游戲“老二”易主，網(wǎng)易不敵米哈游？

鄧曉進

眼下，米哈游的風(fēng)頭蓋過了網(wǎng)易。

日前，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實力指數(shù)報告（2022）》，并公布了2022年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實力前百家企業(yè)，其中米哈游位列第13名，在游戲公司中僅次于騰訊，而網(wǎng)易位列第15名。

這意味著，米哈游反超了網(wǎng)易。

中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實力排名，到底權(quán)不權(quán)威？游戲江湖第二把交椅，真的易主了嗎？浸淫游戲一二十年的網(wǎng)易，怎么就打不過后起之秀米哈游了？

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會，并非“野雞”機構(gòu)。

據(jù)百度百科顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會成立于2001年5月25日，是由中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的企事業(yè)單位、社會組織自愿結(jié)成的全國性、行業(yè)性、非營利性社會組織。

而據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會官網(wǎng)顯示，協(xié)會的副理事長單位包含百度、京東、華為、騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐、奇虎、阿里巴巴等一批知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

以上可見，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的地位，可謂舉足輕重。

更為關(guān)鍵的是，網(wǎng)易是副理事長單位之一，而米哈游甚至不是該協(xié)會的成員，按道理不會出現(xiàn)厚此薄彼的情況。

從這個角度來看，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實力排名，頗具參考意義。

事實上，網(wǎng)易是該榜單的佼佼者，一直是僅次于騰訊的游戲公司，就算整體來看，相當長一段時間之內(nèi)也僅次于BATJ。

一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴電腦報：“網(wǎng)易的排名不斷下滑，但以前超過的都是美團、字節(jié)跳動等這樣的巨頭，不能怪網(wǎng)易不努力，也沒有動搖網(wǎng)易在游戲行業(yè)的地位，現(xiàn)在感覺有點不一樣了?！?/p>

上述互聯(lián)網(wǎng)觀察人士進一步表示，多年以來，游戲市場一直上演著騰訊與網(wǎng)易的“雙雄爭霸”，呈現(xiàn)強者愈強的格局，馬太效應(yīng)之下中小游戲廠商的上躍之路屢屢受阻。

直到米哈游、莉莉絲等游戲新勢力的崛起，行業(yè)才有百家爭鳴之勢，“雙雄爭霸”有了演變?yōu)椤叭愣αⅰ钡目赡堋?/p>

不過，網(wǎng)易曾一度對此不屑一顧。

網(wǎng)易CEO丁磊在2021 年第一季度財報電話會議上表示：“年輕的公司開發(fā)出成功的IP固然值得驚喜，但游戲最重要的是可持續(xù)化經(jīng)營。我們經(jīng)歷過很多IP上來的時候很火，最后隨著時間的推移，如何能保持持續(xù)成長，其實是巨大的挑戰(zhàn)。”

畢竟，網(wǎng)易歷史上不乏挑戰(zhàn)者，均以失敗告終。

最近的一次就是莉莉絲，2020年其憑借150億元營業(yè)收入坐上游戲“第三把交椅”，卻后勁不足，并沒有對網(wǎng)易構(gòu)成實質(zhì)威脅。

好在，米哈游不是莉莉絲。

2021年的榜單中，網(wǎng)易位列第8名，米哈游位列第23名，遠遠落后網(wǎng)易，而一年之后兩者的地位卻發(fā)生了翻天覆地的變化。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會并非“野雞”機構(gòu)

網(wǎng)易財報

不過，對游戲“老二”是否易主，市場的分歧較為嚴重。

一種聲音認為，排名不值一提，網(wǎng)易的江湖地位猶存。

從體量來看，網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品線齊全、游戲產(chǎn)品矩陣豐富，唯有騰訊穩(wěn)勝了一頭，米哈游旗下的《原神》雖然很能打，但偏科嚴重。

更為重要的是，網(wǎng)易并未坐以待斃，也在力爭上游。

譬如，2021年，網(wǎng)易憑借爆款《哈利波特：魔法覺醒》，再度站到了C位，獲得投資者的憧憬，全年上漲了7.12%，彼時知名中概股普遍被錘，網(wǎng)易可謂鶴立雞群。

再譬如，2022年，網(wǎng)易的《暗黑破壞神：不朽》，再度延續(xù)了暗黑IP的生命力，并在8月成為其收入最高的手游。

此外，市值或估值是互聯(lián)網(wǎng)公司決定江湖地位的關(guān)鍵因素，畢竟江湖不以市值或估值論英雄，卻以市值或估值論高低。

網(wǎng)易當下的市值為408.07億美元，折合人民幣為2957.89億元，遠遠高于米哈游的2000億元估值。

另外一種聲音認為，米哈游取代網(wǎng)易，乃大勢所趨。

米哈游的體量雖然遠遠不及網(wǎng)易，但單論凈利潤，后者似乎已不如米哈游。

關(guān)于此，電腦報在《盈利168億元的網(wǎng)易，打不過米哈游了？》一文中推算過：米哈游2021年營業(yè)收入為328.54億元，凈利潤為185.40億元，而網(wǎng)易2021年的營業(yè)收入為876.06億元，同比增長18.92%；凈利潤為168.57億元，同比增長39.74%。

這么一來，米哈游的盈利已反超網(wǎng)易。

到了2022年上半年，網(wǎng)易的凈利潤為94.13億元，同比增長17.8%；而米哈游的《原神》的全球收入為9.86 億美元，而去年同期為超6億美元，同比增長超50%。

假設(shè)米哈游的凈利潤率不變、《原神》全球移動端占整體收入的比例不變，那么米哈游的凈利潤增長明顯更快，兩者的差距或進一步拉開。

而盈利能力，與江湖地位息息相關(guān)。

一個最明顯的例子是特斯拉：豐田2022年第三季度的銷量是特斯拉的七倍多，但江湖地位卻不及特斯拉，后者是全球市值最大的汽車公司；同期，豐田的凈利潤為31.5億美元，而特斯拉的凈利潤為32.9億美元。對此，一名私募人士告訴電腦報：“米哈游的‘鈔能力’，小說都不敢這樣寫，要遭讀者質(zhì)疑不合理，然而現(xiàn)實就是這么魔幻。如若米哈游現(xiàn)在上市，市值超越網(wǎng)易幾無懸念，你可以質(zhì)疑資本的品性，但不能質(zhì)疑資本的眼光?！?/p>

上述觀點孰對孰錯，短時間難以驗證，但米哈游令網(wǎng)易如芒在背，卻肉眼可見。

畢竟，網(wǎng)易阻擊米哈游的策略失敗了。

米哈游出圈之后，二次元堪稱游戲最熱的細分賽道，大大小小的游戲公司紛紛布局，都想分一杯羹。

起初，外界認為該賽道將走向內(nèi)卷，米哈游的好日子或到頭了。

然而，米哈游一家獨大的局面并沒有改變，牢牢掌握著二次元游戲的話語權(quán)。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，國產(chǎn)二次元游戲中流水最高的是《原神》，其營業(yè)收入占據(jù)了二次元游戲市場63.74%的份額。

更為糟糕的是，2022年5月25日，網(wǎng)易旗下的二次元卡牌手游《月神的迷宮》發(fā)布停運公告，距離公測還不到一年。

之所以如此，與網(wǎng)易沒有“二次元基因”有關(guān)。

《浪潮之巔》曾一針見血地指出：“一家公司的發(fā)展命運很大程度上取決于它的基因。微軟的基因是操作系統(tǒng)，所以做不好互聯(lián)網(wǎng)；雅虎沒有技術(shù)基因，所以做不了搜索；摩托羅拉植根于模擬通信的基因，所以它在數(shù)字移動通信領(lǐng)域注定要失敗?！?/p>

米哈游起于技術(shù)宅，自帶二次元屬性，這點網(wǎng)易難以企及。

事實上，網(wǎng)易精通的是重氪打法。

由于缺乏流量基石，網(wǎng)易游戲在氪金上更注重變現(xiàn)的深度，給廣大網(wǎng)友留下了“騰訊充了錢你就是爸爸，而網(wǎng)易充了錢它還是你爸爸”的印象。

一名行業(yè)人士告訴電腦報：“騰訊可以讓六億人充六元，網(wǎng)易可以讓六個人充六百萬，米哈游可以讓六百萬個人充六百，氪金側(cè)重各有不同，但網(wǎng)易對氪金大佬的依賴相對更強，一旦拿捏不當，游戲的生命力就會大打折扣，《陰陽師》的盛極而衰就是最好的例子。”

總而言之，網(wǎng)易對米哈游已足夠重視，也有針對性地進行了對壘，但效果暫時不佳，隱隱有壓不住的勢態(tài)，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實力排名被反超就可見一斑。

那么，守擂難，成為網(wǎng)易當下最棘手的問題。

網(wǎng)易令華爾街看走眼了