多維度動(dòng)力因素推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

姜亞含

(廣東理工學(xué)院，廣東 肇慶 526000)

1 多維度動(dòng)力因素對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的量性研究

1.1 研究方法

借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，在多個(gè)體育俱樂(lè)部和健身館對(duì)312名體育愛(ài)好者進(jìn)行抽樣調(diào)查，收回有效問(wèn)卷300份，有效率為96%，被試人口分布特征如表1所示。

表1 被試人口特征分布狀況[1] (N=300)

借鑒了王艷提出的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素量表并進(jìn)行修改，編制了本次調(diào)查問(wèn)卷[2]。表2為4個(gè)大維度動(dòng)力因素及其相關(guān)影響因素，被試者根據(jù)各個(gè)維度題目進(jìn)行選擇，采用統(tǒng)計(jì)SPSS 19.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

表2 多維動(dòng)力因素維度與題目Tab.2 Dimensions and topics of multidimensional dynamic factors

1.2 數(shù)據(jù)結(jié)果分析與討論

1.2.1 多維動(dòng)力因素對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的描述性統(tǒng)計(jì)分析

由表3可見(jiàn)，科學(xué)技術(shù)水平、區(qū)域外市場(chǎng)需求、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、居民收入、娛樂(lè)文化消費(fèi)、體育人口數(shù)量和地理位置幾個(gè)因素的均值分較高，表明這些動(dòng)力因素可能會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素很多，要想獲得更加清晰的數(shù)據(jù)，需要采用SPSS中的排列圖來(lái)觀察。

1.2.2 對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的排列圖分析

采用排列圖分析方法，將多維動(dòng)力因素中各因素的累積百分比進(jìn)行排序，其中累積百分比是以問(wèn)卷各題目中認(rèn)為因素重要或特別重要的兩個(gè)選項(xiàng)和進(jìn)行頻率分析，形成因素的累積百分比。由圖1可見(jiàn)，競(jìng)技體育的綜合實(shí)力占98%、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃占82%、居民收入占88.6%、娛樂(lè)文化消費(fèi)水平占75%，這4個(gè)因素的累積百分比均在75%以上，說(shuō)明大部分的體育愛(ài)好者認(rèn)為這4項(xiàng)因素對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的影響作用?？茖W(xué)技術(shù)水平占74%、體育人口數(shù)量占71.6%、區(qū)域外市場(chǎng)需求占68.6%、傳媒業(yè)的實(shí)力占54.4%，這4項(xiàng)因素的累積百分比在50%～70%，屬于一般重要因素范圍，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑也產(chǎn)生一定的影響。其他因素均低于50%，說(shuō)明其對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響不大。大部分體育愛(ài)好者更關(guān)注體育發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)消費(fèi)兩大維度。

表3 多維動(dòng)力因素對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的描述性統(tǒng)計(jì)分析Tab.3 Descriptive statistical analysis of the influence of multidimensional dynamic factors on the development of sports industry

圖1 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素排列圖Fig.1 Arrangement diagram of influence factors of sports industry development

1.2.3 多維度動(dòng)力因素對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在生源地上的差異比較

表4表明，區(qū)域外市場(chǎng)需求在生源地上有顯著性差異(P<0.05)，其中農(nóng)村比城市的均值分高，說(shuō)明生源地在農(nóng)村的體育愛(ài)好者更看好區(qū)域外的市場(chǎng)需求。

表4 多維度動(dòng)力因素對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在生源地上的顯著性差異比較 (N=300)

1.2.4 多維度動(dòng)力因素對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在年齡上的差異比較

如表5所示，在體育管理機(jī)制、科學(xué)技術(shù)水平、區(qū)域外市場(chǎng)需求、體育人口數(shù)量、城市化水平、傳統(tǒng)文化與風(fēng)俗習(xí)慣、體育文化認(rèn)同、體育場(chǎng)館資源、基礎(chǔ)設(shè)施水平、體育人才資源、傳媒業(yè)的實(shí)力、自然資源與條件和中介服務(wù)業(yè)在年齡上有顯著性差異(P<0.05)。其中，體育管理機(jī)制、體育文化認(rèn)同、體育場(chǎng)館資源、區(qū)域外市場(chǎng)需求和基礎(chǔ)設(shè)施水平在10～20歲的均值分最高；21～30歲體育愛(ài)好者在科學(xué)技術(shù)水平、城市化水平、傳媒業(yè)的實(shí)力、自然資源與條件和中介服務(wù)業(yè)維度因素上得分最高；31～40歲的體育愛(ài)好者在傳統(tǒng)文化與風(fēng)俗習(xí)慣方面得分最高；40歲以上的體育愛(ài)好者在體育人口數(shù)量上得分最高。

表5 多維度動(dòng)力因素對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在年齡上的顯著性差異比較 (N=300)

續(xù)表5

2 結(jié)語(yǔ)與建議

通過(guò)研究獲得了相應(yīng)的數(shù)據(jù)和結(jié)果。排列圖表明，大部分體育愛(ài)好者著重關(guān)注競(jìng)技體育的綜合實(shí)力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、居民收入和娛樂(lè)文化消費(fèi)水平4個(gè)因素，這些可作為規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的重點(diǎn)。通過(guò)獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)表明，生源地在農(nóng)村的體育愛(ài)好者更關(guān)注區(qū)域外市場(chǎng)需求。通過(guò)方差分析發(fā)現(xiàn)，不同年齡的體育愛(ài)好者對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有不同的關(guān)注點(diǎn)。

為了更好地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，形成有效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，提出以下幾點(diǎn)建議：一是建立良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境氛圍，提高科學(xué)技術(shù)水平。合理規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，充分理解與滿(mǎn)足消費(fèi)者群體的需求，對(duì)不同年齡的消費(fèi)群體進(jìn)行針對(duì)性的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。開(kāi)展提升科學(xué)技術(shù)水平的項(xiàng)目，突破自身限制，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破與環(huán)境舒適雙贏的新格局。二是開(kāi)發(fā)特色體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，激發(fā)消費(fèi)熱情。開(kāi)發(fā)特色和有針對(duì)性的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，針對(duì)消費(fèi)群體的不同收入水平，進(jìn)行分層與優(yōu)化處理，開(kāi)發(fā)出適合不同消費(fèi)群體的項(xiàng)目活動(dòng)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新路徑，激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力和熱情，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。