新媒體主題報(bào)道的語態(tài)探析

文_方明偉 周小明

2021年衢州市產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)后，衢州主流媒體紛紛推出了“產(chǎn)業(yè)為王 工業(yè)強(qiáng)市”主題報(bào)道。衢州廣電傳媒集團(tuán)全媒體新聞中心和鄉(xiāng)村振興融媒體中心相繼推出《衢州產(chǎn)業(yè)之你絕對(duì)想不到》系列和《共同富?！ぎa(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)》系列，因?yàn)榫o扣市委市政府中心工作，聚焦當(dāng)下熱點(diǎn)，語言和表現(xiàn)手法突出新媒體特色而備受關(guān)注，點(diǎn)贊量均實(shí)現(xiàn)“10萬+”。

一、精準(zhǔn)定位，找到支點(diǎn)和方向

全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，對(duì)重大主題報(bào)道的生產(chǎn)與傳播提出了新要求。傳統(tǒng)媒體需要不斷探索重大主題報(bào)道的多元呈現(xiàn)與創(chuàng)新表達(dá)，強(qiáng)化融媒產(chǎn)品策劃，著力提升主流輿論的傳播力引導(dǎo)力影響力。

重大主題報(bào)道主要包括重要會(huì)議報(bào)道、重要活動(dòng)報(bào)道和重大主題宣傳三類。其中，重大主題宣傳往往具有全局性影響，關(guān)涉各級(jí)黨委政府一個(gè)時(shí)期的中心工作，通常具有分量重、規(guī)模大、視角廣、時(shí)間跨度長等特點(diǎn)，是檢視黨媒輿論引導(dǎo)能力的重要標(biāo)尺，也十分考驗(yàn)媒體的策劃統(tǒng)籌能力?！夺橹莓a(chǎn)業(yè)之你絕對(duì)想不到》《共同富?！ぎa(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)》這兩組系列報(bào)道，就屬于重大主題宣傳。新媒體環(huán)境下，如何讓重大主題宣傳出新出彩？我們?cè)谶@兩組報(bào)道的實(shí)踐操作中，進(jìn)行了一些創(chuàng)新探索。

當(dāng)前，信息技術(shù)、新能源技術(shù)、新材料技術(shù)等交叉融合，正引發(fā)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革。衢州經(jīng)過前些年對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造提升和新興產(chǎn)業(yè)的謀劃培育，已具備較好的基礎(chǔ)。但面對(duì)信息技術(shù)變革所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，面對(duì)全力打造四省邊際共同富裕示范區(qū)、四省邊際中心城市的艱巨任務(wù)和使命，而衢州產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈培育與其他發(fā)達(dá)地區(qū)之間仍存在一定差距，如何鼓舞士氣，尋找亮點(diǎn)？經(jīng)過前期的統(tǒng)籌和策劃，《衢州產(chǎn)業(yè)之你絕對(duì)想不到》系列側(cè)重挖掘衢州產(chǎn)業(yè)的“隱形冠軍”，《共同富?！ぎa(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)》系列側(cè)重報(bào)道本地主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)一步發(fā)展壯大，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂?。不比別人，比自己；不比過去，比將來；不求“高大全”，但求“小而美”。有了這樣的定位，我們開展主題報(bào)道就有了支點(diǎn)和方向。

二、創(chuàng)新敘事，探索傳播新語態(tài)

對(duì)于新媒體用戶來說，他們所需要的不僅僅是接地氣，還需要傳播者“講人話”?！爸v人話”不僅意味著平實(shí)、易懂的語言，還意味著表達(dá)中的人情味。進(jìn)一步來說，“講人話”不僅僅是對(duì)語言風(fēng)格的要求，更是對(duì)傳播視角的要求。我們應(yīng)該把報(bào)道或信息發(fā)布的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到民生的視角、普通人的視角上，實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾的零距離。

首先，要明白受眾需要怎樣的語態(tài)。

內(nèi)容傳播對(duì)象是誰？明確了對(duì)象，才能使用對(duì)方更容易理解的詞匯和表達(dá)方式，使用具體可感的文字，明確向?qū)Ψ奖磉_(dá)內(nèi)容?！夺橹莓a(chǎn)業(yè)之你絕對(duì)想不到》系列和《共同富?！ぎa(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)》系列在新媒體平臺(tái)首播，在微信朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)，傳播對(duì)象更多的是普通市民群眾。在碎片化時(shí)代，他們需要的是簡單易懂、接地氣的語言。在這兩組系列報(bào)道里，小編一改主題報(bào)道嚴(yán)肅、生硬的“面孔”，取而代之的是娓娓道來的講述和深入淺出的表達(dá)。傳統(tǒng)媒體常用的背景說明、數(shù)字羅列，在這兩個(gè)系列里很少出現(xiàn)。如果非要體現(xiàn)，也是在圖片的圖標(biāo)中用小字呈現(xiàn)。類似“據(jù)了解”“下一步”“相關(guān)部門”這些常用詞，因?yàn)橛绊懹^眾閱讀興趣，我們也盡量不用。因?yàn)樾旅襟w從業(yè)者有些也是傳統(tǒng)媒體記者出身，平日里習(xí)慣于原來的寫作手法，在語態(tài)轉(zhuǎn)換方面還是要下一番功夫的。以《共同富?！ぎa(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)》系列《“一鄉(xiāng)千宿”點(diǎn)亮美麗經(jīng)濟(jì)幸福路》為例，小編最初以時(shí)政新聞的視角切入，講述柯城區(qū)民宿產(chǎn)業(yè)如何在政府的帶動(dòng)下組建“共富聯(lián)盟”，形成“示范+引領(lǐng)+集聚”的共進(jìn)效果。雖然語言盡量平實(shí)，但是業(yè)內(nèi)人士一看還是有濃濃的“時(shí)政味”。經(jīng)過反復(fù)打磨和完善，小編重塑了新聞的組織架構(gòu)，從一個(gè)當(dāng)?shù)胤N菜老人入手，講述他與民宿的故事，分享他的喜悅。這樣的表達(dá)方式，讓觀眾產(chǎn)生了“一探究竟”的欲望，而非被動(dòng)的“你寫我看”。

其次，要明白怎樣講受眾才愿意聽。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體表現(xiàn)手法更加多樣，各種形式的表現(xiàn)過程豐富，可融文字、圖片、視頻為一體，讓內(nèi)容變得“立起來”“活起來”。在這方面《衢州產(chǎn)業(yè)之你絕對(duì)想不到》系列就做得可圈可點(diǎn)。以其中一篇報(bào)道《一張打破國外壟斷的膜》為例，選題聚焦的是衢州企業(yè)巨化一款打破國外壟斷的PVDC膜，我們最常看到的火腿腸膜和食品保鮮膜材料就是PVDC。就巨化而言，值得一說的“料”不少，但是說什么受眾愿意接受？不起眼的火腿腸膜因?yàn)楫a(chǎn)品本身接地氣，生產(chǎn)技術(shù)“高精尖”，自然能引起觀眾的“求知欲”。小編采用“沉浸式”的表現(xiàn)手法，通過高溫、漏油、隔味等一場場考驗(yàn)，來看巨化PVDC的保鮮膜如何輕松“破關(guān)”。通過報(bào)道帶來的沉浸式體驗(yàn)，讓外行人看得過癮，內(nèi)行人看出門道?！兑还奚先f元的魚子醬》選題也足夠吸睛，如何呈現(xiàn)大有講究。如果從柯城的鱘魚產(chǎn)業(yè)入手，講它如何一步步發(fā)展壯大，并逐漸占領(lǐng)國際市場，套路很正，但是受眾也許“愛理不理”。因?yàn)樵谑鼙娍磥?，這個(gè)產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展與他們關(guān)系不大，他們的興趣點(diǎn)是這么“高端”“高價(jià)”的東西如何能讓其一飽眼福。小編抓住了受眾這個(gè)心理，用體驗(yàn)式手法盡情展示受眾最想知道的內(nèi)容，有料有趣有沖擊力的視頻，讓受眾樂于接受、樂于轉(zhuǎn)發(fā)。

三、堅(jiān)守價(jià)值，提升主流影響力

新媒體語態(tài)的變革，并不意味著拋棄專業(yè)性，而是在建立起與用戶的穩(wěn)定關(guān)系后，錘煉出自己的專業(yè)語態(tài)，它既不是居高臨下的教化、嚴(yán)謹(jǐn)精確的文件，也不是討好用戶的諂媚，而是尊重用戶需求、心理以及新媒體傳播規(guī)律的專業(yè)表達(dá)。除了傳統(tǒng)的圖文、視頻以外，新媒體的表現(xiàn)形式還有視頻直播、漫畫、H5、長圖、圖解新聞等。這些手法運(yùn)用得當(dāng)，在傳播新聞的同時(shí)也可以更好地提升受眾的閱讀體驗(yàn)。

需要注意的是，在轉(zhuǎn)變語態(tài)的同時(shí)，媒體的價(jià)值取向不可偏。一方面，報(bào)道內(nèi)容要具備傳播價(jià)值，先有傳播力，才有影響力；另一方面，內(nèi)容一旦傳播出去，媒體就要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，要充分考慮社會(huì)影響，偏離了正確的方向，就會(huì)出問題。不管新媒體環(huán)境下報(bào)道形式如何變，主題報(bào)道都需要有鮮明的主旨和正確的價(jià)值取向：《衢州產(chǎn)業(yè)之你絕對(duì)想不到》系列報(bào)道的主題就是展示衢州產(chǎn)業(yè)中一個(gè)個(gè)“亮點(diǎn)”和“干貨”，提振精神，振奮人心；《共同富?！ぎa(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)》系列報(bào)道的主題是展示各地如何通過發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)，富裕一方百姓。以江山門業(yè)為例，因?yàn)樗钱?dāng)?shù)氐陌賰|產(chǎn)業(yè)，兩個(gè)系列都對(duì)之予以報(bào)道，但是側(cè)重點(diǎn)不同?！夺橹莓a(chǎn)業(yè)之你絕對(duì)想不到》在報(bào)道江山門業(yè)的時(shí)候，突出它的效率和品質(zhì)；《共同富裕·產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)》則突出這個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來的“共富效應(yīng)”，符合各自的欄目定位。可以說，這兩篇關(guān)于江山門業(yè)的報(bào)道既符合主題報(bào)道“成風(fēng)化人、凝心聚力”的要求，也符合新媒體的傳播語態(tài)，較好地壯大了主流思想輿論，擴(kuò)大了主流價(jià)值影響力。