人工智能時(shí)代數(shù)字傳媒發(fā)展初探

文/董碩（西北民族大學(xué)）

人工智能時(shí)代數(shù)字傳媒技術(shù)的發(fā)展間接推動(dòng)新媒體業(yè)態(tài)的形成，同時(shí)打破了以傳播技術(shù)為平臺(tái)的媒體信息壁壘，重新塑造數(shù)字媒體內(nèi)容的立體感。人工智能發(fā)展勢(shì)頭較強(qiáng)，人工智能與數(shù)字傳媒融合仍然任重道遠(yuǎn)。因此，想要推動(dòng)數(shù)字媒體創(chuàng)新發(fā)展，就要從宏觀視角出發(fā)，對(duì)數(shù)字媒體娛樂、新聞節(jié)目進(jìn)行適時(shí)創(chuàng)新，與受眾搭建起溝通的平臺(tái)，與人工智能時(shí)代發(fā)展相契合，加快現(xiàn)代數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。

人工智能技術(shù)發(fā)展較快，但是與之適應(yīng)的法律法規(guī)、生產(chǎn)關(guān)系、哲學(xué)、道德等上層建筑往往都尚未形成。這將引發(fā)一系列的安全問題，但這些矛盾與沖突也將是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的根本性力量。本文以人工智能時(shí)代為依托，以可預(yù)見的Web3.0 為平臺(tái)，探究數(shù)字傳媒優(yōu)化方向，旨在適應(yīng)人工智能新環(huán)境，滿足用戶新需求。

一、人工智能時(shí)代數(shù)字媒體傳播信息相關(guān)理論

（一）人工智能與數(shù)字媒體傳播信息關(guān)系

人工智能（AI）屬于計(jì)算機(jī)中的一部分，強(qiáng)調(diào)通過使用算法將個(gè)體的思想觀念進(jìn)行模擬，打破之前唯有人腦能夠進(jìn)行思考的觀念，通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行逐漸思考的過程，充分發(fā)揮電腦的作用。人工智能按照不同的技術(shù)路線完成工作，在第一條技術(shù)路線即強(qiáng)人工智能路線中，人工智能將人類大腦的生理特征進(jìn)行完整記錄，使得電腦能夠具備人腦的功能，與人腦的運(yùn)行模式存在很大的相似性，有效解決難題。這一路線在當(dāng)前發(fā)展中存在一些問題，且之后的發(fā)展情況尚不明晰。與第一條路線相對(duì)應(yīng)的是弱人工智能路線，強(qiáng)調(diào)計(jì)算機(jī)只能模仿大腦思考事物的過程，但是沒有自主能力。這一路線處在成長發(fā)展中，且經(jīng)過幾年的發(fā)展，人工智能已經(jīng)取得了一些成績，且當(dāng)前很多領(lǐng)域都將其運(yùn)用到了實(shí)際生活中。人工智能能夠迅速、精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)用戶的想法與需求，并通過數(shù)字信息等有效方式輸出信息。例如當(dāng)前的快手、抖音等都在人工智能的作用下實(shí)現(xiàn)了較快發(fā)展，有效獲取了用戶的信息，滿足了他們的精神需求，提升了個(gè)體對(duì)人工智能的滿意度。由此可見，如果數(shù)字傳媒不能有效運(yùn)用人工智能，將可能會(huì)在市場競爭中處于劣勢(shì)地位。

（二）數(shù)字媒體傳播信息時(shí)代特征

第一，個(gè)性化。現(xiàn)階段，數(shù)字媒體傳播信息不僅涌動(dòng)于人工智能技術(shù)引發(fā)的變革時(shí)代，而且對(duì)人們生活產(chǎn)生一定的影響，展現(xiàn)出與以往信息傳播形式不同的新特征。首先，現(xiàn)代數(shù)字傳媒并沒有延續(xù)以往信息同質(zhì)化的傳播方式，而是利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，精準(zhǔn)了解用戶畫像，分析其日常行為、喜好和信息需求，針對(duì)性地進(jìn)行信息輸入；其次，數(shù)字媒體傳播信息方式根據(jù)用戶經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、消費(fèi)習(xí)慣等變化，不斷優(yōu)化信息傳遞的時(shí)間和方式，從根本上提升信息資源傳播效率。在長期優(yōu)化過程中形成螺旋式上升的形態(tài)，人工智能時(shí)代下數(shù)字媒體傳播彰顯個(gè)性化特征，利用人工智能技術(shù)能夠精準(zhǔn)把握用戶的思維。

第二，主動(dòng)性。嵌入生活的人工智能引起數(shù)字媒體傳播內(nèi)容生活化，傾向于將同一受眾群體進(jìn)行圈層分類。也就是數(shù)字傳媒以人工智能為依托能夠更精準(zhǔn)地感知同一類用戶的需求，對(duì)于有相同興趣愛好的兩個(gè)人，數(shù)字傳媒通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)的對(duì)比分析，在收集信息、輸入信息、輸出信息過程中節(jié)省了一定的時(shí)間，做到了批量運(yùn)輸。從根本上提升人與物、人與人之間的協(xié)作效率。此外，當(dāng)數(shù)字傳媒積累一定數(shù)據(jù)信息之后能夠主動(dòng)出擊，并不僅僅依靠用戶的主動(dòng)搜索，這體現(xiàn)了人工智能時(shí)代數(shù)字媒體的主動(dòng)性。

（三）數(shù)字傳媒技術(shù)對(duì)媒體活動(dòng)的影響

數(shù)字電路是數(shù)字媒體發(fā)展的重要載體，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，二進(jìn)制以及邏輯技術(shù)等獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，數(shù)字媒體通過不斷優(yōu)化傳播的內(nèi)容與方式，不斷獲得了大眾的青睞。特別是當(dāng)前計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與虛擬技術(shù)的提升，使得數(shù)字媒體不再僅僅拘泥于單一的表現(xiàn)形式，其傳播路徑不斷延伸為虛擬現(xiàn)實(shí)、體感互動(dòng)等多種形式。數(shù)字媒體技術(shù)由于其自身獨(dú)有的特色與優(yōu)勢(shì)，更加凸顯了其實(shí)用性，這有效提升了現(xiàn)代信息技術(shù)在大眾心目中的地位，不斷滿足了大眾信息多樣化的需求。在數(shù)字信息技術(shù)被廣泛使用的大背景下，傳統(tǒng)媒體迎來了發(fā)展壓力，傳統(tǒng)媒體運(yùn)用數(shù)字媒體中的技術(shù)不斷創(chuàng)新，進(jìn)而獲得更多的發(fā)展機(jī)遇。通過實(shí)際研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字傳媒技術(shù)打破了原有的時(shí)空限制，使得大眾能夠隨時(shí)隨地觀看信息，滿足了不同群體的不同需求，充分彰顯了數(shù)字信息技術(shù)的自由性[5]。傳統(tǒng)媒體為了增強(qiáng)其自身的競爭力，不斷開拓信息傳播的新形式，通過微信、微博等加強(qiáng)與大眾間的聯(lián)系，強(qiáng)化信息效果，提升大眾對(duì)傳媒的滿意度，同時(shí)，媒體按照正確的發(fā)展方向不斷前進(jìn)，持續(xù)優(yōu)化播放的形式與渠道，進(jìn)一步激發(fā)了媒體的發(fā)展動(dòng)力，有效提升了其信息傳播能力與水平。

二、人工智能背景下數(shù)字傳媒的未來發(fā)展空間趨勢(shì)

（一）數(shù)字傳媒在教育領(lǐng)域的發(fā)展

在教育領(lǐng)域，將數(shù)字媒體與人工智能相結(jié)合，使得大量的媒體信息實(shí)現(xiàn)共享，大眾能夠在使用數(shù)字信息的同時(shí)觀看到圖片與文字，能夠迅速接收到其需求的內(nèi)容，提升不同個(gè)體對(duì)人工智能的滿意度。個(gè)體可以結(jié)合自身實(shí)際需求選取相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)而學(xué)習(xí)到更多的知識(shí)。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為信息依托，在此基礎(chǔ)上完成教學(xué)，打破了傳統(tǒng)教育的時(shí)空束縛。教師能夠通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)學(xué)生進(jìn)行有效指導(dǎo)，學(xué)生們能夠在不同時(shí)間和地點(diǎn)完成學(xué)習(xí)任務(wù)。由此可見，數(shù)字媒體在教育領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用，促進(jìn)了教育信息共享，實(shí)現(xiàn)了教育資源的有效利用。

（二）數(shù)字傳媒在電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展

電子商務(wù)領(lǐng)域中融入數(shù)字媒體，能夠有效提升交易量。商家充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在交易中的作用，在網(wǎng)站上進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，使得消費(fèi)者能夠通過多種不同的途徑了解到產(chǎn)品的信息，消費(fèi)者按照自身需求購買產(chǎn)品。當(dāng)前，很多電子商務(wù)網(wǎng)站都享受了紅利，我國有京東、淘寶，國際上有亞馬遜網(wǎng)等，電子商務(wù)在數(shù)字媒體的作用下實(shí)現(xiàn)了較好發(fā)展。

（三）數(shù)字傳媒在信息發(fā)布領(lǐng)域的發(fā)展

個(gè)體或者集體都能完成信息發(fā)布。不同的單位或者部門可以搭建其特有的信息平臺(tái)，充分發(fā)揮數(shù)字媒體在其平臺(tái)中的作用，利用數(shù)字媒體有效展現(xiàn)其信息內(nèi)容。使用數(shù)字媒體完成信息發(fā)布，能夠有效擴(kuò)大信息的傳播范圍。在媒體平臺(tái)上，個(gè)體有正確發(fā)表言論的自由，且不受時(shí)空限制。很多高校都搭建帶有其自身特色的網(wǎng)站平臺(tái)，用戶數(shù)量龐大，且不只限于本校學(xué)生。除此之外，我國還有小紅書、微博等能夠充分彰顯自身特色、有效發(fā)布自身特有信息的網(wǎng)站。個(gè)體也可以通過娛樂平臺(tái)發(fā)布自身信息，伴隨信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，數(shù)字影視的質(zhì)量與之前相比也有所提升，大眾能夠使用媒體接收娛樂信息，同時(shí)也能夠通過這些平臺(tái)實(shí)現(xiàn)購物等其他功能。當(dāng)前，大眾普遍使用計(jì)算機(jī)滿足娛樂需求，計(jì)算機(jī)的發(fā)展前景較好。同時(shí)，信息平臺(tái)的建設(shè)也同樣促進(jìn)了數(shù)字媒體的進(jìn)一步創(chuàng)新與發(fā)展。

（四）數(shù)字傳媒在信息傳播領(lǐng)域的發(fā)展

電子出版領(lǐng)域也充分運(yùn)用了數(shù)字媒體，大量多媒體教材隨之出現(xiàn)，電子出版產(chǎn)品類型多樣，常見的有電子雜志與書籍。在數(shù)字信息化的影響之下，網(wǎng)上書店迎來了發(fā)展的熱潮?？梢?，數(shù)字媒體與信息技術(shù)的發(fā)展，為電子出版提供了發(fā)展機(jī)遇。我國出版社相關(guān)部門對(duì)電子出版物進(jìn)行定義，指出其利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，將計(jì)算機(jī)或者其他電子設(shè)備作為媒介，讓大眾能夠觀看到圖文信息等。通過分析，可以將電子出版物分為以下幾個(gè)不同的類型：即封裝型與電子網(wǎng)絡(luò)型。封裝型電子出版物主要是將光盤作為承載信息的媒介；電子網(wǎng)絡(luò)型出版物包括多個(gè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)的電子內(nèi)容，主要涉及醫(yī)學(xué)、文學(xué)、科技和教育等方面的內(nèi)容。當(dāng)前，無論是國內(nèi)還是國外，都有電子報(bào)紙雜志。

（五）數(shù)字傳媒在電子出版領(lǐng)域的發(fā)展

切實(shí)從數(shù)字傳媒層面來分析，第一，這將會(huì)使得信息傳播的工作出現(xiàn)變化。在不同的Web 時(shí)代，大眾接收信息的工作也在發(fā)生變化，由之前的計(jì)算機(jī)變成了手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備。之后，又衍生出了電子平板等智能設(shè)備，由此可見，在數(shù)字信息技術(shù)不斷更新的同時(shí)，接收信息的設(shè)備也在不斷變化。此外，當(dāng)前的智能家居與交通系統(tǒng)也在不斷完善升級(jí)，可以在不同的時(shí)段接收消息，打破了時(shí)空限制。在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的未來，人們將會(huì)逐漸減少對(duì)手機(jī)的依賴。第二，在Web3.0 時(shí)代，信息傳播變得更加便捷，且這一現(xiàn)象將會(huì)在之后一直持續(xù)。再加上將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)生活中，其接收的信息數(shù)量也會(huì)持續(xù)增長，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)同時(shí)也會(huì)受到反向刺激，使得其實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展。先前，大部分信息都將人作為核心，但是在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸發(fā)展的大背景下，物逐漸成了信息中心，所有的信息都是按照物來發(fā)布或者傳播的。正是在此基礎(chǔ)上，信息的傳播質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，這與信息技術(shù)不斷智能化有很大的關(guān)聯(lián)，與處理信息技術(shù)的能力不斷提升有關(guān)。另外，要認(rèn)識(shí)到，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠接收到更多的信息，且信息的接收設(shè)備也在不斷升級(jí)，但是由于其存在權(quán)限限制，所以不可避免地會(huì)發(fā)生信息接收的風(fēng)險(xiǎn)，如果相關(guān)管理者不及時(shí)糾正問題，將會(huì)造成很大的損失。

三、人工智能時(shí)代數(shù)字傳媒發(fā)展路徑

（一）普及輕量級(jí)全景化技術(shù)

人工智能時(shí)代真正實(shí)現(xiàn)了信息互通互融的目標(biāo)，結(jié)合實(shí)際發(fā)展情況可知，由于人工智能技術(shù)有待完善，安全風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)運(yùn)而生。目前，數(shù)字傳媒對(duì)外公開性很強(qiáng)，加之人工智能技術(shù)手段缺乏完善的個(gè)人信息保護(hù)措施，出現(xiàn)了“攝像頭竊取人臉信息”等問題，從感知層級(jí)分析可知人們隱私權(quán)正在面臨巨大的威脅。一方面，全景化技術(shù)從屬于數(shù)字傳媒技術(shù)，其中的媒體場景是依靠大數(shù)據(jù)與計(jì)算機(jī)搭建起來的，因此用戶在獲取信息時(shí)，不僅能夠獲得較強(qiáng)的視覺沖擊，在聽覺上也會(huì)產(chǎn)生不同的體驗(yàn)。為了弱化個(gè)人信息風(fēng)險(xiǎn)，更好地突出全景化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，需要在傳統(tǒng)信息媒體的基礎(chǔ)上利用全息影像等技術(shù)打造出具有影響力的場景。從目前發(fā)展趨勢(shì)來看全景化技術(shù)得到良好的應(yīng)用，很多體育賽事都會(huì)采用全景化技術(shù)。因此，為了推動(dòng)人工智能時(shí)代數(shù)字傳媒的發(fā)展，應(yīng)不斷拓寬應(yīng)用范圍；另一方面，在全景化技術(shù)應(yīng)用過程中，還要保證和媒體終端進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜诤?，以便提升信息傳播效率，提高信息傳播質(zhì)量，比如在全景化技術(shù)中引入微信、微博等不同數(shù)字化平臺(tái)，形成安全穩(wěn)定的長效機(jī)制，為輕量級(jí)全景化技術(shù)普及奠基。

（二）打破信息繭房

近年來，人工智能技術(shù)獲得良好的發(fā)展，社會(huì)對(duì)其認(rèn)可度不斷提升，但是信息繭房這一現(xiàn)實(shí)問題也是不可避免的。信息繭房顧名思義是在人工智能基礎(chǔ)上通過大數(shù)據(jù)的篩選去除不感興趣的信息部分，留下用戶愛好信息，雖然從信息傳輸角度上來看這大大提升了信息針對(duì)性，提高了信息傳輸效率。但是長此以往會(huì)出現(xiàn)信息固化等問題，用戶獲取信息也將越來越程序化。在這類信息繭房內(nèi)，甚至?xí)霈F(xiàn)思想越極端越容易獲得“同盟”認(rèn)同的現(xiàn)象，而極端思想在信息繭房內(nèi)經(jīng)過長期醞釀發(fā)酵，再經(jīng)由某些特定事件的催化，有可能會(huì)轉(zhuǎn)化為極端的行為，進(jìn)而危害社會(huì)的正常生活與生產(chǎn)秩序。如近年來越來越頻繁的“飯圈”事件，就是信息繭房消極影響的后果。因此，打破信息繭房需要社會(huì)、數(shù)字媒體等多方合力引導(dǎo)信息向正向積極方向發(fā)展。首先，政策方面。國家可以出臺(tái)對(duì)人工智能的相關(guān)規(guī)定，對(duì)其進(jìn)行一定程度的約束和引導(dǎo)，防止信息固化“紅線”出現(xiàn)；其次，完善相關(guān)法律，打破信息繭房的同時(shí)還要保證對(duì)個(gè)人信息的保護(hù)，因此需要不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，以嚴(yán)厲打擊為主，監(jiān)督為輔，營造更為安全的信息環(huán)境。

（三）實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體形態(tài)的有效轉(zhuǎn)變

新時(shí)代傳媒背景下，數(shù)字化媒體具有呈現(xiàn)節(jié)目真實(shí)性的能力，并且在文化開放的今天媒體內(nèi)容更加多元化。在多媒體平臺(tái)的加持下，數(shù)字信息傳播有了更多的渠道，AI 新聞以及數(shù)字化傳媒技術(shù)的應(yīng)用能夠完成媒體節(jié)目的預(yù)測(cè)，并且依托3D 動(dòng)畫對(duì)節(jié)目效果進(jìn)行真實(shí)“演習(xí)”，更好地發(fā)揮社會(huì)媒體的作用，從根本上減少錯(cuò)誤點(diǎn)。以美國谷歌公司利用人工智能技術(shù)為例，人工智能時(shí)代數(shù)字信息媒體具有一定的主動(dòng)性，因此會(huì)提前預(yù)測(cè)美國流感的爆發(fā)情況，其中包括感染人數(shù)、爆發(fā)時(shí)間等。這一人工智能與數(shù)字傳媒的完美融合，實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)事件的預(yù)測(cè)，提升媒體節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。此外，數(shù)字媒體在不斷發(fā)展過程中也對(duì)媒體從業(yè)人員提出更高的要求，一方面要掌握基礎(chǔ)數(shù)字媒體剪輯制作等技術(shù)；另一方面，要重視媒體節(jié)目立體化的提升。對(duì)此，如果僅采用以往“引進(jìn)式”人才模式已經(jīng)不能完全適應(yīng)目前人工智能時(shí)代發(fā)展要求，只有做好系統(tǒng)化的培訓(xùn)，為其不斷輸送新鮮血液，才能夠持續(xù)提升專業(yè)能力，進(jìn)而優(yōu)化媒體節(jié)目業(yè)態(tài)。以數(shù)字傳媒網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為例，在人工智能的框架背景下，數(shù)字媒體節(jié)目沒有傳統(tǒng)的時(shí)間限制，用戶可以根據(jù)自己的喜好對(duì)清晰度、節(jié)目內(nèi)容以及播出速度進(jìn)行選擇。這種靈活的轉(zhuǎn)化方式要求從業(yè)人員能夠定期調(diào)整數(shù)字傳媒的網(wǎng)絡(luò)模塊，細(xì)化其中的內(nèi)容，提高人工智能時(shí)代數(shù)字媒體的服務(wù)功能。

四、結(jié)論

立足國際視角可知發(fā)達(dá)國家數(shù)字傳媒已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展成熟期，而我國近年來數(shù)字傳媒雖然得到了良好的發(fā)展，并且展現(xiàn)出一定的發(fā)展?jié)摿Γ菑膶?shí)際效果來看，仍然有需要提升之處。人工智能時(shí)代，跟隨創(chuàng)意市場發(fā)展方向，緊抓發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)建優(yōu)秀的數(shù)字媒體產(chǎn)品和內(nèi)容是我國數(shù)字傳媒需要認(rèn)識(shí)的重點(diǎn)問題。只有這樣才能夠獲得更大的市場份額，產(chǎn)生社會(huì)效益，推動(dòng)信息發(fā)展。通過以上內(nèi)容研究了解了人工智能時(shí)代數(shù)字傳媒與以往的不同之處，分析其發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)性地提出發(fā)展路徑，以此確保各類新型傳媒技術(shù)更好地服務(wù)于現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)，為傳媒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供強(qiáng)大助力。