融媒體時代時政新聞的創(chuàng)新策略
——浙江衛(wèi)視《政在看》欄目的探索與實踐

文_傅筱銘

時政新聞是宣傳黨和國家政策方針的重要載體之一。在媒體融合向縱深推進，傳播方式、媒體格局、輿論生態(tài)深刻變革的當下，時政新聞的生產(chǎn)與傳播迎來新的機遇與挑戰(zhàn)。為了適應新的傳播環(huán)境，浙江衛(wèi)視融媒體新聞中心在中國藍新聞客戶端上推出《政在看》時政新媒體專欄，圍繞省委、省政府中心工作，創(chuàng)新報道內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、傳播手段，增加與觀眾之間的互動交流，提升時政新聞傳播力，讓黨的聲音“飛入尋常百姓家”。

一、探索輕量傳播

會議是新聞的“富礦”，是時政報道的一項重要內(nèi)容。但長期以來，會議新聞千篇一律、枯燥乏味，有較為明顯的程式化傾向，信息量有限，貼近性不足，傳播效果欠佳。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體如何遵循新媒體傳播規(guī)律，依托多樣化傳播渠道，拓展會議報道空間，提升會議新聞的傳播力影響力？《政在看》欄目轉(zhuǎn)變報道理念，注重深挖細采，強化產(chǎn)品策劃，探索輕量化傳播，力求從會議新聞“富礦”中提煉出閃光的“金子”。

2022年1月7日，浙江召開全省民營經(jīng)濟發(fā)展大會，這是自十八大以來浙江規(guī)格最高的民營經(jīng)濟發(fā)展大會，表明了浙江對于民營經(jīng)濟的重視。要讓這次重大會議報道出圈出彩，必須跳脫新聞通稿，打破程式化語態(tài)，將更多有用信息、鮮活細節(jié)挖掘出來，并以直觀、清晰、易懂的方式傳播出去。確立了這一基本原則，《政在看》欄目提前謀劃，除了做好電視大屏上的時政主消息，著重捕捉會議要點亮點，利用獨家視頻資源，在中國藍新聞客戶端上推出一系列輕量化的新媒體產(chǎn)品。比如，對省領(lǐng)導重要講話的視頻素材進行碎片化處理，提取亮點金句，推出短視頻報道《時政原聲|浙江省委書記袁家軍“三句話”談民營經(jīng)濟和民營企業(yè)家》，生動還原時政新聞現(xiàn)場；摘錄參會企業(yè)家代表的發(fā)言，編輯成短視頻集錦《政在看|浙江民營經(jīng)濟新年第一會，來聽企業(yè)家們說了點啥》，通過新聞素材的深加工，擴充信息含量，呈現(xiàn)獨特視角；將會議通稿中的信息可視化，制作“圖說”產(chǎn)品《一圖讀懂全省民營經(jīng)濟發(fā)展大會》，以圖解的形式簡明扼要地傳遞會議精神，讓受眾一目了然。憑借這一套新媒體“組合拳”，此次會議報道在全網(wǎng)收獲近百萬點擊量，取得良好的傳播效果。

二、變革話語方式

以往時政報道的話語方式通常較為生硬刻板，冷冰冰的“官樣文章”容易讓受眾產(chǎn)生距離感，難以實現(xiàn)有效觸達。互聯(lián)網(wǎng)傳播的交互性特征和感性化趨勢，促使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變話語方式，嘗試通過小切口敘事、情感化傳播，不斷增強時政報道的感染力吸引力。在一些重大主題重要節(jié)點的報道中，《政在看》欄目秉持用戶思維，對時政事件各個環(huán)節(jié)進行細致分析，捕捉其中最具表現(xiàn)力和人情味的場景和細節(jié)，以小見大、以點帶面地展現(xiàn)新聞主題，讓時政報道更有溫度力度，更易引發(fā)受眾共情共鳴。

2021年7月1日，浙江省慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會在嘉興市隆重舉行。會上有一個環(huán)節(jié)是省領(lǐng)導為浙江13位優(yōu)秀老黨員代表頒授“光榮在黨50年”紀念章，這一莊重簡樸的儀式，背后有人物有故事有情感，是對老黨員50載不忘初心、堅守信念、一心向黨的最高禮贊。我們認為，這一充滿儀式感的現(xiàn)場，依托特定的場域和特殊的符號，能夠形成非同一般的情感凝聚力，有助于強化受眾對偉大建黨精神的感性認知，激發(fā)人們的價值認同和情感共鳴。因此，《政在看》欄目選擇對這一儀式進行深入挖掘與呈現(xiàn)，提前布局，安排了航拍、固定點機位、跟車采訪機位，全景式記錄從老黨員代表出發(fā)前警衛(wèi)鐵騎致敬，到老黨員代表登車、車隊行進，再到老黨員代表入場接受表彰的整個流程，最終推出視頻報道《時政現(xiàn)場丨最高禮贊 只為你50載如初的信念》。視頻中，迎風飄揚的五星紅旗、鐵騎隊嘹亮的口號、老黨員們在車上整齊劃一的歌聲……一系列動人心弦的細節(jié)和意蘊深長的符號經(jīng)過精心設(shè)計編排，形成獨特的審美體驗，并在層層推進的敘事中不斷升華情感濃度。該視頻一經(jīng)發(fā)布，就獲得了全網(wǎng)近百萬的點擊量，許多觀眾被畫面中強烈的儀式感、老黨員們的真摯情感深深打動。

三、打造沉浸體驗

融媒體時代，越來越多的傳統(tǒng)新聞媒體開始以Vlog形式創(chuàng)作新聞。不同于傳統(tǒng)電視新聞中記者出鏡多以總結(jié)、敘述性話語為主，Vlog新聞通常采用“第一人稱”的敘事視角，強調(diào)個性化表達，其在傳播上更為鮮活、生動與輕快，注重為受眾營造強烈的在場感，因此更符合當下移動端用戶的接受習慣。將Vlog這一形式應用于時政報道，能夠在一定程度上平衡時政新聞的“嚴肅性”和“貼近性”。

2021年3月26日浙江召開全省制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會和浙江制造業(yè)首臺（套）成果展覽，一批制造業(yè)先進單位在會上受到表彰。就此，《政在看》欄目推出《時政vlog|遇見，浙江制造No.1》，采用“Vlog+時政新聞”的模式，時長2分44秒的成片，視聽語言非常年輕化，不僅包含了出鏡記者走訪講述、對參展企業(yè)的采訪、文字解釋旁白等內(nèi)容，還引入背景音樂調(diào)控氣氛，通過控制剪輯節(jié)奏、運用轉(zhuǎn)場特技等增強網(wǎng)感，打造沉浸體驗。同時，片尾還配上時政熱評，以平衡淺層信息和深層思考的關(guān)系。這則新媒體產(chǎn)品在當天17時推出，比當晚《浙江新聞聯(lián)播》中發(fā)布的時政主消息提前了一個半小時，帶領(lǐng)觀眾第一時間近距離體驗“浙江制造”之星，為當晚的主消息報道做足了鋪墊。

四、創(chuàng)新視覺呈現(xiàn)

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和用戶需求的變化，主流媒體開始重視用戶反饋和信息可視化，短視頻、長圖、H5等多元的信息呈現(xiàn)形式正在賦予時政新聞新的活力。在日常實踐中，《政在看》欄目也探索推出了H5、漫畫等形式多樣的時政類新媒體產(chǎn)品，以更為形象、活潑、直觀的呈現(xiàn)方式向受眾傳遞信息。

高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)是黨中央賦予浙江的光榮使命，是一項長期性、系統(tǒng)性任務，省委多次召開月度例會推進共同富裕實踐探索。圍繞這一重大主題，《政在看》欄目從推進會中提取關(guān)鍵信息，制作成H5作品《政在看丨浙江山區(qū)26縣，這些山清水秀的地方有你的家鄉(xiāng)嗎？》，聚焦浙江山區(qū)26縣，巧妙地將26段視頻、文字隱藏在一張浙江地圖中，觀眾只需要在手機上劃動選擇，就能了解26個縣市區(qū)的地域特點、人文風光、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)、發(fā)展政策等，同時還能及時更新各區(qū)縣的發(fā)展變化。這款H5作品集權(quán)威性、實用性、互動性、設(shè)計感于一體，突破了電視傳播的局限，在山區(qū)26縣乃至全省都引起較好反響。

2021年11月25日，浙江省十三屆人大常委會第三十二次會議審議通過了關(guān)于修改《浙江省人口與計劃生育條例》的決定。修改后的《條例》明確了浙江的三孩政策，《政在看》欄目適時推出《時政動漫丨浙江生娃休假指南》，以形象的漫畫、輕快的語調(diào)對《條例》中的重點、亮點進行了生動解讀，大大提升了政策宣傳普及的效果。