基于AHP的農(nóng)村旅游資源評(píng)價(jià)
——以陜西韓城市為例

楊 瑞

（西安歐亞學(xué)院，陜西 西安 710065）

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，科學(xué)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)、保護(hù)鄉(xiāng)村旅游資源顯得尤為重要。大量調(diào)研結(jié)果表明，不同地域的鄉(xiāng)村旅游資源會(huì)因特有的當(dāng)?shù)孛袼住⑷宋谋尘?、自然風(fēng)光以及村落建筑等客觀因素存在一定差異[1，2][5，6]。因此，合理評(píng)價(jià)不同地域的旅游資源現(xiàn)狀，必須充分考慮上述影響因素。對(duì)于旅游資源評(píng)價(jià)，國內(nèi)外現(xiàn)階段評(píng)價(jià)體系主要分為定性和定量?jī)煞N維度[3，4]。其中定性評(píng)價(jià)主要包含文字資料觀察法、專家客觀點(diǎn)評(píng)等；定量評(píng)價(jià)主要采用多因子評(píng)價(jià)，而多因子評(píng)價(jià)包含模糊評(píng)價(jià)法、指數(shù)評(píng)價(jià)法、層次分析法以及綜合評(píng)價(jià)法等[4]。文章為了對(duì)韓城市農(nóng)村地區(qū)旅游資源得出客觀且科學(xué)的評(píng)價(jià)結(jié)果，擬采用層次分析法對(duì)陜西韓城農(nóng)村旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)，旨在為該地區(qū)農(nóng)村旅游業(yè)合理發(fā)展提供指導(dǎo)依據(jù)。

1 概述

韓城位于陜西省東部，連接著陜西、山西以及河南三省，總面積1 621 km2。韓城市因位于陜西與山西交界處，在人文和飲食文化方面涵蓋秦晉特色，是華北入陜的第一道關(guān)卡，同時(shí)由于得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，韓城市也蘊(yùn)藏著豐富的能源。韓城市除區(qū)位優(yōu)勢(shì)以外，礦產(chǎn)資源和糧食作物也極為豐富，具有一定的開發(fā)潛力，韓城市境內(nèi)有豐富的煤炭、高嶺土、煤層氣等礦產(chǎn)資源；因處于半干旱地區(qū)，氣候溫和、雨量充足，土壤條件獨(dú)具特色，這也讓韓城市的大紅袍花椒馳名中外，除花椒外，小麥以及玉米等糧食產(chǎn)量也接近9×104t，當(dāng)?shù)馗鶕?jù)花椒作物的特色，也建設(shè)了花椒生產(chǎn)基地，并建設(shè)了“金太陽”等具有品牌特色的花椒種植示范園區(qū)。除自然條件外，韓城也具備一定的文化底蘊(yùn)，早在春秋時(shí)期韓城就隸屬于諸侯國封地，后于秦朝被設(shè)置為“夏陽縣”，由秦代直至南北朝時(shí)期均稱為夏陽，直到隋朝時(shí)期改稱為韓城縣。韓城也因是司馬遷故里而聞名中外，除司馬祠外，韓城古城、黨家村、芮國遺址等也為韓城市的旅游資源注入人文積淀。此外，韓城因地處黃河流域，還擁有豐富的水資源，可利用的水資源可達(dá)2.5×108m3。

2 研究方法

2.1 層次分析法原理

層次分析方法（The Analytic Hierarchy Process，簡(jiǎn)稱AHP）是由美國運(yùn)籌學(xué)家T.L.Saaty在20世紀(jì)70年代提出的決策分析法[7]。AHP模型將復(fù)雜問題拆解為單個(gè)要素，并將這些要素分類成有序遞階的層次結(jié)構(gòu)[8，9]，AHP模型由目標(biāo)層、細(xì)分的各級(jí)準(zhǔn)則層和決策層組成，通過判斷矩陣中各因素的權(quán)重確定影響事務(wù)發(fā)展的決定性客觀因素[10]。AHP模型的判斷矩陣示例如下。

2.2 建立層次模型基本步驟

運(yùn)用AHP模型進(jìn)行旅游資源評(píng)價(jià)，主要有6個(gè)階段：①確立問題；②構(gòu)建AHP模型；③構(gòu)建判斷矩陣；④進(jìn)行單排序；⑤進(jìn)行總排序；⑥進(jìn)行一致性檢驗(yàn)[11，12]。

2.3 建立層次模型

在構(gòu)建層次模型之初，需要按照代表性、科學(xué)性、系統(tǒng)性和層次性等基本原則選取旅游資源因素、環(huán)境因素、地區(qū)因素作為綜合評(píng)價(jià)層，選取藝術(shù)觀賞價(jià)值、科學(xué)考察價(jià)值、歷史文化價(jià)值、規(guī)模與豐富度、水體質(zhì)量、空氣質(zhì)量、生態(tài)安全、污染與保護(hù)、經(jīng)濟(jì)水平、交通便利程度、服務(wù)人員素質(zhì)、知名度為因子評(píng)價(jià)層，最后得出韓城市農(nóng)村旅游資源綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，見圖1。

圖1 韓城市農(nóng)村旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系Fig.1 The evaluation index system of rural tourism resources in Hancheng City

2.4 構(gòu)建判斷矩陣

采用問卷調(diào)查法，向景區(qū)游客、旅游管理人員、高校旅游管理專業(yè)教師發(fā)放有效調(diào)查問卷50份，其中專家4人、游客40人、專業(yè)管理人員6人，問卷以打分的方式進(jìn)行指標(biāo)量化，分別以1、2、3、5及對(duì)應(yīng)倒數(shù)來評(píng)價(jià)各層次因子的重要程度。

表1 A、B判斷矩陣Tab.1 The A and B judgment matrix

2.5 層次模型權(quán)重計(jì)算

2.6 層次單排序和一致性檢驗(yàn)

AHP模型中的層次單排序是為了確定某一層與和它有關(guān)聯(lián)的元素權(quán)重值。計(jì)算滿足：BW=λmaxW特征根特征向量，λmax為B矩陣的最大特征根，W是權(quán)重值。一致性指標(biāo)為：當(dāng)CI=0時(shí)，則判斷矩陣具有完全一致性，CI取值越小但不為0則一致性越好。其次，CR是CI與同階RI的比值時(shí)，一致性檢驗(yàn)結(jié)果越佳，見表2。

表2 判斷矩陣平均隨機(jī)一致性指標(biāo)RI值表Tab.2 The RI values of average random consistency index of judgment matrix

2.7 層次總排序

利用AHP模型以及層次單排序結(jié)果得出韓城市旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)的層次總排序各因素權(quán)重值，總排序中的三級(jí)指標(biāo)占不同二級(jí)指標(biāo)的權(quán)重結(jié)果，見表3。

表3 層次總排序Tab.3 The overall ranking of levels

3 結(jié)果與討論

在B層的3個(gè)因素中旅游資源因素（B1）的權(quán)重為0.527 8，環(huán)境因素（B2）的權(quán)重為0.332 5，地區(qū)因素（B3）的權(quán)重為0.112 1，表明旅游資源在韓城市農(nóng)村旅游資源評(píng)價(jià)中占重要地位。因此，韓城市鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)應(yīng)將旅游資源放在主要地位。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，農(nóng)村旅游資源的維護(hù)以及可持續(xù)發(fā)展值得引起重視。

在旅游資源（B1）中歷史文化價(jià)值（C1）占的比例較大為0.508 3，因此韓城市在開展農(nóng)村旅游資源開發(fā)與規(guī)劃時(shí)應(yīng)注重對(duì)文物以及古跡的維護(hù)，保護(hù)其應(yīng)有的文化價(jià)值，旅游資源的科學(xué)考察價(jià)值（C2）的權(quán)重為0.265 3，僅次于歷史文化價(jià)值（C1），因此，韓城市應(yīng)做好對(duì)旅游景區(qū)文物的復(fù)原修護(hù)工作，提升其科學(xué)考察價(jià)值，進(jìn)而提升農(nóng)村當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源價(jià)值。

圖2 旅游資源各因素權(quán)重分布柱形圖Fig.2 The column chart of weight distribution of various factors of tourism resources

在環(huán)境因素（B2）中空氣質(zhì)量（C6）所占權(quán)重較高，其次是污染與保護(hù)（C8），因此空氣質(zhì)量、污染與保護(hù)因素是影響韓城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要環(huán)境因素。據(jù)此，韓城市應(yīng)注重改善當(dāng)?shù)氐目諝赓|(zhì)量，注重維護(hù)生態(tài)安全；注重保護(hù)水源，對(duì)農(nóng)村居住地周邊工廠排污處理要進(jìn)行強(qiáng)有力的監(jiān)管。

地區(qū)因素（B3）中經(jīng)濟(jì)水平所占的權(quán)重較大，因此韓城市在開發(fā)農(nóng)村旅游資源前，利用當(dāng)?shù)厣a(chǎn)特色將人均收入提升，在經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)定的條件下再開展農(nóng)村旅游業(yè)。地區(qū)因素各個(gè)因子中，經(jīng)濟(jì)水平（C9）的權(quán)重占比最高為0.537 0，其次為交通便利程度（C10），為0.288 6，知名度（C12）的權(quán)重占比為0.116 6，最后是服務(wù)人員素質(zhì)（C11），其權(quán)重占比是0.057 9。

4 結(jié)語

通過AHP模型對(duì)韓城市農(nóng)村旅游資源的評(píng)價(jià)，可以總結(jié)以下幾點(diǎn)建議。

（1）注重保持古建筑以及遺址原始風(fēng)貌，增加旅游者參與度。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過程中，應(yīng)結(jié)合韓城市當(dāng)?shù)氐臍v史文化底蘊(yùn)，在開發(fā)旅游商業(yè)的同時(shí)注重保護(hù)古建筑原始樣貌，堅(jiān)持保護(hù)第一的原則，并且要結(jié)合原始建筑特色以及歷史文化背景，不斷推陳出新并發(fā)掘民俗特色；除維護(hù)古建筑及遺址外，也應(yīng)大力發(fā)揚(yáng)民俗文化、充分體現(xiàn)韓城當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)俗民風(fēng)特色，增加旅游者的旅游參與度和旅游資源的多樣性。

（2）政府可通過投融資政策，聯(lián)合有實(shí)力的開發(fā)商共同開發(fā)韓城市鄉(xiāng)村旅游業(yè)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，并增設(shè)景區(qū)環(huán)境保護(hù)志愿團(tuán)隊(duì)。

（3）加強(qiáng)服務(wù)人員素質(zhì)，在當(dāng)?shù)亟M建有規(guī)模有組織的旅游服務(wù)團(tuán)體，形成一站式服務(wù)，打破原有的村民自組織現(xiàn)象并提升服務(wù)規(guī)模與整體素質(zhì)，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

（4）注重維護(hù)景區(qū)周邊的水源質(zhì)量，改善交通條件，提升交通通達(dá)性。隨著自駕游的日益普及，要大力發(fā)展韓城市農(nóng)村旅游業(yè)應(yīng)提升村鎮(zhèn)公路等級(jí)、增設(shè)旅游專線服務(wù)擺渡車，增加停車設(shè)施、汽車能源補(bǔ)充設(shè)施等。