快速建設(shè)富媒體內(nèi)容資源機制研究

◎?qū)O能森

(人民衛(wèi)生電子音像出版社，北京 100021)

一、研究背景

信息技術(shù)的飛速發(fā)展及其與經(jīng)濟社會的交匯融合，正逐步改變著多個行業(yè)形態(tài)，諸多行業(yè)積極利用信息技術(shù)，推動行業(yè)跨越發(fā)展。出版行業(yè)同樣需要抓住這一發(fā)展契機，推動出版業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

數(shù)字出版是人民衛(wèi)生電子音像出版社發(fā)展的必由之路，要做好從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，成為醫(yī)學(xué)數(shù)字出版浪潮中的引領(lǐng)者，必須要做好平臺、內(nèi)容、產(chǎn)品等環(huán)節(jié)的工作。而富媒體資源對以上環(huán)節(jié)提供了強有力的支持，而且富媒體資源建設(shè)還可以為出版社的其他產(chǎn)品提供服務(wù)，真正實現(xiàn)一物多用。從產(chǎn)品和市場角度看，富媒體資源的建設(shè)直接影響到出版社數(shù)字出版的豐富程度和產(chǎn)品質(zhì)量，也間接影響到數(shù)字產(chǎn)品的市場占有率和競爭力。因此，科學(xué)合理的富媒體資源管理機制，對加快數(shù)字出版進度，提高數(shù)字化水平和效率有著重要的意義。

二、研究目的

第一，積累人民衛(wèi)生電子音像出版社數(shù)字出版的素材資源，提高數(shù)字素材的多元化水平。

第二，增強人民衛(wèi)生電子音像出版社的數(shù)字教材、慕課等數(shù)字產(chǎn)品的市場競爭力。

第三，為人民衛(wèi)生電子音像出版社從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型鋪平道路，并積累專家、作者、公司資源以及富媒體資源的制作經(jīng)驗。

第四，在移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，創(chuàng)新出版發(fā)展理念，積累管理經(jīng)驗，發(fā)揮人民衛(wèi)生電子音像出版社的資源優(yōu)勢，以市場為導(dǎo)向，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙向提高。

第五，打造一支經(jīng)驗豐富、敢于拼搏、高效多能的學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型編輯隊伍和素材制作管理隊伍。

第六，研究人民衛(wèi)生電子音像出版社與作者、乙方公司的合作模式，并加速推進富媒體資源建設(shè)。

三、研究時間

2018年1月1日至2021年11月1日。

四、研究方法

本課題研究主要采用市場調(diào)研法、實踐探索法、分析比較法、優(yōu)勝劣汰法、招標(biāo)法。

(一)市場調(diào)研法

通過對動畫、視頻、繪圖、配音市場的調(diào)查，得到相對合理的單價，并了解動畫、視頻等各個項目的制作流程，結(jié)合本社的實際情況，研究制定出相對合理的流程。

(二)實踐探索法

由于本社富媒體資源涉及到編輯、主編、編委、制作公司多方，所以需要研究構(gòu)建一種既能提高工作效率，又能保證產(chǎn)品質(zhì)量的凝聚多方力量形成合力的工作模式，并在實踐的過程中不斷加以完善和改進。

(三)分析比較法

市場上動畫和視頻公司很多，但專門做醫(yī)學(xué)動畫和醫(yī)學(xué)視頻的公司很少，由于我們制作的富媒體產(chǎn)品都是醫(yī)學(xué)類的，要求科學(xué)性、學(xué)術(shù)性、嚴謹性程度都比較高。所以，我們一方面致力于尋找有醫(yī)學(xué)背景的公司，另一方面也要考察每個公司的地域性、團隊建設(shè)、技術(shù)水平等，真正發(fā)揮各個公司的優(yōu)勢，致力于本社的富媒體資源建設(shè)。

(四)優(yōu)勝劣汰法

針對所有的合作公司，堅持能者上、弱者下的原則，對于那些合作態(tài)度好、制作質(zhì)量高、能充分發(fā)揮主觀能動性的公司，在業(yè)務(wù)量和打款比例上稍加側(cè)重，而對于那些態(tài)度不積極、制作質(zhì)量差的公司，予以淘汰。

(五)招標(biāo)法

由于富媒體資源建設(shè)有多個項目資金的支持，為了保證本社富媒體資源建設(shè)的科學(xué)、合理、規(guī)范，本社在2018年面向社會進行動畫、繪圖、視頻三個項目的入圍招標(biāo)，共招得動畫公司16 家、視頻公司15 家、繪圖公司8 家。

五、研究過程

富媒體素材制作的研究過程實際上也是一個不斷探索的過程。原則上由圖書專業(yè)編委根據(jù)內(nèi)容呈現(xiàn)和實際教學(xué)的需要提出制作要求，出版社統(tǒng)一對外接洽，尋找合作態(tài)度良好、制作能力可靠、有醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)積累的合適的合作伙伴，委托制作并支付制作費用。在素材制作過程中會涉及到教材專業(yè)主編及編委、出版社、制作公司等幾方面的合作。各方均需立足于高質(zhì)高效完成工作，并在完成自身工作的基礎(chǔ)上，協(xié)調(diào)保障各項工作的順利進行。素材制作的基本工作流程可分為五個階段，各個階段的具體工作及實施方式簡述如下。

第一階段：素材制作初步規(guī)劃。素材制作初步規(guī)劃階段，由出版社與每本教材的主編共同確定每本教材需要制作的部分，包括每本教材的總時長、分段的時長、每段實現(xiàn)類型(Flash、3D 或其他可能的實現(xiàn)類型)、每段的基本制作思路及要求。

第二階段：素材制作需求溝通。由出版社將匯總后的制作思路初稿及相關(guān)素材提交給制作方，開始展開第二階段的需求溝通。制作方應(yīng)及時接洽并對設(shè)計要求展開分析，匯總分析中發(fā)現(xiàn)的問題，指定專人對第二和第四階段的需求溝通負責(zé)。需求溝通和確認可通過面談、電話、網(wǎng)絡(luò)會議等形式進行，必要時可召開素材制作溝通會議。無論哪種形式的溝通，原則上主張一次性將全部制作要求溝通徹底，避免反復(fù)多次溝通造成資源浪費和制作意見不統(tǒng)一。

第三階段：素材制作實施階段。素材制作需求溝通達成一致后，制作方即可開始素材的實際制作。該階段的主體任務(wù)由制作方獨立完成，制作過程中如對素材制作要求仍然存在個別問題，可分別與負責(zé)人進行溝通。在實際制作開始時，為避免溝通中存在理解不到位的情況，建議第二階段未能形成草圖的部分應(yīng)在本階段補充完成，確認制作思路。

第四階段：素材初稿審議修改。出版社和教材專業(yè)主編(作者)收到制作方提交的小樣后，認真審核實現(xiàn)的效果是否與設(shè)計思路一致，還存在哪些問題，是否存在專業(yè)性的錯誤等情況，由負責(zé)人統(tǒng)一匯總后形成一致意見，并進一步與制作方進行溝通。溝通方式根據(jù)實際需要可以是面談、電話、網(wǎng)絡(luò)會議等。修改意見得到三方的認可后，由負責(zé)人對修改意見進行簽字并提交制作方。針對每一個樣片的意見應(yīng)盡可能完整，一次性將全部修改意見提交完整，避免反復(fù)修改造成資源浪費，延誤工作進度。此外，針對樣片的修改意見應(yīng)在第二階段確定的制作要求的基礎(chǔ)上進行，必須避免制作思路的大面積調(diào)整。如有特殊情況，需經(jīng)出版社、主編、制作方三方確認。

第五階段：定稿出片階段。樣片的修改確認無誤后，即進入素材的定稿出片階段。定稿出片階段原則上不再進行修改。制作方開始進行貼圖、渲染和輸出。輸出成品需將成品文件、工程文件及相關(guān)素材同時提交出版社存檔。

六、研究結(jié)果

富媒體資源建設(shè)的研究結(jié)果主要有流程管理、質(zhì)量分類及標(biāo)準、技術(shù)參數(shù)標(biāo)準等幾個方面。

(一)流程管理

素材制作的基本流程：

1.提交需求

編輯或有素材制作需求的人員(以下都簡稱為“責(zé)任編輯”)根據(jù)學(xué)科特點及實際需求，填寫《素材制作列表》，并填寫表中的學(xué)科名稱、標(biāo)準書號(ISBN)、素材編號、素材名稱、素材風(fēng)格、精美程度(素材風(fēng)格及精美程度可用提供素材附件的形式表示)等選項。

2.確定素材列表

素材制作組發(fā)起并組織召開素材列表評審會，并確定最終的素材列表，與會人員簽字確認以上列表。與會人員為資源部部門主任、素材制作組組長、責(zé)任編輯及相關(guān)人員。

3.測試并分配公司

素材制作組組長根據(jù)兼職人員或素材制作公司(以下簡稱“乙方”)的制作能力和承接能力合理分配素材制作工作。并選擇素材制作管理人員管理該工作。首次參與素材制作的乙方經(jīng)測試合格后，方可參與素材制作。然后，素材制作組管理人員填寫《素材制作列表》中制作公司名稱、素材分類(3D、2D)、報價、制作時長等選項。

4.腳本撰寫

素材制作組組長根據(jù)責(zé)任編輯提供的素材列表，統(tǒng)一組織專人撰寫腳本，責(zé)任編輯需要審核以上腳本。每個合同的腳本必須全部撰寫完成并合格，才可進入合同簽訂階段。

5.簽訂合同

素材制作管理人員負責(zé)與乙方簽訂合同等相關(guān)事項。合同需要附素材制作明細。責(zé)任編輯、素材制作管理人員、素材制作組組長及資源部部門主任需在明細上簽字確認后，方可執(zhí)行。

6.素材制作初稿

素材制作管理人員根據(jù)《素材制作列表》核對責(zé)任編輯審核后的素材腳本，確認無誤后，統(tǒng)一以郵件形式發(fā)送給乙方。在素材制作過程中，如有具體要求及素材制作意見，責(zé)任編輯可與乙方負責(zé)的相關(guān)人員進行溝通。素材初稿需由乙方負責(zé)的相關(guān)人員，在完成每個合同單內(nèi)的素材制作后發(fā)給素材制作管理人員，并在素材制作管理人員進行初審后，發(fā)送給責(zé)任編輯。

7.素材制作修改稿

素材初稿完成后，責(zé)任編輯需在三周內(nèi)提出每單所有素材的修改意見，并發(fā)給素材制作管理人員，由素材制作管理人員發(fā)送給乙方。素材制作管理人員負責(zé)跟進進度。一般會根據(jù)修改意見的多少及復(fù)雜程度，要求乙方的修改周期(一般為1—2 周)。

8.素材制作終稿

素材制作合格后，需要責(zé)任編輯、素材制作管理人員、素材制作組長、資源部部門主任在《素材制作列表》上簽字確認。乙方應(yīng)提交的文件內(nèi)容包括：素材成片、未加水印的成片、素材使用的全部原始素材、三維動畫模型、素材制作中的工程文件等，并由素材制作管理人員進行分類存檔。以上各文件需在陣列上保存兩份。

9.費用結(jié)算

由素材制作管理人員負責(zé)乙方的費用結(jié)算工作。在乙方簽署《委托制作合同》后，素材制作管理人員按照合同要求分別支付首款、中期款及尾款。

(二)質(zhì)量分類

1.動畫制作分類

從動畫拍攝對象的造型、材質(zhì)、燈光、渲染、動畫、特效的應(yīng)用等角度進行制作分類。從制作模型、模型材質(zhì)、燈光設(shè)置、室內(nèi)外場景和道具場景的制作水平，人體、細胞、病毒、病菌結(jié)構(gòu)的正確把握，布線規(guī)律、動畫規(guī)律、在動畫調(diào)節(jié)中的運動感等方面，進行動畫制作等級的分類。

2.圖片制作分類

根據(jù)繪圖的難易、精細程度等，分為高、中、低三檔，每檔里又根據(jù)具體情況分為若干細類。

【高檔】

對需要繪畫的作品有準確的理解，需要將正確性和科學(xué)性準確無誤地表現(xiàn)出來。特別要了解整個繪圖的結(jié)構(gòu)。構(gòu)圖準確，表現(xiàn)為線條十分流暢、肯定、熟練、變化自如；結(jié)構(gòu)表現(xiàn)清晰、透視準確；空間關(guān)系表現(xiàn)十分清楚和特別明確；皮膚和血管具有質(zhì)感，其他部位也表現(xiàn)出應(yīng)有的紋理和細節(jié)，繪制的紋理豐富，畫面精美，表現(xiàn)力超強。

【中檔】

理解需要繪畫的對象，準確地繪制出需要表現(xiàn)的對象。大的結(jié)構(gòu)把握準確，顏色使用繪畫對象固有的色彩，和諧統(tǒng)一。空間表現(xiàn)力較好，繪畫主體細節(jié)相對表現(xiàn)得相對少些，繪畫內(nèi)容也相對較少，質(zhì)感表現(xiàn)較多，要有空間感和立體感。

【低檔】

對繪畫對象有一定的理解，繪制需要準確無誤，細節(jié)相對減少，質(zhì)感不是很多。繪制相對簡單，內(nèi)容較少，空間感和立體感要有些。顏色和諧統(tǒng)一，畫面簡單易懂明了。

3.配音分類及價格標(biāo)準

根據(jù)不同的聲音用途、不同的規(guī)格以及不同的配音員等因素，配音也可以分為三類。

A 類：語言標(biāo)準，吐字清晰，語速適中，音質(zhì)良好，無雜音和爆破音，節(jié)奏流暢，飽含感情，富有感染力，在專業(yè)錄音棚錄制。

B 類：語言標(biāo)準，吐字清晰，語速適中，節(jié)奏流暢，音質(zhì)良好，無雜音和爆破音，在專業(yè)錄音棚錄制。

C 類：語言標(biāo)準，吐字清晰，語速適中，音質(zhì)良好，無雜音和爆破音，無需在錄音棚錄制。

4.視頻拍攝剪輯分類

視頻制作主要分為拍攝和剪輯兩步，拍攝主要從構(gòu)圖、聚焦、用光、景深、景別、曝光、色彩、畫質(zhì)、音質(zhì)等方面進行分類；剪輯主要從素材、節(jié)奏、剪輯點、特技、包裝、景別變化、鏡頭組接原則、場景轉(zhuǎn)換等方面進行分類。

(三)技術(shù)參數(shù)及標(biāo)準

1.動畫制作統(tǒng)一制作要求

在素材制作的過程，必須保持整體制作風(fēng)格的一致性，同時需滿足音視頻內(nèi)容出版所必須的音畫質(zhì)要求。對整體制作風(fēng)格、技術(shù)參數(shù)等各項要求如下。

(1)寫實性。各種動畫材質(zhì)的體現(xiàn)應(yīng)盡可能寫實。必要時可參照各種臨床影像學(xué)、顯微顯示的特點進行各種人體結(jié)構(gòu)、顯微結(jié)構(gòu)的建模。色彩、形狀等的展示應(yīng)盡可能貼近實物的特點。

(2)科學(xué)性。醫(yī)學(xué)動畫的實現(xiàn)側(cè)重體現(xiàn)科學(xué)性和準確性；對每種動作的實現(xiàn)需嚴格參照實際的生命特征。

(3)主體性。動畫表現(xiàn)的主體要鮮明突出，醫(yī)學(xué)表述要科學(xué)準確，動畫的背景相對簡潔。背景特效以輔助體現(xiàn)動畫效果為佳，不要求過多絢爛的背景特效，避免因形害意。

(4)統(tǒng)一性。動畫的畫面顏色和對比度要相對統(tǒng)一，同一本書的動畫的色調(diào)和對比度要保持基本一致，動畫同一主體所用的材質(zhì)基本相同。各種提示、字幕等顯示方式統(tǒng)一。

2.視頻制作統(tǒng)一要求

(1)構(gòu)圖優(yōu)美、畫面均衡、主體突出、背景簡潔、角度選擇合理，能完美表現(xiàn)人物主體與客體的關(guān)系。(2)用光準確、畫面層次豐富，有亮部、暗部和中間調(diào)，但主體操作部分無陰影和遮擋。(3)色彩還原準確，色溫及白平衡調(diào)節(jié)準確，畫面整體無偏色。(4)曝光正常，畫面整體無曝光過度或不足，整體亮度適度，人物主體主要部位曝光準確，無陰陽臉。除特殊要求外，盡量避免逆光拍攝，以免畫面主體曝光不足。(5)除特殊要求外，鏡頭的運動要勻速，不可忽快忽慢，主體操作細節(jié)拍攝完整，能很好地表達畫面的主體信息。(6)如有人物對話，要求音質(zhì)純凈清晰，音色還原正常，無噪音、雜音、干擾音、電流音等。(7)不同機位的鏡頭選擇合理而優(yōu)美，景別切換符合觀眾的視覺心理和審美要求。(8)畫面景別豐富，并發(fā)揮各自相應(yīng)的作用，機位角度變換得當(dāng)，最終成片畫面豐富，表現(xiàn)力強。

3.圖片制作及加工要求

(1)要求繪制的圖片科學(xué)、準確、美觀。

(2)文字和圖像分層，顏色部分需要分層，若圖片中有多種顏色則按顏色分層。

(3)保存時需要保存兩種版本，第一種是分層文件，格式為TIFF、PSD、FLA、AI 等，第二種是JPG 成品圖片。分層文件不限制大小，JPG 文件每張圖片大小≤400kB 在保證清晰度的情況下越小越好)，寬度或高度的像素大小控制在3 000 以內(nèi)。線條圖分辨率600dpi，照片圖分辨率300dpi。

4.配音的制作要求

(1)要求配音標(biāo)準、清晰、無口音、雜音、噪波。(2)音頻格式：mp3 或wav。(3)聲道：立體聲。(4)采樣率：不低于44.1kHz。(5)編碼碼率：不低于96kbps。

以上就是快速建設(shè)富媒體內(nèi)容機制研究的主要內(nèi)容，我們會根據(jù)實際情況的需要不斷加以完善、更新，使之更加科學(xué)、合理，更好地為富媒體資源建設(shè)服務(wù)。