電商環(huán)境下我國農(nóng)村商品流通體系探究

李璐瑤 李 昕

（吉林外國語大學(xué)，吉林 長春 130022）

1 農(nóng)村商品流通體系建設(shè)

現(xiàn)代商品流通中的“三流”是指商流、物流、信息流，“三流”彼此獨(dú)立又互相作用，密不可分，共同構(gòu)成了商品流通體系的有機(jī)整體。

1.1 商流

商流是指商品價(jià)值的流動(dòng)，是商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移，其主要表現(xiàn)為商品形態(tài)和貨幣形態(tài)之間的不斷轉(zhuǎn)化。農(nóng)村的商流主要由農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道和市場體系構(gòu)成。受益于電商助農(nóng)政策的落地實(shí)施，商流在企業(yè)配套資源下沉的優(yōu)勢條件下得到了發(fā)展先機(jī)。相較于零散的批發(fā)零售商，線上交易平臺的應(yīng)用可以從時(shí)間上高效完成商品交易，從空間上拓寬商品流通渠道。同時(shí)，對比環(huán)境雜亂的線下農(nóng)產(chǎn)品交易場所，電商平臺使市場交易體系得到了規(guī)范性修整，專業(yè)化和現(xiàn)代化程度進(jìn)一步向城市發(fā)展水平靠攏。

1.2 物流

物流作為一種實(shí)體流通活動(dòng)，常發(fā)生在商流之后。在農(nóng)民與電商企業(yè)完成交易后，商品往往被交付到第三方物流企業(yè)進(jìn)行運(yùn)輸，經(jīng)過倉儲、包裝、搬運(yùn)、分揀、配送等流程，最后才到達(dá)消費(fèi)者手中。相比于線下批發(fā)商，物流企業(yè)更能發(fā)揮資源集成化的優(yōu)點(diǎn)，利用信息化的物流管理系統(tǒng)和專業(yè)化的車輛設(shè)備，快速有保障地完成物流活動(dòng)。除了聚焦農(nóng)村物流本身發(fā)展之外，其產(chǎn)業(yè)帶來的投資也推動(dòng)了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，以及上下游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，如農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、農(nóng)業(yè)機(jī)械行業(yè)等；同步解決了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就業(yè)問題，農(nóng)村人口就業(yè)率得到有效提高。

1.3 信息流

信息流是互聯(lián)網(wǎng)普及后出現(xiàn)的新概念，所有流動(dòng)信息的集合構(gòu)成了信息流。在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，信息流往往不單獨(dú)出現(xiàn)，而是貫穿了整個(gè)商品流通過程。生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，信息流可以幫助農(nóng)民及時(shí)掌握市場動(dòng)態(tài)，指導(dǎo)農(nóng)民按需調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃。在銷售過程中，根據(jù)長尾理論，只要存儲和流通的渠道足夠多，即使是需求量少或銷量差的產(chǎn)品，也可以通過信息化包裝并借助多平臺終端共同銷售來搶占市場份額。

2 我國農(nóng)村電商及農(nóng)村商品流通體系發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

隨著農(nóng)村信息服務(wù)范圍的拓展，我國網(wǎng)民數(shù)量連年暴增。阿里巴巴統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)55.9%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.09億人，占中國網(wǎng)民整體的31.3%［1］。網(wǎng)絡(luò)的健全和龐大的網(wǎng)民規(guī)模吸引諸多電商企業(yè)紛紛投身農(nóng)村地區(qū)，爭奪新開發(fā)出的藍(lán)海資源，與此同時(shí)帶動(dòng)了上下游優(yōu)質(zhì)資源向農(nóng)村地區(qū)下沉。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)可知，2016年我國農(nóng)村電商整體零售額僅為8 900億元，而在2019年穩(wěn)步上升至1.7萬億元，是2016年的近2倍；2020年，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，全國各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度減緩，農(nóng)村電商發(fā)展速度雖然有所減緩，但整體仍呈現(xiàn)上升趨勢，整體數(shù)額達(dá)1.79萬億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的15.18%［2］（見圖1）。2021年5月，我國根據(jù)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀制定并發(fā)布了《關(guān)于開展2021年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》，引導(dǎo)電商在農(nóng)村地區(qū)縱向挖掘，拓展市場。

圖1 2016—2022年中國農(nóng)村電商零售額

2.2 我國農(nóng)村商品流通體系發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國現(xiàn)存的農(nóng)村商品流通體系是由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的商品流通體系經(jīng)過市場化改革逐漸演變而來的。其流通對象以種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)等產(chǎn)業(yè)中未經(jīng)加工的初級農(nóng)產(chǎn)品為主，流通模式分為傳統(tǒng)的線下批發(fā)零售以及新興的線上生鮮電商。自黨的十八大以來，黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)村商品流通體系的建設(shè)，并多次作出重要部署，與此同時(shí)，我國農(nóng)村商品流通體系不斷完善，在促進(jìn)農(nóng)民增收、保障城市市場供應(yīng)、助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中發(fā)揮著重要作用。但整體而言，我國農(nóng)村商品流通體系建設(shè)正處于變革更新的探索階段。因此，現(xiàn)階段的農(nóng)村商品流通體系建設(shè)仍較大程度地依賴于政策扶持和資金投入，具有一定的局限性和脆弱性，有待逐漸完善。

3 當(dāng)前我國農(nóng)村商品流通體系建設(shè)面臨的問題

根據(jù)我國農(nóng)村大環(huán)境和商品流通發(fā)展現(xiàn)狀，筆者以從宏觀到微觀的原則分析了現(xiàn)階段我國農(nóng)村商品流通體系建設(shè)存在的主要問題。

3.1 流通網(wǎng)絡(luò)布局散亂

近年來，各地政府多次出臺有關(guān)政策扶持農(nóng)村商品流通體系建設(shè)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)投資建設(shè)流通網(wǎng)絡(luò)。但幾輪政策落實(shí)后卻并未取得預(yù)期效果，正是因?yàn)椴糠忠?guī)劃缺少科學(xué)性和適用性。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的深度發(fā)展，現(xiàn)代化正成為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的大趨勢。但是，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化并不僅僅是機(jī)械化，更是數(shù)字化、信息化。由于我國農(nóng)村地區(qū)地理環(huán)境和人文環(huán)境的特殊性，不同地區(qū)間的規(guī)劃管理往往自成體系，各地區(qū)在建設(shè)過程中不僅欠缺整體的大局觀，而且計(jì)劃性和協(xié)同性較差，在管理布局時(shí)不能有效利用手頭的信息化資源統(tǒng)籌兼顧其他地區(qū)的發(fā)展。同時(shí)，由于地區(qū)資源和能力有限，缺乏長期發(fā)展的蓄能和長遠(yuǎn)眼光，造成當(dāng)?shù)亓魍ňW(wǎng)絡(luò)建設(shè)先天畸形、后天不足，給我國農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)的整體建設(shè)遺留了較大難題。

3.2 貿(mào)易現(xiàn)代化程度低，商品流通環(huán)節(jié)受阻

農(nóng)村商流不僅包括農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，還包括工業(yè)品下鄉(xiāng)，但由于我國城鄉(xiāng)間各方面發(fā)展存在較大差異，雙向流通往往遭遇諸多阻礙。第一，兩個(gè)市場、兩種資源的割裂會(huì)導(dǎo)致貿(mào)易壁壘，使得流通環(huán)節(jié)層層受阻。這不僅會(huì)耗費(fèi)大量不必要的人力交通成本，還會(huì)因流通效率緩慢而延長流通周期，導(dǎo)致商流遲緩不暢。第二，流通渠道和業(yè)態(tài)不同。城市居民的商品交易較大程度上依賴于線上渠道，而農(nóng)村要想發(fā)展電商，仍然受限于稀缺的專業(yè)人才和網(wǎng)絡(luò)資源。同時(shí)，農(nóng)村的商品流通業(yè)態(tài)仍以小型雜貨店、流動(dòng)商販、定期集市為主，不僅規(guī)模小、環(huán)境差，而且基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，與城鎮(zhèn)市場進(jìn)行貿(mào)易交接易產(chǎn)生分歧，擾亂市場環(huán)境［3］。第三，農(nóng)村市場活力不強(qiáng)。雖然我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量龐大，但由于獨(dú)特的生活環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣，在生活用品的采買上，農(nóng)村居民往往更青睞于一手交錢一手交貨的線下零售，對線上交易的質(zhì)量、價(jià)格等心存疑慮，因此對于電商交易忠實(shí)度不高。

3.3 專用物流設(shè)施欠缺，流通布局有待完善

在電子商務(wù)環(huán)境下，部分企業(yè)資源紛紛向農(nóng)村下沉，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施正在逐步完善，但農(nóng)村物流體系建設(shè)起步較晚，發(fā)展時(shí)間不長，因此短期內(nèi)仍存在諸多問題。第一，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，冷鏈運(yùn)輸?shù)南嚓P(guān)設(shè)施建設(shè)仍是短板，缺乏智能化的存儲和運(yùn)輸設(shè)備，如常溫倉庫、冷鏈運(yùn)輸車等，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的運(yùn)輸條件欠佳，出現(xiàn)不必要的資源損耗。第二，物流網(wǎng)點(diǎn)尚未在農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)全部覆蓋，部分農(nóng)村地區(qū)至今還沒有設(shè)立物流服務(wù)點(diǎn)，導(dǎo)致工業(yè)品下鄉(xiāng)受限，給生產(chǎn)者、消費(fèi)者及物流企業(yè)帶來諸多不便。第三，農(nóng)村商品流通往往依托于自營物流，但自營物流的配套設(shè)施在農(nóng)村建設(shè)初期投資不菲，伴隨而來的高昂的倉儲保管費(fèi)用往往令農(nóng)村居民望而卻步，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電商發(fā)展和物流的現(xiàn)代化建設(shè)。

3.4 移動(dòng)設(shè)備投入不足，應(yīng)用信息資源短缺

在“三流”中，信息流是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下衍生的新概念，近幾年才得到相關(guān)地區(qū)的重視，資源投入力度不足，其發(fā)展受到諸多限制。第一，信息流的發(fā)展受限于農(nóng)村匱乏的智能化設(shè)備。部分手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備已不能滿足信息流的發(fā)展需求，導(dǎo)致農(nóng)村社會(huì)資源的利用率停滯在較低水平。第二，缺乏農(nóng)業(yè)信息資源整合平臺。現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)信息資源零散分布于不同網(wǎng)站，而部分網(wǎng)站未經(jīng)權(quán)威認(rèn)證，容易導(dǎo)致一些農(nóng)業(yè)信息失真，嚴(yán)重阻礙了信息的采集分析，不利于農(nóng)民掌握全面準(zhǔn)確的市場行情。第三，缺乏數(shù)字化供產(chǎn)銷價(jià)值鏈條。農(nóng)產(chǎn)品投入市場前缺乏大數(shù)據(jù)的評估預(yù)測，銷售時(shí)缺乏動(dòng)態(tài)的市場監(jiān)測，銷售后缺乏智能的銷量分析，導(dǎo)致供需失衡，物價(jià)動(dòng)蕩。

4 農(nóng)村商品流通體系建設(shè)思路

4.1 建立流通大格局

欲要打通商品流通脈絡(luò)，各地政府部門應(yīng)先理清現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)布局，再結(jié)合實(shí)情制定有針對性的政策。第一，最大限度發(fā)揮自上而下的宏觀調(diào)控作用。這要求政府部門結(jié)合我國農(nóng)村地區(qū)布局分散的特點(diǎn)，統(tǒng)籌兼顧各地區(qū)位特點(diǎn)，合理規(guī)劃各地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的大方向。第二，利用互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代化信息技術(shù)，突破自然地理和行政區(qū)域劃分割裂的空間布局，聚合省、市、縣、鎮(zhèn)、村等節(jié)點(diǎn)，形成有條理的線性流程，并進(jìn)一步組成體系化的流通網(wǎng)絡(luò)，形成“互聯(lián)網(wǎng)+物流”的流通模式。同時(shí)，更要利用互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代化信息技術(shù)，整合同類資源并進(jìn)行優(yōu)化升級，根據(jù)新的規(guī)劃布局將現(xiàn)有資源科學(xué)、合理、精準(zhǔn)地進(jìn)行分配。第三，在實(shí)際建設(shè)中，政府也應(yīng)做好民意調(diào)查，結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展需求和農(nóng)民意見及時(shí)調(diào)整方案，做到“一村一策”，減少資源浪費(fèi)，使各流通環(huán)節(jié)更暢通。

4.2 加強(qiáng)宏觀調(diào)控力度，打通商品流通環(huán)節(jié)

增強(qiáng)城鄉(xiāng)雙向互動(dòng)是加快二者市場一體化進(jìn)程的重要舉措，也是提高商流流通效率的必要手段。第一，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，各地應(yīng)整合城鄉(xiāng)市場資源進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)對交易流程中的企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一管理，保障商品能夠進(jìn)行跨區(qū)域的高效流通，同時(shí)去除了過程中不必要的環(huán)節(jié)和成本，從根本上為商流瘦身減負(fù)。第二，政府應(yīng)加大投入力度，鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)與農(nóng)民和農(nóng)村市場建立聯(lián)系。二者還可以在線下確立合作信任的基礎(chǔ)上發(fā)展線上交易，使農(nóng)民能夠利用下沉的企業(yè)資源，加強(qiáng)自身線上交易的操作水平，并逐步將零散的線下零售向線上的大規(guī)模交易轉(zhuǎn)型，達(dá)成獲益更高的電商交易。此外，交易流程的數(shù)字化能夠使貿(mào)易變得更加規(guī)范公正，避免糾紛的同時(shí)降低交易風(fēng)險(xiǎn)。第三，政府相關(guān)部門應(yīng)密切關(guān)注交易過程中出現(xiàn)的違法問題，建立健全相關(guān)法律法規(guī)，如在農(nóng)村地區(qū)構(gòu)建信用體系，并將其與國家征信系統(tǒng)掛鉤。如此可有效提高農(nóng)戶的誠信交易意識和契約精神，為企業(yè)減少不必要的損耗。同時(shí)，企業(yè)信用情況的公開呈現(xiàn)可以很大程度上打消農(nóng)民對于線上交易的顧慮，幫助農(nóng)民識別信譽(yù)度良好的商家進(jìn)行交易，實(shí)現(xiàn)線上交易的良性循環(huán)。

4.3 加強(qiáng)冷鏈設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化物流配送體系

農(nóng)村物流發(fā)展很大程度上依賴于當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，因此，及時(shí)有效地推進(jìn)物流設(shè)施的現(xiàn)代化建設(shè)至關(guān)重要。第一，將發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的冷鏈物流放在首位。相關(guān)部門要保證從田間地頭到直銷配送中心配備小型倉儲保鮮冷鏈設(shè)施，同時(shí)要關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的低溫冷凍加工環(huán)節(jié)，確保農(nóng)產(chǎn)品到達(dá)最終銷售市場時(shí)能夠保持新鮮度，最大限度降低物流過程中的損耗率［4］。第二，結(jié)合流通網(wǎng)絡(luò)布局，持續(xù)完善物流設(shè)施，擴(kuò)大農(nóng)村末端配送服務(wù)范圍［5］。各地政府有關(guān)部門可與第三方物流企業(yè)建立持續(xù)的合作關(guān)系，構(gòu)建多層次、規(guī)?；霓r(nóng)村物流配送體系，在縣、村建設(shè)不同規(guī)模的倉儲配送中心、快遞自提點(diǎn)、智能快遞存儲柜等設(shè)施，形成村鎮(zhèn)物流網(wǎng)絡(luò)［6］。有關(guān)部門或企業(yè)還可聯(lián)合當(dāng)?shù)赜幸庠傅霓r(nóng)民發(fā)展快遞上門服務(wù)，不僅解決了“最后一公里”的配送問題，更帶動(dòng)了農(nóng)民發(fā)展副業(yè)，間接創(chuàng)收。第三，宣傳推廣第三方物流，鼓勵(lì)農(nóng)民多方考慮。目前，相比于規(guī)范化的自營物流，我國第三方物流行業(yè)發(fā)展還不完善，專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品第三方物流企業(yè)更是少之又少。合格的第三方物流企業(yè)比自營物流具有更強(qiáng)的協(xié)調(diào)能力和談判能力，不僅能夠降低物流成本，提高市場競爭力，而且能夠有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通，減少浪費(fèi)。因此，農(nóng)民可結(jié)合所運(yùn)輸?shù)霓r(nóng)副產(chǎn)品種類、所處地理位置、當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平等綜合衡量，選擇合適的第三方物流。

4.4 構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)平臺，促進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化信息建設(shè)

電商環(huán)境下，信息通暢是保障商品正常流通的必要保障。而提高農(nóng)村信息化水平，完善通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施是關(guān)鍵。因此，各地區(qū)有關(guān)部門應(yīng)積極響應(yīng)國家政策，大力促進(jìn)相關(guān)設(shè)施的建設(shè)投用，改變農(nóng)村信息化建設(shè)落后的局面。第一，政府應(yīng)大力宣傳工業(yè)品下鄉(xiāng)的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)農(nóng)民打破傳統(tǒng)觀念，緊跟國家政策動(dòng)向，加大在智能設(shè)備上的投入力度，以便滿足商品流通過程中信息化作業(yè)的需要。此舉不僅有利于提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，而且便于“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”的深入實(shí)施。第二，健全農(nóng)業(yè)信息管理系統(tǒng)，加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的監(jiān)察，必要時(shí)以綜合性強(qiáng)的大平臺替代信息冗雜的地區(qū)網(wǎng)站。同時(shí)，培養(yǎng)專業(yè)的信息化從業(yè)人員，校對清理未經(jīng)核查評估的農(nóng)業(yè)信息，保障農(nóng)業(yè)信息的準(zhǔn)確性和時(shí)效性。第三，積極構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)鏈，借助大數(shù)據(jù)，建立農(nóng)產(chǎn)品從采摘到售賣全過程的數(shù)字檔案，保留每個(gè)供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)信息，方便追溯信息進(jìn)行需求預(yù)測和市場評估。另外，利用收集的數(shù)據(jù)還可將不同層次的消費(fèi)者需求進(jìn)行分類，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)與市場需求的緊密聯(lián)系。

5 結(jié)語

未來幾年，農(nóng)村商品流通體系的建設(shè)仍是國家和相關(guān)地區(qū)發(fā)展商品經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)。因此，各地應(yīng)圍繞商品流通全過程，不斷建立完善覆蓋城鄉(xiāng)兩種市場、掌握城鄉(xiāng)兩種資源的流通網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)一健全市場交易機(jī)制。同時(shí)，各地要積極拓寬體系內(nèi)各環(huán)節(jié)的流通渠道，結(jié)合前沿?cái)?shù)字化平臺和智慧農(nóng)業(yè)設(shè)備，為農(nóng)民實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增收提供方法論；豐富配套基礎(chǔ)設(shè)施，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略夯實(shí)基礎(chǔ)；創(chuàng)建公正和諧的農(nóng)村市場，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)綠色可持續(xù)發(fā)展。