五糧液樹立白酒產品標桿開啟品牌發(fā)展新征程

■ 本刊記者 李志偉

近日，為期3 天的博鰲亞洲論壇2022 年年會在海南博鰲落下帷幕。作為年會最高等級榮譽戰(zhàn)略合作伙伴、論壇理事會機構理事，五糧液與博鰲亞洲論壇“碰杯”，向世界傳遞中國白酒企業(yè)的聲音，引領和推動中國白酒走向國際市場。

展現“和美文化”

五糧液集團公司董事長曾從欽表示，五糧液集團正以高標準、高水平、高品質打造“品質五糧液”“文化五糧液”“數字五糧液”“生態(tài)五糧液”“陽光五糧液”，提出以精品打造世界一流酒企的愿景，不僅是對國家宏觀政策的具體落實，也是企業(yè)自身實現包容發(fā)展、提升ESG 績效的必然選擇。

當前，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開。博鰲亞洲論壇提供了難得的溝通平臺，其重要性和使命感更為凸顯，兼具現實意義和未來方向。本屆年會以“共促全球發(fā)展，構建共同未來”為主題，呼吁各方嘉賓從應對危機到尋求合作進行深入探討，積極踐行“開放合作、和諧包容、互利共贏”的合作理念。

這與五糧液近年來持續(xù)倡導和傳遞的“和美文化”理念天然契合。美美與共、和而不同、開放合作、和諧包容、互利共贏、共榮共通、和諧統(tǒng)一都是“和美”精神的具體體現。五糧液通過“和美文化”的表達，將自身品牌訴求與“和美”價值觀相連，持續(xù)引領行業(yè)企業(yè)弘揚白酒文化，講好中國白酒故事，體現了頭部企業(yè)的責任與擔當。

五糧液將“和諧文化”與本屆年會主題相結合，以“和美新時代合作共發(fā)展”為價值主張，深入參與論壇多項重要活動，以務實的行動和高品質產品傳遞“和而不同、美美與共”文化內涵。作為年會指定用酒，五糧液也用“中國味道”搭建起中國與世界溝通互動的獨特橋梁，助力與會嘉賓共謀合作發(fā)展新局面，向世界不斷提供來自博鰲的創(chuàng)新方案與“和美”之道。

積極推進國際化戰(zhàn)略

會議期間，501 五糧液、經典五糧液、第八代五糧液、國際時尚·五糧液、五糧液·九龍壇、五糧液·緣定晶生等“1+3”體系代表產品集體亮相。

隨著雙循環(huán)新發(fā)展格局的加快構建，高質量共建“一帶一路”繼續(xù)推進，中國正以更加開放、包容的姿態(tài)擁抱全世界，白酒也有了暢通進入更多國家和市場的基礎和機會。

據介紹，五糧液集團始終以弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，致力于推動中國酒文化的世界表達和中國酒產業(yè)的全球發(fā)展。

近年來，五糧液統(tǒng)籌利用國內國際兩個市場、兩個資源，加快完善全球市場布局，強化打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產品+文化”的海外運營模式，設立歐洲、美洲、亞太三大海外營銷中心，在日本東京、韓國首爾和中國香港等地設有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫、意大利米蘭建造五糧液品鑒中心，不斷提升國外主流消費群體對中國白酒的認知與體驗，探索布局國際市場的新路徑、新方案；把經貿與文化、投資與推介緊密結合，促進跨行業(yè)、跨國界企業(yè)之間的交流融匯、資源共享、共生共榮，加快推進構筑全球酒業(yè)新型產業(yè)生態(tài)；加快建設“零碳酒企”，助力實現以綠色低碳為主要導向的高質量發(fā)展。與此同時，五糧液頻頻亮相世博會、進博會、APEC、東博會等國際經濟、政治、文化高端平臺。這是五糧液持續(xù)推進“國際化”戰(zhàn)略的關鍵一環(huán)，即通過深入參與各項全球高端平臺，助力五糧液引領和推動中國白酒走向國際市場。

2017 年，五糧液發(fā)起成立全球首個名酒組織——“國際名酒聯盟”，致力于打造東西方酒文化溝通交流的常態(tài)機制和合作平臺。2018 年，五糧液承辦“國際蒸餾酒技術高峰論壇”，著力推動世界蒸餾酒技術的深入交流，助力消除技術壁壘。此外，五糧液還與國際品牌施華洛世奇，全球美食文化的標桿“米其林指南”進行跨界合作，積極推動中國白酒的國際化發(fā)展。

下一步，五糧液將積極講好品牌故事，拓展海外市場，引領中國白酒國際化，不斷提升中國白酒的全球影響力，引領中國白酒更加廣泛、更加深入地走向世界酒業(yè)市場。