媒體融合聚力抗疫宣傳“四部曲”

文_尹世平

2020年，面對突如其來的新冠肺炎疫情，融合之后的縣級媒體在關(guān)鍵事件中發(fā)揮出巨大的作用。遂昌縣融媒體中心在抗擊新冠肺炎疫情中，敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，“唱響”主旋律，以“提高政治站位、點亮宣傳特色、拓寬傳播路徑、凸顯宣傳成效”的“四部曲”，在應(yīng)對突發(fā)公共衛(wèi)生事件中迸發(fā)出強大的力量。

“主題曲”把抗疫宣傳高度“立”起來

2019年9月，遂昌縣融媒體中心成立。縣級廣播電視臺和紙媒的深度融合，讓“遂昌新聞”“遂昌發(fā)布”“遂昌廣電”等手機端新媒體推送新聞的站位更高、力量更強、傳播更顯成效。從2020年1月下旬開始，新冠肺炎疫情來襲，如何做好疫情防控宣傳工作，這對新成立的遂昌縣融媒體中心是一次巨大考驗。

1月22日，遂昌縣融媒體中心就在廣播、電視、紙媒、新媒體等平臺轉(zhuǎn)播、轉(zhuǎn)刊、轉(zhuǎn)推《麗水未發(fā)現(xiàn)新型冠狀病毒感染的肺炎病例》。這條新聞，是遂昌縣融媒體中心關(guān)于新冠肺炎疫情的第一次宣傳報道。面對突如其來的疫情，在還沒來得及厘清思路和策劃宣傳的情況下，轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)威的《麗水新聞》是上策。

在后續(xù)的報道中，遂昌縣融媒體中心以遂昌縣新冠疫情防控工作領(lǐng)導(dǎo)小組公告為準(zhǔn)繩，深入基層，深挖了系列抗擊疫情的民生報道；開設(shè)了《防控疫情 遂昌在行動》專欄，講述黨員抗“疫”系列故事；開設(shè)百姓記錄形式的《戰(zhàn)“疫”隨筆》專欄；推出《居家抗“疫”勤鍛煉》系列健身視頻等。

“原創(chuàng)曲”把抗疫宣傳特色“點”亮來

融合后的遂昌縣融媒體中心根據(jù)各宣傳平臺的特色和優(yōu)勢，深挖抗疫故事，以最佳的平臺把最符合平臺宣傳的好故事宣傳到千家萬戶。正月初二開始，遂昌縣融媒體中心就召集在遂昌的全體記者全天候上班，兵分幾路跟進(jìn)各條線的防疫報道。經(jīng)過深入挖掘，推出了《防控疫情 遂昌在行動》《隔離病毒 不隔離愛》《戰(zhàn)“疫”隨筆》《遂醫(yī)抗“疫”人》《平昌新語》《微視頻》等系列報道。其中，遂昌戰(zhàn)疫人物志短視頻《淚目！95后護(hù)士脫下防護(hù)服 泡面當(dāng)生日面》，微視頻《從白天到黑夜，遂昌“空城”背后的故事》，MV原創(chuàng)歌曲《春的守望》，紙媒微推《鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部創(chuàng)作漫畫抗“疫”》，廣電微推《鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部創(chuàng)作歌曲致敬白衣戰(zhàn)士》《他們有個共同名字，叫“黨員”》《山哈人唱響抗“疫”之歌》《都來聽一聽，這個遂昌方言播報疫情防控很接地氣、很管用》等特色作品經(jīng)推送后，每件作品的閱讀量均超過1.4萬，這對于只有23萬人口的遂昌縣來說，是個驕人的成績。

“文藝范”把抗疫宣傳路徑“拓”寬來

媒體融合關(guān)鍵在“融”，融就是整合資源，盤活平臺和人力，提升效率和效益，達(dá)到宣傳的最佳效果。

（一）小喇叭大作用

對于廣電而言，應(yīng)急廣播就是一種很好的資源。全國應(yīng)急廣播體系包括農(nóng)村“大喇叭”、廣播“村村通”，作為最傳統(tǒng)的媒介形態(tài)，在抗擊新冠肺炎疫情中發(fā)揮了不可替代的作用。遂昌縣有應(yīng)急廣播800多只，分布在20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的291個行政村，融媒體中心邀請上個世紀(jì)中后期大家耳熟能詳?shù)乃觳窖酝翆＜摇安ヒ魡T”來錄制抗擊疫情的相關(guān)音頻，在應(yīng)急廣播中播放，效果顯著。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、村干部也可當(dāng)“主播”。1月23日開始，西畈鄉(xiāng)鄉(xiāng)長江志軍就主動請纓當(dāng)起了鄉(xiāng)里的廣播員，他每天認(rèn)真整理出中央、省、市、縣、鄉(xiāng)各級有關(guān)疫情防控的最新信息后，第一時間通過覆蓋全鄉(xiāng)的40只應(yīng)急廣播向村民播報，精煉有效的信息通過鄉(xiāng)長的聲音，讓村民在家門口就能掌握防疫知識，了解天下事。各級政府和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站的宣傳車在鄉(xiāng)間道路、各村落來回宣傳，也發(fā)揮了巨大的作用。

（二）文藝范抗疫情

疫情期間，遂昌縣文化館創(chuàng)作了歌曲《春的守望》，并制作成MV，致敬抗疫一線的工作人員。針對這一首原創(chuàng)歌曲，融媒體中心精心制作微推頁面，精心取標(biāo)題，推送效果明顯，短短兩天時間閱讀量就突破了1.4萬。

遂昌作為全省為數(shù)不多未發(fā)現(xiàn)疫情的低風(fēng)險縣，2月8日遂昌縣委縣政府發(fā)動全縣干部群眾獻(xiàn)血，短短兩天，就有上千人報名無償獻(xiàn)血，首日（2月10日）獻(xiàn)血49600毫升，截至2月11日下午五點，遂昌縣已有1970人報名團體預(yù)約獻(xiàn)血，324人完成獻(xiàn)血，完成獻(xiàn)血總量96900毫升。遂昌縣文化館針對這一暖心獻(xiàn)血活動，作曲、填詞、演唱創(chuàng)作歌曲《小城大愛》，并制作成4分12秒的短視頻。遂昌縣融媒體中心整合宣傳部、縣委報道組、文化館、廣電、紙媒、微推等各方資源，精心策劃疫情期間的這一暖心活動，并多平臺廣泛宣傳，最終這一獻(xiàn)血活動受到了新華社、央視新聞客戶端、央廣網(wǎng)、央廣視聽、央視頻、中新網(wǎng)客戶端、經(jīng)濟日報客戶端、中國小康網(wǎng)、浙江新聞聯(lián)播、浙江日報、浙江新聞客戶端、一點資訊、麗水日報等全國各大媒體的關(guān)注，宣傳效果實現(xiàn)了新突破，外宣路徑也進(jìn)一步擴寬。遂昌縣融媒體中心的記者還深挖干部、百姓抗疫的有趣新聞，如鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部畫漫畫宣傳防疫知識、剪紙藝人創(chuàng)作剪紙作品點贊抗疫英雄、作協(xié)創(chuàng)作詩歌歌頌抗疫志愿者、退休教師自創(chuàng)快板作品宣傳防疫知識，這些有趣的新聞帶著濃濃的文藝范，同時還推送到抖音平臺，讓防疫宣傳寓教于樂。

形成矩陣，把抗疫宣傳成效“顯”出來

矩陣宣傳是媒體融合后的一大優(yōu)勢，對于打贏疫情阻擊戰(zhàn)也更加有利。

2020年1月下旬、2月初，遂昌縣融媒體中心面對疫情，在單位科室沒有完全融合到位的情況下，紙媒、廣電、新媒體的記者無縫融合，音視頻、文字、圖片等資源實現(xiàn)全面共享，新聞的內(nèi)容更加厚實，原來紙媒的微推加入了視頻，原來廣電的微推豐富了圖片和文字，形成廣播、電視、紙媒、微推等平臺矩陣宣傳，成效顯著。同時，遂昌縣融媒體中心還推出紙媒新媒體和電視記者合作的抗疫短視頻，如《從白天到黑夜，遂昌“空城”背后的故事》《暖心！深夜11點，卡點上的免費點心》《防控疫情，遂昌人民應(yīng)該知道的瞬間》《土洋結(jié)合，鑼鼓和無人機陸空結(jié)合宣傳防疫知識》等眾多接地氣、形式活潑的短視頻。在宣傳上，力求內(nèi)容多元化，把文化館的《春的守望》《小城大愛》兩首原創(chuàng)歌曲視頻和這些融合創(chuàng)作的短視頻在各大平臺集中時段刊播、推送，成了疫情期間廣播、電視、“遂昌廣電”“遂昌新聞”“遂昌發(fā)布”等微推矩陣推送的亮點，宣傳的成效凸顯出來。

在遂昌縣委縣政府的領(lǐng)導(dǎo)和指揮下，遂昌縣融媒體中心通過提高政治站位、點亮宣傳特色、拓寬傳播路徑、凸顯宣傳成效“四部曲”，將疫情防控宣傳工作做得有聲有色，成效顯著。疫情期間，遂昌的黨員干部沖在一線抗疫，百姓安心居家生活、鍛煉，遂昌成為全省為數(shù)不多無疫情的低風(fēng)險縣，這些成績的取得與遂昌縣融媒體中心的“四部曲”宣傳工作法密不可分。