主題出版精品化的實踐與思考
——以江西人民出版社“2020中國好書”《琵琶圍》為例

文/陳才艷

引言

近年來，我國一直大力支持主題出版工作，精品化主題出版之路任重道遠。要高度重視主題出版工作，轉(zhuǎn)變出版方式，以“精品化”為核心，從高水平設(shè)計出發(fā)，重視精品化主題出版的發(fā)展；內(nèi)容為王，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出版、聯(lián)動合作、融合出版加強精品化建設(shè)、加強培訓(xùn)、優(yōu)化優(yōu)質(zhì)主題出版編輯隊伍等工作。只有這樣，才能最大限度地發(fā)揮質(zhì)量出版的作用，提高主題出版的水平，進而推動主題出版的精品化發(fā)展。主題出版是對不同時期國家發(fā)展、社會前進和民族團結(jié)的最及時、最忠實的表現(xiàn)，有關(guān)于時間、國家、民族的特點。從微觀上來看，它還帶有歷史、傳統(tǒng)和地方的特點，不僅要與時俱進，更需要深入挖掘和整理。要發(fā)掘長期以來積累形成的地方精神和優(yōu)秀主題，要把這些精神和主題發(fā)揚光大。

一、主題出版精品化的必要性

關(guān)于主題出版，原新聞出版總署的定義是：“主題出版是圍繞國家政治、經(jīng)濟、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進行的選題策劃和出版活動?！彪S著形勢的發(fā)展，主題出版的內(nèi)涵不斷豐富。[1]

主題出版是出版業(yè)務(wù)的重要組成部分，發(fā)揮著主導(dǎo)作用和引領(lǐng)地位。精品化是提高主題出版質(zhì)量和水平的體現(xiàn)。近年來，發(fā)展精品化主題出版的重要性日益凸顯。同時，將精品化發(fā)展意識融入主題出版。一方面，精品化發(fā)展體現(xiàn)在精選優(yōu)質(zhì)編輯資源和豐富主題刊物內(nèi)容，可為刊物選題提供更多參考范圍。另一方面，作者資源的選擇，讓具有專業(yè)知識和素養(yǎng)的作者參與到創(chuàng)作中，對于提高發(fā)表主題的質(zhì)量也大有裨益。如商務(wù)印書館、中華書局、三聯(lián)出版社等出版社在開發(fā)優(yōu)質(zhì)主題出版物方面更有優(yōu)勢，承擔(dān)著聚集優(yōu)質(zhì)資源的重任。

主題出版的兩個重點：一是著眼于黨和國家的工作大局，即關(guān)注黨和國家工作的中心需要；另一種是專注于特定主題，內(nèi)容范圍相對集中，但形式可能會有所不同。主題出版，實質(zhì)上是體現(xiàn)中國共產(chǎn)黨意志、呼應(yīng)時代的精神主題、引領(lǐng)讀者向心、向往、向善的編輯活動。新時期社論主題內(nèi)涵，在中華傳統(tǒng)文化、中國共產(chǎn)黨所主導(dǎo)的革命斗爭傳統(tǒng)文化與世界社會主義進步傳統(tǒng)文化有機融匯、創(chuàng)新發(fā)展的過程中，得以升華與發(fā)揚。中華傳統(tǒng)文化是根，中共所領(lǐng)導(dǎo)的革命斗爭歷史文化是莖，社會主義進步歷史文化是枝葉和果實。吸取了三個文明的思想精華，發(fā)掘并暴露當(dāng)代價值，作為主題出版的主要素材來源。

2015年4月，我國新聞報道出版社廣電總署、財政廳發(fā)布的《有關(guān)推進中國傳統(tǒng)出版物和新型出版物融合的引導(dǎo)若干意見》，為中國傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展提供了方向，也給產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來了契機。新型的數(shù)字出版物模式從一定意義上打破了傳統(tǒng)出版物架構(gòu)，打通了各種媒介間的信息壁壘，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”、“有聲讀物”、“智能音箱”等新興付費知識業(yè)務(wù)成為了對現(xiàn)實世界的預(yù)測。它將逐步地由普通的書籍出版者轉(zhuǎn)型為資訊產(chǎn)品與信息服務(wù)的提供商。[2]內(nèi)容不僅停留在紙面上或書本上，而且編織成了一張“大網(wǎng)絡(luò)”，使每個人都能夠參與其制作和傳遞的內(nèi)容。而在此背景下，主題出版也就必須順勢而為，從新內(nèi)容與服務(wù)的制作、新宣傳途徑的拓展、新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)的開拓等方面都順勢而為。因此，未來將有越來越多突出的媒體主題出版，對讀者具有更大的吸引力和親和力。[3]

此外，發(fā)展精品化主題出版的需要還體現(xiàn)在出版物渠道的拓寬上。從主題出版發(fā)展的高水平來看，質(zhì)量導(dǎo)向出版制定了主題出版工作新規(guī)劃，著力打造精品開展主題出版工作。融合了很多新技術(shù)和新產(chǎn)品。在主題出版物中起到拓寬出版渠道、促進主題出版物創(chuàng)新發(fā)展的作用。[4]

二、精品化出版的實踐:《琵琶圍》

長篇小說《琵琶圍》是近年來江西人民出版社深耕主題出版領(lǐng)域的又一部力作?！杜脟芬在M南山區(qū)為歷史背景，通過虛構(gòu)的小山村琵琶圍，以農(nóng)村扶貧圖工作進度為主線，展示了從農(nóng)村致富的全過程。作品有著扎實的社會現(xiàn)實主義。作者以作家筆觸特有的細膩、才華和張力，營造出一幅慈祥、可敬的群像，宛如刺繡，紅色的地板。作品把中國扶貧脫貧的審美建構(gòu)，定位在豐富的中國本土文化底蘊和世界格局之中。在繼承了時代精神的人文根基和歷史人物理想化的形象的同時，也為脫貧攻堅賦能。而這部反映贛南原中央蘇區(qū)脫貧攻堅進程的小說，也獲得了多項國家級榮譽，入選“2020年度優(yōu)秀現(xiàn)實文學(xué)出版項目”“2020年中國作家協(xié)會‘紀錄小康工程’主題圖書”，榮獲2020年度“中國好書”等。

1.“文章合時而著”

黨的十八大以來，在黨中央的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，脫貧攻堅戰(zhàn)取得決定性進展。我國成為世界上減貧人口最多的國家，也是世界上率先完成聯(lián)合國千年發(fā)展目標(biāo)的國家。江西是革命老區(qū)，經(jīng)濟欠發(fā)達省份，是脫貧攻堅戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場，是波瀾壯闊脫貧攻堅歷史的重要構(gòu)成部分，特別是原贛南中央蘇區(qū)具有代表性。如何真實地記錄和展現(xiàn)這段歷史，如何講好江西脫貧故事，進而講好中國脫貧故事，是江西出版人必須要做的課題。時代在呼喚大作品，《琵琶圍》正是在這樣的背景下創(chuàng)作應(yīng)運而生的。

2.選擇合適的作者

一部作品的作者選擇至關(guān)重要。對作者的考量和選擇，必然是出于選題的需要?！杜脟返淖髡邷匮嘞?，江西安遠人。故鄉(xiāng)常常是作家出發(fā)的起點。溫燕霞的故鄉(xiāng)安遠，是贛南客家之地，是她的文學(xué)故鄉(xiāng)，她很多有影響力的作品都是扎根于此，如長篇小說《夜如年》（曾改編為電視劇《圍屋里的女人》）和《紅翻天》（曾獲中宣部第十一屆精神文明建設(shè)“五個一工程”獎），2011年出版扶貧題材報告文學(xué)《大山作證》，都打上了深深的客家文化烙印。此外，溫燕霞所在工作單位曾掛點扶貧，使得她有機會深入扶貧一線，長期和駐村第一書記和貧困戶打交道，對扶貧的政策和情況了解和認識較深。這樣一位既深諳客家文化，有類似題材的作品積累，又在全國具有較高知名度的作家，便成為《琵琶圍》作者的不二人選。溫燕霞在創(chuàng)作過程中，也極富創(chuàng)作激情和敏銳，在接受媒體的采訪時，她直言當(dāng)初創(chuàng)作時，跑了4個縣，走訪了100多位村民，采訪了100多位扶貧干部。

3.全流程貫徹“三精出版”理念

《琵琶圍》從立項之初，就定位為江西人民出版社的重點項目，列為“一把手工程”。中文傳媒總經(jīng)理助理、江西人民出版社社長張德意高度重視本書的出版工作，親自抓調(diào)度。本書創(chuàng)作階段，在江西省委宣傳部和江西出版集團主管出版工作的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心下，張德意社長兩次協(xié)調(diào)組織專家審稿會，在作者初稿完成后，又多次召開改稿協(xié)調(diào)會，最終作者七易其稿才交付社里。進入出版流程后，社長多次在社內(nèi)主持召開重點項目推進會，親自部署營銷宣傳工作。中文傳媒黨委委員、總編輯游道勤整體負責(zé)本書的編輯出版工作；江西人民出版社副總編輯王一木擔(dān)任責(zé)任編輯，負責(zé)具體的出版流程、內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)、書籍設(shè)計、營銷工作、宣傳工作和社會效益方面的申報等工作；責(zé)任校對由社內(nèi)骨干編輯擔(dān)任，負責(zé)本書的編校質(zhì)量把關(guān)工作；編務(wù)、印制、發(fā)行、數(shù)字出版、對外輸出版權(quán)等均由社各部門負責(zé)人執(zhí)行。在上級主管部門的領(lǐng)導(dǎo)下，在社領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)下，該書的出版實現(xiàn)了各部門聯(lián)動，各環(huán)節(jié)打通的良好局面，每個崗位上的人，分工明確，既發(fā)揮主觀能動性，又充發(fā)揚分團隊精神，竭誠合作，扎實推進了本書的精品化出版的步伐。

《琵琶圍》的出版是江西人民出版社貫徹落實江西出版集團關(guān)于“三精出版”理念的典范。本書回應(yīng)脫貧攻堅時代主題，既有現(xiàn)實關(guān)照，也有歷史關(guān)切，極具厚重感，體現(xiàn)了思想精深；宏大敘事引人入勝，故事情節(jié)設(shè)計精巧，人物刻畫典型生動，可謂內(nèi)容精湛；在制作上，力求精益求精。首版圖書，作者七易其稿，經(jīng)過了數(shù)位專家的審讀和12個校次的嚴格編校。整體設(shè)計上通過比稿選擇美術(shù)設(shè)計師，經(jīng)過數(shù)十次的易稿修改，社長、總編輯把關(guān)封面文字，力求適合本書的最佳呈現(xiàn)形式。印制方面，由責(zé)任編輯會同印制部門負責(zé)人，對用張、工藝、裝訂和包裝等各印裝環(huán)節(jié)嚴格把關(guān)，精心制作。在重印時，根據(jù)市場反映及時修訂內(nèi)容，調(diào)整封面印刷的呈現(xiàn)效果。在數(shù)字出版方面錄制有聲書，主流平臺上線，對外也積極“走出去”，目前輸出版權(quán)到俄羅斯、埃及、泰國，實現(xiàn)俄語、阿拉伯語多語種版權(quán)輸出?？芍^出版全流程始終秉持和貫徹“三精出版”理念，最終實現(xiàn)了本書的精品化出版。

4.立體化營銷

《琵琶圍》出版后， 營銷線上線下實現(xiàn)互補聯(lián)動。傳統(tǒng)營銷上，在2021年3月31日，北京圖書訂貨會期間舉辦了高規(guī)格的新書發(fā)布會，隨后在北京中國作家協(xié)會舉辦有作協(xié)和出版界專家參加的作品研討會，在圖書交易博覽會舉行讀者見面會活動，通過電視專訪、主流紙媒、網(wǎng)媒、微信公眾號等推廣宣傳，引起出版界和文藝界的極大關(guān)注，本書的精品口碑迅速樹立起來。不過，由于突發(fā)性公共衛(wèi)生事件，本已策劃和籌備中的全國讀者巡回見面會，只能擱淺，但由此也促使?fàn)I銷團隊積極走向線上的推廣。營銷團隊除了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東、天貓等電商平臺的常規(guī)銷售活動，還運用直播平臺，定期開展直播銷售活動。作者溫燕霞本身有媒體工作的經(jīng)驗和資源，營銷團隊積極利用這項優(yōu)勢，聯(lián)合作者宣傳，持續(xù)保持《琵琶圍》的熱度和關(guān)注度。比如2021年11月23日，溫燕霞通過云上上海圖書有限公司B站直播平臺，和讀者分享了創(chuàng)作故事，取得了不俗的點擊率和關(guān)注度。截至目前，《琵琶圍》市場表現(xiàn)強勁，已突破7萬冊的銷量，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。

三、主題出版精品化發(fā)展的路徑思考

主題出版是江西人民出版社作為黨社長期深耕細作的領(lǐng)域，并出版了一批具有影響力和文化傳承功能的精品圖書，如《中央革命根據(jù)地歷史資料文庫》《紅色中華》整理本、《中國共產(chǎn)黨怎樣解決發(fā)展問題》《中國共產(chǎn)黨怎樣解決貧困問題》《中國共產(chǎn)黨人的精神傳承》《信仰至上》《井岡山的答卷》《中國文化自信論》等，在社會效益領(lǐng)域多有斬獲，但《琵琶圍》目前所獲得多項國家級榮譽在江西人民出版社的發(fā)展上具有突破性意義，且在市場上的表現(xiàn)非常好，可謂是真正實現(xiàn)了雙效統(tǒng)一。因此，這部合時而著的精品之作，其實踐經(jīng)驗，值得總結(jié)和借鑒。

首先，一部精品的誕生，原初是需要有優(yōu)質(zhì)的選題。《琵琶圍》的選題來源于脫貧攻堅主題，契合的是黨和國家做的大事，也是尋常百姓經(jīng)歷的事情，還是能引起世界廣泛關(guān)注的事，這是緊扣時代脈搏，記錄社會變遷，弘揚的是主流價值觀。其立意高遠，立場鮮明，為主題出版確立選題切入點提供了參考。比如，2021年，全黨上下開展了如火如荼的黨史學(xué)習(xí)教育活動，今年，黨中央發(fā)出號召，持續(xù)推進黨史學(xué)習(xí)教育常態(tài)化長效化，這為我們出版工作者提供了開發(fā)選題的方向。江西是省紅色資源豐厚，相關(guān)的作品也出版了不少，但缺乏具有標(biāo)志性“高原”意義的作品，作為出版工作者，要擔(dān)起使命，找到優(yōu)質(zhì)選題的著力點，有所創(chuàng)新，有所作為。[5]

其次，一部精品的核心，在于內(nèi)容的價值。能稱之為精品的圖書，一定是其思想價值、內(nèi)容表達有著高水平呈現(xiàn)?！杜脟肥且徊块L篇小說，作者將當(dāng)年贛南蘇區(qū)的革命斗爭同新時代的脫貧攻堅貫通起來著墨，其表達出的思想內(nèi)涵，就是中國共產(chǎn)黨人的初心和使命。作品的故事勾畫和人物刻畫，極其細膩生動，讓人有身臨其境之感，極具有可讀性。這歸功于作者深厚文化底蘊和極富魅力的文字功底，其市場表現(xiàn)驗證其價值所在。可見，選對作者至關(guān)重要。好的作者通過妙筆生花，可以讓主題出版物不再高高在上，可以贏得更多的讀者。

再次，一部精品的成功，需要團隊協(xié)同作戰(zhàn)。近年來，江西出版集團秉持“三精出版”理念，積極推進“三制”建設(shè)和重大出版工程建設(shè)，江西人民出版社作為下屬子公司，認真貫徹集團部署，對標(biāo)重大項目實施策略推進工作?！杜脟肥墙魅嗣癯霭嫔缃陙韺嵤┲攸c項目最為成功的一個，其重要經(jīng)驗在于全社在上級的領(lǐng)導(dǎo)下，實現(xiàn)了編輯、營銷、發(fā)行的聯(lián)通，實施扁平化管理，充分釋放了各個環(huán)節(jié)主體的活力。

結(jié)語

總的來看，出版圖書向精品化、大眾化方向發(fā)展是必然趨勢，專題出版本質(zhì)上是反映黨和國家意志、呼應(yīng)時代主題、引導(dǎo)讀者向心、向往、向善的編輯活動。新時代社論主題內(nèi)涵在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、黨領(lǐng)導(dǎo)的革命文化和社會主義先進文化有機融合、不斷創(chuàng)新的過程中得到升華和發(fā)展。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是根，黨領(lǐng)導(dǎo)的革命文化是莖，社會主義先進文化是葉子和果實。吸收了三種文化的思想精髓，深挖和暴露時代價值，成為專題出版的重要素材來源。專題出版從選題策劃、出版制作到營銷發(fā)行的每一個環(huán)節(jié)都需要拓寬思路，轉(zhuǎn)變出版形式。出好書，做有文化傳承意義的精品是一個編輯應(yīng)有的職業(yè)追求。新時代，機遇和挑戰(zhàn)并存，作為出版人，要牢記初心和使命，不斷提高理論水平，提升職業(yè)技能，做好主題圖書的精品化出版，真正做到為時代立言，“以精品奉獻人民”。