市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中品牌策略的研究

黃易均 廖繼業(yè)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)讓企業(yè)發(fā)展速度不斷加快，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中同類(lèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，主要的競(jìng)爭(zhēng)部門(mén)就是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，品牌策略在其中的地位占比不斷擴(kuò)大，想要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新需要樹(shù)立一個(gè)有著廣泛群眾基礎(chǔ)的品牌，讓企業(yè)保持有利的競(jìng)爭(zhēng)位置。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中企業(yè)品牌在營(yíng)銷(xiāo)中心的作用值得專(zhuān)業(yè)人員的重視，品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展有著很大的影響，所以管理者要積極加強(qiáng)品牌推廣，并且適當(dāng)擴(kuò)大品牌創(chuàng)新力度，讓企業(yè)未來(lái)發(fā)展獲得關(guān)鍵性的成效。

一、品牌形象對(duì)企業(yè)的作用

品牌主要指的就是用來(lái)區(qū)分售出的產(chǎn)品或者勞務(wù)，讓其和同類(lèi)型產(chǎn)品有一定的區(qū)別。其中文字、符號(hào)以及圖案是品牌的主要構(gòu)成形式，名稱(chēng)定義也是品牌的主要特征之一。通常來(lái)看，品牌和企業(yè)之間的聯(lián)系比較密切，品牌可以體現(xiàn)出企業(yè)的基本素質(zhì)、銷(xiāo)售理念和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，品牌形象和企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也有著很大的聯(lián)系，想要提升自身品牌形象，一定要通過(guò)品牌分析衡量出企業(yè)真正的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。企業(yè)在設(shè)立品牌的過(guò)程中要對(duì)自身的發(fā)展速度以及形象提升需求進(jìn)行分析，及時(shí)調(diào)整品牌形象才能大大提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓品牌成為提升企業(yè)發(fā)展速度的重要促進(jìn)力量，成為企業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要路徑。

二、品牌策略的研究

（一）創(chuàng)新品牌策略管理理念

企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中想要保證自身的突出地位，一定要根據(jù)企業(yè)的品牌策略理念進(jìn)行創(chuàng)新。品牌策略理念中包括全球性的品牌策略觀念、認(rèn)知品牌的策略觀念兩種，這對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)有著重要的意義?，F(xiàn)階段企業(yè)的品牌策略管理理念比較落后，需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)、具有前瞻性眼光的管理者來(lái)企業(yè)的品牌策略營(yíng)銷(xiāo)管理理念進(jìn)行更新。只有不斷更新才能保證企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)地位，以及品牌形象所帶來(lái)的一系列經(jīng)濟(jì)效益。認(rèn)知品牌策略對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理來(lái)說(shuō)是一個(gè)深化融合的過(guò)程，管理者要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需求和市場(chǎng)環(huán)境的變化進(jìn)行品牌推廣。樹(shù)立一個(gè)符合自身形象的品牌產(chǎn)物才能讓企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略更勝一籌。

（二）加強(qiáng)品牌效應(yīng)推廣，在時(shí)效消失前完成推廣任務(wù)

品牌效應(yīng)的概念得到管理者的重視之后，企業(yè)還需要對(duì)品牌效應(yīng)進(jìn)行大力推廣，讓品牌形象完全發(fā)揮出實(shí)效性，避免推廣任務(wù)不能在有限的時(shí)間內(nèi)完成，影響企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果和品牌形象的確立。由于品牌自身的作用就是讓企業(yè)可以吸引更多消費(fèi)者群體的注意，進(jìn)而提升企業(yè)的信譽(yù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的前提下，企業(yè)生存環(huán)境逐漸苛刻，為了避免企業(yè)被市場(chǎng)淘汰，企業(yè)的品牌效應(yīng)需要得到管理者的關(guān)注，不斷提升企業(yè)自身產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平才能鞏固品牌在消費(fèi)者群體心中的形象。有效樹(shù)立之后的品牌形象也能讓企業(yè)獲得更多產(chǎn)品資源和消費(fèi)群體的擁護(hù)，讓企業(yè)發(fā)展有更加充足的動(dòng)力。

當(dāng)今的大企業(yè)發(fā)展過(guò)程中都會(huì)注重品牌消費(fèi)意識(shí)，讓品牌推廣營(yíng)銷(xiāo)成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要手段，這樣可以在經(jīng)濟(jì)危機(jī)或者其他市場(chǎng)環(huán)境波動(dòng)出現(xiàn)的時(shí)候讓企業(yè)經(jīng)受住種種考驗(yàn)，穩(wěn)穩(wěn)地在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保有有利地位。企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要多多關(guān)注品牌效應(yīng)的時(shí)效性，一旦消費(fèi)群體對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的評(píng)價(jià)出現(xiàn)了波動(dòng)，品牌形象需要及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，配合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略推出全新的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和品牌形象。更新?lián)Q代之后的企業(yè)品牌形象會(huì)讓消費(fèi)者群體有耳目一新的感受，對(duì)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)就是增強(qiáng)核心動(dòng)力的主要保證。

（三）樹(shù)立正確的營(yíng)銷(xiāo)管理機(jī)制

營(yíng)銷(xiāo)管理機(jī)制對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中重要約束力量，企業(yè)在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中推廣自身的品牌，需要遵照一定的機(jī)制規(guī)定。除了在市場(chǎng)環(huán)境中遵守企業(yè)發(fā)展基本規(guī)定和法律條例之外，企業(yè)在內(nèi)部管理過(guò)程中也要保證對(duì)品牌形象的樹(shù)立過(guò)程有一個(gè)重要的約束。首先，從企業(yè)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，企業(yè)的關(guān)系是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本指導(dǎo)思想，想要建立發(fā)展和企業(yè)產(chǎn)品有良好合作關(guān)系企業(yè)的核心導(dǎo)向，需要管理者對(duì)企業(yè)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)發(fā)展需要和對(duì)方企業(yè)的合作需求進(jìn)行分析，同時(shí)要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的工作人員進(jìn)行約束管理，避免出現(xiàn)有損品牌形象的營(yíng)銷(xiāo)手段出現(xiàn)，讓消費(fèi)群體大量散失。

消費(fèi)者是企業(yè)之間合作樹(shù)立品牌營(yíng)銷(xiāo)理念的重要目標(biāo)，所以消費(fèi)者和合作企業(yè)的表現(xiàn)和反饋是企業(yè)確立營(yíng)銷(xiāo)管理機(jī)制的重要標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)在提升自身品牌價(jià)值的過(guò)程中要積極對(duì)其進(jìn)行關(guān)注，確保創(chuàng)新過(guò)程中可以有一個(gè)和諧正確的營(yíng)銷(xiāo)品牌策略，為企業(yè)的穩(wěn)定、健康發(fā)展而服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)讓網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策略開(kāi)始在市場(chǎng)中推廣，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，讓最顯著最重要的手段為市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。全新的管理機(jī)制中還應(yīng)該包括對(duì)廣告的重視，廣告是塑造品牌理念的重要工具，企業(yè)想要樹(shù)立正面的營(yíng)銷(xiāo)形象一定要對(duì)廣告概念進(jìn)行梳理，富有表現(xiàn)力和現(xiàn)代感的廣告可以讓企業(yè)的產(chǎn)品形象更符合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，消費(fèi)者群體也能對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品有一個(gè)更全面的了解。具備表現(xiàn)力的廣告除了要彰顯企業(yè)形象，還要滿(mǎn)足受眾需求，這是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理機(jī)制中需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。只有不斷創(chuàng)新廣告才能夠賦予產(chǎn)品生命力和活力，本身一個(gè)富有個(gè)性化和現(xiàn)代感的產(chǎn)品就非常受年輕人追捧，如此一來(lái)，更加能夠提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)代化年輕人比較喜歡充滿(mǎn)挑戰(zhàn)性的事物，而通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)廣告，能夠全方位提升品牌的新鮮感，從而更好地突出品牌的理念，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展下去的目標(biāo)，以及使其獲得最大化經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的過(guò)程中我國(guó)企業(yè)想要提升企業(yè)在市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)份額以及核心競(jìng)爭(zhēng)力，一定要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略給予一定的重視。持續(xù)性的創(chuàng)新研究可以保證企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中獲得更加強(qiáng)有力的發(fā)展動(dòng)力。由于企業(yè)不斷發(fā)展也會(huì)促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定和騰飛，所以基本的現(xiàn)實(shí)意義也是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中需要注重的關(guān)鍵點(diǎn)，品牌形象設(shè)立過(guò)程中一定要突出企業(yè)形象，讓營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌形象相互配合才能從根本上提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。