試論美術(shù)類圖書版權(quán)輸出過程中面臨的問題及對策

韓正凱 廣東嶺南美術(shù)出版社有限公司

在國家愈加重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢下，應(yīng)當(dāng)對圖書版權(quán)輸出過程中存在的問題展開深入研究和分析。圖書版權(quán)輸出屬于國家文化輸出的有效渠道，近年來全球經(jīng)濟一體化進程不斷加快，圖書版權(quán)貿(mào)易逐漸成了全球圖書市場中的關(guān)鍵組成部分，而國內(nèi)出版公司在參與圖書版權(quán)貿(mào)易的過程中，圖書版權(quán)引進的數(shù)量在很大程度上大于圖書版權(quán)的輸出量，圖書版權(quán)引進基本上來自西方發(fā)達國家，而圖書版權(quán)輸出則大部分為東南亞國家，由此可以看出國內(nèi)版權(quán)貿(mào)易逆差問題十分嚴(yán)重。基于此，現(xiàn)結(jié)合實際工作研究，探討美術(shù)類圖書版權(quán)輸出過程中面臨的問題，并提出相應(yīng)的解決對策。

圖書版權(quán)輸出概述

圖書版權(quán)貿(mào)易的內(nèi)涵

所謂圖書版權(quán)貿(mào)易，指的是圖書版權(quán)持有者和使用者，借助有償轉(zhuǎn)移涉及圖書版權(quán)的某項或多項財產(chǎn)權(quán)而參與的經(jīng)濟活動。圖書版權(quán)貿(mào)易的概念解釋包括廣義與狹義兩個維度，從廣義的角度來說，圖書版權(quán)貿(mào)易囊括了國內(nèi)外市場，而此次研究主要從狹義的角度著手，即貿(mào)易雙方為不同的國家。

圖書版權(quán)輸出的形式

對于圖書版權(quán)貿(mào)易而言，版權(quán)輸出的具體形式通常是由圖書版權(quán)所有者和使用者進行充分協(xié)商之后，正式授權(quán)使用者對其作品的經(jīng)濟權(quán)利使用方式來確定的。圖書版權(quán)輸出具體形式集中反映在如下幾類。首先是圖書版權(quán)許可，指的是版權(quán)所有者通過某一條件，許可使用者在規(guī)定時間、規(guī)定范圍之內(nèi)有償行使其權(quán)利，這種版權(quán)貿(mào)易方式從當(dāng)前的實際情況來看屬于一種最為普遍也是應(yīng)用最廣的形式，它進一步細分為獨占許可與非獨占許可、排他許可與交換許可等類型。其次是版權(quán)轉(zhuǎn)讓，指的是圖書版權(quán)所有人根據(jù)雙方合同條款，有償把自身的圖書版權(quán)的部分或所有經(jīng)濟權(quán)利直接轉(zhuǎn)讓給非版權(quán)所有人，借助這樣的方式來讓自身獲得利益。這種圖書版權(quán)輸出形式包含了全部轉(zhuǎn)讓與部分轉(zhuǎn)讓、無限期轉(zhuǎn)讓與有限期轉(zhuǎn)讓等類型。最后是合作出版，國內(nèi)外出版社之間依靠簽訂合同或協(xié)議的方式，采取共同投資、策劃的形式，在圖書編輯、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行充分合作，最終出版圖書，根據(jù)提前商定的比例分配利益。借助合作出版的方式不僅能夠享受圖書版權(quán)輸出所提高的投資收益，還能夠擁有因為合作出版形式所產(chǎn)生的邊際效益。

美術(shù)類圖書版權(quán)輸出過程中面臨的問題

版權(quán)輸出圖書內(nèi)容相對單一，市場競爭力較差

圖書內(nèi)容是影響圖書版權(quán)輸出的重要因素，也是決定市場競爭力的關(guān)鍵一環(huán)。但從當(dāng)前實際情況來看，國內(nèi)版權(quán)輸出的美術(shù)類圖書內(nèi)容單一化、同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，導(dǎo)致一部分優(yōu)秀作品進入國外市場后不能夠與市場實際需求相契合。具體而言，現(xiàn)階段美術(shù)類圖書版權(quán)輸出類型集中在繪畫、書法、雕塑、壁畫、美術(shù)史論等具備文化內(nèi)涵的圖書類型方面，然而這部分包含較多中國本土傳統(tǒng)文化的圖書，很多外國讀者往往不能完全理解和接受，原因在于其和中西方文化背景與價值取向有著十分緊密的關(guān)系。因此對該問題必須進行合理調(diào)整，應(yīng)當(dāng)做好版權(quán)輸出圖書類型的選擇，避免單純限定在和傳統(tǒng)文化相關(guān)的圖書種類上，要逐步拓寬類型和范圍，比如攝影、插畫、文物圖錄等，讓更多沒有差異的全球性審美演變?yōu)閳D書版權(quán)出版的重要組成元素，從內(nèi)容角度出發(fā)來提高圖書版權(quán)輸出的核心競爭力。

國外傳播渠道的局限使得輸出平臺受到限制

從當(dāng)前我國美術(shù)類圖書版權(quán)輸出的實際情況來看，國外銷售額僅僅占國內(nèi)銷售額的很小一部分，主要原因是美術(shù)類圖書在國外的傳播渠道較少，圖書翻譯工作并未有效開展。對于很多圖文類圖書而言，雖中外審美有異，但審美規(guī)律仍在，文字則不然，要輸出版權(quán)，先要解決文字翻譯問題?？磮D猜義不利于我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深入傳播，對此我們應(yīng)當(dāng)不斷提升版權(quán)輸出文字的翻譯效果，這樣不僅能夠讓越來越多的國外讀者可以更深入全面地理解圖書內(nèi)容，還可以有效增強美術(shù)類圖書出版輸出的市場競爭力。

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，美術(shù)類圖書出版輸出必須要做到因勢利導(dǎo)，積極創(chuàng)新拓展更加多元化的傳播途徑，比如通過全球化官網(wǎng)的建設(shè)，把版權(quán)輸出圖書予以整理羅列，讓國外讀者或相關(guān)機構(gòu)可以借助網(wǎng)絡(luò)更加便捷地獲得我國圖書版權(quán)輸出的具體信息，從而有效提升信息的傳播效率。從現(xiàn)階段的實際情況來看，國內(nèi)圖書版權(quán)輸出的渠道較為單一，單純依靠有限的平臺在很大程度上限制了圖書版權(quán)輸出的發(fā)展，以至于大量十分優(yōu)秀的美術(shù)類圖書作品由于輸出渠道狹窄而“蒙塵”。

團隊建設(shè)不足，缺乏專業(yè)“版貿(mào)”人才

目前，國內(nèi)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展形勢呈現(xiàn)出發(fā)展時間短、發(fā)展經(jīng)驗少的缺陷，行業(yè)專業(yè)人才數(shù)量較少。改革開放之后，圖書版權(quán)輸出在過去既有經(jīng)驗的基礎(chǔ)上進一步發(fā)展，人才儲備和專業(yè)人才培養(yǎng)等相關(guān)工作也逐漸開始和國際接軌。但從實際情況來看，版權(quán)貿(mào)易過程中依舊存在團隊建設(shè)滯后，專業(yè)人才稀缺的問題，主要表現(xiàn)在以下三個方面。

1.圖書版權(quán)輸出相關(guān)專業(yè)人才數(shù)量不足

對于圖書版權(quán)貿(mào)易，特別是版權(quán)輸出而言，從業(yè)人員不僅需要具備國際視野，了解國外讀者的閱讀偏好和消費需求，還應(yīng)當(dāng)熟悉并掌握圖書版權(quán)輸出的基本流程。然而實際上，即便近年來國內(nèi)圖書版權(quán)輸出取得了較為顯著的成績，部分大型出版機構(gòu)也逐漸認識到專業(yè)人才培養(yǎng)的重要性，但從整個業(yè)內(nèi)的發(fā)展情況來看，高素質(zhì)、專業(yè)化的圖書版權(quán)貿(mào)易人才缺口依舊很大。現(xiàn)階段，國內(nèi)投身于圖書版權(quán)輸出的相關(guān)工作者基本上屬于外語編輯部、總編室等的兼職人員，這部分人員自身專業(yè)素質(zhì)能力無法和專業(yè)出版貿(mào)易人員相比，也并未接受過全面系統(tǒng)的專業(yè)知識培訓(xùn)，自身業(yè)務(wù)水平較差，難以兼顧國外市場調(diào)研分析工作，不了解國外讀者實際需求，導(dǎo)致圖書出版貿(mào)易專業(yè)能力難以提升。

2.設(shè)置專門的圖書版權(quán)貿(mào)易部門

長期以來，國內(nèi)大部分出版公司都沒有設(shè)置獨立的圖書版權(quán)貿(mào)易部門，沒有落實好版權(quán)貿(mào)易團隊建設(shè)工作，而已經(jīng)建立了獨立圖書版權(quán)貿(mào)易部門且建設(shè)專門的版權(quán)貿(mào)易工作人員隊伍的大型出版公司寥寥可數(shù)，中小型出版公司即便設(shè)置了圖書版權(quán)貿(mào)易部門或團隊，往往也是兼職，沒有引起重視。一些小型出版公司長期由總編辦公部門負責(zé)圖書版權(quán)貿(mào)易工作，從而在很大程度上降低了圖書出版輸出工作的質(zhì)量。

3.版權(quán)貿(mào)易團隊建設(shè)依舊處在初級發(fā)展階段，與國際水平還存在很大差距

版權(quán)貿(mào)易相關(guān)工作人員需要具備較高的專業(yè)素質(zhì)能力，扎實掌握出版專業(yè)知識，了解版權(quán)相關(guān)政策法律，了解版權(quán)輸出國家對圖書出版發(fā)行的相關(guān)政策規(guī)定，具備一定的溝通能力和談判能力。近年來，我國越來越重視版權(quán)貿(mào)易工作，特別是對國內(nèi)圖書“走出去”提出了明確要求，越來越多出版公司紛紛建立獨立的圖書出版貿(mào)易合作部門，委派專門的出版貿(mào)易工作人員，然而圖書出版貿(mào)易團隊的建設(shè)工作依舊滯后，工作人員的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)還有待提升，圖書出版貿(mào)易團隊整體素質(zhì)不高，且并未對其開展系統(tǒng)化、專業(yè)性的培訓(xùn)教育活動，從而降低了實際工作效率。

提升美術(shù)類圖書版權(quán)輸出的對策

打造精品美術(shù)類圖書內(nèi)容，提升版權(quán)輸出優(yōu)勢

圖書出版是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，內(nèi)容精品化直接關(guān)系到圖書出版公司是否可以持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。對于同類型的文化產(chǎn)品來說，注重創(chuàng)新、緊跟時代發(fā)展步伐是出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素。選題是圖書版權(quán)輸出的前提，高水平的選題能夠提升版權(quán)輸出效率，應(yīng)予以更多重視。與此同時，還應(yīng)當(dāng)選擇蘊含我國文化特色的美術(shù)類原創(chuàng)作品，我國歷史文明源遠流長，留下了諸多繪畫、書法、雕塑、壁畫、畫論、書論作品，這些都是能夠利用的出版資源。深入挖掘并利用中華傳統(tǒng)文化是新時期一個值得深入研究的課題，不僅能充分凸顯民族特色，還可以有效弘揚本土文化。對于圖書出版公司來說，應(yīng)在吸取過去經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，確保圖片印刷高清、文字翻譯精準(zhǔn)，打造更多美術(shù)類精品內(nèi)容，讓越來越多優(yōu)秀的美術(shù)類圖書作品可以在海外市場中脫穎而出。

熟悉版權(quán)輸出運作模式，探尋適宜的輸出路徑

1.推進境外合作，拓寬圖書版權(quán)輸出渠道

積極和各國出版公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系是國內(nèi)美術(shù)專業(yè)出版社熟悉國外市場，連接國外發(fā)行路徑，確保提升圖書版權(quán)輸出實際成效的重要舉措。對外合作出版，簡言之就是在合作出版者具備一部或多部成功出版同時受法律保護作品的基礎(chǔ)上，國內(nèi)美術(shù)出版社能夠?qū)鏅?quán)轉(zhuǎn)讓費當(dāng)成是出版投資，建立持續(xù)穩(wěn)定的合作關(guān)系。采取合作出版的措施可以在很大程度上利用合作對象的發(fā)行渠道，積極擴展國內(nèi)出版公司的輸出數(shù)量。同時在進行合作出版時，還可以主動學(xué)習(xí)借鑒國外出版公司在編輯、編排、印制以及發(fā)行等各個環(huán)節(jié)的先進經(jīng)驗，不斷提升國內(nèi)出版公司的圖書出版質(zhì)量與出版水平。

因此，應(yīng)當(dāng)在實際工作中深入研究和探討科學(xué)有效的合作出版方式，在合作方式的選擇過程中應(yīng)當(dāng)根據(jù)出版公司的實際經(jīng)營和發(fā)展情況予以確定，積極與國外出版公司協(xié)商策劃，緊密結(jié)合國際市場的實際需求，根據(jù)國際上通行的市場運營方式輸出更多具有中國文化元素和民族特色的優(yōu)質(zhì)圖書。另外，在開展合作出版的過程中需要結(jié)合不同國家與地區(qū)實施有針對性的區(qū)域代理制度，為國外出版公司提供符合他們審美需求的圖書。

2.優(yōu)化版權(quán)代理機構(gòu)服務(wù)

版權(quán)代理業(yè)務(wù)屬于圖書版權(quán)輸出過程中非常關(guān)鍵的一環(huán)，如果缺少版權(quán)代理機構(gòu)，國內(nèi)圖書版權(quán)輸出成效便無法持續(xù)提升。在積極研究圖書版權(quán)輸出有效途徑的基礎(chǔ)上，版權(quán)代理業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)積極進取，真正實現(xiàn)改革創(chuàng)新，優(yōu)化服務(wù)管理模式。人才培養(yǎng)作為增強代理服務(wù)質(zhì)量的重要節(jié)點，應(yīng)當(dāng)充分關(guān)注和強調(diào)對版權(quán)代理人才的培養(yǎng)，建立健全人才培養(yǎng)體系，提升人才管理能力，深入挖掘優(yōu)秀人才，充分發(fā)揮專業(yè)人才的潛力，促進版權(quán)代理業(yè)務(wù)朝著更加專業(yè)化的方向邁進，有效增強版權(quán)輸出能力。

3.信息化時代的來臨讓互聯(lián)網(wǎng)圖書版權(quán)輸出渠道得以拓展

現(xiàn)階段，推進數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展逐漸成為國內(nèi)出版行業(yè)的客觀要求，數(shù)字化信息也必然會逐漸發(fā)展為中國文化真正“走出去”的重要載體。因此，國內(nèi)出版公司要善于運用現(xiàn)代信息技術(shù)，結(jié)合國外讀者的閱讀需求，積極研發(fā)更加多元化的數(shù)字產(chǎn)品，提供更加智能化、自動化的服務(wù)，在圖書版權(quán)輸出過程中積極探索更多途徑。另外，借助互聯(lián)網(wǎng)的便捷性優(yōu)勢，大力進軍互聯(lián)網(wǎng)平臺，分析整合更加豐富的全球版權(quán)信息，依靠在線溝通交流實現(xiàn)線上數(shù)字版權(quán)交易，在有效減少圖書版權(quán)貿(mào)易成本的基礎(chǔ)上提升版權(quán)輸出的實效性。

4.建立中外文化交流平臺

積極主動參與國內(nèi)外圖書博覽會和插畫類圖書展等，向更多國家推廣高質(zhì)量的美術(shù)類圖書。借助國內(nèi)外組織積極開展和參與各類書展活動，建立中外文化交流平臺，大力推廣國內(nèi)精品圖書，充分發(fā)揮各類書展活動對圖書版權(quán)輸出的促進作用，在進行中外文化交流的過程中實現(xiàn)經(jīng)濟層面的交流。

建設(shè)專業(yè)的“版貿(mào)”團隊，培養(yǎng)綜合型人才

圖書出版貿(mào)易表現(xiàn)出專業(yè)性、復(fù)雜性以及實踐性較強的特點，必須要依靠更多專業(yè)的高素質(zhì)人才的支持，特別是圖書版權(quán)輸出，對業(yè)內(nèi)人員提出了更高的要求。打造一支全面了解國際出版業(yè)務(wù)、市場發(fā)展形勢以及政策法規(guī)的版權(quán)貿(mào)易團隊，不僅決定了圖書引入和輸出的數(shù)量，同時也直接影響到國家形象的對外傳播。

近年來，國內(nèi)諸多出版社逐漸注重對出版貿(mào)易專業(yè)人才的培養(yǎng)，積極為國際出版合作提供人才和智力支持，比如嶺南美術(shù)出版社借助激勵優(yōu)秀編輯，設(shè)置首席編輯，打造名編輯工作室，設(shè)置人才發(fā)展基金等措施來不斷培養(yǎng)更多出版貿(mào)易專業(yè)人才，為圖書出版輸出提供了堅實保障；人民美術(shù)出版社在推動內(nèi)部專業(yè)人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)上，積極引入更多國內(nèi)外著名專家學(xué)者以及出版人等人才資源，為圖書出版輸出提供更多幫助。

與此同時，國內(nèi)出版公司不僅要充分重視對專業(yè)出版貿(mào)易團隊的建設(shè)，同時還需要不斷提升投資力度，依靠專業(yè)院校培養(yǎng)、公司內(nèi)部培訓(xùn)、外派參觀學(xué)習(xí)等各種不同的策略，有效增強出版貿(mào)易團隊的整體專業(yè)水平。另外，出版公司內(nèi)部還可以通過建立并完善激勵獎懲制度來充分調(diào)動工作人員的積極性，讓其能夠主動參與學(xué)習(xí)培訓(xùn)，促進自身綜合素質(zhì)的不斷提升，成為擁有國際視野的選題策劃編輯人員，從而滿足國內(nèi)圖書版權(quán)輸出不斷發(fā)展的實際需求。簡言之，美術(shù)類圖書版權(quán)輸出必須要大力培養(yǎng)更多擁有跨文化知識的專業(yè)人才，只有擁有豐富的人才資源，才可以在競爭日趨激烈的國際版權(quán)貿(mào)易市場中尋求更多輸出渠道，建立更加穩(wěn)定持續(xù)的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，同時進一步拓寬輸出范圍，占據(jù)更多市場份額，讓國內(nèi)優(yōu)秀的美術(shù)類圖書產(chǎn)品能夠真正實現(xiàn)“走出去”的發(fā)展目標(biāo)。

總而言之，在新時期中國文化“走出去”戰(zhàn)略實施的背景下，國內(nèi)出版生態(tài)環(huán)境更加繁榮，圖書版權(quán)輸出逐漸開始進軍國際市場，向國外市場展現(xiàn)我國在歷史發(fā)展歷程中積累的優(yōu)秀文化，但美術(shù)類圖書版權(quán)輸出仍然存在一些突出問題，應(yīng)當(dāng)在未來的工作中予以不斷完善和優(yōu)化。