我國移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的問題、影響及對策

劉建新， 陳夢琦

(1. 長沙理工大學(xué) 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院， 湖南 長沙 410114； 2. 三峽大學(xué) 文學(xué)與傳媒學(xué)院， 湖北 宜昌 443002)

在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施日益完善和移動終端設(shè)備大規(guī)模普及的背景下，短視頻憑借其社交性、碎片化等特點(diǎn)異軍突起，贏得了大量移動終端用戶的青睞。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》，截至2020年12月，我國短視頻用戶高達(dá)8.73億人，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%[1]。中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)發(fā)布的《2020短視頻用戶價值研究報告》顯示，過半用戶短視頻觀看時長增加，用戶日均收看主體時長由10分鐘-60分鐘增至30分鐘-120分鐘[2]。雖然國內(nèi)移動短視頻用戶增長速度呈逐漸放緩的趨勢，但由于用戶規(guī)模逐年擴(kuò)大，以及用戶人均使用時長不斷增加，移動短視頻的影響力仍然與日俱增，而與此同時，其內(nèi)容生產(chǎn)中存在的問題也日益凸顯。

一、移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)存在的問題

移動短視頻以其“短平快”的特點(diǎn)于2016年在眾多網(wǎng)絡(luò)視聽媒體中占據(jù)“C位”，然而隨著移動短視頻的爆發(fā)式增長，“短平快”也成為移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)問題滋生的溫床。

1.時間長度“短”：內(nèi)容碎片化、泛娛樂化，價值缺位

移動短視頻的時間長度相較于長視頻而言縮短了很多，這正好符合了當(dāng)下人們快節(jié)奏的生活方式。以抖音為例，在經(jīng)過多次調(diào)整后，一般用戶可拍攝15-60秒的短視頻，超過兩分鐘的短視頻用戶需團(tuán)隊(duì)審核后發(fā)放權(quán)限，最長不超過五分鐘。視頻時間長度的“短”意味著內(nèi)容跨度的“小”、敘事形式的“碎”和文本信息的“散”，這些特征一起構(gòu)成了短視頻內(nèi)容表達(dá)方式的碎片化。用戶可利用零碎的閑暇時間在抖音上獲得身心的休憩。碎片化時代，受眾的強(qiáng)大需求為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了廣闊的市場，也意味著移動短視頻“眼球經(jīng)濟(jì)時代”的到來，在有限的時間內(nèi)吸引流量的多少成為內(nèi)容生產(chǎn)者追名逐利的標(biāo)準(zhǔn)。因此，內(nèi)容生產(chǎn)者不惜生產(chǎn)低俗、刺激、獵奇的內(nèi)容來吸引受眾的眼球，形成了“一股以消費(fèi)主義、享樂主義為核心，以現(xiàn)代媒介為主要載體(電視、戲劇、網(wǎng)絡(luò)、電影等)，以內(nèi)容淺薄空洞甚至不惜以粗鄙搞怪、噱頭包裝、戲謔的方式，通過‘戲劇化’的濫情表演，試圖放松人們的緊張神經(jīng)，從而達(dá)到快感的思潮。”[3]這種泛娛樂化體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)者對視覺奇觀的追求、對消費(fèi)主義的追捧以及對“娛樂至死”精神的崇尚。

后現(xiàn)代的生活已經(jīng)被視覺文化所占據(jù)。視覺文化是一種視覺因素或者說形象(或影像)占據(jù)了我們文化主導(dǎo)地位的大眾文化現(xiàn)象[4]。然而在資本的推動下，視覺文化向視覺消費(fèi)偏移，創(chuàng)造視覺奇觀成為資本和媒介平臺獲取流量和注意力的關(guān)鍵。在這種視覺消費(fèi)文化占主導(dǎo)地位的文化背景下，移動短視頻在眾多網(wǎng)絡(luò)視聽媒體中嶄露頭角并創(chuàng)造了大量視覺景觀。以音樂舞蹈類短視頻為例，青春靚麗的美女、動感洗腦的歌曲、極易模仿的舞步成了必不可少的元素。又如當(dāng)下熱門的美食類短視頻，“狂吃不撐”的特殊技能、“獨(dú)特食物”的獵奇測評吸睛無數(shù)，受到眾多用戶的青睞?？犰诺膱D像和音樂滿足了用戶休閑娛樂的使用需求，但過度重視內(nèi)容畫面的絢麗奪目，盲目追求淺層次的視覺沖擊和感官刺激，忽視內(nèi)容生產(chǎn)的價值追求會使內(nèi)容喪失意義，長此以往不利于移動短視頻的發(fā)展。

法國社會學(xué)家鮑德里亞認(rèn)為如今的消費(fèi)被符號所控制，消費(fèi)社會逐漸發(fā)展成符號主導(dǎo)的社會。消費(fèi)行為在這個過程中從最初的以使用價值為目的的消費(fèi)異化為對身份、階層、個性追求的消費(fèi)。移動短視頻的消費(fèi)主義陷阱主要體現(xiàn)在視頻中的軟廣告。軟廣告往往不直接介紹產(chǎn)品，而是有傾向性地將產(chǎn)品放入生產(chǎn)的視頻內(nèi)容中以達(dá)到宣傳目的，因此具有隱蔽性和廣闊的市場。在移動短視頻平臺，用戶不加甄別地獲取大量短視頻信息的同時也會接收到各種形式的軟廣告，在明星與KOL的雙重加持下，用戶的消費(fèi)欲望上升，他們試圖通過購買視頻中的同款商品使自己變得像偶像和明星那樣光彩照人，仿佛在點(diǎn)擊購買的一剎那就完成了華麗的“變身”。這種偶像消費(fèi)和符號消費(fèi)滿足了受眾的模仿本能和從眾心理，然而過度追求符號價值消費(fèi)使傳統(tǒng)的勤儉節(jié)約消費(fèi)觀逐漸消解，健康可持續(xù)的消費(fèi)理念如何在消費(fèi)主義陷阱中突出重圍是內(nèi)容生產(chǎn)者及用戶都應(yīng)反思的問題。

媒介傳播的娛樂性質(zhì)本身并無問題，但若媒介顯露出了泛娛樂化傾向，則應(yīng)受到廣泛的理性關(guān)注。如同尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中所言：“問題不在于電視給人們展示具有娛樂性的內(nèi)容，而是電視把娛樂本身變成了表現(xiàn)一切經(jīng)歷的形式，所有的內(nèi)容都以娛樂的方式表現(xiàn)出來?！盵5]受眾的娛樂欲望被激發(fā)，媒介的公眾話語表征從理性、公正、嚴(yán)肅轉(zhuǎn)向感性、膚淺并趨向于以表演的形式展現(xiàn)，人類經(jīng)歷著一個又一個娛樂狂歡。這種娛樂至上的內(nèi)容生產(chǎn)態(tài)度一定程度上沖擊了我國所奉行的社會主義核心價值觀。以抖音為例，在注意力經(jīng)濟(jì)的驅(qū)使下，一部分內(nèi)容生產(chǎn)者常常對當(dāng)下的政治、經(jīng)濟(jì)、社會等時事新聞以戲謔和惡搞等形式進(jìn)行娛樂化解讀，以期滿足受眾消遣娛樂的需求和情感宣泄。這種趨于表面的娛樂與核心價值觀背道而馳，內(nèi)容生產(chǎn)缺乏思想深度，價值取向走向虛無。

2.用戶參與“平”：準(zhǔn)入門檻低、內(nèi)容同質(zhì)化，質(zhì)量缺位

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動終端的普及，人人都可以通過使用移動終端設(shè)備滿足社交、娛樂、信息獲取等需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，在技術(shù)賦權(quán)的推動下，個體用戶不再僅僅是單一的內(nèi)容接收者，而是成為內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的積極參與者。UGC(User Generated Content)內(nèi)容生產(chǎn)模式是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的主要方式之一，內(nèi)容生產(chǎn)的主體為非專業(yè)的普通內(nèi)容生產(chǎn)者或用戶。這種多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)主體和模式不僅增加了用戶黏性、為短視頻平臺帶來豐富資源，還實(shí)現(xiàn)了移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的“去中心化”?！叭ブ行幕彪m打破了專業(yè)壁壘，使普通人擁有了在平臺發(fā)聲的機(jī)會，但大量未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練用戶的涌入，使得移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的準(zhǔn)入門檻低，用戶低齡化和內(nèi)容同質(zhì)化的問題也隨之日益加劇。

移動短視頻平臺青少年用戶的數(shù)量雖未及成年群體數(shù)量多，但整體數(shù)量也呈上升趨勢，許多兒童更是成為移動短視頻平臺的現(xiàn)象級網(wǎng)紅。雖然國家網(wǎng)信辦在2019年針對這一情況督促抖音、快手等短視頻平臺上線了青少年防沉迷系統(tǒng)，但用戶低齡化的問題并未得到根本性的解決，“兒童網(wǎng)紅”和青少年用戶仍然活躍在平臺上，兒童因模仿短視頻中的行為而受傷的新聞屢見不鮮，模仿成人話語與行為的“兒童網(wǎng)紅”層出不窮。成人與兒童之間的界限越來越模糊，“當(dāng)兒童有機(jī)會接觸到從前秘藏在成人信息的果實(shí)的時候，他們已經(jīng)被逐出兒童這個樂園了”[6]。在這個成人制定規(guī)則的娛樂場中，部分兒童逐漸淪為了資本家和家長們獲取利益的“工具”。

同一類別的短視頻在題材、拍攝手法等方面大同小異，從而導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)逐漸趨同，缺乏創(chuàng)新的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象也是移動短視頻存在很久的問題。大數(shù)據(jù)、智能算法等技術(shù)不斷成熟，為短視頻發(fā)展提供了強(qiáng)大的驅(qū)動力。在大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)的幫助下，用戶可以輕松找到感興趣的內(nèi)容，同時，內(nèi)容生產(chǎn)者也可以快速準(zhǔn)確地捕捉到對其生產(chǎn)內(nèi)容感興趣的受眾群體。對于平臺而言，能夠精準(zhǔn)推送用戶感興趣的內(nèi)容，這雖然在一定程度上滿足了用戶的需求，但造成了用戶內(nèi)容接收的同質(zhì)化現(xiàn)象。“模仿是一切社會相似性的原因。”[7]塔爾德認(rèn)為模仿是人類先天的本能，是一種基本的社會現(xiàn)象。在這種模仿天性和技術(shù)賦權(quán)的雙重驅(qū)動下，未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練的個體用戶生產(chǎn)出大量內(nèi)容形式相似的短視頻，加劇了內(nèi)容同質(zhì)化問題的出現(xiàn)。同時，在抖音、快手此類頭部移動短視頻平臺中，頭部創(chuàng)作者重合度不斷升高，平臺用戶也漸趨于融合，因此平臺間內(nèi)容差異度變小，同樣加劇了內(nèi)容的同質(zhì)化。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息場的高速運(yùn)行，移動短視頻經(jīng)歷了流量紅利帶來的高光時刻，單調(diào)且低水平的重復(fù)已經(jīng)無法滿足用戶對高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的需求。如何解決網(wǎng)紅過度低齡化和內(nèi)容同質(zhì)化的問題，提升短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，成為當(dāng)下短視頻發(fā)展亟需度過的難關(guān)。

3.內(nèi)容生產(chǎn)“快”：頭部IP壟斷，侵權(quán)行為泛化，保護(hù)缺位

移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式的多樣化使內(nèi)容創(chuàng)作者為了流量不得不縮短創(chuàng)作時間以提升內(nèi)容更新的速度。MCN(Multi-Channel Network)模式的出現(xiàn)引領(lǐng)了國內(nèi)移動短視頻新的行業(yè)風(fēng)潮。MCN機(jī)構(gòu)擁有大量的內(nèi)容資源和資本，與其簽約的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者可以輕而易舉地在產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時兼顧IP意識的形成，進(jìn)而成為移動短視頻平臺中的頭部IP，然而中低部內(nèi)容生產(chǎn)者由于沒有MCN的包裝和資本的支持，即使內(nèi)容再優(yōu)秀也很難長時間在人才輩出的移動短視頻行業(yè)站穩(wěn)腳跟。因此，移動短視頻平臺出現(xiàn)了頭部IP愈來愈強(qiáng)，中低部IP生存難的壟斷現(xiàn)象。此類移動短視頻行業(yè)的“馬太效應(yīng)”以及MCN模式下勁頭十足的頭部IP對中低部IP生存空間的擠壓成為部分創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)及生存的難題。

近年來，隨著移動短視頻的蓬勃發(fā)展，短視頻侵權(quán)的問題接連不斷，引發(fā)影視行業(yè)和社會的多方關(guān)注。12426版權(quán)監(jiān)測中心發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測報告》顯示，2019年1月至2020年10月，累計(jì)監(jiān)測到3009.52萬條疑似侵權(quán)短視頻，涉及點(diǎn)擊量高達(dá)2.72萬億次。其中熱門電視劇、院線電影、綜藝節(jié)目是被侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)[8]。

2020年修正的《中華人民共和國著作權(quán)法》明確將“視聽作品”納入受著作權(quán)保護(hù)的作品，與之對應(yīng)的表述是“電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”。新版著作權(quán)法對“視聽作品”的界定契合了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視聽媒體多元化的創(chuàng)作形式。也就是說，移動短視頻作為“視聽作品”類別中的分支，既受到了著作權(quán)法的保護(hù)，也受到著作權(quán)法的制約。

移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的侵權(quán)主要集中在影視、綜藝、體育三大領(lǐng)域，以未經(jīng)授權(quán)直接搬運(yùn)、二次創(chuàng)作為主要形式。以影視解說類為例，在抖音、快手等移動短視頻平臺中“一分鐘看完XXX”“XX帶你看電影”“XXX說電影”此類二次創(chuàng)作屢見不鮮，內(nèi)容生產(chǎn)者在未經(jīng)授權(quán)的情況下對電影、電視劇進(jìn)行搬運(yùn)、剪裁、解讀，大量觀看、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)載在給內(nèi)容生產(chǎn)者帶來流量的同時也侵害了原作者的合法權(quán)益。但由于此類視頻中的解讀具有較高的獨(dú)創(chuàng)性和個人色彩，因此該類視頻是否構(gòu)成侵權(quán)成為業(yè)內(nèi)近年來爭相討論的話題。2017年，人氣影評人谷阿莫遭到包括KKTV、“又水整合”、迪士尼、得利、車庫在內(nèi)的五家公司的聯(lián)合起訴。起訴原因在于公司方認(rèn)為谷阿莫在未經(jīng)片方允許的情況下，將還未上映的電影二次創(chuàng)作成短視頻發(fā)布在短視頻平臺，嚴(yán)重壓縮了原創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)收益并侵害了其著作權(quán)。目前，該案件還在調(diào)解中，谷阿莫侵權(quán)案為其他內(nèi)容生產(chǎn)者敲響了警鐘。在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時，如何合理使用影視資源以保證不侵犯原著作權(quán)人的合法權(quán)益是“谷阿莫們”目前亟需解決的難題。國家有效解決短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中著作權(quán)的保護(hù)缺位問題刻不容緩。

二、移動短視頻生產(chǎn)亂象帶來的消極影響

1.加劇群體極化、圈層固化

互聯(lián)網(wǎng)活動家帕里澤通過研究發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒介平臺可以通過用戶的使用行為分析出用戶的興趣偏好，為其過濾異質(zhì)信息并定制個性化的信息推送。同時，也給用戶筑起了一道“信息隔離墻”，使用戶仿佛身處一個“氣泡世界”，阻礙了多元化信息的接收和傳遞。協(xié)同過濾機(jī)制為移動短視頻平臺提供了技術(shù)支持，也使受眾形成了選擇慣性，人們在獲取信息時會根據(jù)慣性選擇自己感興趣的內(nèi)容，這種程式化的生活習(xí)慣使人們長期處于個人選擇的滿足中，無形中為自己制造了一個如同蠶繭一般的“信息繭房”。用戶在注冊短視頻賬號之初會有偏好地選擇自己想要瀏覽的視頻類別，如搞笑類、寵物類、健身類等，在使用時也會根據(jù)偏好，關(guān)注感興趣的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者，因此接收到的都是同質(zhì)化的信息，經(jīng)常接觸并進(jìn)行互動的也都是與自己興趣相似的用戶，這些用戶形成了基于趣緣而集聚的群體。由于信息在群體內(nèi)部傳播，群體內(nèi)的成員在信息繭房中很難對信息作出理性、客觀、完整的了解和判斷，在這種情況下，短視頻內(nèi)容環(huán)境將會隨著群體極化現(xiàn)象的加劇而趨于“失控”。

短視頻平臺也會根據(jù)用戶的個人信息以及使用行為如點(diǎn)贊、評論、單個視頻瀏覽次數(shù)及時間長度等數(shù)據(jù)生成用戶畫像，依托算法技術(shù)為其定制個性化的瀏覽體驗(yàn)?；谶@種機(jī)械化的內(nèi)容傳播機(jī)制，用戶接收的信息將被局限于自己的興趣范圍內(nèi)，不利于用戶關(guān)注視野的拓展。圈層固化一方面會導(dǎo)致用戶認(rèn)知水平的下降，接受知識的廣度和深度會隨著視野的縮小而逐漸降低，長此以往極易形成“信息孤島”。另一方面，信息接觸的固化也會導(dǎo)致用戶思維模式僵化，不利于全局意識與辯證思維的養(yǎng)成。

2.劣性價值觀泛化，用戶思維惰化

抖音、快手這類移動短視頻頭部平臺火爆的原因在于它們迎合了用戶的審美及娛樂需求，反過來，此類平臺的發(fā)展也會加劇用戶對泛娛樂化內(nèi)容的追求。盡管短視頻有多元化的題材，如科普類、采訪類、測評類，但娛樂類短視頻總是位居榜首，娛樂至上成為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶遵循的首要原則。這種泛娛樂化現(xiàn)象的背后是注意力經(jīng)濟(jì)下移動短視頻平臺對受眾價值觀的不良引導(dǎo)。縱觀各大短視頻平臺，不難發(fā)現(xiàn)，很多平臺都聚焦于感官刺激的視覺奇觀、享樂主義的符號消費(fèi)以及缺失理性的情感宣泄。低俗、獵奇、刺激、浪費(fèi)成為此類短視頻的代名詞。為了消遣閑暇時光的用戶一旦進(jìn)入這個“娛樂場”，就會被這些劣性價值觀所包圍。當(dāng)娛樂主導(dǎo)了生活，劣性價值觀充斥于社會，理性思維就漸漸遠(yuǎn)去。

短視頻可以通過音頻、圖像、字幕表達(dá)內(nèi)容，明確地傳遞信息，用戶不需帶動感官和聯(lián)想就能夠清楚地理解視頻中的內(nèi)容，因此它具有很高的清晰度，屬于熱媒介的一種?！叭艘坏┻M(jìn)入某種機(jī)械性、一致性和重復(fù)性的熱媒介之中，就等于扼殺其創(chuàng)造性和參與性，那么他會很快變成精神崩潰者”[9]。用戶在接收短視頻信息時不需耗費(fèi)大量的腦力、精力就能清楚地理解短視頻想要傳遞的內(nèi)容，久而久之，主動選擇逐漸演變成被動接受，自我意識淡化，成為被短視頻平臺“投喂”的對象。

3.網(wǎng)絡(luò)空間法律意識弱化

以解說類短視頻為例，影視、綜藝、體育這三種解說類短視頻滿足了受眾娛樂與求知的雙重欲望，獲得大量用戶的青睞。在平臺的技術(shù)加持下，高效的內(nèi)容生產(chǎn)、快速的內(nèi)容傳播、廣泛的用戶普及等優(yōu)勢使得解說類短視頻實(shí)現(xiàn)了驚人的傳播效果和影響力，利益驅(qū)使許多內(nèi)容生產(chǎn)者紛紛加入“解說大軍”，搬運(yùn)、二次創(chuàng)作的內(nèi)容生產(chǎn)模式也水漲船高。在從眾心理的驅(qū)動下，此類短視頻的盛行消解了內(nèi)容生產(chǎn)者對版權(quán)意識的保護(hù)。生產(chǎn)者為受眾傳播大量的侵權(quán)短視頻以供娛樂消遣，也消解了用戶對侵權(quán)行為的譴責(zé)態(tài)度。隨著人們的版權(quán)意識逐漸弱化，內(nèi)容生產(chǎn)者上演了一場又一場看似熱火朝天實(shí)則悄無聲息的“偷盜戲碼”，用戶淪落為這些戲碼中的圍觀者、擁護(hù)者。

三、移動短視頻良性發(fā)展之策

1.個人層面：提升媒介素養(yǎng)，培育視覺素養(yǎng)，增強(qiáng)社會責(zé)任意識

當(dāng)今紛繁復(fù)雜、日新月異的網(wǎng)絡(luò)空間對公眾的媒介素養(yǎng)有了更高層次的要求。對于短視頻的普通用戶而言，應(yīng)進(jìn)一步提升自身的媒介素養(yǎng)。針對短視頻內(nèi)容虛假化、泛娛樂化、同質(zhì)化的趨勢，用戶需培養(yǎng)自身的信息分辨能力，時刻保持理性思維。視頻生產(chǎn)者對視覺奇觀的狂熱追求使得用戶培育視覺素養(yǎng)成為必要。培育用戶視覺素養(yǎng)有助于消解低俗、刺激的內(nèi)容生產(chǎn)價值取向，提升短視頻內(nèi)容價值，優(yōu)化短視頻生態(tài)環(huán)境。對于青少年而言，學(xué)校應(yīng)制定培育媒介素養(yǎng)和視覺素養(yǎng)的課程，家長們也要積極響應(yīng)學(xué)校教育，在生活中規(guī)范自身媒介素養(yǎng)，主動配合學(xué)?？刂坪⒆訉γ浇榈倪^度使用。

當(dāng)前我國短視頻內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量良莠不齊，由于網(wǎng)絡(luò)具有匿名性的特征，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使和法不責(zé)眾的僥幸心理的雙重作用下短視頻制作者生產(chǎn)盜版作品、低俗化作品的現(xiàn)象愈演愈烈。因此，平臺應(yīng)優(yōu)化舉報路徑，鼓勵用戶加強(qiáng)對低俗內(nèi)容的監(jiān)管，增強(qiáng)受眾的社會責(zé)任意識，讓用戶自覺成為短視頻規(guī)則的遵守者和短視頻內(nèi)容的監(jiān)督者。

2.行業(yè)層面：優(yōu)化推送方式，深耕內(nèi)容價值，遏制低齡趨勢

目前，我國移動短視頻平臺的內(nèi)容推送都是以算法為技術(shù)依托，算法推薦通常根據(jù)關(guān)鍵詞和題材品類進(jìn)行推送，并不根據(jù)觀點(diǎn)進(jìn)行推送，應(yīng)用算法推薦對觀點(diǎn)是正面的還是反面的，是支持的還是反對的等不容易做出判斷[10]。這種單一的、機(jī)械化的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制會使內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象更加嚴(yán)重。所以，要優(yōu)化算法技術(shù)，使其以核心價值觀為準(zhǔn)則，過濾違背社會主義核心價值觀的內(nèi)容，從而緩解短視頻內(nèi)容泛娛樂化的問題。同時，應(yīng)加強(qiáng)短視頻內(nèi)容傳播中的人工把關(guān)，對內(nèi)容進(jìn)行價值甄別，必要時進(jìn)行人工管理，提高內(nèi)容質(zhì)量，使內(nèi)容生產(chǎn)更富人文情懷。

行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的價值導(dǎo)向。一方面，移動短視頻平臺是多元價值觀念的聚集地，要使其健康發(fā)展就少不了核心價值觀的思想引領(lǐng)，平臺應(yīng)大力弘揚(yáng)核心價值觀，加強(qiáng)正確的輿論引導(dǎo)，不斷提升平臺內(nèi)容傳播的公信力和影響力。另一方面，知識傳播具有獨(dú)特的價值和意義，平臺應(yīng)降低知識獲取門檻，發(fā)起具有正向價值的活動，制定相關(guān)線上活動任務(wù)，給參與者發(fā)放福利，從而調(diào)動內(nèi)容生產(chǎn)者知識生產(chǎn)的積極性以及用戶參與的能動性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的普惠價值。2019年，抖音聯(lián)合中國科學(xué)院科學(xué)傳播局、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會科普部、中國科學(xué)報社、中國科技館發(fā)起了“DOU知計(jì)劃”，這是移動短視頻平臺優(yōu)化視頻內(nèi)容，傳遞積極價值觀的一次勇敢的創(chuàng)新。

針對用戶低齡化的現(xiàn)象，平臺應(yīng)提高準(zhǔn)入門檻，在賬號建立之初就應(yīng)通過綁定身份證號、學(xué)籍調(diào)查、人臉識別等方式對用戶的年齡進(jìn)行精準(zhǔn)定位，根據(jù)年齡選擇性地推送內(nèi)容并優(yōu)化防沉迷系統(tǒng)。平臺也應(yīng)加強(qiáng)對“兒童網(wǎng)紅”的管理，對傳播低俗內(nèi)容的“兒童網(wǎng)紅”應(yīng)進(jìn)行封號處理，對頭部“兒童網(wǎng)紅”適當(dāng)限流，嚴(yán)格把控“兒童網(wǎng)紅”內(nèi)容生產(chǎn)的頻率，防止兒童臺前臺后意識的模糊。

3.政府層面：明晰邊界尺度，加大監(jiān)管力度，完善法律制度

目前，我國監(jiān)管移動短視頻平臺的部門數(shù)量多且雜，部門之間沒有明確權(quán)責(zé)主體和監(jiān)管邊界，因此短視頻的監(jiān)管存在一定的灰色地帶，為防止此類現(xiàn)象的加劇，各監(jiān)管部門應(yīng)明晰權(quán)責(zé)主體，劃分監(jiān)管范圍，明確監(jiān)管尺度，確保政府部門對短視頻行業(yè)360度無死角監(jiān)管。對短視頻平臺中侵犯著作權(quán)、傳播低俗內(nèi)容、泄露用戶隱私等行為加大執(zhí)法監(jiān)管力度，通報、約談、處罰等措施多管齊下。

根據(jù)2020年新修訂的《著作權(quán)法》，移動短視頻中用戶生產(chǎn)的內(nèi)容受著作權(quán)法保護(hù)，同時受著作權(quán)法制約和監(jiān)督。然而，隨著移動短視頻快速發(fā)展，在內(nèi)容創(chuàng)作的更新迭代面前，針對內(nèi)容創(chuàng)作制定法律的速度略顯遲緩，往往出現(xiàn)問題多年后，相應(yīng)的法律條款才開始實(shí)施。為了凈化短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的環(huán)境，國家立法機(jī)關(guān)應(yīng)加快立法速度，擴(kuò)大法律的適用范圍，確保法網(wǎng)恢恢疏而不漏。

2019年4月，國家廣播電視總局發(fā)布《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》，加強(qiáng)了對未成年人節(jié)目的管控。針對移動短視頻平臺中的“兒童網(wǎng)紅”，國家也應(yīng)出臺相關(guān)規(guī)定，頒布“限童令”，嚴(yán)格控制“兒童網(wǎng)紅”的數(shù)量并設(shè)置內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，引導(dǎo)兒童回歸本屬于他們的社會角色。