鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電子商務(wù)發(fā)展分析

韓子璇 姚 萍

（河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)，河北 石家莊 050091）

黨十九大報(bào)告中明確提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，其中產(chǎn)業(yè)振興和人才振興正是五個(gè)振興的重要組成部分。并且在《國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》中提出了以下指導(dǎo)方針：逐步構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步落實(shí)電子商務(wù)在農(nóng)村區(qū)域內(nèi)的應(yīng)用工作，實(shí)現(xiàn)農(nóng)商互聯(lián)。在《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》中提出了以下主要思想：進(jìn)一步深化電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，換言之，農(nóng)村電商逐步成為當(dāng)前推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的核心動(dòng)力。但是就當(dāng)前的現(xiàn)狀可以看出，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的前提和保障就是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，提高農(nóng)村農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。由于農(nóng)村各方面發(fā)展相對(duì)來(lái)說(shuō)較為落后，經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境等各方面建設(shè)還有待進(jìn)一步提升，這就阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，阻礙了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程，阻礙了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)程。并且，農(nóng)村電商企業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)較低且沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)范要求，缺乏人才引進(jìn)、人才培養(yǎng)意識(shí)，使得農(nóng)村電商發(fā)展行業(yè)嚴(yán)重缺乏專業(yè)技術(shù)性人才[1-3]。此外，農(nóng)村物流體系建設(shè)不健全，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡，商品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，電商平臺(tái)建設(shè)不夠完善，政府資金支持力度不夠等一些因素嚴(yán)重制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。本文以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為背景，結(jié)合當(dāng)前農(nóng)村發(fā)展，提出適合農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策建議。

一、文獻(xiàn)綜述

近年來(lái)農(nóng)村電商的發(fā)展給農(nóng)民帶來(lái)了巨大紅利，農(nóng)村電商的發(fā)展給農(nóng)民來(lái)了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，并且顯著促進(jìn)農(nóng)民收入增長(zhǎng)，進(jìn)而帶來(lái)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的顯著增長(zhǎng)，農(nóng)村面貌煥然一新；農(nóng)村電商的發(fā)展可以調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步的拓寬市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)資金的融通，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的長(zhǎng)效機(jī)制；農(nóng)村電商的發(fā)展還進(jìn)一步的促進(jìn)了農(nóng)民的生活方式，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量，改變了農(nóng)民以往的生活方式。但是，農(nóng)村電商的發(fā)展還存在著一些問(wèn)題，影響著農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展。學(xué)者們基于不同的維度和方法研究分析阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的原因，并提出對(duì)策建議。

張黨利通過(guò)數(shù)據(jù)研究分析了我國(guó)農(nóng)村電商和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，研究發(fā)展農(nóng)村電商的發(fā)展提高了農(nóng)民的收入，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也促進(jìn)了城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展；同時(shí)，他也指出，農(nóng)村電商的發(fā)展造成區(qū)域差異增大，對(duì)農(nóng)村就業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整不利等問(wèn)題，不利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展[4]。吳迪通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)我國(guó)當(dāng)前農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度比較低，并且物流成本也比較高，農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)沒(méi)有形成完整的體系，這些都嚴(yán)重阻礙著農(nóng)村電商的發(fā)展。他提出農(nóng)村應(yīng)該加強(qiáng)區(qū)塊鏈建設(shè)，探究“區(qū)塊鏈+互聯(lián)網(wǎng)”新模式，促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展[5]。常白以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為背景分析了農(nóng)村電商物流發(fā)展存在的問(wèn)題，他認(rèn)為，當(dāng)前農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)鏈不完善，電商平臺(tái)不健全以及物流人才的缺乏是阻礙農(nóng)村物流發(fā)展的重要原因，他提出要加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善電商平臺(tái)體系和物流供應(yīng)鏈建設(shè)[6]。

王志輝提出農(nóng)村電商的集群發(fā)展對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展有重要意義，他通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商集群發(fā)展過(guò)程中存在著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，并且人才流失嚴(yán)重，他認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展要互相合作，不斷創(chuàng)新，打造開(kāi)放共享的商業(yè)環(huán)境[7]。陳曉琴以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為背景，分析了當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題，她認(rèn)為當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中缺乏專業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)，金融支持力度不夠等問(wèn)題，她提出政府要加強(qiáng)資金支持，建設(shè)專業(yè)化分人才隊(duì)伍[8]。朱品文認(rèn)為發(fā)展農(nóng)村電商，就業(yè)人員的素質(zhì)是首要因素，并且他認(rèn)為農(nóng)村電商從業(yè)人員需要具備一下幾方面的能力和素質(zhì)：思維意識(shí)、技術(shù)知識(shí)、營(yíng)銷能力、平臺(tái)操作能力，因此，需要加強(qiáng)這幾個(gè)方面的培訓(xùn)，提高從業(yè)者的能力[9]。王靜怡從農(nóng)村的現(xiàn)實(shí)出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)狀，她指出農(nóng)村電商從業(yè)人員需要具備一定的電子商務(wù)知識(shí)和技術(shù)、并且要了解農(nóng)村的現(xiàn)實(shí)形況以及現(xiàn)實(shí)需要、擁有較高的人文素質(zhì)[10]。

學(xué)者們從多方面對(duì)阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的因素進(jìn)行了分析，但研究還不夠深入，有待結(jié)合當(dāng)前社會(huì)環(huán)境進(jìn)一步研究，本文以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為背景結(jié)合當(dāng)前宏觀環(huán)境，找到阻礙電子商務(wù)發(fā)展的原因，提出對(duì)策建議，促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要意義

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效落實(shí)能夠切實(shí)改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村設(shè)施建設(shè)。如今，我國(guó)的鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在嚴(yán)重失衡的問(wèn)題，其中城鎮(zhèn)處于經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的階段，而鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展則相對(duì)比較緩慢，不僅會(huì)影響局部經(jīng)濟(jì)，還會(huì)影響國(guó)家整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的興起對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展有著促進(jìn)作用，結(jié)合現(xiàn)階段農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展近況可知，在建設(shè)發(fā)展的過(guò)程中仍存有諸多問(wèn)題。其中農(nóng)民電商售賣以農(nóng)產(chǎn)品為主，雖然有著多種多樣的產(chǎn)品類型，但是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量并未得到有效保障?，F(xiàn)階段，人們的生活水平日益提升，她們對(duì)生活質(zhì)量也有了更高的要求，消費(fèi)者不再單純的只看貨物的價(jià)格，更多的去考慮貨物的質(zhì)量問(wèn)題，對(duì)質(zhì)量提出了更高的要求，這樣就會(huì)使得供給與需求出現(xiàn)錯(cuò)位現(xiàn)象，最終使得農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)收益不夠理想。除此之外，多數(shù)農(nóng)民的知識(shí)水平有限，很難應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)來(lái)開(kāi)展規(guī)模化種植，也無(wú)法獲得較高薪酬，導(dǎo)致他們?nèi)狈Ψe極性和自主性。為有效緩解以上形勢(shì)，國(guó)家在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過(guò)程中，應(yīng)增強(qiáng)農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革力度，適當(dāng)增加農(nóng)村的薪資水平，并制定多種農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策來(lái)鼓勵(lì)農(nóng)民參與到就業(yè)、創(chuàng)業(yè)中，以此來(lái)推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)程。另外，國(guó)家相關(guān)部門與研究人員已經(jīng)逐步意識(shí)到提升農(nóng)民知識(shí)水準(zhǔn)的重要性，并采取新穎且有效的措施來(lái)為農(nóng)民提供技術(shù)種植指導(dǎo)，使得農(nóng)民能夠盡量減少農(nóng)藥使用、嘗試綠色種植，這樣，不僅能夠提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，還能夠避免一些食品安全問(wèn)題，最終緩解供給、需求錯(cuò)位問(wèn)題，與此同時(shí)，還能夠提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)收益。

三、制約農(nóng)村電商發(fā)展的因素

1.政策設(shè)施建設(shè)不健全

相對(duì)城市來(lái)說(shuō)，農(nóng)村的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較薄弱，比如農(nóng)村可以基本實(shí)現(xiàn)連網(wǎng)，但是存在網(wǎng)速慢，信號(hào)差等問(wèn)題，對(duì)于相對(duì)偏遠(yuǎn)的山區(qū)來(lái)說(shuō)這種問(wèn)題更加嚴(yán)重，這些問(wèn)題嚴(yán)重制約著農(nóng)村電商的發(fā)展[11]。在農(nóng)村，農(nóng)民對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的存儲(chǔ)方式還采用相對(duì)原始的方式，相對(duì)來(lái)說(shuō)較為落后，有時(shí)會(huì)因市場(chǎng)原因到時(shí)商品滯銷，造成產(chǎn)品擠壓，出現(xiàn)腐爛導(dǎo)致農(nóng)民嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失，因此，在農(nóng)村應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的不同特性，建立冷庫(kù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品保存。當(dāng)前城鄉(xiāng)收入差距比較大，對(duì)于大學(xué)生也有很多優(yōu)惠政策，如人才綠卡，英才計(jì)劃等。因此，很多大學(xué)生選擇畢業(yè)后留在城市。而對(duì)于農(nóng)村就沒(méi)有更誘人的政策，吸引大學(xué)生到農(nóng)村就業(yè)。對(duì)于現(xiàn)有人才也缺乏完善的培養(yǎng)機(jī)制，不能很好的發(fā)揮自己的專業(yè)技能，這都是阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素。

2.物流體系不完善

在農(nóng)村，物流技術(shù)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較落后，農(nóng)村整個(gè)物流效率會(huì)受到各個(gè)方面的影響，比如運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，就會(huì)影響物流的整體效率和成本。一般物流實(shí)現(xiàn)不了農(nóng)村的配送，沒(méi)有完整的物流供應(yīng)鏈體系，需要和第三方合作才能實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的銷售，農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)，像水果、蔬菜保存期限短，容易腐爛?？赡苌唐繁旧碣|(zhì)量很好，但由于運(yùn)輸時(shí)間比較長(zhǎng)，或者是運(yùn)輸擠壓導(dǎo)致最終到達(dá)顧客手中的產(chǎn)品和發(fā)貨時(shí)有很大差距，最終產(chǎn)生顧客索賠，這就大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售成本，導(dǎo)致農(nóng)村電商無(wú)法很好深入發(fā)展[12-14]。

3.缺乏專業(yè)的電子商務(wù)人才

在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展背景下，在農(nóng)村電子商務(wù)也逐步發(fā)展起來(lái)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)隨之步入新的發(fā)展階段。鑒于此，農(nóng)村地區(qū)對(duì)于電商人才的需求也日益增加。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施需要的人才要有較高的綜合素質(zhì)，各項(xiàng)能力要突出，還需要具備專業(yè)的電子商務(wù)知識(shí)和技術(shù)，還需要具備一定的物流和運(yùn)營(yíng)知識(shí)，還需要了解農(nóng)村的風(fēng)土人情，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特色。農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)人員綜合素質(zhì)偏低，受教育程度總體偏低，缺乏電子商務(wù)技術(shù)，管理能力也較弱，總體業(yè)務(wù)能力不足，這并不能完全滿足農(nóng)村電商日益發(fā)展的人才需求。

從農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)來(lái)看，高素質(zhì)人才與年輕勞動(dòng)力大多都外出打工，到城市謀求更好的發(fā)展。在農(nóng)村現(xiàn)有的人員中，絕大多數(shù)都是老人、兒童及喪失勞動(dòng)能力的人，這些人文化水平相對(duì)來(lái)說(shuō)較低。在實(shí)際的走訪調(diào)研中發(fā)展，在農(nóng)村農(nóng)戶很少會(huì)得到專業(yè)的技術(shù)培訓(xùn)，他們表示自己也很想做短視頻、做直播，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售自己的產(chǎn)品[15]。但是，自己沒(méi)有技術(shù)、不會(huì)操作，嚴(yán)重影響了農(nóng)村電商的發(fā)展。并且這部分人長(zhǎng)期呆在農(nóng)村，對(duì)農(nóng)村之外的形勢(shì)和市場(chǎng)信息了解片面，獲取到的信息有較大的不確定性，這就容易給商品銷售帶來(lái)問(wèn)題，阻礙農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

4.農(nóng)民缺乏品牌意識(shí)

農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)銷售起步較晚，并且農(nóng)產(chǎn)品的銷售有很強(qiáng)的季節(jié)性，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷管理缺乏品牌意識(shí)，產(chǎn)品的附加值也比較低。農(nóng)民沒(méi)有意識(shí)到品牌對(duì)產(chǎn)品銷售的重要性，這在一定程度上制約著農(nóng)產(chǎn)品的銷售。另外，農(nóng)產(chǎn)品的品牌制度建設(shè)有一定難度，農(nóng)產(chǎn)品會(huì)因?yàn)樽匀画h(huán)境，水土氣候的不同而產(chǎn)出不同質(zhì)量的產(chǎn)品，這就很難實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的管理模式。

再者就是即便某些農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)了自己的品牌，他的影響力也是區(qū)域性的，只實(shí)現(xiàn)了省內(nèi)區(qū)域的影響，社會(huì)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)度很低，發(fā)展到國(guó)際品牌的更是寥寥無(wú)幾[16]。

四、發(fā)展農(nóng)村電商的對(duì)策建議

1.健全各項(xiàng)政策環(huán)境

健全農(nóng)村的各項(xiàng)設(shè)施和政策是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商迅速發(fā)展的前提和保障，政府應(yīng)投入資金支持農(nóng)村電商發(fā)展，加大對(duì)交通設(shè)施的維護(hù)和建設(shè)力度，拓闊農(nóng)村公路的硬化面積，改善農(nóng)村的交通環(huán)境，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)。俗話說(shuō)要想富，先修路。道路暢通是實(shí)現(xiàn)山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品走出大山的基本保障。政府還應(yīng)該加大鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋，在此基礎(chǔ)上，提升網(wǎng)絡(luò)速度和質(zhì)量，保障直播銷售網(wǎng)絡(luò)暢通。近幾年農(nóng)村人才流失嚴(yán)重，政府應(yīng)采取有效的人才引進(jìn)政策，完善人才培育機(jī)制。既要采取措施，鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為鄉(xiāng)村發(fā)展做貢獻(xiàn)；還要給在農(nóng)村就業(yè)的大學(xué)生提供學(xué)習(xí)進(jìn)修的機(jī)會(huì)。政府不僅要能引進(jìn)來(lái)人才，還得能留得住人才，需要健全各種獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)貼制度，完善農(nóng)村的社會(huì)保障體系，為他們提供良好的政策環(huán)境。

2.明確從業(yè)人員培養(yǎng)目標(biāo)

無(wú)論是地方院校還是企業(yè)機(jī)構(gòu)針對(duì)農(nóng)村電商從業(yè)人員提出的培訓(xùn)目標(biāo)與培訓(xùn)方案，都應(yīng)該是具有層次性、針對(duì)性的。其一，院校應(yīng)結(jié)合農(nóng)村實(shí)踐調(diào)研結(jié)果來(lái)制定切實(shí)可行的人才培育方案，并對(duì)相關(guān)專業(yè)進(jìn)行完善優(yōu)化，對(duì)相關(guān)課程進(jìn)行增設(shè)調(diào)整，從而能夠結(jié)合現(xiàn)實(shí)需求來(lái)有針對(duì)性地培育電商人才，使其能夠順利適應(yīng)社會(huì)生活、對(duì)接崗位工作。其二，對(duì)于具有一定電商基礎(chǔ)的人員或返鄉(xiāng)青年而言，應(yīng)在問(wèn)題導(dǎo)向下開(kāi)展專業(yè)訓(xùn)練，即被訓(xùn)人員提出什么問(wèn)題，就圍繞問(wèn)題進(jìn)行深入研究，著重向他們講解電商平臺(tái)開(kāi)店流程、運(yùn)營(yíng)技巧、營(yíng)銷方式以及創(chuàng)業(yè)要點(diǎn)等內(nèi)容。其三，針對(duì)基礎(chǔ)能力薄弱的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民而言，可以從基礎(chǔ)知識(shí)教授開(kāi)始，向農(nóng)民介紹電商內(nèi)涵、功能、開(kāi)展模式、基本操作，以此來(lái)激發(fā)農(nóng)民參與電商類工作的熱情與內(nèi)需，能夠全面了解農(nóng)村電商行業(yè)。

3.健全物流供應(yīng)鏈體系

政府應(yīng)加大對(duì)物流供應(yīng)鏈的建設(shè)，提高資金支持力度。建設(shè)物流園區(qū)，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸工具的技術(shù)投入。在農(nóng)村建設(shè)冷庫(kù)，以便農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存和保鮮。在各運(yùn)輸環(huán)節(jié)也應(yīng)投入冷鏈物流支持，實(shí)現(xiàn)水果、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品全程冷鏈運(yùn)輸，降低商品損耗，達(dá)到保鮮效果。

政府還應(yīng)充分整合各類資源，將種植農(nóng)產(chǎn)品的散戶組織起來(lái)經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)生一定的規(guī)模，促進(jìn)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。政府應(yīng)為電商物流提供一定的資金和技術(shù)支持，將電商物流企業(yè)、農(nóng)村和其他經(jīng)營(yíng)主體緊密結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

4.提高鄉(xiāng)村就業(yè)人員素質(zhì)

農(nóng)村電子商務(wù)人才的缺乏，嚴(yán)重影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。政府和相關(guān)部門要制定相關(guān)優(yōu)惠政策，吸引電商行業(yè)的優(yōu)秀人才回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。除了要引進(jìn)電子商務(wù)人才外，現(xiàn)有的人力資源也應(yīng)得到重視。人才培養(yǎng)要以社會(huì)需求為導(dǎo)向，選擇高職生、社會(huì)就業(yè)人才、普通農(nóng)業(yè)人才作為農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)的主要對(duì)象。高職學(xué)生主要是在校學(xué)生，與城市學(xué)生相比他們更了解農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品，更適合農(nóng)村電子商務(wù)工作；社會(huì)就業(yè)人員主要是農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員和返鄉(xiāng)再就業(yè)人員，職業(yè)目標(biāo)明確，學(xué)習(xí)積極性和主動(dòng)性較高；普通農(nóng)業(yè)人員主要是當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者。在電子商務(wù)的發(fā)展中，農(nóng)民也是至關(guān)重要的一部分，他們的認(rèn)識(shí)和能力也相當(dāng)重要。因此，要多為農(nóng)民創(chuàng)造學(xué)習(xí)、培訓(xùn)的機(jī)會(huì)。要通過(guò)階段性的培訓(xùn)，來(lái)不斷豐富、更新農(nóng)民的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，提高他們的綜合能力和素質(zhì)，激發(fā)他們投身鄉(xiāng)村建設(shè)的熱情。相關(guān)部門要定期組織電商平臺(tái)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)方面的專業(yè)培訓(xùn)，打造實(shí)習(xí)基地，派專門的技術(shù)人員定期到農(nóng)村進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)。培養(yǎng)出一批具有市場(chǎng)意識(shí)、會(huì)計(jì)算機(jī)操作、電商平臺(tái)建設(shè)的村民，切實(shí)使農(nóng)民掌握電商運(yùn)營(yíng)知識(shí)，以促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5.建立品牌意識(shí)

農(nóng)品應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品特色，打造屬于自己的品牌，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，更好地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、品質(zhì)檢測(cè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。對(duì)于物流企業(yè)來(lái)說(shuō)應(yīng)該加強(qiáng)運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和配送環(huán)節(jié)的技術(shù)研究，保證各環(huán)節(jié)暢通，和農(nóng)品電商企業(yè)共同打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。此外，還應(yīng)該完善電商平臺(tái)的建設(shè)。當(dāng)今我國(guó)農(nóng)村現(xiàn)有的電商平臺(tái)相對(duì)來(lái)說(shuō)較為落后，從經(jīng)營(yíng)模式上來(lái)看也比較單一。政府應(yīng)該整合各級(jí)電商資源，擴(kuò)展農(nóng)村電商范圍，促進(jìn)農(nóng)村電商平臺(tái)健康持續(xù)發(fā)展。