“一帶一路”倡議中國網民關注狀況研究

許中華，楊冬風

（1.中國刑事警察學院，遼寧 沈陽 110035；2.江蘇省連云港市公安局，江蘇 連云港 222006）

一、“一帶一路”倡議簡述

2013 年9 月、10 月，習近平主席在出訪哈薩克斯坦、東南亞期間分別提出構建“絲綢之路經濟帶”與“21 世紀海上絲綢之路”，由此共同構成“一帶一路”倡議。時至2021 年1 月30 日，中國已與171 個國家和國際組織，簽署了205 份共建“一帶一路”合作文件。作為國家級頂層合作倡議，“一帶一路”順應了經濟全球化潮流，積極發(fā)展沿線國家及地區(qū)的經濟合作伙伴關系，[1]為世界和平發(fā)展增添了新的正能量。然而在2017 年1 月特朗普政府上臺之后，美國逐步改變了對華策略，采取公開施壓的方法，在經濟、軍事、政治諸多領域遏制中國，[2]加之2019 年末突發(fā)的新冠肺炎疫情嚴重沖擊世界各國，國際形勢由此轉入動蕩變革期，國家間經濟合作的開展困難重重。

2021 年以來“一帶一路”沿線安全形勢更加嚴峻，已發(fā)生多起針對中資企業(yè)的暴力事件。2021 年2 月緬甸發(fā)生政變，[3]之后個別西方智庫及非政府組織媒體借機散布“中國支持緬甸軍事政變”虛假信息，激起緬甸民眾反華情緒。3 月14 日，緬甸仰光萊達雅工業(yè)區(qū)的37 家中資工廠遭受不法分子的打砸和縱火，造成3 名中國員工受傷，財產損失約為2.4 億元人民幣。一時間國內主要社交平臺關于“緬甸安全”的討論大量增加，熱議焦點甚至延伸為“一帶一路”安全問題。[4]7 月14 日，由中方承建的項目出勤班車在巴基斯坦北部赴施工現場途中遭遇爆炸，造成9 名中方人員、4 名巴方人員遇難，另有20 多名中國公民受傷。中國與巴基斯坦兩國關系素來密切友好，巴基斯坦在國內甚至被稱為“巴鐵”[5]，其境內竟然發(fā)生針對中國的如此嚴重的爆炸事件，引起了國內網民的廣泛關注。爆炸發(fā)生后僅7 個小時，巴基斯坦外交部就發(fā)布公告表示班車爆炸是由機械故障導致氣體泄漏造成，而并非之前猜測的炸彈襲擊。這一結論引發(fā)國內輿情的極大不滿，大量網民通過社交平臺表達對中巴緊密關系的質疑。7 月底，巴基斯坦官方逮捕兩名嫌疑人后，網民表達了嚴懲犯罪嫌疑人的要求，部分網民甚至開始憂慮“一帶一路”未來發(fā)展的情況。

“一帶一路”倡議現在及未來都將深刻影響國人生活、工作、學習等各個層面，隨著倡議逐步深化、影響愈加廣泛，個人、企業(yè)乃至媒體對于“一帶一路”的關切日益增加，并通過各種傳播渠道表達自身觀點態(tài)度，甚而提出意見建議。了解掌握“一帶一路”的關注主體、關注程度、情緒表達及觀點立場，不僅是對當前輿情研究的有力有益補充，還可更為多維、更細粒度地剖析重大事件輿情，適時調整國家戰(zhàn)略宣傳推介策略與模式，獲得民眾對國家倡議更多的理解與支持，[6]在日益復雜的國際環(huán)境下搶占輿論高地，避免留給西方敵對勢力可乘之機。[7]

二、“一帶一路”倡議關注狀況

（一）“一帶一路”倡議微博關注狀況

目前，微博月活用戶超過5 億，日活用戶超過2 億，已成為國內最具影響的網絡交流平臺之一。[8]因此，分析研究“一帶一路”倡議在微博中的傳播機理與影響效果具有極強的代表性作用。既有的微博關注研究多集中于民意增長迅猛、主題變化快速、持續(xù)時間短暫的突發(fā)事件。[9]而作為國家“一帶一路”倡議持續(xù)時間長，提出至今已近10 年，并且在未來相當長時間內仍將持續(xù)；“一帶一路”倡議與網民日常工作生活關系不如公共安全、自然災害、衛(wèi)生疫苗類事件密切，極少能夠入圍微博熱搜、百度指數等知名社交平臺熱門排名前列；“一帶一路”倡議焦點成離散狀態(tài)，彼此間關聯程度不高，類型多種多樣，難以采用同一維度予以考量。[10]本文統(tǒng)一使用“八爪魚”網頁數據采集器收集獲取事件發(fā)生之后特定時段之內的相關微博數據，基于深入定量分析完成關注度定性研究（見表1）。

表1 重大事件名稱、持續(xù)時段及具體性質

1.典型事件

（1）巴基斯坦汽車爆炸事件

2021 年7 月14 日，巴基斯坦發(fā)生汽車爆炸。本節(jié)關注7 月14 日至7 月23 日內微博關注發(fā)展態(tài)勢。以“一帶一路”為關鍵字收集654 條微博，其中與爆炸事件直接相關的只有14 條微博。以“巴基斯坦”“爆炸”等搜索這10 日之內卻可以收集443 條微博，可見微博用戶大多數單純看待爆炸事件，很少上升到“一帶一路”倡議的高度。

（2）緬甸打砸中資企業(yè)事件

2021 年3 月14 日，緬甸中資企業(yè)遭到襲擊。本節(jié)根據3 月14 日至3 月23 日獲取到706 條相關內容。其中直接相關的微博有5 條。以“緬甸中資”復合搜索到74 條相關微博，“緬甸襲擊”復合搜索到135 條微博。少部分用戶認為襲擊是惡意煽動導致的，大部分微博用戶沒有將其與“一帶一路”倡議相聯系。

（3）第一屆“一帶一路”高峰論壇

2017 年5 月14 日至15 日，我國成功舉辦了第一屆“一帶一路”國際合作高峰論壇。本節(jié)關注5 月14 日到5 月23 日內微博關注情況。通過搜索關鍵詞“一帶一路”并且根據時間段進行篩選之后獲取到15 條微博，其中與第一屆“一帶一路”高峰論壇直接相關微博數量為9 條。

（4）第二屆“一帶一路”高峰論壇

2019 年4 月26 日，第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式在北京舉行。根據關鍵詞“一帶一路”和“第二屆”復合搜索并篩選時間段4 月26 日至5 月5 日，獲得了相關微博1407 條。雖然第二屆論壇關注度明顯提升，但表達關注的主要表現方式是轉發(fā)來自“學習強國”或其他媒體上的文章，閑聊討論中鮮少提出建議。

（5）新冠肺炎疫情階段“一帶一路”微博關注分析

自2019 年12 月以來，新冠肺炎疫情席卷全球，德爾塔變異毒株擴散，“一帶一路”建設發(fā)展隨之遭遇巨大負面影響。[11]根據關鍵詞“一帶一路”和“疫情”進行復合搜索，時間選擇4 月21 日至4 月30 日，得到相關微博885 條。

2.典型事件關注主體與情感表達分析

第一個事件中，由于粉絲的打榜應援行為造成了相關微博數量的急劇增加，但其與事件本身并無直接關系。個別明星出于炒作目的，雖然造成了對關注程度分析的負面影響。但從側面也給予“一帶一路”宣傳工作一定啟示，即可以考慮借助“名人”或“明星”效應加大倡議宣傳力度，吸引更多網民關注，實現“粉絲”現象的正確引導。

第二個事件中，關注主體主要是官方媒體與普通網民。官媒發(fā)布常以情況介紹為主，情緒表達中性。普通網民則一方面為其在境外的親屬朋友進行祈福；另一方面則是針對境外各種謠言予以分析駁斥，情緒表達為驚訝或者憤怒。

第三個事件與第四個事件直接反映出宣傳力度對于影響程度的作用。相比于第二屆高峰論壇，第一屆在微博上所受到的關注程度明顯較小?？梢娦麄髁Χ炔粌H包括特定時間段的宣傳強度，更應包括不間斷的持續(xù)宣傳。在官方媒體的大力宣傳下，高峰論壇期間微博用戶表現出較強的學習了解意愿，但提出意見看法的依舊不多。

最后一個事件中，微博用戶針對不同對象表現出不同的情感傾向。對于“一帶一路”中外友好的合作交流等內容，網民情感傾向較為積極；而對于澳單方面撕毀“一帶一路”協議、明星任某針對日本核廢水有關言論，網民情感主要表現為負面；對于“一帶一路年度漢字”活動，網民積極參與，情感主要表現為中性。

3.典型事件關注主題變化趨勢分析

分析典型事件的關注主題變化趨勢，可以幫助了解微博用戶對倡議涉及到的諸多類型主題的關注程度，進一步掌握不同事件中不同主題的分布特點。通過堆積面積圖來展示特定時間段內主題變化趨勢圖（見圖1）。

圖1 典型事件關注主題變化趨勢圖

從圖1 可以看出，在發(fā)展初期（一般為第一天至第四天），多由官媒進行單純介紹，其后微博用戶在了解情況之后會根據自身及親屬朋友經歷發(fā)表自己的觀點與建議。初期的事件熱度呈現平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，微博用戶被官方媒體大力報導和網友經歷介紹所吸引，為后續(xù)的熱度提升積蓄力量。地方政策與廣告宣傳比例始終變化不大，明星打榜、閑聊討論、國家戰(zhàn)略則略成起伏態(tài)勢。

在發(fā)展中期（第五天至第七天），延展說明與建議提醒的比例上升明顯，表明隨著事態(tài)發(fā)展微博用戶關注度提升，關注角度也更加全面深入。延展說明的明顯增長趨勢發(fā)生在第五天與第六天。之后單純介紹和延展說明呈現下降趨勢，建議提醒的比例迅速抬升。單純介紹、延展說明和建議提醒三者之間相互左右，單純介紹的宣傳力度直接影響延展說明與建議提醒的發(fā)生，而后兩者也同樣呈現正影響關系。在此期間，弱相關與不相關主題所占比例變化不大。

在發(fā)展后期（第八天至第十天），與事件直接相關的討論基本消失，可見“一帶一路”倡議重大事件微博討論持續(xù)時間通常為一周，但對于其他主題的關注依然持續(xù)。國家戰(zhàn)略、地方政策、閑聊討論、廣告宣傳等主題貫穿始終且比例變化不大，明星打榜比例變化無明顯規(guī)律。

（二）“一帶一路”倡議天涯論壇關注狀況

創(chuàng)辦于1999 年3 月的天涯社區(qū)，經過20余年發(fā)展已成為全球具有較大影響力的中文網絡平臺，注冊用戶超過1 億，日活用戶數百萬。[12]為此本節(jié)特意選擇天涯社區(qū)核心組成部分——天涯論壇作為對象研究倡議關注情況。使用“八爪魚”網頁數據采集器爬取天涯論壇中主貼含“一帶一路”關鍵詞的發(fā)帖809 個，經過去重及篩選零回復數等操作，得到具有實際意義的發(fā)帖274 條，時間跨度為2015 年3 月29 日至2020 年11 月18 日。

1.版塊、帖主及回復情況分析

主帖版塊來源分布如下：經濟論壇50 條，天涯雜談41 條，國際觀察36 條，貼圖專區(qū)、臺灣風云與交通業(yè)均為11 條，股市論壇8 條，海南發(fā)展6 條，創(chuàng)業(yè)家園5 條，其余版塊均為4條（含）以下（見圖2）。通過來源版塊分布可以看出，天涯論壇用戶更多是從經濟與國際形勢角度關注“一帶一路”倡議，與倡議主旨高度吻合。

圖2 主帖版塊來源分布比例示意圖

發(fā)帖數為7的帖主只有1位，全部發(fā)表于“天涯雜談”版塊，內容為作者對倡議的感受及建議；發(fā)帖5 篇1 人，專門在“貼圖專區(qū)”發(fā)圖介紹自己的異國生活，內容圖文并茂、新奇有趣，獲得了極高的熱度，5 篇發(fā)帖回復數均過千；絕大多數帖主則只發(fā)表了1 篇與倡議相關的帖子。

主貼回復數過1000 的都集中在“貼圖專區(qū)”版塊，介紹帖主在“一帶一路”沿線國家的生活工作，同時配有大量圖片。回復數超過100 或接近100 的集中于第一屆高峰論壇期間，第二屆高峰論壇卻并沒有在天涯社區(qū)引發(fā)足夠的熱議，這種現象和微博正好相反。回復數在10 條（含）以下的發(fā)帖有218 條，占總數的79.56%，可見在天涯論壇中“一帶一路”倡議的整體關注度依然較低。

2.主題變化與情感表達

2015 年與2016 年并未出現具有明顯熱度的主題。2017 年中印洞朗事件，一度引發(fā)了論壇用戶關于“一帶一路”安全熱議。2019 年之后關于“一帶一路”海外安全的討論逐步增多。2020 年隨著美國對伊朗的制裁加劇，增加了用戶對于“一帶一路”伊朗建設項目的擔憂；而臺海關系緊張之時，更多出現了建議臺灣地區(qū)搭乘“一帶一路”順風車的討論。天涯論壇與微博用戶的關注角度大致相同，基本從經濟發(fā)展與家鄉(xiāng)建設出發(fā)，但對具體主題的選擇卻差異較大，比如第二屆高峰論壇在論壇中出現。天涯用戶存在較強自主意識將國內國際大事與倡議關聯，并隨事件進展展開后續(xù)分析，而且討論程度也要比微博深入。例如，主帖中對于中蒙俄、新亞歐大陸橋、中國—中亞—西亞、中國—中南半島、中巴、孟中印緬六大經濟走廊均有涉及，這一現象在微博中是沒有出現過的。并且論壇發(fā)帖較少單純的事件說明描述，更多的是親身經歷、所感所得、熱議討論，深刻程度明顯增加，內容組織也更加豐富多樣，吸引關注更多。企業(yè)用戶也借用論壇影響力宣傳自身產品，比如，奶粉公司在“親子中心”版塊介紹其產品在“一帶一路”經營情況。個別不法分子打著“一帶一路”旗號惡意炒作或是變相詐騙，受害人發(fā)帖揭露事件真相，期待通過社會輿論推動問題解決，從而形成了論壇中“一帶一路”相關的重要議題之一。

對于“一帶一路”經濟發(fā)展、合作類主題，論壇用戶普遍表現出積極的情感傾向?！耙粠б宦贰背h經濟效益巨大，切實惠及廣大人民群眾，網民由此給予家鄉(xiāng)建設和經濟發(fā)展新樣態(tài)充分肯定與贊揚，不吝表達自身所獲得的幸福感。在國際沖突、政治分歧等主題中，網民情感傾向則較為負面，比如，洞朗對峙、巴基斯坦汽車爆炸、緬甸打砸等事件，針對境外勢力對“一帶一路”的反對及攻擊，網民多數帶著憤怒情緒表達自身觀點與立場。而某明星有關難民的言論更是引起廣泛爭議，網民紛紛結合自身經歷及感受予以駁斥貶責，情感表達為厭惡。對于商業(yè)推廣主題，帖主發(fā)帖目的在于單純地介紹說明而使他人了解其產品，大多并不涉及明顯的情感傾向，只有少數帖主表達了對經濟發(fā)展速度、國家建設現狀的驚訝與喜悅，情感較為復合。

（三）“一帶一路”倡議抖音平臺關注狀況

抖音于2016 年9 月20 日上線，是一個面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺，視頻時長整體上要比下節(jié)討論的嗶哩嗶哩平臺短得多。[13]利用八爪魚工具共爬取462 條與“一帶一路”有關的抖音視頻，時間跨度為2021 年1 月至2021年9 月，其中時長在1 分鐘以內有272 條，占總體數量的58%，其他時長范圍的視頻數量隨時長增長呈快速下降趨勢?，F代社會生活節(jié)奏加快、工作壓力增大，即便“一帶一路”倡議這種嚴肅而厚重的主題，抖音用戶依然傾向于發(fā)布時長很短的視頻來表達自身觀點看法。點贊數方面，1 分鐘以內的視頻平均點贊數最高，達到38000 左右；之后迅速降低，但2～3 分鐘這一節(jié)點平均點贊數又出現了一次波峰，數量為22000。抖音用戶素來喜歡時間短、內容精煉的視頻，但“一帶一路”這種重大主題有時需要更多時間才能全面展示，進而獲得點贊認可。不同時長對應抖音視頻個數及其平均點贊數如圖3 所示。

圖3 不同時長抖音視頻對應個數及平均點贊數

超過1 萬點贊數的視頻雖然不多，但分布較為均勻，從1 萬～74.5 萬點贊的視頻均有，發(fā)布者多為官方媒體，比如，中國日報、解讀中國、中國“一帶一路”官網等。其中，中國“一帶一路”官方發(fā)布視頻數量最多，共98 條。由中國日報發(fā)布的克羅地亞總理在蓬佩奧面前稱贊“一帶一路”倡議的視頻獲得了74.5 萬點贊，在所有與“一帶一路”有關的抖音短視頻中點贊最多；由人民日報發(fā)布的習近平總書記參觀比雷埃夫斯港的視頻獲得了71.1 萬點贊，排名第二。從整體上來看，由“一帶一路”官網、人民日報、中國日報等官方賬號發(fā)布的相關視頻更容易得到支持認可，許多視頻的點贊數量都超過了10萬。從個體數量看，發(fā)布數量最多的前20 位用戶中只有4 位不是官方認證的媒體；但從總體數量看，官方媒體與普通用戶之間差距并不大。由此可見在媒體的大力宣傳下，普通網民也開始積極參與“一帶一路”話題討論。

視頻內容方面，屬于單純介紹的有65 條，發(fā)布者基本為官方媒體，主題集中表現為建設成果展示。結合自身經歷進行延展說明的有74條，以抖音博主為主，多是旅游攻略、所見所聞及個人的見解看法。戰(zhàn)略合作相關視頻23 條，涵蓋了中外合作、經濟成果、海外項目、文化推廣、政策布局等，與微博、天涯論壇等平臺相關主題高度吻合。涉及他國針對倡議看法對策的有100 條，其中與我國達成戰(zhàn)略合作的國家對倡議態(tài)度表現比較積極，而以美國為首的五眼聯盟則持相對消極態(tài)度。澳大利亞單方面撕毀“一帶一路”協議引起了普遍關注，不僅中國“一帶一路”官網等官方賬號發(fā)布短視頻表達立場，普通博主也通過抖音平臺發(fā)泄自身情緒。轉載他人采訪情況的短視頻最多，共115條，以學者采訪、發(fā)言人答記者問、國家領導人講話為主；廣告推廣視頻35條，涉及旅游宣傳、股票投資、房產銷售、文藝節(jié)目等，與其他主流媒體平臺分布基本一致。具體內容如圖4所示。

圖4 抖音視頻內容屬性分布比例

由于近期巴基斯坦發(fā)生了中資企業(yè)班車爆炸事件，并造成重大人員傷亡，為此特別關注了與巴基斯坦相關視頻。共發(fā)現4 條抖音視頻與巴基斯坦有關，其中倡議點贊1 條，廣告2 條，延展說明1 條，但未有與巴基斯坦汽車爆炸事件及緬甸打砸中資企業(yè)直接相關的視頻。

（四）“一帶一路”倡議嗶哩嗶哩平臺關注狀況

嗶哩嗶哩（BiliBili）是主要面向年輕人的網絡文化社區(qū)，于2009 年6 月26 日創(chuàng)建，也被粉絲稱為“B 站”。[14]利用八爪魚工具共爬取到1000 余條與“一帶一路”有關的嗶哩嗶哩視頻，時間跨度為2021 年3 月31 日至2021 年9 月16 日。絕大多數視頻時長都在20 分鐘以內，其中10 分鐘以內的視頻最多，共有683 條視頻；10～20 分鐘的視頻數量其次，為176 條。在時長為1 個小時的區(qū)間里，視頻數目隨著時長的增加呈現遞減的趨勢。

播放量超過百萬的視頻有5 條，全部來自于觀察者網、廣州共青團等官方賬號。廣州共青團發(fā)布的意大利外長盛贊“一帶一路”倡議的視頻獲得了超過230 萬的播放量，位居首位。觀察者網發(fā)布的視頻則深度剖析了吉爾吉斯斯坦國內安全形勢并對該國“一帶一路”建設予以展望，使得廣大觀眾可以更加清楚地了解相關事件，由此獲得了極高的播放量。播放量在1萬～100 萬的視頻有280 條，主要由官方媒體及視頻博主發(fā)布。播放量在10000 以下的700 余條視頻基本來自于嗶哩嗶哩普通用戶。

不同時長視頻的平均播放量表現出較大差異。平均播放量最高的是10～20 分鐘的視頻，達到了65000 左右；而時長在20～40 分鐘之間范圍內的視頻則低于25000 的播放量。值得注意的是，時長超過1 小時的視頻平均播放量則超過了時長20～30分鐘的視頻，并且未發(fā)現與“一帶一路”主題相關且時長位于30～60 分鐘這個區(qū)間的視頻（見圖5）?！耙粠б宦贰敝黝}相對深刻，中等時長的視頻既未采取簡潔明快的說明形式，又無法使介紹深刻全面，因此難以吸引廣大用戶；而超過1小時的視頻則更多以游記、紀錄片甚至劇情等形式展示，極大激發(fā)用戶的觀看興趣，進而實現了自身播放量的大幅提升。

圖5 不同時長嗶喱嗶喱視頻對應個數及平均播放量

嗶喱嗶喱視頻內容屬性方面表現出的特征規(guī)律與抖音平臺基本一致，在此不再贅述。

三、“一帶一路”倡議關注程度分析

（一）中國網民對“一帶一路”倡議關注程度不高

根據不同的熱點事件，情緒表達不同，總體上的情緒表達以積極為主。中國網民的關注程度相對于其他熱門主題熱度差距比較明顯，并且倡議主題的熱度周期都比較短，一般不會超過一周。4 個網絡平臺中以微博的關注點最為廣泛，天涯論壇的討論最具深度，抖音與嗶喱嗶喱引發(fā)的關注程度最高。倡議與經濟合作建設密切關聯，中國人民普遍受益于此，因此，各個平臺圍繞“一帶一路”倡議的情緒表達均以積極為主。2021 年發(fā)生的涉及財產損失和人員傷亡的事件中，廣大網民的情緒表達相對消極，因此部分網民提出了加強“一帶一路”倡議下中資企業(yè)的安全保障體系構建，以維護我國公民、財產的安全。

（二）關注主題多以相關經濟話題為主

在網民關注內容方面，關注主題多以相關經濟話題為主，與倡議初衷緊密契合，且能夠緊跟事態(tài)形勢變化。對于“一帶一路”倡議中國與伙伴國的合作取得重大經濟成果或者對伙伴國進行介紹的相關話題相對較受關注。但是對于舉辦與“一帶一路”倡議有關的重大活動，比如，國家級合作論壇這一類主題嚴肅的事件，部分網民仍表現的是“只聞不問”的形式，即以大量轉發(fā)文獻、領導人講話等形式關注而非主動發(fā)表自己的觀點。各個平臺與倡議相關的主題分布比例差異不大，但是與“一帶一路”倡議弱相關的話題占比仍然較大。由此可見，“一帶一路”倡議的內容還不能廣泛地被廣大網民所關注，網民關注較多的仍然是“搭順風車”式的弱相關事件。

4 個平臺中，受到網民關注較多的可以分為三類。一是由官方媒體發(fā)布的描述中國與“一帶一路”倡議伙伴國合作取得重大經濟成果的相關信息，當國家有能力、有決心、有計劃做大事的同時，適當宣傳已經取得的成果可以提升人民群眾對國家的信心，形成國民之間的良性循環(huán)。二是由各大“網紅”博主發(fā)表的“一帶一路”倡議下伙伴國的游記，隨著快節(jié)奏和高強度的生活方式帶來的工作生活壓力激增，短視頻平臺抓住“碎片化”這一特點迅速開辟了廣闊的市場，一些能力出眾的博主發(fā)布的作品，風格樂觀，內容真實，創(chuàng)意十足，笑點密集，精準地抓住了自己粉絲的喜好從而獲得了大量的關注，具有一定的影響力。三是各個明星粉絲群體設置相關超話為明星打榜應援，提升明星知名度。雖然明星在微博設置相關超話借“一帶一路”倡議的東風來炒作知名度屬于弱相關事件，但是考慮到相關微博轉發(fā)數量龐大，粉絲群體比較年輕，相關微博在青少年群體中傳播范圍大、速度快，仍具影響力并值得重視。

（三）在倡議傳播影響力方面

官方媒體賬號相較于私人賬號，運營團隊專業(yè)、發(fā)布頻率穩(wěn)定，因此粉絲群體龐大，更易獲得關注及點贊。企業(yè)在不同種類平臺的表現差異不大，廣告?zhèn)鞑ルm然廣泛但影響力較弱。私人賬戶囿于能力資源限制，其制作的視頻節(jié)目難于獲得廣泛認可。但是依然有部分博主憑借出色的制作能力、親和力使得賬號備受關注，部分網紅博主的粉絲超過百萬乃至千萬，他們在微博、抖音、嗶哩嗶哩等平臺仍具影響力。

（四）在傳播表現形式方面

與“一帶一路”倡議有關的無論視頻或者文案，旋律歡快輕松的、圖文并茂可以讓網民身臨其境的往往能更受歡迎，一些配有視頻的內容更易獲得觀看乃至點贊。不同類別的賬戶發(fā)布內容的目的不同，官媒重在正面宣傳“一帶一路”倡議，商家重在廣告合作宣傳產品，明星粉絲重在打榜宣傳營銷自身，自媒體則多以游記形式來吸引關注者。年齡并未成為影響關注的重要因素，在年輕人利用較多的嗶喱嗶喱平臺上收集到的相關信息數量不僅多于其他平臺，而且表現形式更為豐富，更加引人關注。

四、“一帶一路”倡議關注程度建議

習近平總書記在第三次“一帶一路”建設座談會中強調要營造良好輿論氛圍，深入闡釋共建“一帶一路”的理念、原則、方式等，共同講好共建“一帶一路”故事。

因此，一要高度重視網民關注倡議的動向?！耙粠б宦贰背h一旦對于網民關注情況了解不夠，民情社情引導不好，就極易為西方媒體利用、發(fā)揮、造勢，其損害可能超過傳統(tǒng)社會公共事件。二要找對宣傳方式。在4 個平臺中，受網民關注較多的可以分為3 類，第一類主要通過展示中國高質量建設“一帶一路”倡議的成績單，從經濟增長顯著、異國風土人情、文化溝通交流3 個較受關注的主題入手。第二類需要與一些文案主題與“一帶一路”倡議有關的網絡博主，通過“探店”等網民易接受的方式介紹“一帶一路”倡議，使網民能夠身臨其境，更好地了解“一帶一路”倡議。第三類是明星粉絲打榜應援，雖然對網絡環(huán)境造成了一定的影響，但如果經過合理的引導，明星對粉絲群體強大的影響力也可以為積極宣傳“一帶一路”倡議添磚加瓦。三要加大宣傳力度。雖然倡議主題普遍嚴肅而重大，但畢竟是綜合性話題，在深度挖掘熱點、輔以多媒體傳播方面具有較大潛力。為扭轉倡議關注程度較低這一現實，可考慮從增大宣傳力度、豐富內容形式、借助名人效應等角度加以改進，特別要充分發(fā)揮融媒體作用，爭取為“一帶一路”倡議實現群眾關注度高、輿論氛圍良好的環(huán)境。雖然網民關注度較低，但“一帶一路”網民群體構成比較穩(wěn)定，除官方媒體之外多為受益于“一帶一路”發(fā)展的企業(yè)及個人。因此，官方媒體應該加強對倡議新聞的敏感度，依托渠道優(yōu)勢適時增加熱點主題宣傳密度，充分利用多媒體技術多角度、全方位進行報導；企業(yè)則需要緊跟倡議建設最新進展，注冊不同種類網絡平臺身份以實現多渠道宣傳目的；鼓勵網民在平臺上發(fā)布個人與倡議相關的經歷、觀感、體驗方面內容，給予相應網絡平臺獎勵。四要強化正面引導。政府要從宏觀上營造民眾關心關切國家大事的良好環(huán)境，規(guī)范民眾網絡平臺行為，培養(yǎng)民眾樂于說真話、敢于說真話的網絡習慣，及時了解倡議輿情，搭建真實了解民眾對國家外事經濟戰(zhàn)略支持程度的重要渠道，提升對于輿論的全面引導能力。