傳承宋韻文化推進(jìn)紹興文旅融合發(fā)展的研究

文/張春盛（紹興文理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院）

2021年，浙江省委文化工作會(huì)指出，要在打造以“宋韻文化”為代表的浙江歷史文化金名片上持續(xù)突破，開(kāi)展“宋韻文化傳世工程”。所以，紹興文旅融合發(fā)展可圍繞此要素，從多方面創(chuàng)新融合發(fā)展策略，發(fā)揮宋韻文化優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)紹興文旅深度融合。

一、文旅融合發(fā)展背景

（一）國(guó)際旅游體驗(yàn)需求激增

近十多年來(lái)，國(guó)際環(huán)境在國(guó)家間的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多層融合下發(fā)生巨大變化，尤其文化軟實(shí)力對(duì)一個(gè)國(guó)家政治與經(jīng)濟(jì)有著積極促進(jìn)作用，甚至影響不同領(lǐng)域發(fā)展。與此同時(shí)，文化驅(qū)使旅游品質(zhì)提升，旅游也廣泛傳播文化，可以說(shuō)文化與旅游相輔相成。相關(guān)調(diào)查研究指出，文化因素占據(jù)全世界旅游活動(dòng)中的30%，文化旅游和其他旅游類(lèi)型相比每年以15%幅度增長(zhǎng)。文旅是文化與旅游協(xié)同促進(jìn)發(fā)展的客觀需求，也是二者未來(lái)發(fā)展方向，各個(gè)國(guó)家都因文旅產(chǎn)業(yè)獲得顯著經(jīng)濟(jì)效益。例如美國(guó)主題公園、英國(guó)博物館、韓國(guó)影視文化旅游、日本農(nóng)業(yè)文化旅游以及國(guó)外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游等均獲得不同程度成功，也逐漸成為現(xiàn)代文旅融合代表。節(jié)慶活動(dòng)、特色演藝活動(dòng)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)、在利用博物館基礎(chǔ)上以酒店和餐飲等形式改造的歷史建筑等物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化、IP主題游等將人文體驗(yàn)與旅游相融合，旅游者可對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕c活動(dòng)進(jìn)行深入探索。中國(guó)在全球化推動(dòng)下，出入境旅游也實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也從國(guó)內(nèi)走向世界，文旅也成為中國(guó)與世界交流重要途徑。

（二）國(guó)內(nèi)文旅融合戰(zhàn)略機(jī)遇

如果文化是旅游的根基，那么旅游則是宣傳和傳播文化的主要載體。文旅融合發(fā)展已是經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，既能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更能促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，有效滿(mǎn)足大眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，更有利于傳播和發(fā)揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)人民群眾文化自信。隨著人工智能與數(shù)字化時(shí)代來(lái)臨，文旅融合因科技創(chuàng)新方式也有了更多無(wú)限可能，運(yùn)用新設(shè)備與新技術(shù)能有效保護(hù)和利用文化旅游資源，進(jìn)一步推動(dòng)文旅融合發(fā)展。

二、推進(jìn)紹興文旅融合發(fā)展策略

（一）發(fā)揮政府作用機(jī)制

推動(dòng)紹興文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)之一即正確處理市場(chǎng)與政府關(guān)系，充分發(fā)揮政府引領(lǐng)作用，打造良好文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，進(jìn)一步推動(dòng)紹興文旅融合發(fā)展。具體從以下方面展開(kāi)：

創(chuàng)新組織協(xié)調(diào)管理機(jī)制。文旅產(chǎn)業(yè)融合具有顯著的關(guān)聯(lián)性與綜合性特征，正因如此決定文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)在融合中會(huì)涉及不同層面利益與目標(biāo)訴求。雖然當(dāng)前紹興市政府極力發(fā)揮宋韻文化作用，借此打造特色化文旅產(chǎn)業(yè)，但在實(shí)際工作中卻存在各自為政現(xiàn)狀，所以需強(qiáng)調(diào)統(tǒng)籌規(guī)劃與區(qū)域協(xié)調(diào)，注重社會(huì)參與部門(mén)協(xié)同，擴(kuò)大紹興文旅產(chǎn)業(yè)深度合作與廣泛交流，打造共享、協(xié)同、創(chuàng)新、發(fā)展的新局面。全面深化紹興文旅融合機(jī)制改革，形成由政府主導(dǎo)，企業(yè)與社會(huì)力量參與多元主體管理體制，使文旅融合發(fā)展與治理并駕齊驅(qū)。政府在文旅融合發(fā)展中扮演監(jiān)管者、服務(wù)者與引導(dǎo)者角色，需充分發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)監(jiān)督、環(huán)境營(yíng)造及宏觀調(diào)控等職能作用，形成集政策法律法規(guī)、組織領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、公共服務(wù)、宣傳推廣及市場(chǎng)管理的一體化發(fā)展體系，突破以往機(jī)構(gòu)改革制度屏障。同時(shí)紹興旅游局與文化廣電協(xié)同工信局、發(fā)改委等職能部門(mén)建立紹興市文旅融合發(fā)展委員會(huì)，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)文旅多部門(mén)資源、制定文旅融合發(fā)展技術(shù)、戰(zhàn)略規(guī)劃、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及實(shí)施意見(jiàn)等多方職能，圍繞文旅融合重點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)研究分析，提升文旅融合水平。

創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌引導(dǎo)機(jī)制。引導(dǎo)文旅融合發(fā)展必要條件即制定科學(xué)戰(zhàn)略規(guī)劃。文旅融合規(guī)劃不同于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與旅游規(guī)劃，二者發(fā)展理念、發(fā)展方向、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間布局等存在差異，對(duì)此，紹興市政府部門(mén)需結(jié)合全市文化旅游資源特征，積極引進(jìn)宋文化，始終堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，打破傳統(tǒng)固化文旅發(fā)展思維。其中宋韻是紹興繼越文化后又一個(gè)具有辨識(shí)度的文化標(biāo)識(shí)，全面激活紹興宋韻文化，對(duì)打造紹興歷史文化名片，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要現(xiàn)實(shí)意義。在具體統(tǒng)籌規(guī)劃中做到“突破一個(gè)點(diǎn)，打造一個(gè)面，織成一個(gè)網(wǎng)，連成一條帶”，在“突破一個(gè)點(diǎn)”方面，即打造宋韻文化公園，在富盛鎮(zhèn)和皋埠街道部分區(qū)域規(guī)劃宋韻文化公園建設(shè)，由宋韻文化博物館、宋六陵遺址公園、休閑旅游區(qū)組成。“打造一個(gè)面”即呈現(xiàn)宋城整體風(fēng)貌，在紹興古城申遺整體規(guī)劃中融入宋韻文化，激活沈園及陸游故里、八字橋歷史街區(qū)、府山宋代摩崖、迎恩門(mén)水街并打造為一個(gè)面，整體展現(xiàn)古宋城風(fēng)貌。“織成一個(gè)網(wǎng)”，即全面整合紹興市宋韻遺存，圍繞宋元素文化織成紹興文化緯線，沿著紹興文化歷史發(fā)展脈絡(luò)織就宋韻文化經(jīng)線?！斑B成一條帶”即統(tǒng)籌宋韻與亞運(yùn)，保持紹興市特色，與浙江省宋韻大格局相融合，巧借亞運(yùn)打響宋韻品牌，為紹興市文旅發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

創(chuàng)新公共服務(wù)供給機(jī)制。文旅融合發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)即基礎(chǔ)設(shè)施，所以健全完善文旅公共服務(wù)場(chǎng)所服務(wù)功能，促使旅游場(chǎng)所發(fā)展為文化載體并借此汲取文化價(jià)值。在此過(guò)程中首先推動(dòng)文旅服務(wù)設(shè)施智能化與標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)，對(duì)群眾性文化基礎(chǔ)設(shè)施與標(biāo)志性文化設(shè)施進(jìn)行全面深化，并基于此打造集住、吃、購(gòu)、游、養(yǎng)、商、奇、閑、學(xué)、行等多要素于一體的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提升服務(wù)水準(zhǔn)。還要推動(dòng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施共享性與文化性改造，全面改造升級(jí)具有休閑化與生活化特征的主客共享功能的旅游娛樂(lè)、食宿、交通、購(gòu)物等公共設(shè)施，并在此基礎(chǔ)上融入當(dāng)?shù)?、娛?lè)、餐飲、交通等眾多文化元素，提升文化在旅游場(chǎng)所的價(jià)值。

（二）明確城市發(fā)展目標(biāo)

兩宋文化重要承載地-紹興，肩負(fù)在新時(shí)代傳承千年宋韻文化重任，也成為當(dāng)前紹興時(shí)代命題。根據(jù)紹興市城市發(fā)展定位以及結(jié)合其文旅潛力優(yōu)勢(shì)、發(fā)展現(xiàn)狀等，基于宋韻文化的紹興文旅發(fā)展定位集中于以下方面：其一，以創(chuàng)新引領(lǐng)文化旅游名城，打造全城一景，彰顯宋韻文旅目的地。其二，依托于千年中軸線文化建立宋韻文化集中展示區(qū)，整合全市宋韻遺存，編織紹興宋韻網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)以紹興文化發(fā)展歷史為脈絡(luò)，與宋代院體畫(huà)與徐渭大寫(xiě)意、唐詩(shī)宋詞與浙東唐詩(shī)之路、宋代禹跡圖及紹興大禹文化等相串聯(lián)，對(duì)外拓展宋韻文化，成為文明傳承示范區(qū)。與此同時(shí)，分階段制定發(fā)展目標(biāo)。發(fā)展方向與戰(zhàn)略制定的前提即為明確定位，根據(jù)紹興市文旅發(fā)展現(xiàn)狀制定不同階段發(fā)展目標(biāo)，切實(shí)增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)吸引力。第一階段即對(duì)全市文物資源情況進(jìn)行全面梳理，加強(qiáng)文物保護(hù)開(kāi)發(fā)利用工作，打造以宋韻文化、越文化等不同文化形式的紹興文化核。第二階段即日益凸顯文化與科技、文化與金融建設(shè)示范區(qū)建設(shè)成效，打造在國(guó)內(nèi)外享有盛名的文旅融合產(chǎn)品，增強(qiáng)文化旅游名稱(chēng)影響力，使文旅產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)紹興市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重點(diǎn)。第三階段，深化文旅緊密融合，健全文化旅游鏈條，從傳統(tǒng)的住、食、游、行、娛、購(gòu)朝著奇、情、閑、學(xué)、養(yǎng)、商等產(chǎn)業(yè)過(guò)渡。宋文化為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化畫(huà)上濃墨重彩的一筆，紹興全域內(nèi)文化旅游實(shí)現(xiàn)重大突破，消費(fèi)游與文旅體驗(yàn)游成為紹興旅游產(chǎn)業(yè)主流并打造全國(guó)一流文旅品牌。此外，還需不斷健全完善宋韻文化研究傳承推廣頂層設(shè)計(jì)。紹興市政府可與多部門(mén)建立協(xié)作機(jī)制并借鑒聯(lián)席會(huì)議制度，與教育、文旅、宣傳、科技、文物等多部門(mén)形成合力，設(shè)計(jì)基于宋韻文化傳承的文旅發(fā)展規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組，聯(lián)動(dòng)省內(nèi)外宋韻文化研究專(zhuān)家學(xué)者與研究機(jī)構(gòu)成立宋韻文化研究傳承推廣小組，加快出臺(tái)和落實(shí)相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)與實(shí)施細(xì)則。

（三）加強(qiáng)宣傳推廣力度

當(dāng)前，紹興文化旅游面臨的重要問(wèn)題即旅游經(jīng)濟(jì)外向度低且入境游客占比小。常言道：“酒香不怕巷子深”，但再香的酒釀也擔(dān)心蜿蜒曲折的深巷子，只有加大宣傳力度才能擴(kuò)大紹興文化旅游產(chǎn)業(yè)影響力與美譽(yù)度。紹興市位于浙江省杭州灣南岸，是一座具有江南水鄉(xiāng)特色文化與生態(tài)旅游文化之城，在整個(gè)浙江經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用。紹興市應(yīng)強(qiáng)化境外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)發(fā)高品質(zhì)客源市場(chǎng)，圍繞紹興發(fā)展現(xiàn)狀以及經(jīng)濟(jì)來(lái)往緊密?chē)?guó)家與地區(qū)做好營(yíng)銷(xiāo)工作，開(kāi)辟高端消費(fèi)市場(chǎng)，吸引高端消費(fèi)客源，打造宋韻文化城市品牌，提升紹興市文旅品牌影響力與國(guó)際知名度。

完善新媒體營(yíng)銷(xiāo)。新媒體是蓬勃發(fā)展的信息技術(shù)下的產(chǎn)物，紹興市相關(guān)部門(mén)需加大新媒體、移動(dòng)端搜索、PC推廣力度，建立紹興旅游網(wǎng)與不同類(lèi)型旅游網(wǎng)站以及其他地區(qū)旅游網(wǎng)站鏈接，拓寬紹興旅游網(wǎng)站與中大型旅游網(wǎng)站合作深度與范圍。與此同時(shí)，還要不斷強(qiáng)化移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)，例如在抖音、微博、微信公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)宣傳紹興宋韻文化，吸引年輕群體關(guān)注。激活年輕群體是一個(gè)城市發(fā)展的重要因素，當(dāng)前年輕人青睞于微信、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、抖音等自媒體平臺(tái)，紹興相關(guān)部門(mén)可緊抓這一特征，將實(shí)體性產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與概念性產(chǎn)品相結(jié)合、將對(duì)外促銷(xiāo)與請(qǐng)進(jìn)來(lái)介紹相結(jié)合、將協(xié)作宣傳與自我宣傳相結(jié)合、將企業(yè)促銷(xiāo)與政府推廣相結(jié)合，全方位且多渠道宣傳宋韻文化，以及具有紹興特征的文化遺跡、特色小吃、古街古巷、歷史風(fēng)貌區(qū)等展現(xiàn)文化地域特色，并在此過(guò)程中打造深受當(dāng)代年輕人追捧的網(wǎng)紅食品、網(wǎng)紅店及網(wǎng)紅景點(diǎn)。與此同時(shí)，還需與影響力、知名度廣泛的平面媒體與電視媒體合作宣傳，打造極具紹興特色的旅游品牌，擴(kuò)大紹興文旅市場(chǎng)影響力與知名度。在此過(guò)程中通過(guò)深入推廣精品欄目、策劃包裝以及對(duì)新舊媒體融合的信息傳播機(jī)制，探索建立集企業(yè)、媒體、政府等于一體的旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)體系。其中紹興市相關(guān)部門(mén)可采取購(gòu)買(mǎi)電視推廣服務(wù)方式，建立編外制作團(tuán)隊(duì)打造紹興文旅宣傳節(jié)目，重點(diǎn)宣傳紹興宋韻文化、特色旅游地點(diǎn)等；或與科技、影視、動(dòng)漫等企業(yè)廣泛合作，以現(xiàn)代技術(shù)方式在旅游產(chǎn)品中融入紹興文化創(chuàng)意元素，將深厚的文化底蘊(yùn)及相關(guān)資源轉(zhuǎn)至可體驗(yàn)、感悟及消費(fèi)的且彰顯宋韻文化的動(dòng)漫作品、影視劇、文化旅游產(chǎn)品及電視節(jié)目等，由此形成多窗口、多要素、全時(shí)空及全民化的旅游宣傳，切實(shí)對(duì)外傳遞紹興文化。

（四）巧用現(xiàn)代信息技術(shù)

隨著科學(xué)信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，很多地區(qū)文旅也加快數(shù)字化建設(shè)步伐，智能化與數(shù)字化已成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的顯著標(biāo)志之一。2022年1月發(fā)布的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，2025年旅游業(yè)發(fā)展會(huì)持續(xù)提升，現(xiàn)代旅游業(yè)體系會(huì)日益健全，進(jìn)一步豐富旅游有效供給。與此同時(shí)，顯著提升旅游創(chuàng)新能力，凸顯智慧旅游特征，引導(dǎo)開(kāi)發(fā)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，通過(guò)數(shù)字技術(shù)活躍文旅資源。尤其在后疫情背景下，數(shù)字化技術(shù)將推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)，借助數(shù)字賦能、消費(fèi)升級(jí)、數(shù)字治理、城鄉(xiāng)互動(dòng)等方式推動(dòng)文旅創(chuàng)新融合升級(jí)，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展。所以，紹興市相關(guān)部門(mén)可借助數(shù)字化技術(shù)傳承宋韻文化，推動(dòng)文旅融合發(fā)展。

數(shù)字化技術(shù)引入可更好地展示和保護(hù)宋韻文化資源。很多地區(qū)受客觀與非客觀因素限制，對(duì)外開(kāi)設(shè)的文化旅游景點(diǎn)或當(dāng)?shù)夭┪镳^展出的藏品比例僅有2%，引入數(shù)字化技術(shù)可無(wú)限地展示文化資源，更能放大文化細(xì)節(jié)與多角度展示，便于觀眾進(jìn)一步體驗(yàn)宋韻文化美。數(shù)字化以數(shù)字信息形式存儲(chǔ)文化資源，通過(guò)為文化資源建立信息化檔案，便于工作人員高效管理文化資源。數(shù)字化技術(shù)的引入還可擴(kuò)大受眾群體，提升游客體驗(yàn)；數(shù)字化技術(shù)引進(jìn)可解決很多地區(qū)存在的資源分布不均等問(wèn)題，偏遠(yuǎn)地區(qū)群眾或因疫情等因素?zé)o法前往紹興游玩，可通過(guò)在線享受高品質(zhì)宋韻文化，提前獲取宋韻文化信息資源并尋找符合自身興趣內(nèi)容，提升觀展效率。通過(guò)應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)與全息投影等技術(shù)方式有效增加文化趣味性。數(shù)字化技術(shù)引入可推動(dòng)文化資源與旅游等相關(guān)研究進(jìn)展；數(shù)字化文化資源受攝影技術(shù)、靜態(tài)平面數(shù)字技術(shù)、三維建模等技術(shù)優(yōu)勢(shì)為相關(guān)研究提供便利，研究人員可不受時(shí)空限制獲得全面文化信息，人與人且人與物間的溝通交流更加順暢。數(shù)字化技術(shù)引入有利于弘揚(yáng)和傳播傳統(tǒng)文化。紹興地區(qū)因數(shù)字化技術(shù)引入大幅度提升了當(dāng)?shù)匚幕Y源傳播力度，大眾文化審美水平也因此得到大幅度提升。例如截止到2022年，抖音平臺(tái)“故宮”話題標(biāo)簽下的短視頻播放次數(shù)已高達(dá)110億次，文化娛樂(lè)深度融合有效夯實(shí)文化自信群眾基礎(chǔ)。雖然文旅數(shù)字化發(fā)展也是大勢(shì)，但數(shù)字化技術(shù)僅能幫助實(shí)體文化資源在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸，并不能替代。無(wú)論未來(lái)科學(xué)信息技術(shù)如何發(fā)展，也無(wú)法替代實(shí)景自然營(yíng)造出的場(chǎng)景氛圍。

（五）優(yōu)化文旅資源配置

政府政策扶持與引導(dǎo)依舊是推動(dòng)文旅融合發(fā)展關(guān)鍵所在。當(dāng)前紹興文旅發(fā)展相關(guān)政策依舊圍繞旅游業(yè)或文化產(chǎn)業(yè)，并未針對(duì)二者融合制定合理政策，導(dǎo)致文旅融合缺少可操作性與針對(duì)性。對(duì)此，政府相關(guān)部門(mén)需積極健全完善和落實(shí)文旅融合發(fā)展政策，合理配置文旅資源，以高效政策推動(dòng)文旅融合發(fā)展。

制定融合型宏觀政策。根據(jù)紹興市文旅融合需求與實(shí)際情況以及國(guó)家提出的推動(dòng)文旅深度融合實(shí)施意見(jiàn)等相關(guān)政策制度落實(shí)情況，基于跨產(chǎn)業(yè)與全要素領(lǐng)域制定促進(jìn)文旅融合發(fā)展新政策，明確文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)、總體思路、重點(diǎn)工程及保障性措施等，明確紹興文旅融合詳細(xì)部署與總體方向。

搭建產(chǎn)業(yè)融合平臺(tái)。紹興文旅部門(mén)需積極發(fā)揮自身作用，立足于如宋韻文化及其他本地資源環(huán)境現(xiàn)狀，科學(xué)規(guī)劃紹興文旅發(fā)展路線。與此同時(shí)，結(jié)合紹興地區(qū)發(fā)展情況與近幾年旅游環(huán)境制定科學(xué)合理的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展方案，充分明確文旅融合路徑。如果紹興想要實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高效融合發(fā)展，需從思想意識(shí)層面明確文創(chuàng)與旅游企業(yè)發(fā)揮的主體功能以及二者融合發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)效能。例如旅游企業(yè)在打造旅游區(qū)時(shí)可與相關(guān)文創(chuàng)企業(yè)合作，結(jié)合地區(qū)文化資源建立具有觀賞性、特色化、文化內(nèi)涵深厚且影響力廣泛的旅游文化產(chǎn)品，增強(qiáng)游客在文旅中的體驗(yàn)感。例如紹興越城區(qū)吼山風(fēng)景區(qū)及壩頭山村一帶，石宕風(fēng)光絕佳和豐富文旅資源，不僅是越文化發(fā)祥地，更是陸游祖居所在地，禪寺桃花、殘山剩水、鬼斧神工，盡顯古越風(fēng)光。相關(guān)部門(mén)圍繞國(guó)家提出的“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”計(jì)劃打造陸游祖居IP，生動(dòng)形象再現(xiàn)“陸游的鄉(xiāng)村世界”，打造具有標(biāo)志性與影響力研學(xué)旅行基地。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，宋韻文化是紹興獨(dú)特的文化特色，也是推動(dòng)文旅融合發(fā)展重要途徑。文旅在新時(shí)代背景下已不是獨(dú)立個(gè)體，需與多方協(xié)作，挖掘地方文化資源，樹(shù)立新型行業(yè)思想觀念，制定合理文旅融合發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)與機(jī)制，切實(shí)發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)作用，進(jìn)一步文旅產(chǎn)業(yè)鏈增值，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)文化快速發(fā)展。