VR賦能推動媒體傳播方式改革創(chuàng)新

楊龍 袁澤友 劉啟鈞

摘要：2021年10月11至15日，聯(lián)合國《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議在中國昆明舉行期間，由貴州日報當(dāng)代融媒體集團文創(chuàng)中心設(shè)計制作的“聯(lián)合國生物多樣性大會中國館線上展貴州廳”一經(jīng)在天眼新聞、新華社、澎湃新聞等國內(nèi)主流客戶端推出，其新穎的傳播方式將貴州神奇多樣的生物資源、多彩厚重的人文魅力以及生態(tài)保護的生動實踐全面、立體地展示給了世界，廣受參觀者贊譽。

這一案例不僅僅是貴州日報當(dāng)代融媒體集團探索“VR+展館”展陳技術(shù)創(chuàng)新的一次生動實踐，其實質(zhì)也是“傳媒＋科技”的媒體傳播方式改革創(chuàng)新。它使傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢在現(xiàn)代前沿科技的加持下，超越時間空間限制，展現(xiàn)出前所未有的表達能力，對展示貴州魅力、講述貴州故事，傳播貴州“好聲音”等發(fā)揮了較大作用，發(fā)展?jié)摿o限。

一、搶抓機遇做好國際傳播

貴州號稱“世界物種基因庫”，是國家首批生態(tài)文明試驗區(qū)。如何搶抓機遇，在國際傳播中擔(dān)當(dāng)作為，講好貴州生態(tài)文明建設(shè)成果和生物多樣性保護的故事？2020年聯(lián)合國生物多樣性締約國大會中國館線上展貴州廳就是一個成功的案例。

2021年10月11—15日，聯(lián)合國《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議（CBD COP15）在中國昆明舉行。這是聯(lián)合國首次以“生態(tài)文明”為主題召開的全球性會議，來自140多個締約方及30多個國際機構(gòu)和組織共計5000余位代表通過線上線下結(jié)合方式參加大會。國家主席習(xí)近平以視頻方式出席領(lǐng)導(dǎo)人峰會并發(fā)表題為《共同構(gòu)建地球生命共同體》的主旨講話。

作為這場盛會的線上主題展——2020年聯(lián)合國生物多樣性大會中國館線上展，于2021年10月10日精彩亮相。展覽圍繞COP15大會主題“生態(tài)文明：共建地球生命共同體”，分主展區(qū)、地方展區(qū)和云南展區(qū)，以習(xí)近平生態(tài)文明思想引領(lǐng)美麗中國建設(shè)為展示重點，通過中國豐富的生物多樣性、創(chuàng)新的生態(tài)文明理念、中國實踐經(jīng)驗和故事等內(nèi)容，全方位展示中國生態(tài)文明建設(shè)成果和生物多樣性保護成績。

此次線上展，引發(fā)全球公眾對地球家園可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注和深層思考，讓世界看到美麗的中國。其中，由貴州省生態(tài)環(huán)境廳、貴州日報當(dāng)代融媒體集團精心策劃制作的貴州廳，吸引了全球關(guān)注的目光。為期8個月的線上展，地方展廳貴州館閱讀量居第二位，僅次于東道主展廳云南廳。

貴州省委宣傳部閱評員在貴州省新聞出版局《管理與服務(wù)》上發(fā)表閱評文章表示，2021年10月舉辦的聯(lián)合國生物多樣性大會中國館線上展貴州廳，對于唱響貴州聲音、講好中國故事，發(fā)揮了很好的宣導(dǎo)作用，并呈現(xiàn)出幾個值得肯定的特點。

其一，體現(xiàn)了強烈的“政治三力”。這件作品聚焦黨的十八大以來，在習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，中國在生態(tài)文明建設(shè)方面取得的巨大成就，其中作為欠發(fā)達地區(qū)的貴州取得的成就具有強烈的震撼力與說服力。作品在慶祝建黨百年的時間節(jié)點加以特別呈現(xiàn)，成為向黨的百年華誕獻禮百花園中的艷麗花朵，體現(xiàn)了強烈的政治判斷力、政治領(lǐng)悟力和政治執(zhí)行力。

其二，用貴州顏值扮靚中國風(fēng)采。展覽以“多彩貴州、多樣生命、美美與共”為主題，通過“秘境貴州、鄉(xiāng)土貴州、奮進貴州、和諧貴州”四個部分，展示近年來貴州堅持以生態(tài)文明為引領(lǐng)，深入踐行綠水青山就是金山銀山理念，譜寫人與自然和諧共生的美好故事。多彩貴州是美麗中國、奮進中國的一個縮影，是人類命運共同體的天然部分和光榮一員，通過“聯(lián)合國生物多樣性大會貴州線上展覽”的展示，讓觀眾對之信然不疑。

其三，多種表達手法展現(xiàn)融媒優(yōu)勢。融媒體VR產(chǎn)品具有沉浸式、可交互、亮點多、傳播方式新穎等特點。該作品的音視同頻、文圖并重、色彩斑斕、具象呈現(xiàn)、選擇觀覽、重復(fù)接受等表達手法樣式，將融媒體的諸多長處融為一體，演化為強勁的傳播力、影響力。作品采取中英文同框、漢英語同頻的傳播方式，切準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)的“地球村”傳播理念和要求，承擔(dān)起“聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)使命。該作品的點擊量達66.35萬。

二、媒體傳播方式與時俱進

“聯(lián)合國生物多樣性大會中國館線上展貴州廳”采取近年來方興未艾的3D、VR實景沉浸式漫游線上展陳形式，即VR 展館，它是互聯(lián)網(wǎng)＋展館的實踐和應(yīng)用。其核心在于通過三維虛擬技術(shù)、多媒體技術(shù)、5G應(yīng)用等數(shù)字科技手段，融合圖文、音頻和視頻熱點，將展示對象的全貌真實、立體、全面地復(fù)刻到線上，供廣大線上用戶參觀、互動。這一技術(shù)的最大優(yōu)勢在于可以節(jié)約物理空間、建設(shè)費用、時間成本等。

近年來，虛擬現(xiàn)實技術(shù)（Virtual Reality，簡稱“VR技術(shù)”） 作為一種集計算機圖形學(xué)、多媒體技術(shù)、人工智能、傳感及實時計算機技術(shù)于一體的新技術(shù)，不斷給人們的生活、工作、學(xué)習(xí)等方面帶來了改變。從游戲到教育，再到房地產(chǎn)、汽車等領(lǐng)域，VR技術(shù)被廣泛應(yīng)用。作為一項劃時代的技術(shù)，VR技術(shù)的沉浸性、交互性、多感知性等特點讓這項技術(shù)應(yīng)用在展陳方面具有很大優(yōu)勢。

貴州日報當(dāng)代融媒體集團文創(chuàng)中心敏銳把握行業(yè)發(fā)展趨勢，在深耕文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的過程中，專門組建了VR設(shè)計工作室，積極探索VR技術(shù)在常規(guī)展覽、文博展陳等領(lǐng)域的應(yīng)用。近年來，集團實施的一系列文博展陳項目中，對“VR技術(shù)”的應(yīng)用越來越廣泛、深入。由貴州日報當(dāng)代融媒體集團文創(chuàng)中心承建的第四屆中國綠化博覽會貴州園，就專門設(shè)置了VR魔盒體驗區(qū)，游客可通過VR眼鏡720度全景觀看梵凈山、荔波、云臺山、赤水丹霞4個世界遺產(chǎn)地美景。此外，該團隊還連續(xù)承擔(dān)了兩屆全國兩會貴州云上VR展館、2021年生態(tài)文明貴陽國際論壇貴州省生態(tài)文明建設(shè)成果展線上展廳和2020年、2021年中國品牌日貴州線上展館等項目。

“聯(lián)合國生物多樣性大會中國館線上展貴州廳”，正是充分利用聯(lián)合國生物多樣性締約國大會這個國際盛會的影響力和傳播力，通過空間與平面的精心創(chuàng)造，再運用數(shù)字化手段將貴州展廳進行三維建模、交互、UI 設(shè)計并發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，使全世界觀眾均能跨越山海，參與其中，身臨其境感受多彩貴州唯美的風(fēng)物帶來的視覺感受與沖擊，深入了解貴州生態(tài)文明建設(shè)實踐取得的豐碩成果。

三、守正創(chuàng)新，堅持“內(nèi)容為魂”

聯(lián)合國生物多樣性大會中國館線上展貴州廳之所以能成為會議的熱門展館之一，除了虛擬展廳設(shè)計形式的新穎以及參觀體驗的流暢，更在于內(nèi)容策劃與設(shè)計的“工匠精神”。

貴州省生態(tài)環(huán)境廳高度重視這次國際盛會線上展。專門成立了專家團隊負責(zé)展陳大綱編寫，站在貴州生態(tài)文明實踐的高度，從黔金絲猴、兜蘭、傳統(tǒng)建筑、農(nóng)耕技術(shù)、生態(tài)旅游、脫貧攻堅、草海守護者等微觀視野入手，生動展示了貴州人與自然和諧共生的美好故事。這一敘事方式突破了傳統(tǒng)展覽重成就展示輕故事講述的弊端，展示內(nèi)容清新、親切、活潑、生動，因而更符合國際傳播規(guī)律，進而受到廣大參觀者的喜愛。

《聯(lián)合國生物多樣性大會中國館線上展貴州廳》融媒體產(chǎn)品榮獲第三十七屆貴州新聞獎二等獎，體現(xiàn)了新聞界對VR這一新媒體產(chǎn)品的認可。

更令人欣慰的是，澎湃新聞的《天渠》融媒體作品獲得中國新聞獎一等獎。獲獎的背后，凝聚了許多新媒體技術(shù)開發(fā)人員的智慧和汗水。該作品采用H5表現(xiàn)手法，把長圖互動連環(huán)畫、創(chuàng)意海報、視頻、音頻、動漫、VR等新媒體技術(shù)融為一體，讓受眾入眼入耳入腦入心，把“水過不去，拿命來鋪”的時代楷模黃大發(fā)穿越時空呈現(xiàn)給受眾，令人心靈受震撼，思想受教育。

VR技術(shù)僅僅是新媒體技術(shù)革命的冰山一角。5G時代的到來，迅速將VR推向了“風(fēng)口浪尖”，迎來了VR第二次革命，“VR+”已應(yīng)用到媒體、旅游、娛樂、游戲、教育等多領(lǐng)域。在VR虛擬世界，人們既可體驗計算機圖形技術(shù)所生成的視覺感知，還有聽覺、觸覺、力覺、運動等感知，甚至還包括嗅覺和味覺等。

“大數(shù)據(jù)”是貴州的三大戰(zhàn)略之一，也是貴州的后發(fā)優(yōu)勢。伴隨華為、騰訊、蘋果、中國移動、中國電信、中國聯(lián)通、公安部等數(shù)據(jù)中心相繼落戶貴州，貴州不僅是全球集聚超大型數(shù)據(jù)中心最多的地區(qū)之一，而且是中國最強算力基地之一。

貴州媒體如何在實施數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略和“東數(shù)西算”上搶新機？有幾點思考和啟示。

一是要主動擔(dān)當(dāng)作為，擁抱媒體新技術(shù)。伴隨融媒體時代的到來，移動媒體成為大眾傳播的主要方式。黨的輿論陣地和傳媒經(jīng)營已從報端、網(wǎng)端、廣播電視端轉(zhuǎn)向客戶端和云端。“移動優(yōu)先”已成為貴州媒體轉(zhuǎn)型一盤棋的主戰(zhàn)略。只有變身“指尖上的服務(wù)員”，主動適應(yīng)媒體技術(shù)革命，千方百計滿足大眾日益增長的精神文化需求，才能迎來更多的受眾和客戶。

二是圍繞客戶端開發(fā)系列新媒體產(chǎn)品。重點開發(fā)視頻、音頻、H5、VR、AR、長圖、連環(huán)畫、創(chuàng)意明信片、創(chuàng)意海報等新媒體技術(shù)，讓新聞通過各種方式的呈現(xiàn)，激發(fā)人們的認知和感知。

三是進軍“元宇宙”產(chǎn)業(yè)。元宇宙是人類運用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建、由現(xiàn)實世界映射或超越現(xiàn)實世界、可與現(xiàn)實世界交互的虛擬世界 ，是具備新型社會體系的數(shù)字生活空間。目前，全國媒體正瞄準(zhǔn)元宇宙領(lǐng)域，試圖把地面上的很多好東西“搬運”到“宇宙端”賺取流量和“搬運費”。貴州應(yīng)依托大數(shù)據(jù)庫、高速寬帶、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)集群等優(yōu)勢，與先進企業(yè)合作，打造“元宇宙·貴州”，把貴州實體展館、風(fēng)景名勝區(qū)、紅色教育基地、醬香白酒、名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品等“搬運”到這個虛擬空間，通過不斷充實這個“元宇宙”的虛擬空間，讓全球的人們了解多彩貴州，不僅可以體驗貴州多姿多彩的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，還可在“宇宙空間”賣風(fēng)景、賣名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)在虛擬空間的“出口貿(mào)易”，助推黔貨出山、黔貨出海的夢想。

貴州媒體通過強化技術(shù)驅(qū)動，挖掘新亮點，拓展新平臺，正在不斷提高內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)度和產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)率，進而不斷提高自己的傳播能力。

四是堅持“內(nèi)容為魂”。對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力，在傳媒變革過程中，媒體不能丟掉這一傳統(tǒng)優(yōu)勢，從而丟掉自信。

結(jié)語

創(chuàng)新彰顯時代擔(dān)當(dāng)。當(dāng)下，貴州日報報刊社、貴州日報當(dāng)代融媒體集團正在實施優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“泉涌計劃”。期待這個計劃在“十四五”期間迸發(fā)強大的生產(chǎn)力，涌現(xiàn)更多的優(yōu)秀作品。

總之，科技進步、技術(shù)變革是傳媒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展最強大的動力。傳媒行業(yè)應(yīng)以開放的姿態(tài)、敏銳的視角，去擁抱和運用新技術(shù)，在數(shù)字時代體現(xiàn)傳媒責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

（作者單位：貴州日報當(dāng)代融媒體集團）