影響力降到最低，才能有效地進(jìn)行輿論防控，將輿論主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中，避免出現(xiàn)不必要的問題，穩(wěn)定軍心，促進(jìn)國家的健康持久發(fā)展，為群眾提供良好的輿論氛圍[4]。

四、新媒體下，目前國有企業(yè)黨建宣傳輿論工作中存在的問題

（一）應(yīng)對新媒體管理工作機(jī)構(gòu)機(jī)制不完善

因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體發(fā)展較早，也經(jīng)過多年的磨合，國有企業(yè)在傳統(tǒng)媒體上黨建宣傳輿論工作上較為完善健全，也更得心應(yīng)手。但在新媒體時(shí)代，宣傳方式相較于傳統(tǒng)媒體有了極大的改變，變得更為靈活多變，且輿論發(fā)酵速度非?？欤托枰髽I(yè)有同樣快速準(zhǔn)確的應(yīng)對能力。應(yīng)對時(shí)間慢、應(yīng)對不準(zhǔn)確、信息不夠詳細(xì)、官話太多等都會(huì)成為群眾詬病的內(nèi)容，影響企業(yè)的整體形象。因此為了應(yīng)對新媒體，國有企業(yè)在黨建宣傳輿論工作上要進(jìn)行全方位的革新，讓思維積極向新媒體靠攏，完善工作機(jī)制，覆蓋更多的工作內(nèi)容，更加重視黨建宣傳輿論工作[5]。

（二）缺乏人才與現(xiàn)代化的工作技巧

新媒體時(shí)代下，國有企業(yè)的黨建宣傳輿論工作有了全新的變革，而在宣傳上可以應(yīng)用更多現(xiàn)代化科技，例如微信群、釘釘會(huì)議等，打破了傳統(tǒng)的工作限制，提高了黨建宣傳輿論工作的工作效率，加強(qiáng)企業(yè)與員工之間的溝通。但這些工作展開的前提是，國有企業(yè)必須具備相關(guān)擁有新媒體思維的工作人才，能夠靈活的運(yùn)用新媒體平臺，才能對企業(yè)進(jìn)行全面透徹的研究，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行工作的改革，達(dá)到事半功倍的效果。反之，采用傳統(tǒng)的思維應(yīng)對新媒體下的國有企業(yè)黨建宣傳輿論工作，必然會(huì)產(chǎn)生不適應(yīng)性，極大地降低了工作效率，影響了工作效果。

（三）工作形式過于枯燥與陳舊

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)達(dá)，新媒體產(chǎn)業(yè)的興盛，人民群眾的生活日益豐富多彩，在信息的接收上，也更傾向于通俗易懂、簡單有趣的內(nèi)容。黨建宣傳輿論工作既要把控輿論又要進(jìn)行黨風(fēng)黨思的宣傳，而黨政內(nèi)容對于大多數(shù)人來說，的確是晦澀難懂，需要一定閱讀能力的，秉持一貫的書面作風(fēng)，就會(huì)導(dǎo)致黨建宣傳工作離大眾越來越遠(yuǎn)，曲高和寡，最終脫離群眾，這和我黨的精神是不符的。因此，當(dāng)代的黨建宣傳輿論工作，應(yīng)當(dāng)改革傳統(tǒng)模式下枯燥與陳舊，積極向新媒體平臺靠攏，向年輕人靠攏，挖掘年輕人喜愛的因素，以一種更輕松簡單的方式進(jìn)行輿論的宣傳，占領(lǐng)宣傳陣地，創(chuàng)造更多形式新穎的工作方式[6]。

五、新媒體下國有企業(yè)強(qiáng)化黨建宣傳輿論引導(dǎo)策略

（一）建設(shè)相關(guān)新媒體平臺，發(fā)布第一手官方消息

隨著新浪微博平臺的不斷壯大，官方入駐也越來越多，很多國有企業(yè)也加入微博當(dāng)中，而近年來，隨著短視頻平臺的興起，迅速得到了大批群眾的喜愛，平臺流量爆炸式增長，也因此，很多國有企業(yè)相繼入駐到抖音、快手等App中，這種官方新媒體平臺的搭建，不但可以有效地縮短企業(yè)與員工和群眾之間的距離，拉近社會(huì)關(guān)系，同時(shí)也可以承擔(dān)起主要的宣傳作用，發(fā)布第一手官方消息，極大地降低了錯(cuò)誤消息的傳播頻率，并且能夠快速的占領(lǐng)輿論市場與輿論陣地，從根本上杜絕不和諧聲音，而官方平臺的構(gòu)建，也會(huì)吸引大批群眾關(guān)注，集蓄流量資源，形成話語力量，逐步強(qiáng)化黨建宣傳輿論的引導(dǎo)。

（二）深入到基層當(dāng)中，鼓勵(lì)員工積極參與

國有企業(yè)通常體量龐大，擁有豐富的人力資源，而強(qiáng)化黨建宣傳輿論，也主要是面向公司的工作人員，包括領(lǐng)導(dǎo)層與員工層，所以領(lǐng)導(dǎo)層必須做好表率，積極學(xué)習(xí)，參與工作中來，從而帶動(dòng)員工的參與性。而宣傳工作者則必須要深入到基層當(dāng)中，作用于每個(gè)員工身上，鼓勵(lì)員工積極參與，例如參與官方新媒體平臺的活動(dòng)，開展線上學(xué)習(xí)課堂，加強(qiáng)宣傳活動(dòng)，給予榮譽(yù)和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)等，員工通過參與活動(dòng)，進(jìn)而學(xué)習(xí)黨思黨風(fēng)，將黨建內(nèi)容潛移默化的根植于群眾中，形成輿論引導(dǎo)。國企干部以身作則，上行下效，帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)深入到強(qiáng)化黨建宣傳輿論的工作中[7]。

（三）通過真實(shí)事跡弘揚(yáng)正能量，宣傳黨建思想

常言道：尋常煙火氣最動(dòng)凡人心，對于普通群眾來說，教條式的思想傳播，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有真實(shí)故事更能打動(dòng)人心，這也是為什么，在遇到天災(zāi)人禍的時(shí)候，中華民族會(huì)空前團(tuán)結(jié)。所以，國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)在新媒體平臺的官方賬號上，多多的輸出一些企業(yè)內(nèi)部的真人真事、感人事跡，將我黨基層之間一些細(xì)微的美好進(jìn)行放大，不但可以輸出我黨優(yōu)良的價(jià)值觀，促進(jìn)人民之間的團(tuán)結(jié)友愛互幫互助，同時(shí)也能夠弘揚(yáng)正能量，將黨思建設(shè)的文字融入與現(xiàn)實(shí)生活中傳播出去，進(jìn)行更廣泛更深刻的思想輸出。

（四）創(chuàng)新工作內(nèi)容與工作形式

新媒體平臺繁多，每個(gè)平臺的受眾均有不同，受眾喜愛的側(cè)重點(diǎn)也各有不同，總體來說，群眾更喜歡輕松愉悅的氣氛，因此，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)深入到新媒體平臺中，分析不同人群的喜愛差異，進(jìn)而將其作用于黨建宣傳輿論引導(dǎo)策略中。創(chuàng)造群眾喜愛的文化內(nèi)容，根植于我黨的精神思想建樹之上，再進(jìn)行針對性的宣傳，擴(kuò)大宣傳面，拓展宣傳人群，以一種更為新穎的方式把控輿論陣地，靈活多變的運(yùn)用輿論調(diào)節(jié)方式，積極與群眾打成一片。同時(shí)也要穩(wěn)住基層陣地，將新型的工作形式更多的應(yīng)用于企業(yè)基層之中，上下一心，構(gòu)建我國發(fā)展的堅(jiān)固堡壘，為社會(huì)、為人民做出更多的貢獻(xiàn)[8]。

六、結(jié)語

新媒體時(shí)代下，信息傳播方式有了翻天覆地的變化，變得更加便捷快速，但同樣的，不和諧的信息也會(huì)傳播的更加廣泛，造成更大的社會(huì)影響。國有企業(yè)作為我國的經(jīng)濟(jì)支柱，是黨建宣傳工作的重要之地，在輿論的把控上更要靈活多變，積極應(yīng)對新媒體，從源頭杜絕不和諧因素，構(gòu)建美好社會(huì)，讓黨風(fēng)黨思深入到基層當(dāng)中，更好地服務(wù)國家發(fā)展。