持續(xù)發(fā)力“云端經(jīng)濟(jì)”

陳端

近幾個(gè)月來(lái)，我們對(duì)新冠病毒的認(rèn)知在對(duì)抗疫情的過(guò)程中不斷深化，雖然國(guó)內(nèi)抗疫已經(jīng)取得決定性勝利，但海外形勢(shì)不容樂觀，病毒將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)與人類共存，進(jìn)而改變我們過(guò)去習(xí)以為常的生產(chǎn)生活模式。

應(yīng)對(duì)“長(zhǎng)疫情時(shí)期”的多重挑戰(zhàn)

從目前局面來(lái)看，疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來(lái)的影響已經(jīng)由短期沖擊演變成為一種倒逼消費(fèi)形態(tài)、供給結(jié)構(gòu)、要素組織結(jié)構(gòu)，乃至國(guó)際關(guān)系重構(gòu)的一種長(zhǎng)期化、常態(tài)化擾動(dòng)因素。

從“后疫情時(shí)代”向“長(zhǎng)疫情時(shí)代”的認(rèn)知轉(zhuǎn)變，為我們后續(xù)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)政策制定也提出了新的挑戰(zhàn)，意味著我們要充分預(yù)估社交隔離帶來(lái)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變及其對(duì)總供給的反向影響，并把疫情N度小范圍暴發(fā)的可能風(fēng)險(xiǎn)納入政策制定考量。未來(lái)的政策制定也必須著眼于防疫抗疫常態(tài)化下新需求、新供給在新錨點(diǎn)上的再平衡來(lái)設(shè)定目標(biāo)，并反向推定政策著力重點(diǎn)。

疫情暴發(fā)初期，大數(shù)據(jù)、AI、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于精準(zhǔn)防控起到了積極作用，但整體而言屬于應(yīng)急管理范疇，借力5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新所驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)才是長(zhǎng)久應(yīng)對(duì)之道。

當(dāng)前我們面臨的最核心問題是消費(fèi)端的萎縮，無(wú)論是內(nèi)需線下消費(fèi)市場(chǎng)還是外貿(mào)訂單都呈急劇萎縮狀態(tài)，消費(fèi)端低迷導(dǎo)致企業(yè)缺失訂單、復(fù)工復(fù)產(chǎn)缺乏需求端的支撐，企業(yè)現(xiàn)金流斷裂倒閉破產(chǎn)進(jìn)而沖擊就業(yè)形勢(shì)。在此背景下，拓展線上業(yè)態(tài)對(duì)沖經(jīng)濟(jì)下行、以線上就業(yè)部分替代傳統(tǒng)就業(yè)成為必然選擇。

從今年2月份至今，線上創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，“宅經(jīng)濟(jì)”與”云經(jīng)濟(jì)”直接鏈接，擦出一段段火花。云逛街、云K歌、云健身、云招聘、云敲鐘、云會(huì)展、云游園、云游戲和云劇院……云上經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體云化轉(zhuǎn)型，所帶來(lái)的在崗位價(jià)值、工作方式、技能要求方面都呈現(xiàn)出與以往不同的鮮明特色。

如何理解云經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在邏輯和它所帶來(lái)的新興就業(yè)機(jī)會(huì)呢？喬·韋曼先生《云端時(shí)代》一書中提到，“云計(jì)算是一種商業(yè)模式，可以隨時(shí)隨地、便捷、隨需應(yīng)變地從可配置計(jì)算資源的共享池中獲取資源”。“按需付費(fèi)”的模式讓很多原本不具備IT化能力的中小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者也能依托云計(jì)算賦能轉(zhuǎn)型，不斷優(yōu)化自身業(yè)務(wù)模式與成本收益比。到了今天，云經(jīng)濟(jì)本身在經(jīng)歷一場(chǎng)從技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)到應(yīng)用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展重心轉(zhuǎn)變。

疫情倒逼之下，各種線下場(chǎng)景被迫遷移到線上，與線上流量池和云端支撐能力融合之后煥發(fā)出新的生機(jī)?！霸平?jīng)濟(jì)”時(shí)代，數(shù)據(jù)成為新時(shí)代最重要的生產(chǎn)要素，并促動(dòng)其他的企業(yè)要素、行業(yè)要素、價(jià)值要素打破原有壁壘，進(jìn)而深度介入社會(huì)資源流動(dòng)和收益分配的過(guò)程之中，數(shù)據(jù)智能超越國(guó)界帶來(lái)的線上線下、全時(shí)空、多維度的互聯(lián)互通，經(jīng)歷了快速成長(zhǎng)之后遭遇發(fā)展瓶頸的共享經(jīng)濟(jì)，在新的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施支撐下有可能突破原來(lái)的一些模式局限，與“云經(jīng)濟(jì)”協(xié)同后迎來(lái)新一撥創(chuàng)新浪潮，新消費(fèi)與新業(yè)態(tài)、新模式疊加共振。

激發(fā)云經(jīng)濟(jì)活力

2020年，云端經(jīng)濟(jì)最亮眼的發(fā)力領(lǐng)域當(dāng)屬直播電商。作為5G商用最具現(xiàn)實(shí)支撐條件的一個(gè)落點(diǎn)，借助5G新基礎(chǔ)設(shè)施帶來(lái)的場(chǎng)景優(yōu)化和體驗(yàn)提升，消費(fèi)者的參與度、獲得感、社交臨場(chǎng)感、沉浸感、心理效用和分享驅(qū)動(dòng)力等都有很大提升空間，這不僅有助于產(chǎn)業(yè)盤子的擴(kuò)大，而且在直播領(lǐng)域會(huì)裂變出更多的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。

據(jù)《淘寶經(jīng)濟(jì)暖報(bào)》顯示，僅2020年2月就有100多種線下職業(yè)都在淘寶直播找到了新的可能性，一些體驗(yàn)型、社交型、非標(biāo)型服務(wù)類產(chǎn)品在新場(chǎng)景下通過(guò)流量聚合分發(fā)具備了商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值，而電商直播周邊的服務(wù)鏈、供應(yīng)鏈、物流鏈等都可以在不同層次上拉動(dòng)就業(yè)和產(chǎn)業(yè)。

4月，中央政治局會(huì)議首次提出“六?！薄氨＞用窬蜆I(yè)、?；久裆?、保市場(chǎng)主體、保糧食能源安全、保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定、?；鶎舆\(yùn)轉(zhuǎn)”等高度契合，5G商用則可以借助電商直播這一巨大“盤子”、發(fā)展支撐度高的風(fēng)口獲得應(yīng)用創(chuàng)新上的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域支點(diǎn)，以其試錯(cuò)得失，鏡鑒和示范效應(yīng)拉動(dòng)更多衍生創(chuàng)新。

相較于傳統(tǒng)電商模式，電商直播以人性化、IP化的“主播推薦+情感促銷”代替了簡(jiǎn)單的“圖文展示+性價(jià)比促銷”模式，平臺(tái)、MCN和主播等多方協(xié)力，“直播間+線上社群”有機(jī)互補(bǔ)，集用戶倒流、轉(zhuǎn)化變現(xiàn)、品牌展示、客戶關(guān)系管理等于一體，對(duì)傳統(tǒng)廣告行業(yè)帶來(lái)了直接沖擊，也讓原有的內(nèi)容生態(tài)體系獲得了新的變現(xiàn)端口，情感認(rèn)同、共時(shí)空體驗(yàn)、社交聯(lián)結(jié)等多維度的“關(guān)系”因素取代了傳統(tǒng)電商購(gòu)物時(shí)基于單純性價(jià)比考量的理性決策，對(duì)消費(fèi)行為和消費(fèi)體量都會(huì)產(chǎn)生影響。在公域流量紅利見頂?shù)拇蟊尘跋?，通過(guò)對(duì)私域流量的激活和二者協(xié)同有效提升了GMV轉(zhuǎn)化率，個(gè)人品牌、個(gè)人信用、個(gè)體社交資產(chǎn)和粉絲資產(chǎn)臺(tái)有了直接轉(zhuǎn)化的通道。

云端經(jīng)濟(jì)模式之下，“流量”“賦能”“轉(zhuǎn)化變現(xiàn)”成為關(guān)鍵詞，個(gè)人創(chuàng)業(yè)能否成功很大程度上取決于其所依賴的平臺(tái)背景資源和流量池，平臺(tái)為個(gè)體賦能，個(gè)體則為平臺(tái)導(dǎo)流，形成共贏的利益聯(lián)結(jié)體，個(gè)體自身的IP特色、自有流量、話題度和資源優(yōu)勢(shì)同樣成為與平臺(tái)互相成就的關(guān)鍵因素。一些公眾關(guān)注度和社會(huì)影響力大的超級(jí)IP具有跨媒體、跨平臺(tái)聚合流量的能力，與合適的品牌、供應(yīng)鏈、物流鏈和社群鏈結(jié)合之后，本身就相當(dāng)于一個(gè)微型電商的角色，而超級(jí)IP平臺(tái)本身還可以具備帶動(dòng)孵化次級(jí)網(wǎng)紅IP的功能。電商直播在數(shù)據(jù)挖掘和AI技術(shù)加持下將成為一個(gè)具有自我裂變、自我生長(zhǎng)、自我完善的柔性系統(tǒng)，會(huì)把更多的技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)創(chuàng)新涵納進(jìn)來(lái)，或許未來(lái)用哪一個(gè)專門的術(shù)語(yǔ)都不足以概括，這也凸顯了現(xiàn)代商業(yè)模式創(chuàng)新的特征——集成化、復(fù)合化、復(fù)雜化。

在這種模式之下，一大批新的就業(yè)崗位將衍生出來(lái)，體驗(yàn)型、參與型內(nèi)容與教育培訓(xùn)內(nèi)容會(huì)通過(guò)形式上的不斷創(chuàng)新找到新的結(jié)合部，如云插花、云茶道、云美廚等，都不再是空想，各種線下行業(yè)都可能冒出具有鮮明人設(shè)特質(zhì)和人格魅力的代言人，他們打破了傳統(tǒng)明星偶像+粉絲群體的人際關(guān)系聚合模式，更多是以陪伴、參與、互動(dòng)的方式與網(wǎng)友形成情感和關(guān)注度上的聯(lián)結(jié)，再通過(guò)多種途徑將這種聯(lián)結(jié)轉(zhuǎn)化為一種共生共創(chuàng)的價(jià)值體系并進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。而相比于傳統(tǒng)固定組織平臺(tái)內(nèi)按部就班的晉升路徑，這種云創(chuàng)業(yè)、云就業(yè)模式的典型特征是高度依托于流量、粉絲和社會(huì)關(guān)注度，在獲得頂級(jí)流量加持的背景下，可以獲得職業(yè)生涯的超常規(guī)、跨越式發(fā)展。智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020年春節(jié)復(fù)工后一個(gè)月內(nèi)，企業(yè)整體招聘職位數(shù)與招聘人數(shù)分別同比下降31.43%和28.12%。在此背景下，直播行業(yè)人才需求量卻逆勢(shì)猛增。針對(duì)直播相關(guān)崗位而言，招聘職位數(shù)在一個(gè)月內(nèi)同比上漲83.95%，招聘人數(shù)增幅更是達(dá)132.55%。此外從人才需求的地域結(jié)構(gòu)上看，“云端經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展為中小城市的年輕人提供了新的就業(yè)創(chuàng)業(yè)空間，新增就業(yè)市場(chǎng)不斷下沉。以淘寶為例，淘寶村播的版圖現(xiàn)已拓展到全國(guó)，2020年2月，淘寶直播村播的開播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)200%。市場(chǎng)下沉與流量上坡對(duì)推動(dòng)我國(guó)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展也起到了積極作用。

俄羅斯：撥款彌補(bǔ)地方財(cái)政損失

塔斯社5月24日?qǐng)?bào)道，俄羅斯總理米舒斯京根據(jù)普京總統(tǒng)的委托，簽署政府令撥付1000億盧布（約合人民幣100億元），用于彌補(bǔ)地方財(cái)政損失。俄政府認(rèn)為，在新冠疫情影響下，此舉將平衡各聯(lián)邦主體公共財(cái)政收入。

據(jù)悉，這一補(bǔ)貼將撥付給俄羅斯56個(gè)聯(lián)邦主體，這些聯(lián)邦主體在5月1日前的財(cái)政收入低于過(guò)去兩年的同期值。此前，俄羅斯財(cái)政部公布了4月份GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值），數(shù)據(jù)顯示，本月同比衰退28%。

美國(guó)：無(wú)需祭出新措施

5月25日消息，由于美國(guó)疫情狀況仍未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)跡象，外界對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)前景充滿擔(dān)憂。但是，特朗普政府對(duì)外界的焦慮情緒似乎不以為然，他們堅(jiān)定地認(rèn)為，美國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)在二季度觸底，而在二季度后將走上反彈之路。

美國(guó)總統(tǒng)特朗普曾表示，美聯(lián)儲(chǔ)和財(cái)政部的武器庫(kù)中仍有“彈藥”，可以給因疫情遭受重創(chuàng)的美國(guó)經(jīng)濟(jì)提供幫助，盡管他懷疑是否有必要祭出新舉措。特朗普說(shuō)：“如果我們需要，火力無(wú)限，但我們不需要?！?h3>歐洲央行：或擴(kuò)大緊急購(gòu)債計(jì)劃

5月26日消息。歐洲央行（ECB）管理委員會(huì)委員、法國(guó)央行行長(zhǎng)Francois Villeroy de Galhau暗示，歐洲央行很可能會(huì)擴(kuò)大其緊急債券購(gòu)買計(jì)劃。

Villeroy表示，在通脹處于低位的情況下，歐洲央行有創(chuàng)新的空間并且可以“迅速且有力地”采取行動(dòng)。他還表示，希望看到7500億歐元的新冠大流行資產(chǎn)購(gòu)買計(jì)劃（PEPP）的限制進(jìn)一步放寬。對(duì)于PEPP債券購(gòu)買的偏向性，Villeroy認(rèn)為緊急時(shí)刻不必拘泥于常規(guī)。歐洲央行下一次政策會(huì)議將于6月4日召開。

IMF：銀行業(yè)短期內(nèi)難以盈利

CNBC（美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道）5月22日?qǐng)?bào)道，國(guó)際貨幣基金組織（IMF）在近日發(fā)布的一份新報(bào)告中表示，即使經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，受到重創(chuàng)的銀行業(yè)在2025年之前仍將面臨壓力。

IMF在《全球金融穩(wěn)定報(bào)告》中稱，由于全球新冠肺炎疫情導(dǎo)致的持續(xù)低利率，未來(lái)5年內(nèi)一些發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的銀行將難以產(chǎn)生利潤(rùn)。該組織表示，疫情引發(fā)的經(jīng)濟(jì)衰退將“考驗(yàn)銀行的韌性”，雖然削減成本和提高收費(fèi)應(yīng)有所幫助，但不太可能完全緩解壓力。

德國(guó)：90億歐元救助漢莎

5月26日消息。德國(guó)政府將向漢莎航空（Lufthansa）提供總計(jì)90億歐元的紓困方案。在漢莎航空完全私有化近25年后，德國(guó)政府將至少擁有漢莎五分之一的股份。

根據(jù)救助方案，德國(guó)復(fù)興信貸銀行和幾家私有銀行將向漢莎航空提供30億歐元銀團(tuán)貸款，政府將提供57億歐元無(wú)投票權(quán)資金和3億歐元的股權(quán)增資。由此，德國(guó)政府將持有漢莎航空20%股份。德國(guó)政府已承諾在日常事務(wù)中不行使投票權(quán)，但將提名兩名漢莎航空監(jiān)事會(huì)成員。

法國(guó)：二季度經(jīng)濟(jì)或?qū)⑽s20%

5月27日消息。法國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)與經(jīng)濟(jì)研究所（INSEE）表示，預(yù)計(jì)二季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）較一季度將萎縮20%。在第一季度經(jīng)濟(jì)萎縮5.8%之后，這將標(biāo)志著法國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退的急劇惡化。

該機(jī)構(gòu)表示，假設(shè)經(jīng)濟(jì)到7月份就能恢復(fù)至危機(jī)前的水平，那么2020年全年，法國(guó)經(jīng)濟(jì)可能萎縮8%，而這是不太可能的。INSEE估計(jì)，在5月11日解除疫情封鎖措施后，法國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)比正常水平低21%，較5月初的低33%有所改善。

日本：宣布全球最強(qiáng)刺激措施

5月27日，日本政府宣布，將通過(guò)2020年度的第二次補(bǔ)充預(yù)算，此舉將使得安倍政府先后投入抗擊疫情和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇相關(guān)的預(yù)算規(guī)模超234萬(wàn)億日元（約合人民幣15.59萬(wàn)億元）。

此次刺激政策救助的對(duì)象主要是中小企業(yè)、員工以及學(xué)生。日本首相安倍晉三表示：“刺激政策的規(guī)模是史無(wú)前例的，將盡一切可能幫助日本經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)度過(guò)百年一遇的危機(jī)?！敝链耍毡驹谝咔槠陂g實(shí)施的經(jīng)濟(jì)救助規(guī)模將占去年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的40%左右。

韓國(guó)：央行降息至記錄最低

5月28日，韓國(guó)央行將基準(zhǔn)利率從0.75%下調(diào)至0.50%。作為最新的刺激舉措，這是有記錄以來(lái)的最低水平，目的旨在提振受到新型冠狀病毒疫情沖擊的韓國(guó)經(jīng)濟(jì)。

韓國(guó)關(guān)稅廳最新數(shù)據(jù)顯示，5月前20天，韓國(guó)出口同比下降20.3%，對(duì)美國(guó)和歐盟出口持續(xù)大跌。韓國(guó)銀行（央行）的數(shù)據(jù)則顯示，第一季度，韓國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值環(huán)比萎縮0.3%，是2008年第四季度以來(lái)最差表現(xiàn)，原因主要是出口和投資下降;受電子設(shè)備出口銳減拖累，第一季度出口環(huán)比減少2.6%。