多維度動力因素推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

姜亞含

(廣東理工學(xué)院，廣東 肇慶 526000)

1 多維度動力因素對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的量性研究

1.1 研究方法

借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行問卷調(diào)查，在多個體育俱樂部和健身館對312名體育愛好者進(jìn)行抽樣調(diào)查，收回有效問卷300份，有效率為96%，被試人口分布特征如表1所示。

表1 被試人口特征分布狀況[1] (N=300)

借鑒了王艷提出的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素量表并進(jìn)行修改，編制了本次調(diào)查問卷[2]。表2為4個大維度動力因素及其相關(guān)影響因素，被試者根據(jù)各個維度題目進(jìn)行選擇，采用統(tǒng)計SPSS 19.0對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

表2 多維動力因素維度與題目Tab.2 Dimensions and topics of multidimensional dynamic factors

1.2 數(shù)據(jù)結(jié)果分析與討論

1.2.1 多維動力因素對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的描述性統(tǒng)計分析

由表3可見，科學(xué)技術(shù)水平、區(qū)域外市場需求、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、居民收入、娛樂文化消費、體育人口數(shù)量和地理位置幾個因素的均值分較高，表明這些動力因素可能會對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素很多，要想獲得更加清晰的數(shù)據(jù)，需要采用SPSS中的排列圖來觀察。

1.2.2 對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的排列圖分析

采用排列圖分析方法，將多維動力因素中各因素的累積百分比進(jìn)行排序，其中累積百分比是以問卷各題目中認(rèn)為因素重要或特別重要的兩個選項和進(jìn)行頻率分析，形成因素的累積百分比。由圖1可見，競技體育的綜合實力占98%、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃占82%、居民收入占88.6%、娛樂文化消費水平占75%，這4個因素的累積百分比均在75%以上，說明大部分的體育愛好者認(rèn)為這4項因素對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的影響作用?？茖W(xué)技術(shù)水平占74%、體育人口數(shù)量占71.6%、區(qū)域外市場需求占68.6%、傳媒業(yè)的實力占54.4%，這4項因素的累積百分比在50%～70%，屬于一般重要因素范圍，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑也產(chǎn)生一定的影響。其他因素均低于50%，說明其對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響不大。大部分體育愛好者更關(guān)注體育發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和經(jīng)濟消費兩大維度。

表3 多維動力因素對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的描述性統(tǒng)計分析Tab.3 Descriptive statistical analysis of the influence of multidimensional dynamic factors on the development of sports industry

圖1 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素排列圖Fig.1 Arrangement diagram of influence factors of sports industry development

1.2.3 多維度動力因素對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在生源地上的差異比較

表4表明，區(qū)域外市場需求在生源地上有顯著性差異(P<0.05)，其中農(nóng)村比城市的均值分高，說明生源地在農(nóng)村的體育愛好者更看好區(qū)域外的市場需求。

表4 多維度動力因素對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在生源地上的顯著性差異比較 (N=300)

1.2.4 多維度動力因素對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在年齡上的差異比較

如表5所示，在體育管理機制、科學(xué)技術(shù)水平、區(qū)域外市場需求、體育人口數(shù)量、城市化水平、傳統(tǒng)文化與風(fēng)俗習(xí)慣、體育文化認(rèn)同、體育場館資源、基礎(chǔ)設(shè)施水平、體育人才資源、傳媒業(yè)的實力、自然資源與條件和中介服務(wù)業(yè)在年齡上有顯著性差異(P<0.05)。其中，體育管理機制、體育文化認(rèn)同、體育場館資源、區(qū)域外市場需求和基礎(chǔ)設(shè)施水平在10～20歲的均值分最高；21～30歲體育愛好者在科學(xué)技術(shù)水平、城市化水平、傳媒業(yè)的實力、自然資源與條件和中介服務(wù)業(yè)維度因素上得分最高；31～40歲的體育愛好者在傳統(tǒng)文化與風(fēng)俗習(xí)慣方面得分最高；40歲以上的體育愛好者在體育人口數(shù)量上得分最高。

表5 多維度動力因素對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在年齡上的顯著性差異比較 (N=300)

續(xù)表5

2 結(jié)語與建議

通過研究獲得了相應(yīng)的數(shù)據(jù)和結(jié)果。排列圖表明，大部分體育愛好者著重關(guān)注競技體育的綜合實力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、居民收入和娛樂文化消費水平4個因素，這些可作為規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的重點。通過獨立樣本t檢驗表明，生源地在農(nóng)村的體育愛好者更關(guān)注區(qū)域外市場需求。通過方差分析發(fā)現(xiàn)，不同年齡的體育愛好者對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有不同的關(guān)注點。

為了更好地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，形成有效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，提出以下幾點建議：一是建立良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境氛圍，提高科學(xué)技術(shù)水平。合理規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，充分理解與滿足消費者群體的需求，對不同年齡的消費群體進(jìn)行針對性的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。開展提升科學(xué)技術(shù)水平的項目，突破自身限制，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)技術(shù)突破與環(huán)境舒適雙贏的新格局。二是開發(fā)特色體育產(chǎn)業(yè)項目，激發(fā)消費熱情。開發(fā)特色和有針對性的產(chǎn)業(yè)項目，針對消費群體的不同收入水平，進(jìn)行分層與優(yōu)化處理，開發(fā)出適合不同消費群體的項目活動，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新路徑，激發(fā)消費動力和熱情，推動體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。