“雙語帶貨”，因認(rèn)真而紅

楊鑫宇

去年11 月，在“雙減”的政策背景下，以英語教學(xué)起家的教培“龍頭”新東方宣布：將建立一個大型農(nóng)業(yè)平臺，帶領(lǐng)員工通過直播帶貨幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售，向助農(nóng)直播方向探索轉(zhuǎn)型。消息公布后，一時引起熱議。最近，此前已經(jīng)悄然上線的新東方直播，突然在網(wǎng)上火了起來。在直播間里大展才華的前英語講師、現(xiàn)主播董宇輝，也因此一夜爆紅，站到了熱搜舞臺的中央。

最早引發(fā)網(wǎng)友注意的，是新東方直播間里一段“雙語帶貨”的現(xiàn)場視頻。在這段視頻中，一男一女兩名主播一邊推銷大蝦，一邊用字正腔圓的英語說大蝦“rich in nutrition”（營養(yǎng)豐富），順便向觀眾講解“rich in”這一短語的正確用法。當(dāng)時，多數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)者都把這當(dāng)成一個“樂子”，單純覺得新東方在直播領(lǐng)域“發(fā)揮余熱”的樣子很好玩。但是，隨著更多網(wǎng)友帶著好奇，開始圍觀新東方直播間，一種近似于感動的情緒慢慢產(chǎn)生了。

對一家企業(yè)而言，英語教學(xué)也好，直播帶貨也罷，本質(zhì)上都是一門生意。只要遵紀(jì)守法，談不上高尚或低端。但是，新東方的轉(zhuǎn)型過程，以及董宇輝等前英語講師在直播間里盡可能輸出“有料”內(nèi)容的樣子，卻顯示出了一種頗為可貴的品質(zhì)——認(rèn)真。乍聽起來，認(rèn)真好像不是什么難事，從小老師就教導(dǎo)我們要“認(rèn)真學(xué)習(xí)”。但離開校園、步入社會之后，我們卻不難發(fā)現(xiàn)：在令人眼花繚亂的誘惑與重重壓力之間，保持認(rèn)真其實(shí)并不容易。

在生活中，普通人常常會在挫折面前感到迷茫無力。這時，看到別人認(rèn)真工作、認(rèn)真生活的樣子，或許就能讓無力者有力，讓悲觀者前行。新東方從教培向直播方向轉(zhuǎn)型，固然是與利益密切相關(guān)的商業(yè)行為，但頗有一股破釜沉舟的氣勢，顯示出了不小的勇氣與決心。具體到完成這項(xiàng)事業(yè)的員工身上，董宇輝和他的同事們也面臨著個人命運(yùn)的十字路口，唯有披荊斬棘開出一條新路，才能讓自己的人生與事業(yè)得以繼續(xù)。

最近幾年，直播帶貨是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的“風(fēng)口”之一。因此，每當(dāng)有企業(yè)或個人宣布要進(jìn)軍直播界時，都免不了有人懷疑：他們是不是來掙“快錢”的？在這個問題上，新東方當(dāng)然也要接受同樣的檢視和考驗(yàn)?！半p語帶貨”火遍全網(wǎng)，最初或許是因?yàn)楦阈?，但其后續(xù)之所以能為新東方取得口碑效應(yīng)，是因?yàn)槿藗冊谶@樣的直播模式中看到了他們的誠意。直播間里的主播沒有坐吃“新東方”這塊金字招牌，也沒有把過去的成就當(dāng)成夸耀的資本，而是別出心裁地想出了別的直播間沒有，能充分發(fā)揮其專長的直播模式。

任何事情，認(rèn)真做和不認(rèn)真做，給人帶來的觀感大不相同。事實(shí)上，很多人跑到新東方直播間里消費(fèi)，并不是特別看中了哪件產(chǎn)品，而是出于對董宇輝這樣的“認(rèn)真者”的支持。董宇輝的走紅，也不是因?yàn)樗惺裁疵餍菨撡|(zhì)，而是因?yàn)楹芏嗳硕荚谒纳砩峡吹搅俗约旱挠白?。很多網(wǎng)友都和他類似，沒有含著金湯匙出生，一直都在努力攀登競爭的階梯，好不容易做出一些成就，卻遇到了預(yù)期之外的障礙和挫折。對這些網(wǎng)友而言，一個可以讓人共情的認(rèn)真身影，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過任何“心靈雞湯”。我們也不妨相信：生活終將回報每一個認(rèn)真的人。

（摘自“中青評論”微信公眾號，蘿卜葉子圖）