后疫情時代體育養(yǎng)生旅游體系構(gòu)建研究

龔欣雨

(亳州學(xué)院 體育系,安徽 亳州 236800)

2020年是讓人難忘的一年，一場突如其來的疫情席卷了世界各地，給每個人都帶來了嚴(yán)重的威脅，也對各國的正常運行和發(fā)展產(chǎn)生了極其惡劣的影響.但是，人類是偉大的，在任何災(zāi)難面前都會拿出一往無前的勇氣來面對它，進而戰(zhàn)勝它.我國由于社會主義制度的優(yōu)越性，舉國上下同心協(xié)力，率先轉(zhuǎn)入后疫情時代，在災(zāi)難面前總結(jié)經(jīng)驗、在艱難中穩(wěn)步前行正是中華民族不屈的脊梁.新冠肺炎疫情的爆發(fā)是始料不及的，但是學(xué)術(shù)界也迅速地做出反應(yīng)，針對疫情過后國民經(jīng)濟各方面的生產(chǎn)與恢復(fù)進行了分析，各個學(xué)科針對疫情過后的發(fā)展展開探討，體育學(xué)科亦是如此，如對疫情過后備戰(zhàn)奧運會的思考[1]、探討疫情過后體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略[2]、后疫情時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間轉(zhuǎn)向與價值重構(gòu)等等[3].那么，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和價值取向出現(xiàn)變化的同時，體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)下的朝陽產(chǎn)業(yè)，又該怎樣重新自我定位呢？后疫情時代的體育養(yǎng)生旅游想要獲得良好發(fā)展面臨哪些困難呢？在疫情肆虐過后，體育養(yǎng)生旅游又當(dāng)如何打造適合自身發(fā)展的路徑、構(gòu)建完善的發(fā)展體系呢？上述問題是后疫情時代體育養(yǎng)生旅游體系構(gòu)建繞不開的問題，而這也正是本文立意所在.本文將主要針對后疫情時代體育養(yǎng)生旅游的價值轉(zhuǎn)向、構(gòu)建后疫情時代體育養(yǎng)生旅游體系面臨的問題進行深入的爬梳和剖析，從而探索后疫情時代體育養(yǎng)生旅游體系構(gòu)建的切實路徑.

1 體育養(yǎng)生旅游概念闡釋

工欲善其事，必先利其器.一項研究的開始總是避不開對其概念的闡釋，而體育養(yǎng)生旅游的相關(guān)研究尚屬鳳毛麟角，對其概念的闡述更是少之又少.從目前體育養(yǎng)生旅游的研究成果來看，被學(xué)者公認(rèn)的便是體育旅游與一般的旅游活動有著本質(zhì)的區(qū)別，而且并不屬于旅游的分支項目.體育旅游最本質(zhì)的特點便是離不開體育的參與，從其組織活動的開始到活動的過程，體育都起著引導(dǎo)的作用.同時，隨著當(dāng)代生活水平的不斷提升，人們對于健康的需求程度持續(xù)增高，“養(yǎng)生”一詞也走進了尋常百姓家.如此一來，一種新穎的、深層次的體育旅游形式——體育養(yǎng)生旅游便迅速發(fā)展起來，成為了體育旅游活動新的熱點.體育養(yǎng)生旅游的興起符合當(dāng)代人的切實需求，人們長期面臨快節(jié)奏的工作生活，閑暇時間逐漸縮短，而在閑暇之余能夠身處優(yōu)美的自然環(huán)境中，追求身心的愉悅及心理的健康，對于長期處于高壓生活中的人們來說，無疑是非?？是蟮?然而，截至目前，體育養(yǎng)生旅游的相關(guān)研究還是十分匱乏，而對其概念的闡述亦是寥寥無幾.筆者通過對現(xiàn)有成果的整理與分析，認(rèn)為“體育養(yǎng)生旅游是指結(jié)合特定的自然及人文環(huán)境，觀賞、體驗或參與各類以體育為內(nèi)容的修養(yǎng)活動，使人們樂在其中，注重其身心和諧，增強其對外界環(huán)境適應(yīng)能力的活動形式”[4]這一概念的界定較為合適.體育養(yǎng)生旅游與體育旅游既有相似之處又有不同的特點，體育旅游是指“人們出于體育需求或體育興趣等體育相關(guān)動機(健身、娛樂、休閑、增長見識、參加或觀看比賽等)，離開其常住地前往異國他鄉(xiāng)的旅行和逗留活動，以及由這些活動所引起的人、地、事三者之間的關(guān)系和由這些關(guān)系所引起的現(xiàn)象的總和.”從其概念中便可看出二者側(cè)重方面有所不同，同時，其參與目的、參與方式及效果亦是有所不同.

2 疫情對構(gòu)建體育養(yǎng)生旅游體系的影響

2.1 疫情加速了體育養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)線上線下融合發(fā)展

我國對于養(yǎng)生的研究由來已久，可追溯至春秋戰(zhàn)國時代.道家學(xué)派主要代表人物之一的莊子就曾提出“養(yǎng)生”之說，并將之視為天、地、人的和諧共處.之后的儒、釋、道也都提出養(yǎng)生的說法，而如《黃帝內(nèi)經(jīng)》《周易》等更是傳統(tǒng)養(yǎng)生的經(jīng)典著作[5].隨著我國步入新時代，體育養(yǎng)生旅游的興起給人們帶來了新的養(yǎng)生渠道[6][7][8].2020年春節(jié)期間，新冠肺炎的肆虐嚴(yán)重阻礙了國民經(jīng)濟的發(fā)展，對各行各業(yè)產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響.然而，福之禍所依，禍之福所伏，悲觀者縱然身處機遇之中也會倍感焦慮，而樂觀者即使身處災(zāi)難依然能看到機遇.新冠肺炎疫情的爆發(fā)帶來了一系列的阻礙，但災(zāi)難下也存有新的發(fā)展機遇.

疫情的爆發(fā)使人們不得不居家隔離，這也在側(cè)面刺激了體育旅游業(yè)積極開拓線上發(fā)展模式.疫情使得人們久居家中，嚴(yán)重阻礙了體育養(yǎng)生旅游活動的發(fā)展，但互聯(lián)網(wǎng)平臺為體育養(yǎng)生旅游的宣傳以及加深人們對體育養(yǎng)生的認(rèn)知提供了良好的平臺.互聯(lián)網(wǎng)平臺作為宣傳體育文化的優(yōu)質(zhì)途徑，為疫情期間體育養(yǎng)生旅游開發(fā)線上發(fā)展模式提供了機會，這預(yù)示著體育養(yǎng)生旅游要逐漸改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，刺激了其向“線上+線下”融合發(fā)展.體育養(yǎng)生旅游自身較為重視參與者的觀賞、參與、體驗過程，從而起到教育、渲染的深層次作用.后疫情時代的體育養(yǎng)生旅游應(yīng)當(dāng)積極把握這一發(fā)展趨勢，打造“線上+線下”融合發(fā)展的新模式.

2.2 疫情進一步喚醒了人們追求健康的動力

突如其來的新冠肺炎疫情迅速席卷了全球，疫情的爆發(fā)也促使人們對健康的重視程度空前提高，而體育健身、養(yǎng)生等也受到了非常的重視.突如其來的新冠肺炎疫情引發(fā)了民眾健康意識的重大轉(zhuǎn)變，因為新冠肺炎疫情傳播迅速且救治困難，其危害程度遠(yuǎn)超之前的任何災(zāi)難，因此，在新冠肺炎疫情中的人民更加渴求身心的健康.可以說，新冠肺炎疫情的肆虐最大限度的喚醒了國民的健康意識.《2019年中國大健康消費發(fā)展白皮書》顯示：在一些一線城市，購買體檢套餐定期體檢已常態(tài)化，并且消費群體由中老年人群向年輕人群延伸.很多看不懂體檢報告的人還學(xué)會了在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺上尋找專業(yè)醫(yī)生的指導(dǎo)建議[9].

但是，從以往的經(jīng)驗來看，疫情過后出現(xiàn)的體育鍛煉熱潮具有一定的時效性，一部分民眾自身并未形成體育參與意識，疫情過后的體育活動一般是他們長期壓抑或是短暫渴望健康的表現(xiàn)行為，2003年非典疫情過后的體育熱潮正是如此.而新冠肺炎疫情過后的體育熱潮為體育運動及體育養(yǎng)生知識的宣傳與普及提供了契機，但是如何把握這一契機增加體育人口是值得思考的問題.體育養(yǎng)生旅游在這一時期應(yīng)當(dāng)通過哪些途徑擴大影響力，如何使其功效和價值更加深入人心等，也是廣大學(xué)者不得不面對的現(xiàn)實問題.

2.3 后疫情時代短暫的“報復(fù)性”消費

疫情的肆虐成為了每個人心頭的“大石頭”，但同時也無限激發(fā)了民眾對于健康的需求以及對身體活動的認(rèn)知，長期的封閉式生活以及疫情的影響，使得民眾急切的需要一定的體育鍛煉來提高自己的身體素質(zhì)和健康狀況，這就會造成民眾在短時期內(nèi)“報復(fù)性”消費行為.這一結(jié)論并非無的放矢，而是通過現(xiàn)實事例證實的，如2003年非典疫情的爆發(fā)也是全國范圍內(nèi)的災(zāi)難，而在疫情過后的健身器材等體育用品銷售量陡增；無獨有偶，2009年甲型流感疫情過后同樣促進了我國體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展.

但是，我們也應(yīng)當(dāng)清醒的認(rèn)識到，后疫情時代參與到健身浪潮的人群中，有很多是不固定的，僅僅是由于對疫情的恐慌和長期的心理壓力需要得到釋放.而通過先前類似的情況不難得出，短暫的健身潮持續(xù)一段時間后會迅速退熱，一部分人會退出健身活動[10].而如何加強體育鍛煉的宣傳，盡可能保留體育養(yǎng)生旅游參與人群，是體育養(yǎng)生旅游長遠(yuǎn)發(fā)展所要面對的問題，也是后疫情時代體育事業(yè)快速發(fā)展的契機.

3 后疫情時代體育養(yǎng)生旅游發(fā)展的現(xiàn)實問題

3.1 社會沖突現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著我國進入新時代，我國的經(jīng)濟發(fā)展水平可謂是一日千里，不但經(jīng)濟總量實現(xiàn)穩(wěn)步提升，而且居民可自由支配收入也逐年增加.因此，人們可選擇的休閑、娛樂、養(yǎng)生等方式也隨之增多，只以養(yǎng)生方式來說，近年來興起的體育養(yǎng)生旅游已經(jīng)成為很多人的理想養(yǎng)生方式之一.體育養(yǎng)生旅游也是居民隨著可支配收入的逐年增加，從開始的團隊旅游到自助旅游，進而發(fā)展成為具有個性的出游方式——體育養(yǎng)生旅游.亦即是說，體育養(yǎng)生旅游是經(jīng)濟社會發(fā)展到一定階段所衍生出的新型產(chǎn)物，并且受到經(jīng)濟發(fā)展速度的直接影響.表1中清晰的顯示出了我國近年來居民可支配收入的變化情況，充分說明了我國居民可支配收入正不斷增長.而居民可支配收入的增長直接影響了其出游方式的變化，單純的團隊游、自助游等形式已經(jīng)難以滿足日益富足的民眾，體育養(yǎng)生旅游這一既能愉悅身心、促進健康，又能滿足游山賞景、天人合一的出游形式成為了人們追捧的對象.

表1 2015-2019年全國居民人均可支配收入及其增長速度

體育養(yǎng)生旅游是近年來新興的產(chǎn)業(yè)并且發(fā)展相當(dāng)迅速，既具有傳統(tǒng)旅游的特征，同時又充分與體育養(yǎng)生相結(jié)合，可謂是多樣的消費形式下又兼具強身健體、愉悅身心的獨特價值，充分體現(xiàn)出了體育養(yǎng)生旅游的特色.但是，體育養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)鏈條涉及甚廣，不但類似于傳統(tǒng)旅游過程中涉及衣食住行、購物娛樂等方面，同時又與體育資源密不可分，相較于傳統(tǒng)旅游業(yè)來說更具復(fù)雜性，而且增添了管理的難度.如2018年9月6日在沈陽舉辦的國際足球世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽決賽，中國男足對陣伊朗男足吸引了四萬左右的觀眾齊聚沈陽觀賽，由于賽事安排的原因致使比賽結(jié)束時沈陽的公共交通停運，這對于近四萬觀眾的影響是十分明顯的.賽后的觀眾面臨公共交通停運的境況只能選擇出租車或是步行的方式回到住所[11]，在各種媒體極度發(fā)達的今天，“沈陽對于體育賽事的組織能力以及體育賽事管理能力受到強烈的質(zhì)疑”等話題一度占據(jù)了各大網(wǎng)站熱搜，造成了嚴(yán)重的體育養(yǎng)生旅游與社會活動過程中的沖突行為[12].

3.2 相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約

體育養(yǎng)生旅游是當(dāng)前經(jīng)濟社會高速發(fā)展下的產(chǎn)物，其發(fā)展速度、開展形式、參與主體等各個方面無不受到經(jīng)濟環(huán)境的影響和制約.而體育養(yǎng)生旅游的發(fā)展良好與否，與其周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r有著密不可分的關(guān)系.我國體育養(yǎng)生旅游的發(fā)展好壞與否，與我國體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r有著極為密切的關(guān)系.

表2 2018年全國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

我國體育產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢，2018年體育產(chǎn)業(yè)增加值占我國GDP的比重達到1.1%，這表明我國的體育產(chǎn)業(yè)對于我國體育養(yǎng)生旅游的發(fā)展整體上是具有促進意義的.然而，通過表2中對2018年全國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況的統(tǒng)計情況可以看出，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是不平衡的，其中發(fā)展速度最快、態(tài)勢最好的是體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)，同時體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理和體育教育與培訓(xùn)業(yè)的發(fā)展也遠(yuǎn)超其他行業(yè)，而體育管理活動，體育競賽表演活動，體育經(jīng)紀(jì)與代理、廣告與會展、表演與設(shè)計服務(wù)，體育傳媒與信息服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展速度卻是微乎其微，難以取得突破性的進展，這些行業(yè)的龜速發(fā)展嚴(yán)重影響了我國體育養(yǎng)生旅游的發(fā)展水平.

3.3 同行業(yè)競爭激烈

新時代的我國各新型產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般猛長，旅游業(yè)的奔流趨勢波濤洶涌，與此同時而來的還有行業(yè)競爭.我國地大物博，地理環(huán)境復(fù)雜，相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)各有特色，但相似地區(qū)的旅游資源競爭壓力只增不減.目前我國旅游城市數(shù)不勝數(shù)，加上資源豐富尚未開發(fā)的地區(qū)，更是無法用具體數(shù)據(jù)顯示.因此，想在全國范圍內(nèi)形成自己獨特的旅游特色異常困難.就我國所有著名旅游城市而言，排名靠前的各大旅游區(qū)都已經(jīng)打造了自身的旅游特色，從這點來看，想要與之競爭也是相當(dāng)困難的.

圖1 2015-2019年國內(nèi)游客人次及其增長速度

近年來，我國游客人次逐年累增，保持著較高的增長速度.雖然我國人口眾多，加上國際人口的旅游輸入，但是有經(jīng)濟能力和空閑時間旅游的群體在短時間內(nèi)不會發(fā)生太大波動.在發(fā)展體育養(yǎng)生旅游上，不僅有來自新型產(chǎn)品品牌的壓力，更多的是同行業(yè)的激烈競爭.因此，在發(fā)展體育養(yǎng)生旅游方面，應(yīng)綜合各方面現(xiàn)實問題，從實地旅游資源出發(fā)，創(chuàng)建不同于相鄰地區(qū)的特色項目，在同行業(yè)競爭中展示出自身的獨特層面.

4 后疫情時代體育養(yǎng)生旅游體系構(gòu)建的切實路徑

4.1 規(guī)范體育養(yǎng)生旅游市場秩序，實現(xiàn)綠色和諧發(fā)展.

我國“觀賽游”中所受的詬病已非個例，在體育養(yǎng)生旅游的同時，游客為什么會屢次在社會互動體驗的過程中產(chǎn)生沖突現(xiàn)象，究其原因在于當(dāng)下體育養(yǎng)生旅游市場缺乏一定的秩序引導(dǎo)，這不但與我國的經(jīng)濟、文化發(fā)展水平有關(guān)，同時與旅游管理制度也有著一定的關(guān)系.而面對當(dāng)下體育養(yǎng)生旅游過程中產(chǎn)生的社會沖突現(xiàn)象，相關(guān)政府部門應(yīng)當(dāng)積極采取措施予以應(yīng)對，加強體育養(yǎng)生旅游市場的機制規(guī)范，盡力規(guī)避游客在與體驗過程中出現(xiàn)沖突現(xiàn)象.

除此之外，最近經(jīng)?？吹礁鞣N新聞報道，無論是國內(nèi)外，無論是自然旅游勝地或是人文觀賞勝地，旅游的人們歸去之后留下的不是干凈的地面或沙灘，而是滿地的垃圾.這不是個別現(xiàn)象，且在實行了眾多保護環(huán)境的規(guī)則措施之后，類似現(xiàn)象并沒有較大改善.另外各旅游產(chǎn)業(yè)地不僅直接吸引了游客，也在吸引著各種企業(yè).此時，在環(huán)境維護刻不容緩的緊迫形勢下，堅決打擊、杜絕有損于生態(tài)旅游環(huán)境的污染企業(yè)，是政府相關(guān)部門的重要任務(wù).在對現(xiàn)有各產(chǎn)業(yè)的審查時，理應(yīng)執(zhí)法嚴(yán)格.如此看來，市場秩序的維持和規(guī)范需要著手進行強制干預(yù)，方能真正改善人和環(huán)境的關(guān)系，使之和諧發(fā)展.體育養(yǎng)生旅游雖然是符合當(dāng)下社會境況的產(chǎn)業(yè)，但在新的轉(zhuǎn)型道路上更需要扎實穩(wěn)步，做到綠色和諧發(fā)展.

4.2 響應(yīng)政策支持，構(gòu)建合理的投資組合

各行各業(yè)在以國家政策為導(dǎo)向的前提下，并在積極做好自身本職工作的基礎(chǔ)上，更需要找尋更新的發(fā)展出路.后疫情時代，人們不僅時刻關(guān)注醫(yī)療進展更關(guān)注的是如何通過自身身體鍛煉使之身心健康，體育鍛煉更大范圍地走向民眾內(nèi)心.體育養(yǎng)生旅游作為其中一種體系，合理的構(gòu)建其框架是當(dāng)務(wù)之急.

根據(jù)國家體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃，在結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型、民生方面，相關(guān)部門應(yīng)首先做好旅游政策規(guī)劃，合理利用資源、資金，優(yōu)化旅游投資，把體育養(yǎng)生旅游體系作為重點規(guī)劃項目.在不同的旅游景點因地制宜，制定出自身特色的項目，之后擴大到地區(qū)再到省市，把每個小點連接成一個網(wǎng)，不僅便于管理，更有利于吸引大型旅行團.旅游與體育養(yǎng)生的結(jié)合，還要注重時間和費用問題，此時更需要政府部門做好各項目的定位.

4.3 立足于市場需要，提升產(chǎn)品開發(fā)品位

一種新型品牌，無論是硬性設(shè)施或是軟性條件，都需要有市場的調(diào)控，才能真正走向社會，從而服務(wù)大眾.但更需要關(guān)注的是，新型品牌的受眾以及其當(dāng)前需求和今后的長期需求.熟知了這些方面，就能把產(chǎn)品開發(fā)的市場需求及產(chǎn)品的性質(zhì)有更準(zhǔn)確的定位，后續(xù)的工作預(yù)見性就相對較高.

社會的不斷進步，也代表了民眾追求的不斷提升，不僅在吃穿用等方面的表層物質(zhì)提升，更是越來越體現(xiàn)在身體、心理健康等方面的隱性、精神質(zhì)量的提升.2019年底至今的疫情，更使民眾認(rèn)識到身心健康的重要性.于是，把體育養(yǎng)生與旅游結(jié)合，不失為一種新型產(chǎn)業(yè)，立足于民眾需求，結(jié)合旅游景點，打造體育休閑項目，一改往?！白咦呖纯础钡挠^光，增加各種體育休閑項目，不僅極大提升產(chǎn)品整體品位，更能吸引游客，為游客帶來不一樣的旅游體驗，在觀光中休閑，在體育中觀光.

4.4 整合相關(guān)資源優(yōu)勢，打造體育養(yǎng)生旅游品牌

旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不算是新興產(chǎn)業(yè)，在快速發(fā)展的今天，人們的精神壓力愈來愈大，外出旅游散心成了新時代人們解壓的必不可少的一種方式.但是去旅游的人多了，旅游地區(qū)也需要開發(fā)到一定的數(shù)量.而且，由于人們易于審美疲勞，有特色的旅游品牌打造是旅游業(yè)開發(fā)中吸引游客的重中之重.

我國地大物博，地理位置優(yōu)越，氣候適宜，很多地區(qū)的各種自然條件適宜游覽.城市的建設(shè)、各種現(xiàn)代游樂場所的興起，使得旅游地區(qū)出現(xiàn)愈來愈多的類似現(xiàn)象.因此，在這種同質(zhì)化的旅游景區(qū)，打造獨具特色的旅游品牌不失為一種新型優(yōu)勢.結(jié)合各地區(qū)自身自然環(huán)境優(yōu)勢，把修身養(yǎng)性作為品牌特點融入旅游當(dāng)中，以觀賞和修養(yǎng)相互融合，把旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢完整的呈現(xiàn)，打造真正的生態(tài)旅游勝地，創(chuàng)建獨具特色的旅游品牌.在當(dāng)下的社會環(huán)境下，民眾所需、政策支持、資源豐富等各方面條件齊全，新型旅游品牌將會產(chǎn)生顯著的效果.