數(shù)字時(shí)代如何發(fā)出“三農(nóng)”線上好聲音
——以全省首家“三農(nóng)”新聞客戶端“浙農(nóng)號(hào)”為例

文_李曜清

面對(duì)數(shù)字時(shí)代新媒體的蓬勃發(fā)展，作為浙江省內(nèi)唯一一家專注于“三農(nóng)”領(lǐng)域的行業(yè)性媒體——《農(nóng)村信息報(bào)》，順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)“觸網(wǎng)”投入數(shù)字化發(fā)展懷抱，于2021年3月正式上線運(yùn)行了全省唯一一家“三農(nóng)”新聞客戶端——“浙農(nóng)號(hào)”。同年10月，“浙農(nóng)號(hào)”被中央網(wǎng)信辦批準(zhǔn)為全國(guó)首批互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位，成為省內(nèi)首家獲批專注于“三農(nóng)”的專業(yè)性新聞客戶端。

以“農(nóng)”為根，發(fā)揮“三農(nóng)”領(lǐng)域先天優(yōu)勢(shì)

“浙農(nóng)號(hào)”憑借《農(nóng)村信息報(bào)》深耕“三農(nóng)”報(bào)道多年的先天優(yōu)勢(shì)，在發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)道方式特長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，兼容新媒體平臺(tái)短、平、快的傳播特色，在報(bào)道形式上求新、求活、求突破。如“浙農(nóng)號(hào)”從去年4月啟動(dòng)的為期兩個(gè)多月的融媒專題報(bào)道——《‘浙’顆楊梅是怎么來(lái)的？浙農(nóng)號(hào)記者帶你看》，聚焦楊梅這一浙江最具辨識(shí)度的夏季水果，派出記者蹲點(diǎn)浙江楊梅主產(chǎn)區(qū)之一的蘭溪市，邀請(qǐng)果農(nóng)、農(nóng)技人員等現(xiàn)身說(shuō)“梅”，報(bào)道時(shí)間覆蓋楊梅種植、成長(zhǎng)到治病防蟲、采摘包裝全過(guò)程，通過(guò)文字、視頻、圖片的形式向受眾全方位介紹一顆普通的浙江楊梅從枝頭到餐桌的“旅程”。報(bào)道既向廣大讀者介紹了以蘭溪楊梅為代表的浙江楊梅產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，科普了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全知識(shí)，又幫助當(dāng)?shù)貤蠲饭r(nóng)“引流”了不少采摘客戶，實(shí)現(xiàn)了很好的傳播效果，可謂一舉多得。

今年開(kāi)春以來(lái)，“浙農(nóng)號(hào)”圍繞助農(nóng)紓困主題，重磅推出春季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)報(bào)道，第一時(shí)間采寫并發(fā)布西湖龍井茶深度報(bào)道、破解采茶工用工荒、浙茶上線等服務(wù)性報(bào)道。4月推出《服務(wù)暖人心、戰(zhàn)疫春耕兩不誤》報(bào)道，開(kāi)通24小時(shí)解困熱線，6月推出穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)助農(nóng)紓困專題報(bào)道等。還及時(shí)采寫了浙江省早稻栽插已近九成、浙江省七項(xiàng)舉措助推水稻機(jī)械化種植等，及時(shí)發(fā)布糧食最低收購(gòu)價(jià)消息、春季蔬菜生產(chǎn)管理等實(shí)用性報(bào)道，受到了農(nóng)民讀者的歡迎。

以“融”為先，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒迭代升級(jí)發(fā)展

作為浙江省行業(yè)類媒體“融媒”改革的探索者，“浙農(nóng)號(hào)”依托《農(nóng)村信息報(bào)》10余名擁有多年“三農(nóng)”新聞采編經(jīng)驗(yàn)的記者編輯團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)多媒體運(yùn)行專業(yè)人才充實(shí)新媒體采編力量，打造了報(bào)、微、抖、端等融媒體矩陣，多渠道、多角度、多平臺(tái)、多元化傳遞三農(nóng)聲音，立體式展示“三農(nóng)”成就，以新聞服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕?！罢戕r(nóng)號(hào)”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)始終將其作為融媒體品牌打造，以移動(dòng)化、可視化、互動(dòng)性的全媒體報(bào)道平臺(tái)為“弓”，以業(yè)務(wù)過(guò)硬的骨干記者為“箭”，深入推進(jìn)融媒隊(duì)伍建設(shè)，全媒體報(bào)道從“概念”走向“實(shí)踐”。

首先，利用每周一次的小時(shí)課堂開(kāi)展新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提高采編人員的新聞策劃、新聞采寫、圖片拍攝、融媒創(chuàng)作等能力；通過(guò)老編輯與新記者“老帶新”“傳幫帶”的方式，傳授采編經(jīng)驗(yàn)、切磋業(yè)務(wù)技能，不斷激勵(lì)鼓舞采編人員的積極性。同時(shí)，充分利用大型會(huì)議活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)練兵，會(huì)前集中討論融媒體報(bào)道方案，會(huì)中文字、視頻、圖片等多管齊下，大大提升新聞傳播水準(zhǔn)和受眾觀感，也通過(guò)實(shí)戰(zhàn)錘煉出一支能戰(zhàn)斗的融媒鐵軍。

“浙農(nóng)號(hào)”還將消息、通訊、短評(píng)、圖片、視頻進(jìn)行有機(jī)配置，并組建了直播團(tuán)隊(duì)，開(kāi)辟直播板塊。先后為第四屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)、“亮劍2021”海洋伏季休漁專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)啟動(dòng)活動(dòng)、浙江農(nóng)業(yè)之最系列擂臺(tái)賽等十余場(chǎng)活動(dòng)提供圖文、視頻直播，既增強(qiáng)了受眾的參與感，也大大提升了媒體的傳播效果。

其次，建立融合傳播陣營(yíng)。通過(guò)與省海洋與漁業(yè)執(zhí)法總隊(duì)等農(nóng)口部門簽訂合作協(xié)議，建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共建“浙農(nóng)號(hào)”專屬頻道。以“漁業(yè)頻道”為例，由雙方共建共管，通過(guò)一年多的運(yùn)行，進(jìn)一步加強(qiáng)長(zhǎng)江十年禁漁、錢塘江禁漁、浙江漁場(chǎng)修復(fù)振興暨“一打三整治”、漁業(yè)安全執(zhí)法監(jiān)管等行動(dòng)的專題報(bào)道。

第三，發(fā)揮基層主力作用。調(diào)動(dòng)各市、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門積極性，為11個(gè)市級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門配置天目云系統(tǒng)、浙農(nóng)號(hào)后臺(tái)權(quán)限，聯(lián)合維護(hù)各地市頻道，充分挖掘各地建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的生動(dòng)實(shí)踐、典型經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)三農(nóng)人的奮斗故事、美好生活。

“浙農(nóng)號(hào)”還申請(qǐng)認(rèn)證了人民號(hào)、新華號(hào)，對(duì)接省網(wǎng)信辦入駐新莓匯平臺(tái)，依托人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華網(wǎng)、浙報(bào)集團(tuán)在內(nèi)容生產(chǎn)、安全把關(guān)、媒體傳播、技術(shù)研發(fā)等方面的優(yōu)勢(shì)，提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

以“?！睘樯?，打造專業(yè)三農(nóng)數(shù)字傳播平臺(tái)

“浙農(nóng)號(hào)”在開(kāi)展“三農(nóng)”報(bào)道中，相較于傳統(tǒng)報(bào)紙和微信微博，為用戶提供了多元化的服務(wù)。

——信息推送更加靈活。目前，農(nóng)村信息報(bào)為周刊，“浙江農(nóng)業(yè)農(nóng)村”微信公眾號(hào)一天只能三推，“浙江農(nóng)業(yè)農(nóng)村”微博雖然條數(shù)不受限制，但不能做到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)推送?！罢戕r(nóng)號(hào)”新聞客戶端有效地補(bǔ)全了這些短板。如在去年7月下旬抗擊臺(tái)風(fēng)“煙花”過(guò)程中，“浙農(nóng)號(hào)”客戶端在臺(tái)風(fēng)生成時(shí)就開(kāi)始關(guān)注，第一時(shí)間推送各地防臺(tái)救災(zāi)部署。聯(lián)動(dòng)各地市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門，發(fā)揮“三農(nóng)”新聞客戶端優(yōu)勢(shì)，密集報(bào)道各地“三農(nóng)”人奮戰(zhàn)防臺(tái)減災(zāi)一線動(dòng)態(tài)。在臺(tái)風(fēng)登陸后，派出多路記者奔赴受災(zāi)嚴(yán)重地區(qū)，聚焦種植業(yè)、畜牧業(yè)、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)等多行業(yè)種養(yǎng)個(gè)體戶、農(nóng)技人員、基層黨員干部和普通農(nóng)民群眾災(zāi)后自救，并在實(shí)地采訪中深入挖掘救災(zāi)中涌現(xiàn)的先進(jìn)事跡，有簡(jiǎn)訊消息、有長(zhǎng)篇通訊、有人物報(bào)道，有文字、有視頻、有圖片，第一時(shí)間提供了全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)抗臺(tái)救災(zāi)的動(dòng)態(tài)信息。

——合理進(jìn)行個(gè)性定位，走差異化發(fā)展道路。“浙農(nóng)號(hào)”圍繞“農(nóng)”字做文章，為用戶提供最新鮮的涉農(nóng)新聞與資訊。如在全省媒體中首發(fā)《今年我省定向培養(yǎng)基層農(nóng)技人員106名，4個(gè)專業(yè)免費(fèi)》《我省發(fā)布全國(guó)首個(gè)農(nóng)用軌道運(yùn)輸機(jī)使用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》等最新報(bào)道；細(xì)分不同用戶群體，開(kāi)辟“農(nóng)創(chuàng)客”“漁業(yè)”等欄目；在服務(wù)上也是“農(nóng)”味十足，開(kāi)設(shè)三農(nóng)政策窗、視頻微課堂、三農(nóng)服務(wù)站等子板塊，滿足用戶不同需求，為“浙農(nóng)號(hào)”帶來(lái)不少流量。

——用戶互動(dòng)更加便捷。由于是注冊(cè)制，“浙農(nóng)號(hào)”客戶端改變了微信公眾號(hào)與用戶只能被動(dòng)單線聯(lián)系這一現(xiàn)狀，可以主動(dòng)與用戶交流，獲取用戶需求，更好地提升服務(wù)質(zhì)量；建立起了嚴(yán)格的用戶信息數(shù)據(jù)安全保護(hù)制度。在此基礎(chǔ)上，“浙農(nóng)號(hào)”客戶端開(kāi)辟了福利板塊，經(jīng)常推出投票活動(dòng)，提升客戶端的趣味性，進(jìn)一步增強(qiáng)與用戶的黏合度。

——視頻直播日漸成熟。直接和高效是視頻在各種傳播方式中最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。“浙農(nóng)號(hào)”客戶端在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，要求記者在采訪時(shí)嘗試短視頻拍攝，同時(shí)，客戶端積極強(qiáng)化直播平臺(tái)的建設(shè)，直播轉(zhuǎn)播了多場(chǎng)重大活動(dòng)與會(huì)議，避免常見(jiàn)的文字、圖片閱讀給受眾帶來(lái)審美疲勞和閱讀壓力，滿足受眾在新聞視聽(tīng)接收方面的需求。如“浙農(nóng)號(hào)”今年創(chuàng)新采編形式，推出了“浙農(nóng)快評(píng)”專題，請(qǐng)記者出鏡解說(shuō)，用簡(jiǎn)短、精練的語(yǔ)言點(diǎn)評(píng)我省“三農(nóng)”領(lǐng)域大事、要事。這一創(chuàng)新節(jié)目一經(jīng)推出，就憑借新穎獨(dú)特和點(diǎn)評(píng)到位收獲了較好的閱讀量。