基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村體育文化與體育旅游融合發(fā)展的路徑研究

文婷 李靖文

（西南大學(xué) 重慶 400715）

前言

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告上正式提出以解決“三農(nóng)”問題為核心的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。自此戰(zhàn)略提出以來，陸續(xù)發(fā)布了相關(guān)文件：《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》、《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》、《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》、《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》等等。鄉(xiāng)村是具有自然、社會、經(jīng)濟特征的地域綜合體，與城鎮(zhèn)互促互進、共生共存，共同構(gòu)成人類活動的主要空間。鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村體育文化不可缺席，適當(dāng)開發(fā)體育旅游，既為當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟效益，也能讓村民們擁有良好的身體素質(zhì)和精神面貌。

1、鄉(xiāng)村體育文化賦能鄉(xiāng)村振興

1.1、培育新興市場，助推產(chǎn)業(yè)興旺

鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是重點。體育產(chǎn)業(yè)被譽為朝陽產(chǎn)業(yè)，它未來的發(fā)展趨勢一定是和周遭相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合。2018年中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出：實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)，森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)。運動休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)不僅帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，也弘揚了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)體育文化，從而更好地推進鄉(xiāng)村振興。如，四川省德陽市羅江區(qū)白馬關(guān)運動休閑特色小鎮(zhèn)，長期舉辦固定國家級賽事，帶動培訓(xùn)、戶外拓展、戶外產(chǎn)品銷售等整個體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈；在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的今天，不少人選擇“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式。如，在浙江省麗水市縉云縣北山村，“北山狼”戶外運動品牌的創(chuàng)始人呂振鴻，他研發(fā)制作并利用互聯(lián)網(wǎng)銷售戶外運動用品，給當(dāng)?shù)卮迕裉峁┚蜆I(yè)機會，帶領(lǐng)村民們實現(xiàn)共同致富。

1.2、推進綠色發(fā)展，致力生態(tài)宜居

良好生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村區(qū)別于城市的最大優(yōu)勢，要推動鄉(xiāng)村自然資本加快增值，實現(xiàn)百姓富足、生態(tài)和諧。改革開放以來，大部分鄉(xiāng)村青年人陸續(xù)前往經(jīng)濟發(fā)達的城市；隨著城鎮(zhèn)化加重，與之而來的是人口擁堵、環(huán)境污染嚴(yán)重、就業(yè)競爭壓力大等問題；隨著“綠水青山就是金山銀山”理念深入人心，村民們也逐漸意識到，要建設(shè)美麗鄉(xiāng)村就不能再以犧牲生態(tài)環(huán)境來換取經(jīng)濟利益：金華市浦江縣杭坪鎮(zhèn)村民將廢棄礦山進行生態(tài)修復(fù)，利用地形優(yōu)勢，打造戶外運動探索營地，設(shè)有卡丁車、飛拉達攀巖等十幾個體驗項目，前景廣闊的戶外運動營地吸引來了絡(luò)繹不絕的游客，也帶動了民宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引那些被迫離開家鄉(xiāng)外出務(wù)工的游子返鄉(xiāng)就業(yè)。

1.3、興盛鄉(xiāng)村文化，形成新鄉(xiāng)風(fēng)文明

2021年中央一號文件強調(diào)，鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)風(fēng)文明是保障。在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村時，不僅要硬件設(shè)施配備齊全，更要注重鄉(xiāng)風(fēng)文明“軟件”的建設(shè)，培養(yǎng)良好的家風(fēng)家訓(xùn)；形成鄉(xiāng)規(guī)民俗，除陋習(xí)、樹新風(fēng)；在鄉(xiāng)村地區(qū)開展文化活動、體育健身活動以及利用我國傳統(tǒng)節(jié)日和少數(shù)民族節(jié)日開展群眾性節(jié)日民俗；大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育文化，開展體育文化活動，可以促村際關(guān)系和諧、體育參與助鄰里關(guān)系和睦，基層干部起到模范帶頭作用。例如，七十二寨的斗牛文化給侗族人民的生活帶來娛樂的同時也增強群族凝聚力，吸引了成千上萬的游客前來，既促進了七十二寨的旅游發(fā)展和社會進步，也對侗族獨特的斗牛文化起到了宣傳保護和傳承的重要作用。

1.4、堅持多元共治，實現(xiàn)治理有效

鄉(xiāng)村振興，治理有效是基礎(chǔ)。堅持自治、法治、德治相結(jié)合，使鄉(xiāng)村社會秩序井然。堅持以自治為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮村民主觀能動性，使其積極參與到自治組織建設(shè)中去；加大法律宣傳力度，提高村民的法治意識；強化道德引導(dǎo)作用，引導(dǎo)村民對自身行為進行自我管理、自我約束；如，浙江金華武義縣朱王村，體育場館沒有設(shè)專業(yè)人員管理，但村民們都會自覺清理體育場館、熄燈關(guān)門；體育既改變了村莊的經(jīng)濟狀況，同時也促進了村民綜合素質(zhì)的提升。

1.5、利用自然資源，推動生活富裕

鄉(xiāng)村振興，生活富裕是根本。利用綠水青山的自然資源優(yōu)勢，打造一種輕松舒適的體育生活方式，鼓勵在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，將鄉(xiāng)村體育文化與體育旅游二者融合，發(fā)展體育旅游、生態(tài)體育、康養(yǎng)體育等鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟效應(yīng)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟多元化，村民就近就業(yè)，使村民增收，讓村子富起來、村民的生活美起來。如，浙江省紹臺州市天臺縣后岸村，承辦了全國老年氣排球邀請賽、舉辦氣排球比賽，也承辦了浙江省生態(tài)運動會的釣魚、越野賽事等，村民們切實感受到了體育帶來的經(jīng)濟效益，村民們的腰包鼓起來了，村民們的“體育飯”也越吃越香。

2、鄉(xiāng)村體育文化與體育旅游融合發(fā)展的瓶頸

2.1、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，未形成規(guī)模經(jīng)濟

首先是體育產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，村民參與度不高。在以農(nóng)業(yè)為主的單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的鄉(xiāng)村地區(qū)，我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展緩慢，公共體育服務(wù)基礎(chǔ)較薄弱。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年底，全國體育場地371.34萬個，其中村委會體育場地面積為5.85億m2。農(nóng)村體育公共服務(wù)中存在供需不平衡問題，體現(xiàn)在村民對體育公共服務(wù)供給的多樣化及專業(yè)化上的需求與政府對體育公共服務(wù)建設(shè)及財政撥款上。在鄉(xiāng)村，一方面是體育基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，另一方面是村民們對現(xiàn)代體育項目選擇漠視，參與度較低；再者是市場主體之間缺乏合作和關(guān)聯(lián)性，現(xiàn)階段，“體育＋旅游”模式開始盛行，但在這種模式下的體育企業(yè)、運動俱樂部等分布較散，大多未呈現(xiàn)出集群化發(fā)展態(tài)勢，住宿、餐飲、購物等的基礎(chǔ)配套服務(wù)亟需提高。

2.2、自然資源充足，體育文化特色不足

我國鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的自然資源和濃郁的民族文化，非常利于開發(fā)體育旅游，但在實際開發(fā)中，并沒有完全發(fā)揮出當(dāng)?shù)靥厣Y源的優(yōu)勢。比如，三人板鞋競速運動、獨竹漂、肉連響等體育項目，各地政府意識到體育旅游對對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的帶動、打造鄉(xiāng)村知名度的重要作用，開始舉辦體育賽事活動，一味地引進現(xiàn)代運動項目，忽略了傳統(tǒng)體育文化的傳承問題，與當(dāng)?shù)伢w育文化發(fā)展耦合程度較差；越來越多旅游景點的風(fēng)格過于相似，文化底蘊不足，可模仿性高，旅游地打造逐漸“內(nèi)卷化”，要利用好體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如，打造“武術(shù)之鄉(xiāng)”、“陀螺之鄉(xiāng)”、“風(fēng)箏之鄉(xiāng)”等等，形成“星星之火，可以燎原”之勢。

2.3、體育相關(guān)專業(yè)人才稀缺

在2018年中央一號文件中提出，實施鄉(xiāng)村振興，必須破解人才瓶頸。在第七次人口普查結(jié)果顯示：居住在城鎮(zhèn)的人口為90199萬人，占63.89%；居住在鄉(xiāng)村的人口為50979萬人，占36.11%。與2010年相比，城鎮(zhèn)人口增加23642萬人，鄉(xiāng)村人口減少16436萬人。鄉(xiāng)村地區(qū)中青年人較少，也難以吸引專業(yè)人才在此安家落戶；體育人才相對匱乏,體育人才包括了體育管理人才、體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、鄉(xiāng)村體育指導(dǎo)員、鄉(xiāng)村體育教師等。

2.4、綠色理念萌芽,整體環(huán)保行動欠缺

體育旅游的地方形象和居民對體育旅游發(fā)展的支持程度呈正相關(guān)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，雖人居環(huán)境得到改善，但村民的環(huán)保意識還有待提高；我國許多體育自然資源都屬于自然資源部門、生態(tài)環(huán)境部門管控，體育運動項目的開發(fā)與當(dāng)?shù)氐沫h(huán)保政策存在一定沖突，水域管理和一些戶外運動項目建設(shè)的用地問題限制了體育旅游的發(fā)展；體育活動和賽事的舉辦，客流量增加，游客的環(huán)保自覺性差，在一定程度上給生態(tài)環(huán)境帶來惡劣影響。不能急于追求經(jīng)濟效益而忽略了生態(tài)環(huán)境，要倡導(dǎo)保護生態(tài)環(huán)境的重要性，增強村民環(huán)保意識，提高鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境治理能力。

2.5、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用不足

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進步和旅游產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，鄉(xiāng)村地區(qū)體育也離不開現(xiàn)代科技與數(shù)字信息平臺。在第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2021年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.2%，行政村通光纖和4G的比例均超過了99%，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝明顯縮小，年底有望實現(xiàn)未通寬帶行政村動態(tài)清零。但長期以來，我國鄉(xiāng)村地區(qū)村民對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使用不熟練，在運用互聯(lián)網(wǎng)進行創(chuàng)業(yè)方面存在一些難題，促使體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合還有一定差距；其次體育旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計不足，在體育旅游業(yè)中應(yīng)用現(xiàn)代化大數(shù)據(jù)分析技術(shù)較少。

3、鄉(xiāng)村體育文化與體育旅游融合發(fā)展的路徑選擇

鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展需要根據(jù)當(dāng)下形勢需求，不斷探索多元產(chǎn)業(yè)模式、保護體育文化、提升治理水平，加快推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，實現(xiàn)體育文化與體育旅游產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合，助推鄉(xiāng)村振興。

3.1、形成多元產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，激發(fā)規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)

首先，要構(gòu)建一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系，加快實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，促進體育企業(yè)與相關(guān)配套服務(wù)企業(yè)的合作，創(chuàng)建旅游度假區(qū)、示范區(qū)、打造生態(tài)旅游品牌，發(fā)展旅游與體育、娛樂休閑、文化、科技、健康養(yǎng)生等多元融合的旅游新業(yè)態(tài)。如，河南輝縣就打出了自己的旅游特色 “傳統(tǒng)文化+紅色精神+民俗體驗+”；其次要促進當(dāng)?shù)卮迕穹e極參與，必須以提高本地村民的獲得感和幸福感，政府鼓勵當(dāng)?shù)卮迕穹e極參與體育旅游項目的開發(fā)，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸可以讓更多村民就近就業(yè)，將提升當(dāng)?shù)卮迕裨捳Z權(quán)，減少企業(yè)與當(dāng)?shù)卮迕衩埽环龀謨?yōu)勢體育項目，吸引更多投資主體進入，激發(fā)市場活力。

3.2、增強環(huán)保意識打造綠色體育

《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要》提出2030年實現(xiàn)碳達峰和2060年碳中和目標(biāo)。當(dāng)前我國生態(tài)文明建設(shè)的宏觀背景下，綠色發(fā)展理念應(yīng)成為體育賽事所關(guān)切的重要內(nèi)容。樹立綠色經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展理念，在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素，促進產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展。一些賽事組織也意識到這一問題，開始加入到“綠色體育”行列，比如，廈門馬拉松的綠色體育模式值得推廣。

3.3、挖掘體育特色文化,保護體育非物質(zhì)遺產(chǎn)

《關(guān)于進一步加強少數(shù)民族傳統(tǒng)體育工作的指導(dǎo)意見》提出：推進少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游、文化等融合發(fā)展，《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》明確提出：有計劃地建設(shè)特色鮮明、優(yōu)勢突出的農(nóng)業(yè)文化展示區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)特色村落，發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化體育產(chǎn)業(yè)。立足鄉(xiāng)村文明，支持鄉(xiāng)村地區(qū)優(yōu)秀少數(shù)民族體育項目傳承發(fā)展，在保護傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新性發(fā)展。如，土家族擺手舞、射箭、賽馬等項目；少數(shù)民族傳統(tǒng)體育節(jié)可以創(chuàng)造可觀的生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和社會效益。在鄉(xiāng)村地區(qū)開展體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動可以推動經(jīng)濟發(fā)展、維持社會穩(wěn)定；也豐富了村民業(yè)余生活，發(fā)揮其在社區(qū)生態(tài)建設(shè)中的協(xié)調(diào)作用。

3.4、提升治理水平，加強人才引進

在鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的過程中，政府要發(fā)揮規(guī)劃、引導(dǎo)的作用，充分調(diào)動各方力量，進一步提升鄉(xiāng)村地區(qū)體育旅游發(fā)展的治理能力，完善相應(yīng)的治理體系；鼓勵發(fā)展從業(yè)者培訓(xùn)中心，擴大就業(yè)容量。鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展亟需引進會運營和管理的綜合性人才，與當(dāng)?shù)馗咝：献?，才能引進更多優(yōu)秀的體育相關(guān)專業(yè)人才。充分發(fā)揮各領(lǐng)域優(yōu)秀人才的創(chuàng)造性，促進鄉(xiāng)村體育可持續(xù)發(fā)展，最終推動加快體育強國建設(shè)。要提升鄉(xiāng)村治理水平，加強鄉(xiāng)村體育人才隊伍建設(shè)，讓更多人投身到鄉(xiāng)村振興中去。

3.5、打造“互聯(lián)網(wǎng)+體育”，加快推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化

國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》提到建強基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)、建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村三方面舉措推動數(shù)字賦能，加快推廣數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，讓廣大農(nóng)民共享數(shù)字經(jīng)濟的紅利。在“互聯(lián)網(wǎng)+”新背景下，打破體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中的僵局，是新形勢下創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和5G技術(shù)的加持，在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下可充分實現(xiàn)資源共享，借助于各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度關(guān)聯(lián)性，在體育旅游各環(huán)節(jié)都可以巧妙運用互聯(lián)網(wǎng)平臺宣傳體育旅游項目。

4、結(jié)語

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在體育強國、健康中國建設(shè)過程中的價值和作用舉足輕重，基于優(yōu)秀的鄉(xiāng)村體育文化，在鄉(xiāng)村開展體育旅游，對鄉(xiāng)村的經(jīng)濟、文化、社會發(fā)展起著重要作用，大力推進體育強國和健康中國建設(shè),致力于建設(shè)鄉(xiāng)村振興。