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    當(dāng)代中國社會(huì)的消費(fèi)主義現(xiàn)狀及成因研究

    2022-11-24 00:21:22范媛媛昆明理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院
    品牌研究 2022年30期
    關(guān)鍵詞:消費(fèi)主義奢侈品消費(fèi)

    文/范媛媛(昆明理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院)

    隨著中國改革開放水平和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展形成了“雙向驅(qū)動(dòng)”的新型發(fā)展格局,在帶動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)騰飛、提高國家國際化競爭實(shí)力方面具有可靠的優(yōu)勢,伴隨著中國可觀的消費(fèi)能力,學(xué)術(shù)界對(duì)于當(dāng)代中國社會(huì)消費(fèi)主義的相關(guān)研究更加深入,當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)消費(fèi)形態(tài)呈現(xiàn)了多元化趨勢,進(jìn)入了高速發(fā)展期,很多學(xué)者站在經(jīng)濟(jì)研究角度分析了中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下消費(fèi)主義現(xiàn)狀,以及帶來的影響和發(fā)展原因,以此把握中國社會(huì)消費(fèi)方式,并探索出符合中國特色社會(huì)主義生產(chǎn)的消費(fèi)升級(jí)的新路徑。

    一、中國社會(huì)消費(fèi)主義現(xiàn)狀

    伴隨著全球化背景,國際間的交流日益頻繁,發(fā)展向著多元化、特色化、現(xiàn)代化、信息化等方面發(fā)展,除了在經(jīng)濟(jì)、文化等方面發(fā)生變化,中國的消費(fèi)理念、消費(fèi)模式等方面也發(fā)生著改變,結(jié)合相關(guān)學(xué)術(shù)研究發(fā)現(xiàn),第一篇圍繞消費(fèi)主義和我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況而撰寫的文章是在1987年發(fā)表于《中報(bào)》的一篇社論,即《要福利主義,不要消費(fèi)主義》,文中探討了20世紀(jì)80年代中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)內(nèi)容,認(rèn)為中國體制的變革、人們思想觀念和消費(fèi)行為以及消費(fèi)模式的變化,得益于中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展,人們享受到更多物質(zhì)資源,改變了人們的消費(fèi)理念和方式。這篇文章是中國最早出現(xiàn)的將消費(fèi)主義與中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)相關(guān)聯(lián)的文章,并且起到了讓人們警惕消費(fèi)主義的作用,具有相當(dāng)?shù)难芯績r(jià)值和意義,但是當(dāng)時(shí)這篇文章并未引起很大的反響和重視。直到90年代,中國改革開放程度和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,讓消費(fèi)主義有了壯大和進(jìn)一步發(fā)展的空間,這也讓學(xué)術(shù)研究人員重新燃起對(duì)消費(fèi)主義研究的熱情,圍繞中國從封閉的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國,受重農(nóng)抑商思想的影響,導(dǎo)致國人消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念局限,延續(xù)到改革開放,我國進(jìn)入了社會(huì)變革時(shí)期,經(jīng)濟(jì)體制從以往計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主,轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟(jì)體制為主導(dǎo),并帶有中國特色社會(huì)主義特點(diǎn),經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型也讓個(gè)體發(fā)展空間擴(kuò)大,并且在全球化經(jīng)濟(jì)浪潮的影響下,西方消費(fèi)主義傳入中國,逐漸使社會(huì)各方發(fā)展力量形成合力,推動(dòng)了消費(fèi)主義在我國的發(fā)展。

    二、中國消費(fèi)主義在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的具體表現(xiàn)

    (一)奢侈品消費(fèi)需求增加

    從地域范圍來看,奢侈品消費(fèi)主要集中于中國經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市,如北京、上海、廣州、深圳等,各種豪宅、別墅、勞斯萊斯汽車、勞力士手表、LV皮包、希爾頓酒店等奢華現(xiàn)象層出不窮,通過奢侈品消費(fèi)讓經(jīng)濟(jì)能力外化,讓很多新富階級(jí)沉浸于奢侈品消費(fèi)的即時(shí)滿足中。如今,中國奢侈品消費(fèi)有了擴(kuò)大化的趨勢。結(jié)合前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人研究院針對(duì)中國奢侈品全球范圍內(nèi)消費(fèi)情況數(shù)據(jù)調(diào)查和整理顯示,從2015-2019年,中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)規(guī)模整體呈現(xiàn)上升趨勢,增長區(qū)間在750-1000億歐元;到了2020年,因?yàn)槭苄鹿谝咔橛绊?,消費(fèi)有所下降,約為590-630億歐元,其中中國消費(fèi)者在境內(nèi)購買奢侈品規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了400億歐元,通過疫情管控和全球經(jīng)濟(jì)形勢正在穩(wěn)步恢復(fù)的情況下,預(yù)計(jì)中國奢侈品消費(fèi)規(guī)模數(shù)據(jù)在1500-1800億歐元。同時(shí)根據(jù)騰旭營銷洞察發(fā)布的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù),2021年中國消費(fèi)者在內(nèi)地奢侈品消費(fèi)趨勢增強(qiáng),其主要原因在于疫情被動(dòng)回流,內(nèi)部購物條件有所改善,選擇境內(nèi)消費(fèi)的達(dá)到了38%,其中有67%的消費(fèi)者表示中國內(nèi)地產(chǎn)品種類齊全、服務(wù)質(zhì)量有保障,有72%的消費(fèi)者認(rèn)為中國內(nèi)地購買奢侈品渠道便利,像各大社交媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)鏈接、網(wǎng)上商城、品牌公眾號(hào)、代購等,讓人們購物不再局限于實(shí)體店渠道,可以從多元平臺(tái)進(jìn)行選擇,因此,2025年中國境內(nèi)市場規(guī)模會(huì)逆勢增長,并有望成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場。

    (二)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

    過度消費(fèi)可以從兩個(gè)方面來理解,一方面,是超出當(dāng)前人們需要的消費(fèi)行為;另一方面,是超過個(gè)人經(jīng)濟(jì)能力的消費(fèi)行為,具體表現(xiàn)在沖動(dòng)消費(fèi)和超前消費(fèi)兩個(gè)層面,是一種不可取、扭曲的消費(fèi)觀和消費(fèi)方式。當(dāng)下在各種電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)商城等購物渠道中,沖動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)象非常普遍,人們受電商直播、互聯(lián)網(wǎng)等外界刺激下容易在無意識(shí)中進(jìn)行消費(fèi)。其中在無意識(shí)中購買的商品可能是剛需產(chǎn)品,對(duì)生活有實(shí)際用處,而還有一些商品是消費(fèi)者因?yàn)樾难獊沓钡耐话l(fā)性購買行為,這類消費(fèi)往往與人們當(dāng)下生活基本需要不一致,屬于沖動(dòng)消費(fèi),容易造成浪費(fèi)[1]。一般引起沖動(dòng)消費(fèi)主要是通過廣告的宣傳、營銷推廣、互聯(lián)網(wǎng)等方式,并且在此基礎(chǔ)上邀請(qǐng)明星代言,借助明星的知名度和影響力來增強(qiáng)商品的影響力和傳播度,以此刺激消費(fèi)者的購買欲望。比如,“雙十一”狂歡購物節(jié),為了滿減活動(dòng)而添置各種不符合生活基本需要的商品,或者出于商品優(yōu)惠力度,貪小便宜的心理,進(jìn)行消費(fèi),購買時(shí)認(rèn)為物超所值,但實(shí)際上很多商品在生活中并不需要,反而造成鋪張浪費(fèi)。此外,超前消費(fèi)也是當(dāng)下過度消費(fèi)中的一個(gè)方面,具體表現(xiàn)在通過借貸、分期付等方式,提前消費(fèi)。比如,現(xiàn)在支付寶APP普遍使用,很多人會(huì)利用支付寶進(jìn)行移動(dòng)快捷支付,雖然承認(rèn)了其便利性價(jià)值,但是支付寶也同樣提供借款服務(wù),通過個(gè)人消費(fèi)情況和芝麻信用分,再利用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段對(duì)個(gè)人還款能力和消費(fèi)能力進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,以此開放個(gè)人花唄和借唄的額度。然而正是因?yàn)橛辛嘶▎h和借唄,讓很多年輕人享受到了超前消費(fèi)的快樂,認(rèn)為可以及時(shí)滿足自己的消費(fèi)需求,但實(shí)際上,這是一種“拆東墻補(bǔ)西墻”的方法,當(dāng)隨著超前消費(fèi)金額過大,超出了個(gè)人支付能力時(shí),就會(huì)通過其他平臺(tái)借貸功能來填補(bǔ)支付寶上借款的漏洞,從而“雪球”越滾越大,陷入了“消費(fèi)、工資、還貸”的窘境。

    三、消費(fèi)主義對(duì)于中國現(xiàn)代社會(huì)文明發(fā)展的影響

    (一)價(jià)值觀的異化

    在消費(fèi)主義浪潮的影響下,中國消費(fèi)者的價(jià)值觀發(fā)生了異化、扭曲。人們的消費(fèi)不只限于滿足基本生存和生活的需要,還傾向于通過消費(fèi)能力、消費(fèi)水平來向人們展示和炫耀自己的地位、身份、財(cái)力等。隨著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平逐漸提高,從過去滿足溫飽的狀態(tài)逐漸向著更高層次發(fā)展,人們不再因?yàn)槲镔|(zhì)的貧瘠而限制消費(fèi),當(dāng)下,人們更加崇尚物質(zhì)的享受,通過大量的消費(fèi)行為來彰顯社會(huì)地位,獲得他人的認(rèn)同,體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。從這一點(diǎn)可以看出中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化,過去人們消費(fèi)欲望并不強(qiáng)烈,在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下,人們信息傳輸渠道和方式也僅限于口耳相傳和傳統(tǒng)媒體宣傳,對(duì)世界資訊和經(jīng)濟(jì)變化了解有限,所以,人們對(duì)于奢侈品并不抱有必需品消費(fèi)的意識(shí)和觀念[2]。而如今在互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用下,呈現(xiàn)出五花八門、多種多樣的信息,不管信息真假,人們都享受和沉浸在信息極大豐富的狀態(tài)中,形成了“不出門便知天下事”的狀態(tài),讓每個(gè)人都成為傳播者,發(fā)揚(yáng)自己的個(gè)性和偏好,其中也有人喜歡利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來展示自己的奢侈品,通過公開消費(fèi)狀態(tài)呈現(xiàn)個(gè)人的消費(fèi)能力,以此顯示自身在社會(huì)群體中的價(jià)值特質(zhì),達(dá)到特定的心理需求,強(qiáng)化面子或贏得異性的青睞等。也有部分群體追求“精致窮”的生活,“精致窮”是指自身經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)水平與當(dāng)前日常生活花銷不符,日常生活花銷超出了自身經(jīng)濟(jì)能力承受的限度,也因此,這部分群體通過網(wǎng)貸平臺(tái)超前消費(fèi),表現(xiàn)出物質(zhì)需求大于精神需求。

    (二)人與人關(guān)系的異化

    人與人之間的關(guān)系是平等、自由、和諧、充滿樂趣、帶有一定交往目的性的關(guān)系。然而在消費(fèi)主義盛行的社會(huì)中,人與人之間的關(guān)系變得狹隘化、缺乏平等、公平,物質(zhì)利益的競爭讓人與人之間的關(guān)系被異化為掠奪式、相互欺騙的非正常的關(guān)系。在消費(fèi)主義社會(huì)發(fā)展中,其主要生產(chǎn)目的在于滿足個(gè)體物質(zhì)利益的需求,人們在交換剩余產(chǎn)品時(shí),第一想法是實(shí)現(xiàn)個(gè)人的利益最大化。因此,基于這一觀點(diǎn),人與人之間的關(guān)系就無法避免欺騙、掠奪的行為。

    四、消費(fèi)主義在當(dāng)代中國社會(huì)得以迅速發(fā)展的原因

    (一)中國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

    經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展進(jìn)程中,中國迅速成了最大的消費(fèi)市場,消費(fèi)主義也如雨后春筍般滲透進(jìn)人們?nèi)粘I钪械姆椒矫婷?,促使中國消費(fèi)主義盛行,除了有資本的推動(dòng)和西方消費(fèi)主義的發(fā)展以外,更重要的是中國經(jīng)濟(jì)體系的助力。以往中國一直集中發(fā)展計(jì)劃經(jīng)濟(jì),對(duì)企業(yè)管理、分配方式與價(jià)值規(guī)律的作用未能充分結(jié)合起來,計(jì)算經(jīng)濟(jì)完全依靠行政命令配置資源,這樣讓每個(gè)人不管勞動(dòng)支出多與少,最終都得到同樣的資源分配結(jié)果的方式,并不能發(fā)揮勞動(dòng)者積極性和主體性作用,資源的統(tǒng)一劃分,會(huì)存在部分資源處于待開發(fā)和挖掘狀態(tài),還有部分資源會(huì)因?yàn)榭贪宓姆峙浞绞蕉纬衫速M(fèi)。而經(jīng)過實(shí)踐證明,基于中國國情,發(fā)展計(jì)劃經(jīng)濟(jì)只會(huì)束縛生產(chǎn)力的發(fā)展,所以,為了解放和發(fā)展生產(chǎn)力,國家開始發(fā)展市場經(jīng)濟(jì),以市場為導(dǎo)向,將生產(chǎn)的商品銷售出去,而消費(fèi)成了解決這一問題的關(guān)鍵,也隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的“落地生根”發(fā)揮出價(jià)值[3]。

    (二)國家加大對(duì)消費(fèi)政策引導(dǎo)力度

    中國的消費(fèi)政策也不是一成不變的,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變,我國的消費(fèi)政策也呈現(xiàn)出了三個(gè)階段的變化,一是在1979-1988年這一階段,我國發(fā)展經(jīng)濟(jì)更多集中于解決溫飽問題,確立補(bǔ)償消費(fèi)政策,讓分配結(jié)構(gòu)和方式向著人民群眾傾斜,以此促進(jìn)國民的消費(fèi)欲望。二是在1989-1997年這一階段,我國因出現(xiàn)了通貨膨脹,國家開始采取適度消費(fèi)政策,并通過政府宏觀調(diào)控、貨幣政策、財(cái)政政策等,降低消費(fèi)稅率,同時(shí)提高公職人員和低收入人群的薪資、推行消費(fèi)信貸等,以此作為新的經(jīng)濟(jì)效益增長點(diǎn)。三是從1998年至今,國家主要采取鼓勵(lì)消費(fèi)政策,尤其從2020年3月份起,隨著疫情防控形勢逐漸向著良好方向發(fā)展,很多地方開始有序復(fù)工復(fù)產(chǎn),為此,人們消費(fèi)需求逐漸恢復(fù)并需要釋放,通過鼓勵(lì)消費(fèi)政策的推動(dòng),讓消費(fèi)市場迎來新的發(fā)展生機(jī)。為此,政府需要擴(kuò)大內(nèi)需,加大減稅降費(fèi)力度,提高百姓的消費(fèi)能力和消費(fèi)信心,以此補(bǔ)充消費(fèi)所需,助力經(jīng)濟(jì)回升,并且還應(yīng)持續(xù)跟進(jìn),分行業(yè)針對(duì)性指導(dǎo),把握企業(yè)的真實(shí)訴求,并制定相應(yīng)政策,幫助企業(yè)渡過眼前難關(guān)。如惠民補(bǔ)貼、發(fā)放消費(fèi)券等[4]。

    (三)資本助力和大眾傳媒的推動(dòng)

    我國改革開放后逐漸開始與國際社會(huì)接軌,融入經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展浪潮中,經(jīng)濟(jì)全球化的關(guān)鍵在于資本的全球化,為了進(jìn)一步打開中國消費(fèi)市場,發(fā)達(dá)國家借助資本的實(shí)力,借助大眾傳媒形式,輸入消費(fèi)主義的觀念。

    五、建立科學(xué)且適合中國社會(huì)發(fā)展的消費(fèi)主義路徑

    (一)加快改革步伐,釋放消費(fèi)能力

    當(dāng)前針對(duì)供給與需求的問題,應(yīng)加大改革力度,通過解放和發(fā)展生產(chǎn)力,實(shí)現(xiàn)從低水平供給向高水平轉(zhuǎn)變,緊跟消費(fèi)者不斷升級(jí)和多樣化的消費(fèi)需求。首先,應(yīng)堅(jiān)持以提質(zhì)增效為原則,做好生產(chǎn)端質(zhì)量的把關(guān),生產(chǎn)質(zhì)量優(yōu)良的產(chǎn)品,形成可持續(xù)、穩(wěn)定、具有國際競爭力的產(chǎn)品,并將產(chǎn)品打造成優(yōu)質(zhì)品牌,發(fā)揮品牌效應(yīng);其次,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)端與需求端的相匹配,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),從低端產(chǎn)品生產(chǎn)與服務(wù)向著中高端產(chǎn)品生產(chǎn)與服務(wù)邁進(jìn),增強(qiáng)產(chǎn)品的附加值;最后,順應(yīng)國家綠色發(fā)展理念,開發(fā)和生產(chǎn)綠色健康產(chǎn)品,減少資源浪費(fèi)和產(chǎn)能過剩問題,向著清潔能源、新能源、文創(chuàng)等綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外,在消費(fèi)端,一方面,應(yīng)減少普通消費(fèi)者身上的流轉(zhuǎn)稅,將部分高檔奢侈品納入消費(fèi)稅征收范圍;另一方面,完善公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與服務(wù),并圍繞養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等民生工程建設(shè)與服務(wù)做好預(yù)防性與保障性措施,解放百姓的消費(fèi)力,通過消費(fèi)拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)的增長[5]。

    (二)完善消費(fèi)稅,拓寬稅征收范圍

    隨著人民物質(zhì)生活水平的提高,居民在食品消費(fèi)支出方面呈現(xiàn)下降趨勢,而相對(duì)地在休閑娛樂方面的消費(fèi)支出占比逐漸提高,其中還包含奢侈性消費(fèi)、炫耀性消費(fèi)、超前消費(fèi)等支出。為了降低消費(fèi)主義對(duì)我國人民價(jià)值觀、人與人之間關(guān)系等方面的影響,我國需要完善消費(fèi)稅,擴(kuò)大消費(fèi)稅征收范圍,尤其是對(duì)奢侈品消費(fèi)征收力度要加強(qiáng),涉及高檔汽車、高檔手表、高檔家具、高檔服裝、高檔化妝品等品類,加強(qiáng)對(duì)奢侈品消費(fèi)的限制,遏制超前消費(fèi)和炫耀性消費(fèi)現(xiàn)象,加強(qiáng)管制。另外,對(duì)破壞環(huán)境的消費(fèi)品,如一次性餐具,還有高耗能產(chǎn)品也需要加大征收消費(fèi)稅,防止新富階級(jí)和富裕階級(jí)出現(xiàn)肆意揮霍、高消費(fèi)的現(xiàn)象,同時(shí)針對(duì)我國資源浪費(fèi)、過度消耗的問題加以管控,引導(dǎo)民眾合理消費(fèi)。

    (三)加強(qiáng)政府引導(dǎo),催生新型消費(fèi)

    為了能夠適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化趨勢,滿足經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要,我國需要立足于國情,結(jié)合社會(huì)主義制度的優(yōu)越性,在人們合理需求和環(huán)境生態(tài)效益基礎(chǔ)上,加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控,利用鼓勵(lì)性消費(fèi)政策,結(jié)合具體需求,制定相應(yīng)的引導(dǎo)性消費(fèi)措施,并且對(duì)于稀缺資源、急需的公共資源等過度消耗的情況要重點(diǎn)把控和引導(dǎo),以自然生態(tài)環(huán)境承受力為基礎(chǔ),在不違背生態(tài)效益和社會(huì)規(guī)范的基礎(chǔ)上,做好大眾傳媒、商業(yè)廣告、市場營銷等方面的監(jiān)管。同時(shí),受疫情影響,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變,關(guān)注線上生活和衛(wèi)生健康成為常態(tài),企業(yè)可以抓住機(jī)遇,挖掘消費(fèi)者行為變化帶來的市場消費(fèi)潛力,并提供個(gè)性化服務(wù)。如生鮮配送、社區(qū)電商、在線課堂、無人餐飲服務(wù)、非接觸快遞、知識(shí)分享等新型消費(fèi)模式。在此基礎(chǔ)上,政府也要發(fā)揮引領(lǐng)和兜底作用,為企業(yè)發(fā)展和民眾需求提供良好的消費(fèi)環(huán)境。

    六、結(jié)語

    如今,消費(fèi)主義在中國社會(huì)盛行,處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期的我們,應(yīng)辯證看待消費(fèi)主義帶來的影響,結(jié)合中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程和不同階段的消費(fèi)政策以及市場消費(fèi)需求及變化,在認(rèn)清消費(fèi)主義對(duì)國民價(jià)值觀和人與人之間關(guān)系的不利影響的同時(shí),也要立足于當(dāng)前,運(yùn)用鼓勵(lì)性消費(fèi)政策,加強(qiáng)消費(fèi)重視,樹立正確的消費(fèi)觀,以實(shí)際需求為前提進(jìn)行消費(fèi)。

    相關(guān)鏈接

    消費(fèi)主義,是消費(fèi)主義大概念中的一個(gè)細(xì)分。消費(fèi)主義是當(dāng)今西方資產(chǎn)階級(jí)道德的重要組成部分。社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域中,因知識(shí)傳統(tǒng)對(duì)消費(fèi)主義有不同的定義與詮釋,如綠色消費(fèi)主義、消費(fèi)者保護(hù)、消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)、消費(fèi)者權(quán)益等等。消費(fèi)主義對(duì)發(fā)展中國家有很大影響。

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