媒體融合背景下社科期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

陳 蕊，周吉光

（1.國家開放大學(xué)出版社， 北京 100039； 2.河北地質(zhì)大學(xué)， 河北 石家莊 050030）

一、數(shù)字化時(shí)代社科期刊轉(zhuǎn)型的必要性

1.國家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需要

數(shù)字化時(shí)代到來，人工智能、大數(shù)據(jù)等對人類獲取信息的方式產(chǎn)生重要影響，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到新興媒體的巨大沖擊和挑戰(zhàn)，從而嘗試進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,“媒體融合”正式上升為國家戰(zhàn)略。[1]2021年5月，中宣部、教育部、科技部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》，指出要從“推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”和“推進(jìn)融合發(fā)展平臺(tái)建設(shè)”兩方面“加快融合發(fā)展”。由此可見，對于紙質(zhì)媒體而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是改革方向，媒體融合是變革的重要途徑。

2.社會(huì)改革進(jìn)步的需要

信息技術(shù)是促進(jìn)人類社會(huì)發(fā)展的重要工具，人類社會(huì)從農(nóng)業(yè)社會(huì)到工業(yè)社會(huì)再到數(shù)字社會(huì)，信息傳播也經(jīng)歷了口口相傳、紙質(zhì)媒介和數(shù)字媒介等不同方式。尤其是數(shù)字時(shí)代的到來，社會(huì)公眾獲取信息的方式呈現(xiàn)出多元化趨勢，紙質(zhì)媒體不再是人類獲取信息的主要方式，紙質(zhì)媒體的社會(huì)影響力在不斷下降。對于紙質(zhì)期刊而言，要不斷順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，不斷對期刊傳播知識的方式進(jìn)行改革，提升社科期刊讀者的閱讀體驗(yàn)，最終滿足社會(huì)公眾對于知識獲取的需要。

3.社科期刊發(fā)展的需要

社科期刊是學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域的重要組成部分，不僅推動(dòng)著社會(huì)重大現(xiàn)實(shí)問題和理論問題的研究探索，同時(shí)肩負(fù)著弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳遞改革發(fā)展正能量的社會(huì)責(zé)任。社科期刊作為專業(yè)期刊，具有專業(yè)性強(qiáng)、小眾化、針對性強(qiáng)等特點(diǎn)，因此面臨讀者需求和市場需求發(fā)生重大變化的雙重壓力。[2]為了更好地提升社科期刊的社會(huì)影響力，更好地服務(wù)讀者，社科期刊要順應(yīng)媒體融合的趨勢，積極完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

二、社科期刊辦刊中存在的主要問題

1.期刊定位不明確、發(fā)展路徑不清晰

新興媒體的出現(xiàn)，一方面對紙質(zhì)媒體帶來挑戰(zhàn)，同時(shí)也為傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的發(fā)展注入了生機(jī)和活力，提供了更多機(jī)會(huì)融入社會(huì)改革發(fā)展的最前沿。為了自身的生存和發(fā)展，部分社科期刊開拓新的議題和新的視野[3]，采用跨界融合的方式，謀求不同方向的發(fā)展，有的社科期刊走精細(xì)專業(yè)化路線，以增強(qiáng)用戶黏性和忠誠度；有的走市場化路線，基于市場機(jī)制進(jìn)行靈活多樣的辦刊模式。與此同時(shí)，在與新興媒體融合的過程中，也受到當(dāng)前部分新興媒體“重?zé)岫?、輕深度”“重速度、輕高度”“重形式、輕內(nèi)涵”的影響，導(dǎo)致部分社科期刊一味追逐市場熱度，過度進(jìn)行媒體營銷。很多社科期刊不顧自身讀者群體的特征，盲目迎合所謂“熱點(diǎn)”問題，造成期刊同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

2.編輯能力素質(zhì)不能完全適應(yīng)媒體融合的辦刊要求

優(yōu)秀的社科期刊，除了需要高質(zhì)量的文章外，優(yōu)秀的編輯也發(fā)揮著重要作用。受到傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊辦刊思維的影響，社科期刊編輯更多注重專業(yè)編輯能力的培養(yǎng)，忽視信息技術(shù)、媒介素養(yǎng)等方面能力素質(zhì)的提高。事實(shí)上，在媒體融合背景下，社科期刊的出版發(fā)行工作是一個(gè)系統(tǒng)化的工程，需要期刊編輯進(jìn)行系統(tǒng)化和一體化設(shè)計(jì)。在媒體融合過程中，很多期刊編輯由于能力素質(zhì)單一，很難進(jìn)行開創(chuàng)性的工作，尤其是不能運(yùn)用融媒體的思維去優(yōu)化編輯流程，影響了期刊的高質(zhì)量發(fā)展。

3.社科期刊辦刊模式不能適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代要求

社科期刊作為專業(yè)化的學(xué)術(shù)期刊，不僅要圍繞讀者需求進(jìn)行深耕細(xì)作，更要不斷優(yōu)化出版模式，為讀者和作者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。社科期刊出版模式單一問題較為突出，不能適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的要求，具體表現(xiàn)在：一方面，出版功能單一，不能滿足讀者多元化的需求。很多社科期刊僅僅將期刊定位為學(xué)術(shù)文章發(fā)表的平臺(tái)，沒有充分考慮讀者與作者學(xué)術(shù)交流和學(xué)術(shù)能力成長的實(shí)際需求，使期刊功能單一化。另一方面，出版手段單一，沒有充分利用新型數(shù)字化媒介來提升期刊的社會(huì)影響力。在數(shù)字化時(shí)代，社科期刊出版模式單一問題已經(jīng)成為制約社科期刊高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵問題，需要期刊從業(yè)者結(jié)合自身辦刊定位和行業(yè)特色，從組織架構(gòu)、人才激勵(lì)、經(jīng)營策略、出版流程等多方面出發(fā)，開創(chuàng)適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代要求的辦刊模式。

三、社科期刊數(shù)字化改革路徑

1.明確辦刊定位，發(fā)揮特色和優(yōu)勢

在媒體融合背景下，越來越多的社科期刊選擇了多元化發(fā)展辦刊道路。多元化發(fā)展不應(yīng)以犧牲期刊的品牌價(jià)值為前提，而應(yīng)提升期刊的核心競爭力。在具體的辦刊過程中，很多社科期刊對多元化發(fā)展存在一定的誤區(qū)，認(rèn)為只要選題多樣化就能滿足更多的讀者群體，自身的社會(huì)影響力也會(huì)提高。事實(shí)上，這種狹隘的多元化最終使期刊喪失了自身的特色和優(yōu)勢，失去了核心競爭力。社科期刊要始終堅(jiān)持學(xué)術(shù)導(dǎo)向、讀者導(dǎo)向和價(jià)值導(dǎo)向，明確自身的辦刊定位和服務(wù)群體，在自身專長的領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行開拓和創(chuàng)新。因此，真正的多元化，不是辦刊方向的分散化，而是要在明確辦刊定位后，進(jìn)行多角度、多途徑、多維度的深耕細(xì)作，為讀者提供專業(yè)化、精準(zhǔn)化、個(gè)性化的學(xué)術(shù)服務(wù)。

2.提升期刊編輯綜合能力素質(zhì)

媒體融合背景下，社科期刊的高質(zhì)量發(fā)展離不開期刊編輯能力與素質(zhì)的提升。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊編輯通常經(jīng)過專業(yè)化的訓(xùn)練和能力培養(yǎng)，具有較強(qiáng)的專業(yè)編輯功底。但是在媒體融合背景下，由于媒體資源與傳播渠道的多樣化，需要期刊編輯具備編輯專業(yè)素養(yǎng)、媒體素養(yǎng)、數(shù)字素養(yǎng)等方面的綜合能力素質(zhì)。編輯要熟悉新媒體領(lǐng)域的運(yùn)行規(guī)律，了解媒體融合技術(shù)最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)，不斷成為“學(xué)術(shù)交流的對話者”“多元需求的服務(wù)者”和“新興媒介技術(shù)的運(yùn)用者”。[4]

媒體融合引發(fā)了社會(huì)價(jià)值觀的多元化，對社科期刊的社會(huì)價(jià)值定位產(chǎn)生一定的挑戰(zhàn)，因此除了能力素養(yǎng)外，社科期刊編輯還要不斷提高自身政治站位，積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓社科期刊始終保持正確的辦刊方向。2021年5月9日，習(xí)近平總書記給《文史哲》雜志編輯部全體人員的回信中，也重點(diǎn)對期刊編輯提出要更好地堅(jiān)持中國道路、弘揚(yáng)中國精神、凝聚中國力量，增強(qiáng)做中國人的骨氣和底氣，讓世界更好地認(rèn)識中國、了解中國。

3.創(chuàng)新出版模式，優(yōu)化編輯流程

媒體融合對社科期刊的影響不是局部的，而是全方位和全流程的，尤其是數(shù)字化和人工智能的應(yīng)用，促使社科期刊從內(nèi)容生產(chǎn)方式、編輯工作方式、營銷推廣方式、讀者服務(wù)方式等進(jìn)行全面重構(gòu)。社科期刊應(yīng)該以“智慧期刊”為發(fā)展方向，進(jìn)行精品化追求，提質(zhì)增效，充分打造“期刊+研究”“期刊+智庫”“期刊+演繹”等跨界模式。[5]

（1）重視媒介融合，依托新型媒介渠道提升期刊的社會(huì)影響力。社科期刊由于自身具有的專業(yè)性，使之不能像娛樂性質(zhì)期刊一樣具有較廣的社會(huì)傳播力。新型媒體的出現(xiàn)，為提升社科期刊的社會(huì)傳播力提供了途徑。一方面，紙質(zhì)社科期刊要將更多的數(shù)字化媒體資源融入紙質(zhì)期刊中，以豐富期刊的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，提升內(nèi)容價(jià)值含量。除了紙質(zhì)期刊，還可以嘗試創(chuàng)辦數(shù)字期刊、有聲讀物等不同形式的期刊，嘗試打造紙、網(wǎng)、移、微、博、視等全媒體傳播與出版的相融模式。另一方面，要不斷拓寬社科期刊發(fā)行的渠道，尤其是要重視數(shù)字化的出版發(fā)行方式。

（2）舉辦行業(yè)活動(dòng)，搭建產(chǎn)學(xué)研交流平臺(tái)。隨著數(shù)字化時(shí)代的來臨，讀者和作者的需求呈現(xiàn)多元化。對于作者而言，不僅僅滿足于將社科期刊作為自身學(xué)術(shù)文章發(fā)表的平臺(tái)，更希望社科期刊能夠成為自身學(xué)術(shù)成長的助力平臺(tái)、個(gè)人學(xué)術(shù)交流的溝通平臺(tái)。對于讀者而言，不僅僅是學(xué)術(shù)成果的吸收者，同時(shí)還是學(xué)術(shù)成果的潛在創(chuàng)作者。當(dāng)前的學(xué)術(shù)期刊沒有給讀者更多的增值服務(wù)，沒有將讀者真正融入社科期刊的學(xué)術(shù)氛圍中。因此，社科期刊要充分利用自身學(xué)術(shù)交流平臺(tái)的作用，在做好傳統(tǒng)期刊編輯發(fā)行工作的同時(shí)，要集合行業(yè)專家力量，多舉辦一些學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，為讀者、作者和社會(huì)搭建產(chǎn)學(xué)研交流平臺(tái)，打造智慧型學(xué)術(shù)交流生態(tài)系統(tǒng)。

（3）優(yōu)化編輯流程，提升出版發(fā)行效率。在數(shù)字化時(shí)代，信息技術(shù)不斷應(yīng)用到社科期刊編輯過程中。首先是選稿環(huán)節(jié)，在紙質(zhì)媒體時(shí)代，選稿方式主要依賴策劃編輯學(xué)術(shù)領(lǐng)域的熟悉程度和學(xué)術(shù)敏感度進(jìn)行職業(yè)判斷，帶有較強(qiáng)的主觀性。在媒體融合時(shí)代，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，編輯可利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析，確定學(xué)術(shù)熱點(diǎn)以及與選題相關(guān)的高被引率、高轉(zhuǎn)載率的學(xué)者，并可以為刊物的重要作者提供量身定制的個(gè)性化服務(wù)。其次是編審環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的“手工”生產(chǎn)被信息化、網(wǎng)絡(luò)化、無紙化辦公取代。實(shí)現(xiàn)在線投稿、在線匿名審稿、在線編輯出版，邁出了從傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的紙質(zhì)加工出版到運(yùn)用采編系統(tǒng)進(jìn)行在線編輯出版的重要一步。最后是發(fā)行環(huán)節(jié)，社科期刊可以通過建設(shè)自己的媒體平臺(tái)，從而為讀者提供專業(yè)化和全方位的服務(wù)；還可以利用各種社交軟件，從微信、新媒體內(nèi)容選題、視頻直播、行業(yè)活動(dòng)等各個(gè)角度，進(jìn)行期刊媒體融合的改革探索；此外，還可以選擇與各大學(xué)術(shù)電子數(shù)據(jù)庫、各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、APP等進(jìn)行合作。

四、結(jié)語

數(shù)字時(shí)代的來臨，為各行各業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了契機(jī)。隨著傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的逐步推廣，學(xué)術(shù)期刊的融合發(fā)展已是時(shí)代進(jìn)步的大勢所趨。社科期刊作為推動(dòng)社會(huì)科學(xué)發(fā)展的重要助推器，要不斷適應(yīng)時(shí)代變化的需要，積極進(jìn)行自我變革；要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”和“質(zhì)量至上”的原則，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢長板，深耕內(nèi)容，不斷打造高質(zhì)量的學(xué)術(shù)期刊。