電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的推動與探析

蔣春慧

（泗陽縣來安街道農(nóng)村工作局，江蘇 宿遷 223700）

電商模式的發(fā)展需要信息技術(shù)的支撐，運用電商銷售開展商業(yè)貿(mào)易，商業(yè)活動效率有助于提升。現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村大范圍的普及，不再稀奇、陌生，電商交易也越來越逐漸滲透于農(nóng)村，為農(nóng)戶所接受，讓農(nóng)產(chǎn)品不再積壓，銷售不再是難題，范圍不局限于本縣、本鄉(xiāng)，擴大到全國，乃至全世界。因此，政府有關(guān)部門需要進一步強化電商在農(nóng)業(yè)方面的推廣及應(yīng)用，通過電商模式推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，讓農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展最終得到實現(xiàn)。電子商務(wù)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟有不同的銷售群體及營銷模式，在過去的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟模式中，生產(chǎn)勞動者若是需要銷售自產(chǎn)自銷的農(nóng)產(chǎn)品，交易貨物必需要到指定的地點、攤位去，花費大量的人力、物力、精力。而電子商務(wù)開展的營銷模式可以拍拍圖片、視屏，配上解說，在家動動手指，通過電腦互聯(lián)網(wǎng)去交流與交易，款可以通過電子錢包收取，交易平臺提供擔(dān)保，節(jié)省了面對面交流收付款的麻煩及攜帶數(shù)量上的局限，利用網(wǎng)絡(luò)根據(jù)訂單協(xié)商發(fā)貨，無論是購買的消費者亦或是出售的商家均可以在家完成交易行為，更有利于大批量銷售，擴大規(guī)模，增加像打包、搬運這樣普通勞動力者的就業(yè)，對農(nóng)村而言，這確實是一種全新的百利無害的發(fā)展模式。將電子商務(wù)應(yīng)用在農(nóng)村中，可以有效解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)存在弊端，使得農(nóng)村地區(qū)個別農(nóng)戶規(guī)模小及生產(chǎn)力不集中的問題得到進一步改善與推進。

一、電子商務(wù)功能介紹

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中開辟了電商新模式，把傳統(tǒng)的線下交易帶到線上，拓寬了交易范圍，不再受到區(qū)域局限性的約束，讓各行各業(yè)發(fā)展擁有全新的環(huán)境。

可以說，電商成為了推動國民經(jīng)濟發(fā)展的一股重要力量。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中，過去的模式明顯帶有滯后的特點，而通過電子商務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品進行定位，通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)膬?yōu)勢，明顯讓農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的良性發(fā)展擁有了重要支撐。以電子商務(wù)為載體，整合農(nóng)業(yè)豐富的資源，對接大的市場環(huán)境，銜接上下游農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，以點帶面，立足于電子商務(wù)，有效解決傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中遇到的貿(mào)易困難，讓農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展擁有全新機遇，既有利于扶貧政策更好的實施，提高農(nóng)村人口整體收入，同時也加快了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的步伐。

目前電子商務(wù)帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展具體功能表現(xiàn)在：

一是避開周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)。農(nóng)戶在各級政府引導(dǎo)和支持下、直接得到資源服務(wù)投資、教育培訓(xùn)等提供的多方面幫助，從實踐中推動電子商務(wù)平臺快速應(yīng)用，進一步加快了現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

二是參與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈。在電商平臺上，當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)或核心企業(yè)建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵農(nóng)民積極參與，全方位學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品銷售框架模式及操作細(xì)節(jié)知識，解決農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)問題，尤其是鄉(xiāng)村振興拆遷后，村民變居民的人口，給社會創(chuàng)造穩(wěn)定、安定、祥和的人文環(huán)境。

三是堅持溢出效益共享。規(guī)?；匕l(fā)展電子商務(wù)，對周邊區(qū)域經(jīng)濟很大的輻射作用，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈得到更好帶動，營造良好的市場氛圍，增加和擴大各個年齡次農(nóng)民的勞動就業(yè)機會，讓農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售整個過程實現(xiàn)一體化，大大增加了農(nóng)民收入。

二、電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的作用與價值

1.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益的增長

電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中應(yīng)用，有助于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟進一步增長。將電子商務(wù)引入到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中，對于農(nóng)產(chǎn)品銷售模式是質(zhì)的創(chuàng)新，將以一個全新的模式進行開展。

以宿遷市為例，所轄的泗陽縣以優(yōu)質(zhì)優(yōu)量農(nóng)產(chǎn)品為IP，具有規(guī)模的企業(yè)發(fā)展為中心、全面實施“一村一網(wǎng)紅、一鎮(zhèn)一標(biāo)桿、一園一業(yè)態(tài)”電商攻堅模式，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道得到有力拓寬，抓機遇靠“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展，不僅增加了農(nóng)民收入，帶動了物流行業(yè)，還促進了工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)，讓縣域經(jīng)濟發(fā)展推動全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級，泗陽縣經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級需要電子商務(wù)，全縣共有近4000余家各類電商企業(yè)，1100余個網(wǎng)店，158個標(biāo)準(zhǔn)村建成“一村一品一店”，超過230億元行業(yè)年交易額，超11萬人就業(yè)創(chuàng)業(yè)得到帶動。沭陽縣則以創(chuàng)新“六抓六促六提升”工作機制，樹立“扶持+孵化+服務(wù)”思想理念，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為探索發(fā)展之路，“全國首批電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣”“全國返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點電商合作示范縣”等榮譽稱號被先后榮獲， 2020年5月，國務(wù)院對其農(nóng)村電子商務(wù)工作經(jīng)驗給予了充分肯定，獲重大政策措施真抓實干督查激勵表彰。踏出了一條“富農(nóng)民、美農(nóng)村、強農(nóng)業(yè)”的新型鄉(xiāng)村振興之途。

2020年，全市電商網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長18.9%；活躍電商網(wǎng)店近9萬余家；網(wǎng)絡(luò)零售農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)43.5億元，同比增長25.1%；物流行業(yè)業(yè)務(wù)量33640.9萬件，同比增長57.9%；142個省級以上電子商務(wù)示范點，其中102個農(nóng)村電商示范點，“淘寶村”總數(shù)連續(xù)四年全省第一，在全省實現(xiàn)省級“電商縣”縣（區(qū)）全覆蓋，國家級“電商縣”數(shù)量達到全省第二。

電子商務(wù)應(yīng)用相比于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟形式，讓農(nóng)村產(chǎn)品有了更多更廣闊的銷售渠道，進一步提高了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展速度。

2.提供更加個性化的銷售服務(wù)

C2B、B2C、B2B等模式逐漸誕生在人們視野中，這部分模式中，B2C、B2B相對滯后些，在電子商務(wù)應(yīng)用時，C2B模式能夠結(jié)合客戶的具體需要，定制個性化的商品，此種銷售方式可以減少商家及客戶間問題，還可以更好滿足客戶的個性化需求。社會的發(fā)展讓人們對個性化產(chǎn)品有了更多的需求，對C2B客戶的相關(guān)調(diào)查可得出，超過八成的客戶喜歡購買能夠滿足自己個性化需求的商品，應(yīng)用電商平臺就很容易滿足這樣的要求，也可進一步帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的快速轉(zhuǎn)變。

3.加速農(nóng)業(yè)信息貫通

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)對比，其既擁有信息技術(shù)更先進的、多元化、綠色化的高速產(chǎn)業(yè)鏈、銷售渠道也擁有更多，消除了傳統(tǒng)信息傳遞和交流的時空障礙，利用信息手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為供需方提供了全新的購銷平臺，并有效優(yōu)化資源配置，農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)同時也減少了，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)市場競爭實力在很大程度上實現(xiàn)有效提升。以家庭作為單位傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式增多，無有關(guān)信息交流存在，其生產(chǎn)技術(shù)和手段相對滯后，進而使得大多數(shù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全都是依靠農(nóng)民的經(jīng)驗開展的，形成農(nóng)產(chǎn)品單價降低被動銷售局面，影響農(nóng)民經(jīng)濟收入。隨著電子商務(wù)廣泛應(yīng)用，售買雙方可以網(wǎng)絡(luò)交流，打破了時間及地域的限制，資源的配置不但優(yōu)化了，也降低農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中的風(fēng)險，經(jīng)濟效益全面提升了。

4.產(chǎn)品生產(chǎn)周期縮短

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售中，由不同部門分別處理從產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝設(shè)計和銷售直到產(chǎn)品的品控整個過程，部門間欠缺溝通及交流，工作方式分散，會使商品的銷售過程中有各式各樣問題存在。長此以往，許多客戶會因商品質(zhì)量上的問題出現(xiàn)流失，了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展在一定程度上制約。電商的應(yīng)用，規(guī)避了傳統(tǒng)商務(wù)銷售方式存在弊端，原來部門間封閉性問題得到改善，讓各部門間進行有效銜接，商品信息共享，這不但有助于商品質(zhì)量提升，而且還可以提高商品出廠速度，奠定農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)。

5.開闊視野，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

在一些基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱的農(nóng)村，農(nóng)產(chǎn)品銷售一定程度上受到限制，電子商務(wù)可以更好擴寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。利用電腦、網(wǎng)絡(luò)和手機短信等信息傳播方式搭建完善的終端服務(wù)平臺，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)能夠更好地開展，農(nóng)產(chǎn)品流通渠道構(gòu)建實現(xiàn)合理化、科學(xué)化、規(guī)?；９┬桦p方通過網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，擁有信息對等的交易方式，降低流轉(zhuǎn)銷售成本，讓農(nóng)民直接面對購買方，直接參與農(nóng)產(chǎn)品銷售市場，使大家擁有一個公平對等、和諧透明的銷售環(huán)境，減少市場波動、中間商或信息交流不及時帶來的經(jīng)濟損失。

6.網(wǎng)絡(luò)化及數(shù)字化的電子商務(wù)

在電商應(yīng)用中，其中電子流動是比較主要的一個方式，之前物理流動方式能夠進一步得到突破，物力及人力成本從而有效降低。而在實際經(jīng)營管理中，電子商務(wù)已經(jīng)被一些管理者充分認(rèn)識到，隨著網(wǎng)絡(luò)化及數(shù)字化的管理逐漸實施，經(jīng)營管理整體的水平進而有效提高，運營成本不但可以更好降低，也有助于提升整體經(jīng)濟效益。

7.營銷方式有效創(chuàng)新

如今，我國標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)化在農(nóng)村地區(qū)并未完全實現(xiàn)，科學(xué)地應(yīng)用電商平臺，更多的客戶被廣告宣傳所吸引，銷售渠道從而拓寬了，訂貨及售后服務(wù)快速實現(xiàn)，農(nóng)民收益也提高，最終農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化及標(biāo)準(zhǔn)化實現(xiàn)了。

三、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.專業(yè)知識能力問題

從目前的電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來看，網(wǎng)絡(luò)知識及動手能力不足的問題依然存在，農(nóng)產(chǎn)品方面電商發(fā)展時期較短，有關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的專業(yè)知識匱乏，文化程度低，在一定程度阻礙了農(nóng)村電商的前進，僅依靠自身經(jīng)驗開展相關(guān)工作并不能跟上電子商務(wù)發(fā)展節(jié)奏，且網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)知識也有待學(xué)習(xí)培訓(xùn)，在農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，必須把它同電商發(fā)展統(tǒng)一化，如果農(nóng)業(yè)同電商脫離，最終會使得農(nóng)產(chǎn)品供銷出現(xiàn)失衡。此外，有關(guān)的農(nóng)業(yè)生勞動者大多是中老年人，他們必須在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中快速地接受新事物，加強學(xué)習(xí)培訓(xùn)，在農(nóng)業(yè)電商實際發(fā)展中，運營管理、溝通和技術(shù)處理方面的人才也要引進培養(yǎng)，多類原因的綜合作用使得農(nóng)業(yè)電商發(fā)展有待提高。

2.信息匱乏，設(shè)備陳舊

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展離不開環(huán)境和地區(qū)的相關(guān)設(shè)施建設(shè)，偏遠的地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面并沒有完全，落后的信息設(shè)施，網(wǎng)站并不穩(wěn)定，農(nóng)業(yè)電商發(fā)展受到牽制約束，最終導(dǎo)致農(nóng)業(yè)電子商務(wù)只能在農(nóng)業(yè)發(fā)展良好的、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施較為完備的農(nóng)村地區(qū)開展，這樣讓農(nóng)業(yè)發(fā)展差距拉大，市場經(jīng)濟發(fā)展缺乏穩(wěn)定。所以，應(yīng)該對其基礎(chǔ)實施有效完善，尤其在較為落后及偏遠的地區(qū)，更需要構(gòu)建較為完善的基本信息設(shè)備，電子商務(wù)的應(yīng)用水平從而更好的全面得以提升。

3.單一的電商物流配送體系

通過電子商務(wù)銷售的農(nóng)產(chǎn)品，在實際配送中，需要對農(nóng)產(chǎn)品的鮮活等特殊性質(zhì)進行充分考慮，需要縮短配送時間，進行專業(yè)保鮮包裝，從而保證農(nóng)產(chǎn)品的完整保存，實現(xiàn)高質(zhì)、高速、以及高滿足度的優(yōu)質(zhì)配送要求。農(nóng)產(chǎn)品銷售有較高運輸成本。讓很多小型物流將直接放棄農(nóng)產(chǎn)品配送，進而減少的分銷機會，這將會直接導(dǎo)致農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展鏈的終端不齊備，不斷減弱電子商務(wù)扶貧效果，不利于農(nóng)業(yè)的長期發(fā)展，很多農(nóng)產(chǎn)品只能“壞爛死”在種植養(yǎng)殖地，基于如今現(xiàn)狀，迫切需要加強對農(nóng)產(chǎn)品配送的重視，建立和完善符合實際情況的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)體系配套鏈并逐步發(fā)展，更好地實現(xiàn)電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化協(xié)調(diào)發(fā)展。

四、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中電子商務(wù)的應(yīng)用策略

1.進一步提高農(nóng)民對電子商務(wù)認(rèn)知

在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中充分發(fā)揮出電商的助力作用，第一步是需要提高農(nóng)民對電商的流程的認(rèn)知?？v觀現(xiàn)今發(fā)展局勢，農(nóng)民對電商的理解程度直接影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。只有農(nóng)民對電子商務(wù)有更為深刻的了解，對操作流程嫻熟，才能確保電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中得到更好的應(yīng)用，更好地推進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的進度。

現(xiàn)階段，隨著社會的發(fā)展，農(nóng)民群體也廣泛普及了現(xiàn)代化電子設(shè)備，農(nóng)民家庭基本上也都配備了電腦、有了智能手機，農(nóng)民學(xué)習(xí)電子商務(wù)擁有了便捷的途徑，當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門可以通過網(wǎng)絡(luò)視屏及APP普及電商知識，使其對電子商務(wù)更深入了解，讓農(nóng)民清楚認(rèn)識到電商所帶來的快捷及巨大效益，另外有效利用公眾號也是一個簡便的傳播方式，農(nóng)民可以通過關(guān)注公眾號尋找電子商務(wù)的相關(guān)信息及網(wǎng)站。

譬如，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)就是一個較為大眾所熟知的電商網(wǎng)站，該網(wǎng)站在建成于1996年，到現(xiàn)今為止，已開辟了28個專業(yè)網(wǎng)站及54個精品頻道。每天在中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的點擊量平均夠達到約340萬次，讓農(nóng)民提高銷售效率，獲得了很大的經(jīng)濟效益。政府也能夠舉辦線上線下培訓(xùn)班為農(nóng)民普及講解如何使用電商及操作方法，使其進一步了解網(wǎng)點經(jīng)營方式，這樣不僅帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，更加快了電商的發(fā)展速度。

2.電子商務(wù)專業(yè)人才的引進與培養(yǎng)

發(fā)展電子商務(wù)需要復(fù)合型人才，線上運營、攝影、美工設(shè)計等綜合型人才招聘相對困難。第三方平臺企業(yè)、個體經(jīng)營戶和農(nóng)村電商人才方面缺乏最多，專業(yè)的人才讓農(nóng)戶電商極難招到，大多數(shù)電商戶將客服安置工業(yè)園、產(chǎn)業(yè)園里，在郊區(qū)設(shè)倉儲，而大多稱配送的運營中心一般放在北京、廣州、杭州等一二線大城市。對于產(chǎn)品代理模特除長相氣質(zhì)出眾還要求綜合素養(yǎng)高，宿遷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園也表示不好招這類人才，雖然產(chǎn)業(yè)園每周都會定期舉行人才招聘會和校園宣講會，能夠符合條件的極少。連客服這些中低端人才都極難招到滿意的，美工、軟件研發(fā)類的人才更少，多數(shù)的高校畢業(yè)生會選擇留在一二線城市，覺得就業(yè)機會和發(fā)展空間比較大，若是回宿遷基本考慮選擇有規(guī)模的大型企業(yè)、或體制內(nèi)工作招考，能選擇中小型電商企業(yè)的甚少。因招不到高端技術(shù)人才，像宿遷本土的“江蘇易工場網(wǎng)絡(luò)股份有限公司”核心技術(shù)研發(fā)團隊放在了北京，這是一家互聯(lián)網(wǎng)定制交易的電商企業(yè)，專注政企客戶服務(wù)。

3.加強物流配送體系建設(shè)

一是快遞物流園區(qū)建設(shè)需要加快推進。面對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的機遇，大力招引培育電商配套的快遞物流服務(wù)企業(yè)，以科學(xué)規(guī)劃引領(lǐng)，特別是加大龍頭物流企業(yè)招引力度，推動快遞物流業(yè)做大規(guī)模、做強實力。二是建立完善農(nóng)產(chǎn)品物流信息管理系統(tǒng)，強化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運輸技術(shù)。鼓勵和扶持功能性、專業(yè)化冷鏈物流服務(wù)商，促進其提供成規(guī)模社會化的運輸租賃、倉儲租賃等服務(wù)。

4.提高農(nóng)副產(chǎn)品附加值，創(chuàng)建個性特色品牌

大力宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，建全由農(nóng)民參與、企業(yè)運營、政府主導(dǎo)的品牌建設(shè)體制，對農(nóng)產(chǎn)品品牌進行準(zhǔn)確定位，加快實施農(nóng)產(chǎn)品包裝化、商標(biāo)化、規(guī)范化銷售策略，加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全生產(chǎn)監(jiān)管，把握農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測關(guān)，加強電商銷售的售前售后監(jiān)督，嚴(yán)懲表里不一的欺詐違法犯罪。做強做大區(qū)域內(nèi)品牌，整合線上和限下資源地，進行有機結(jié)合。

從農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建來看，對于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展仍然相對滯后的地區(qū)，一些純天然的優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售仍然是問題。主要是因為農(nóng)產(chǎn)品在整個市場中缺乏品牌效應(yīng)，知名度低，保障體系尚待健全，價值市場誠信需要提高，鑒于此，想要在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中充分發(fā)揮出電商作用，必須既創(chuàng)改進農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)方式，從產(chǎn)品源頭開始，嚴(yán)格把控產(chǎn)品的品質(zhì)，創(chuàng)建樹立起良好的品牌，讓大眾熟知。對企業(yè)政策要引導(dǎo)和支持，讓多主體創(chuàng)造新的農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，建立農(nóng)民合作社，推進產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，讓農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售形成一體化規(guī)模，改變傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，從優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和包裝，設(shè)計品牌標(biāo)識，打造特色農(nóng)產(chǎn)品獨有品牌，確保產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)。

通過標(biāo)準(zhǔn)化的模式對特色農(nóng)產(chǎn)品進行生產(chǎn)、銷售，以新聞媒體作媒介，比如，微信和微博等渠道加大宣傳力度，讓農(nóng)民生產(chǎn)與電商平臺通力合作，對創(chuàng)建品牌進行宣傳，提升推知名度，地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)充分發(fā)揮出來，發(fā)掘出產(chǎn)品的潛在機制，打下良好的產(chǎn)品銷售基礎(chǔ)，提高產(chǎn)品效率和質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品的附加值得以提升，充分發(fā)揮出電子商務(wù)在農(nóng)民創(chuàng)收和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的效力。

5.科學(xué)布局農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)，搭建電商平臺

我國農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品資源十分豐富，一些地區(qū)也有很多豐富的旅游資源，推行休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游。然而，因農(nóng)產(chǎn)品缺乏比較高的品牌知名度，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品向商品方向轉(zhuǎn)化的效率也極為低下，一直局限于傳統(tǒng)單一化銷售渠道，讓農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展停滯不前。因此，必須依靠電子商務(wù)的帶動，消除影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的支點，并進行重新布局，搭建農(nóng)村電商平臺銷售網(wǎng)絡(luò)，確保電子商務(wù)的覆蓋率，加快農(nóng)產(chǎn)品流通配送方式的創(chuàng)新，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，讓農(nóng)產(chǎn)品與市場對接，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走出農(nóng)村，將更好、更實惠的東西帶進市場，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難、難銷售的窘境。

總而言之，可以利用京東、阿里巴巴、淘寶、拼多多、抖音等成熟的網(wǎng)絡(luò)電商平臺，學(xué)習(xí)運營技術(shù)，將農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈資源優(yōu)勢與金融服務(wù)優(yōu)勢相配套，促進經(jīng)濟發(fā)展，在農(nóng)村地區(qū)設(shè)置惠農(nóng)服務(wù)站設(shè)置，并應(yīng)用“B2C” 及“O2O” 等新型運營模式，確保線上與線下銷售同步運行，讓農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷融合更便捷，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，線上多方途徑開展推廣及宣傳。在有關(guān)政策指引下，扶持構(gòu)建服務(wù)站，如合作社、超市，并搭建農(nóng)村電商專有通道，把電商效應(yīng)向農(nóng)村各家各戶進行惠及。全面引導(dǎo)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方向，體現(xiàn)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的前景及普惠價值。確保以縣城與鄉(xiāng)鎮(zhèn)等當(dāng)做節(jié)點與農(nóng)戶產(chǎn)品銷售平臺對接無縫，不斷向電商平臺網(wǎng)絡(luò)進行推廣，有效擴寬電商涵蓋的交易范圍，讓服務(wù)面更為廣闊。

6.大力開展線上活動及直播，多渠道開展電商

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進步，讓大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用水平得到了顯著提高，可利用大數(shù)據(jù)領(lǐng)域?qū)τ脩舻臑g覽方向及次數(shù)進行精準(zhǔn)定位，以此通過電子渠道推廣宣傳農(nóng)副產(chǎn)品，并根據(jù)具體實際狀況為農(nóng)產(chǎn)品配置更合適的推廣方式。

直播帶貨作為新型網(wǎng)絡(luò)銷售模式在當(dāng)前電商模式中更為普見，越來越多的企業(yè)和個人通過網(wǎng)絡(luò)直播將自己的商品向網(wǎng)民展現(xiàn)，推銷。據(jù)此可實現(xiàn)小成本，大盈利，讓自身經(jīng)濟效益的有效提升。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計可知，2021年第一個季度直播場次已經(jīng)超出了500萬場， 968個國家級貧困縣的網(wǎng)絡(luò)零售額提高了16.3%，2021年全國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品零售額已然有4975億人民幣，相比于去年同期增長了29.2%，這使四百多萬的貧困農(nóng)民收入有所增加。透過這些數(shù)據(jù)我們可知，直播帶貨方式能夠使農(nóng)村經(jīng)濟顯著增長，電商在農(nóng)村經(jīng)濟中有效應(yīng)用，是有益于促進農(nóng)村經(jīng)濟增長，更多的推廣活動通過電商平臺來舉辦，可通過贈送代金券、優(yōu)惠券、發(fā)紅包方式用于電商平臺直播中開展活動，活躍氛圍，帶動消費者購買熱情，以此更好地促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長。

7.建立健全電商監(jiān)管體系

現(xiàn)如今，隨著電商平臺得以推廣應(yīng)用，在網(wǎng)絡(luò)銷售中，部份唯利是圖的不法分子打著電子商務(wù)的旗號，進行一些非法營銷活動，損害消費者利益，瘋狂牟取暴利，這對電子商務(wù)平臺的健康發(fā)展構(gòu)成了極大的威脅。

農(nóng)民接受新事物的能力提升了，知識面也擴寬，更多人開始使用電商模式，得到了很多利益。近些年農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺上的零售額確實實現(xiàn)了飛速增長，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中電商的應(yīng)用效果是明顯的。由于農(nóng)民對電商平臺認(rèn)知的局限性，防范意識還沒有充分認(rèn)識到位，讓部分違法分子鉆空有利可圖，農(nóng)民電子商務(wù)群體的欺詐行為引起部份消費者的警覺、恐慌，嚴(yán)重影響了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，同時也阻礙了扶貧攻堅工作進展。

想要杜絕此類狀況，不影響農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)該構(gòu)建完善的電商法規(guī)，加強日常工作中對市場的監(jiān)管，提升電商交易平臺的合法、合規(guī)性，以此更好的避免不法分子實施違法行為，保護消費者及電商平臺用戶的根本利益。限制和懲罰電子商務(wù)平臺上的欺行霸市違法行為，電商平臺對個人信息進行嚴(yán)密保護，杜絕相互外泄倒賣，嚴(yán)加把控入電商用戶注冊，對入駐電商平臺的企業(yè)的資質(zhì)、信譽進行查證、查實，嚴(yán)厲打擊和制止電商平臺的一切侵權(quán)不法行為，使電子商務(wù)更加健康，為中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造良好交易平臺。

綜上，電商是通過互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的一種全新的交易模式，使農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)生產(chǎn)及銷售模式得以快速轉(zhuǎn)變，讓農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展更具全新活力。所以，多層次布局農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)，讓電商形成普遍化、規(guī)?；l(fā)展，支持農(nóng)業(yè)資源與市場環(huán)境接軌，解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中的生產(chǎn)易、銷售難的問題，只有利用電商構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式，充分利用電商政策和農(nóng)業(yè)資源，打造全新電商格局的新局面，才會更好地促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟實現(xiàn)健康、穩(wěn)步的發(fā)展。