融媒體時代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展策略探討

[ 作者簡介 ]

趙書晨，女，河南鄭州人，鄭州財稅金融職業(yè)學院，助教，本科，研究方向：廣播電視編導。

[ 摘要 ]

隨著社會經濟的不斷發(fā)展，各個媒體技術都在進行有效的融合，以此來促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的進一步提升。在融媒體時代，廣播電視傳媒必須找準自己的定位，在“融”字上下足功夫，這樣才能在競爭激烈的融媒體中占據(jù)一席之地，加強廣播電視傳媒的質量和效率?；诖?，本文從融媒體時代概念、融媒體時代廣播電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展的積極作用、融媒體時代下廣播電視傳媒的現(xiàn)狀以及融媒體時代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展策略等方面進行分析，望對相關人員有所幫助。

[ 關鍵詞 ]

融媒體時代；廣播電視傳媒；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：G22

文獻標識碼：A

DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.15.003

由于我國信息技術的快速發(fā)展，新媒體技術有了一定的優(yōu)化，使得傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)遭受到了較大的打擊。再加上我國經濟水平的提升，信息通信水平也在逐漸上升，從以往單一的媒體模式到如今的融媒體時代，由此可以看出，媒體行業(yè)的進步發(fā)展是瞬息萬變的，對此，傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)只有在原有基礎上進一步提升自己，才能實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目的。

1 融媒體時代概念

1.1 融媒體時代的內涵

融媒體主要是借助報紙、新媒體等作為媒介，充分整合新聞報道的內容、傳播方式，以此來加強新聞報道的效率和質量。在融媒體的運用下，工作人員可以將新聞資源進行通融，以此來凸顯內容的兼容性，并通過這種方式來獲得一定的經濟價值和效益。其次，融媒體的發(fā)展也能有效拓展新聞報道的形式，比如利用圖片、聲音等，以多樣化的形式來展示新聞信息，同時觀眾也可以借助手機、電腦等來獲取新聞信息，使觀眾不再受限于空間和時間，從而更好地滿足對新聞信息的需求。

1.2 融媒體的特點

第一，集成性。融媒體在信息流手段上具有一定的集成性，而這也比較符合當前社會發(fā)展的特征。一般來說，觀眾可以在報紙、廣播、電視中獲取到信息，媒體人也可以通過這些渠道來傳播信息內容，借此來凸顯信息傳播的多樣性，從而加強新聞宣傳的效果和質量。第二，交流互動性。網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體都有著各自的優(yōu)勢和特征，它們之間的交流互動在極大程度上能夠實現(xiàn)互補和互動，從而將網(wǎng)絡媒體和現(xiàn)實進行有效的結合，在此基礎上增加信息的覆蓋面積，豐富應用方式以及手段。第三，整合性。傳統(tǒng)媒體的形式和融媒體還是有著本質上的區(qū)別，比如人力資源、內容等等。對此，可以通過整合人力資源、宣傳方式、內容等環(huán)節(jié)，改變以往單一的模式，創(chuàng)新多樣化的表現(xiàn)形式。當然也可以整合其他的新聞媒體報道方式，以此來提高宣傳效果和質量。

2 融媒體時代廣播電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展的積極作用

在融媒體時代，廣播電視傳媒具有一定的現(xiàn)實意義和積極作用。傳統(tǒng)廣播電視傳媒在發(fā)展的過程中有許多的問題，若是能夠借助融媒體時代的現(xiàn)代化信息技術以及資源，一定能促進廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展。融媒體可以給廣播電視傳媒提供較多的有效資源，比如經濟政治、傳統(tǒng)文化、日常生活等等，廣播電視傳媒便能在海量的資源中選擇適合的素材，從而創(chuàng)造出多樣化、高品質、具有吸引力的傳媒作品，進而提高電視、廣播節(jié)目的制作效果和收視率，并且還能較好地滿足廣大觀眾的要求，增加粉絲量；在融媒體時代下的廣播電視傳媒可以運用互動性、及時性、傳播性較強的新型媒介，還可以利用網(wǎng)絡數(shù)據(jù)中的一些平臺實現(xiàn)互動效果，從而豐富節(jié)目內容，還可以與觀眾進行“一對一”的互動交流，借此來吸收、采納觀眾的建議和想法，進而加強廣播電視傳媒的及時有效性；在融媒體時代，廣播電視傳媒行業(yè)在人力資源管理過程中會按照相應的模板來制定規(guī)章制度，所以在人員的選擇上會傾向于素質較高的專業(yè)人員，其能夠將自身的專業(yè)性充分發(fā)揮出來，給廣播電視傳媒行業(yè)貢獻自身的力量。融媒體時代下的網(wǎng)絡環(huán)境、傳媒用戶、社會群體相對來說比較復雜，所以，只有廣播電視傳媒行業(yè)的工作人員對于社會角色定位有一定的認知，才能使廣播電視節(jié)目更加符合生活實際，貼近社會群眾的日常生活，從而創(chuàng)造出人們喜歡、感興趣的廣播文化，進而在無形中提升廣播電視傳媒的吸引力和經濟價值。

3 融媒體時代下廣播電視傳媒的現(xiàn)狀

在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展出現(xiàn)了一系列問題尚未解決，主要原因便是經營模式較為落后、廣告發(fā)行單一等，具體問題如下。

3.1 經營模式較為落后

傳統(tǒng)電視廣播媒體已經發(fā)展了許多年，形成了屬于自身的經營模式，但是這種經營模式已經不符合當前融媒體時代下的廣播電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展，不僅經營模式守舊、落后，也毫無創(chuàng)新性，完全跟不上當前時代發(fā)展的步伐，而這也是為什么受眾群體越來越少的原因之一。其次，傳統(tǒng)電視廣播媒體具有較高的運行成本，但是信息傳播效率又特別緩慢，若是長期如此，會影響廣播電視傳媒的進一步發(fā)展。

3.2 廣告發(fā)行單一

廣告收入可以說是傳統(tǒng)電視廣播媒體中的主要經濟收入。以往的廣告發(fā)行模式都十分單一，基本上就是以電視廣播等形式進行發(fā)行，所以經濟收入相對來說還是比較可觀的。但如今發(fā)生了一定的改變，廣告發(fā)行模式變得越來越多樣化、趣味性，人們也不再滿足于借助廣播電視來發(fā)行，更愿意將其放置到新媒體上，使得廣播媒體的收入逐漸變少，再加上現(xiàn)在要在廣播電視上投放廣告需要花費更多的經濟成本和時間，所以，廣播電視的收入并不會特別理想，而收入的不理想在一定程度上也會阻礙廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展，使它不能將廣播電視的優(yōu)勢、作用發(fā)揮出來，這樣一來，在融媒體時代下傳統(tǒng)廣播電視媒體根本不能抵抗新媒體媒介，因此傳統(tǒng)廣播電視媒體需要不斷地發(fā)展和創(chuàng)新。

3.3 傳統(tǒng)媒體因素

在融媒體時代背景下，人們更偏向于現(xiàn)代化傳媒技術，相較于傳統(tǒng)媒體，人們更愿意在手機上了解新聞、觀看視頻和影視劇等，而且手機獲取信息也有著其特有的作用和優(yōu)勢，比如信息傳播速度快，不具備時間、空間的限制，使用上也更加方便、簡單。這些原因使得傳統(tǒng)廣播電視媒體的觀眾人數(shù)快速下降，不僅消耗了觀眾的熱情和喜愛，也弱化了它對人們的吸引力。對此，為了能夠吸引更多的社會群體，傳統(tǒng)廣播電視傳媒需要對自身的不足之處加以改變和完善，盡自己最大的努力來創(chuàng)新改革，這樣在融媒體時代下才能得到較好的發(fā)展。

4 融媒體時代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展策略

4.1 有效整合資源技術

在融媒體時代，技術是傳媒的重點內容，傳統(tǒng)廣播電視傳媒要想在傳媒市場中發(fā)揮自身的作用和價值，就需要創(chuàng)新發(fā)展模式，重點拓展核心技術。傳統(tǒng)電視廣播傳媒應根據(jù)已有的資源和技術，在原有基礎上進行創(chuàng)新和完善，以此來面對市場上各種問題和挑戰(zhàn)，但在這個過程中，傳統(tǒng)電視廣播傳媒企業(yè)也需要整合自身其他方面的有效資源，加強良性核心競爭力。比如，電視廣播傳媒可以借助新媒體的有效資源建設用戶網(wǎng)站，或者編寫相關的應用程序，以此來滿足每位用戶的需求，同時將節(jié)目視頻放在用戶網(wǎng)站、應用程序上，這樣不僅能夠打破時間、空間的阻礙，還可以讓用戶隨時隨地觀看了解，在提高節(jié)目的收視率的同時還能夠宣傳自身品牌和網(wǎng)站。通過結合電視播放、網(wǎng)絡播放等形式，極其容易吸引到各種類型的觀眾，提升收視率和促進企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

其次，傳統(tǒng)廣播電視媒體應建立官方微博和企業(yè)公眾號，可以在這些平臺和網(wǎng)站發(fā)布一些有趣的事情、有用的知識等，以此來增加粉絲的數(shù)量。還可以與視頻網(wǎng)站進行合作，把精彩瞬間以短視頻等形式發(fā)布出來，吸引粉絲的注意力，激發(fā)粉絲的興趣和積極性。另外，當新用戶在無意間觀看此類視頻時，若是對節(jié)目、視頻感興趣，也可以被發(fā)展成為新的粉絲群體。

4.2 遵循精益求精的基本原則

如今的傳媒市場十分復雜多變，若是單純地整合資源和改變播放方式是無法在短期內達到理想效果的，因此在節(jié)目效果等方面還需要進一步優(yōu)化和完善，達到精益求精的目的。在廣播電視上播出的一些節(jié)目需要在原有基礎上進行調整和創(chuàng)新，不管是節(jié)目內容還是節(jié)目形式都需要創(chuàng)新，才能吸引觀眾的注意力。節(jié)目效果好自然深受觀眾的喜愛，但依然要在原有基礎上進行提升；若是原本觀眾少的節(jié)目如果還具備較高的價值，那么可以對其進行完善和修改，若是毫無意義，那么最好直接關掉，以免消耗觀眾的喜愛度。另外，還可以適當學習國外的優(yōu)秀節(jié)目，借鑒國外廣播電視傳媒的發(fā)展形式，以此來取長補短，精益求精。

4.3 多元化發(fā)展模式

隨著社會經濟的快速發(fā)展，人們的日常生活水平有了一定的提升，對于娛樂、信息處理等各個方面也提出了較高的要求，大多數(shù)年輕人沒有時間收看定點定時的電視劇，這一類型的人群更喜歡瀏覽手機、視頻網(wǎng)站，觀看那些可以想看哪部分內容便能看哪部分內容的電視劇。對此，傳媒企業(yè)應當將有線和無線這兩種方式結合起來，比如芒果TV，在最開始便是將湖南衛(wèi)視每天播放的節(jié)目投放到網(wǎng)站上，使用戶能夠隨時隨地觀看電視節(jié)目，這樣一來，不僅能夠吸引那些沒有時間觀看電視的觀眾，降低了流失率，還可以促進傳媒企業(yè)進一步發(fā)展。再看如今的芒果TV，從剛開始依靠湖南衛(wèi)視的投放到如今的自我成熟，與湖南衛(wèi)視相輔相成，實現(xiàn)了共同成長。

4.4 主動發(fā)展現(xiàn)代化的新型媒體

人們對于新事物都是充滿好奇的，一旦周圍發(fā)生了豐富有趣的事總能夠快速吸引人們的視線，并且能根據(jù)自身的力量創(chuàng)造較高的經濟效益和價值。傳統(tǒng)廣播電視傳媒可以運用現(xiàn)代化的新型媒體方式來傳播。由此也可以看出，如果傳媒行業(yè)的企業(yè)想要有一個較好的未來，就需要不斷地完善自我，適應傳媒市場的發(fā)展，完善發(fā)展模式，豐富節(jié)目的內容和形式。最主要的是要提高員工素養(yǎng)、專業(yè)水平，傳媒企業(yè)員工自身必須具備一定的時尚敏銳度，不斷學習流行知識，創(chuàng)新創(chuàng)意，提升自我。

5 結束語

總而言之，不管是什么媒體技術，在我國如今的發(fā)展趨勢下都需要進行創(chuàng)新和改革。創(chuàng)新是每個行業(yè)、企業(yè)的源動力，廣播電視媒體行業(yè)想要在融媒體時代下占據(jù)一席之地，就必須要進行改革和創(chuàng)新，通過創(chuàng)新和優(yōu)化才能在融媒體時代更好地生存和發(fā)展。

參考文獻

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