從可讀、可視走向可動(dòng)
——淺析融媒體時(shí)代主題報(bào)道的視覺化敘事

文_吳天根 朱升偉 李澤峰

傳統(tǒng)紙媒的新聞敘事長期以來主要由文字承擔(dān)，但在融媒體時(shí)代，隨著傳播技術(shù)的不斷演變，視覺化敘事日益受到重視。主題報(bào)道借助新聞客戶端等全新渠道，文本的表現(xiàn)形式更趨多元，除了文字以外，涌現(xiàn)了新聞圖片、新聞漫畫、短視頻、H5、直播等信息量大、沖擊力強(qiáng)的視覺化表現(xiàn)形式。作為紅船旁的主流媒體，嘉興日報(bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，聚焦重大主題，不斷推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)變革，打造出了一批有特色、有影響、有傳播力的精品力作，努力實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從平面到多維的升級(jí)融合,真正讓主題報(bào)道可聞可見可感可知，從而更好地講好嘉興故事、傳播嘉興聲音。

可讀：圖片在版面上的創(chuàng)意表達(dá)

視覺化敘事早已有之，其主要形式是圖片敘事。隨著讀圖時(shí)代的到來，圖片敘事變得日益重要，圖文結(jié)合的新聞報(bào)道形式較為常見，是新聞敘事的有機(jī)組成部分。通過對圖片的創(chuàng)意運(yùn)用與強(qiáng)化處理，其呈現(xiàn)的視覺效果往往有利于推動(dòng)報(bào)道影響力和傳播力的提升。去年是建黨一百周年，嘉興日報(bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)立足優(yōu)勢、整合資源，先后啟動(dòng)了“遠(yuǎn)航——慶祝建黨百年大型融媒體報(bào)道”和“足跡——1921開啟的故事”兩大融媒體新聞行動(dòng)。前者從南湖紅船出發(fā)，前往全國各地，實(shí)地尋訪獨(dú)具歷史意義的船，以船為意象和線索，串起黨的百年奮斗歷程；后者從參加中共一大會(huì)議的代表中選出王盡美、鄧恩銘、李漢俊等多位人物，奔赴全國各地追尋他們一生的光輝足跡，觸摸共產(chǎn)黨人的理想信念、初心使命。

在版面呈現(xiàn)上，“遠(yuǎn)航”進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，將實(shí)地尋訪到的獨(dú)具歷史意義的船進(jìn)行了精美繪制，以插圖形式予以大篇幅展示，不但令人耳目一新，而且讓人產(chǎn)生了震撼和共鳴。此外，每個(gè)篇章所有船只集中出現(xiàn)在篇章封面上，每個(gè)篇章封面既可獨(dú)立成篇，也可連在一起，全景展現(xiàn)了波瀾壯闊的歷史長河，這是嘉報(bào)主題設(shè)計(jì)的首次嘗試。正是得益于這樣的精心制作，“遠(yuǎn)航”獲得2021年度重大主題報(bào)道策劃創(chuàng)新獎(jiǎng)。

“足跡”的版面同樣是精心制作、完美呈現(xiàn)。每期人物的形象都選自南湖革命紀(jì)念館一大代表的群體雕塑，其由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授王洪亮創(chuàng)作，本身就在“寫實(shí)的形體塑造中體現(xiàn)中國傳統(tǒng)藝術(shù)的寫意精神”。經(jīng)過設(shè)計(jì)人員的精心制作，直觀帥氣的青年形象躍然紙上，那種凝固的、被瞻仰的直觀感受，在視覺審美上瞬間就達(dá)到了飽和。值得肯定的是，“足跡”獲得了浙江新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)和2021年度趙超構(gòu)新聞獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)，版面的精心制作功不可沒。

去年7月1日，嘉興日報(bào)推出珍藏特刊《紅船向未來》，以四連版的形式、手繪圖的方式，為讀者呈現(xiàn)“百年紅船、蝶變嘉興”五彩畫卷，恢宏展示從黨的一大召開到嘉興人民以紅船精神為引領(lǐng)，奮力推進(jìn)嘉興蝶變躍升、跨越發(fā)展的風(fēng)貌；南湖晚報(bào)則以100個(gè)版慶祝建黨百年，整個(gè)特刊以頭版述評(píng)——《以南湖之名，致敬中國共產(chǎn)黨百年風(fēng)華》和紅船大幅照片開篇，其后六疊分為六個(gè)專題，每個(gè)專題封面都以嘉興重大民生工程作為主打照片，以宏大的氣勢體現(xiàn)了“黨的生日、人民的節(jié)日”，展現(xiàn)了嘉興的美好未來和百姓的獲得感、幸福感。

可視：從短視頻制作到新聞直播

近年來，嘉興日報(bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)堅(jiān)持“報(bào)網(wǎng)一體、移動(dòng)優(yōu)先”的發(fā)展理念，加速推進(jìn)媒體融合發(fā)展，以改革突破、制度引領(lǐng)、人才引育、技術(shù)賦能為指針，推動(dòng)主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場，全力打造適應(yīng)新形勢需要的新型主流媒體。在策劃主題報(bào)道時(shí)，把報(bào)紙端和移動(dòng)端通盤考慮，積極嘗試將短視頻“嵌入”主題報(bào)道，或全力打造短視頻新聞，從而向受眾提供全新的敘事模式及新聞視角。去年7月1日，嘉興日報(bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的讀嘉新聞客戶端推出了《在嘉興感受美好中國》系列專題，連續(xù)推出了《這，就是南湖》《這，就是秀洲》《這，就是海寧》等9個(gè)視頻，以高質(zhì)量的制作和震撼的畫面展現(xiàn)了紅船起航地的精彩蝶變。

在精心制作短視頻的同時(shí)，嘉興日報(bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)積極嘗試新聞直播。以“遠(yuǎn)航”和“足跡”為例，一開始，參與的記者往往十分緊張，更不知調(diào)度單、轉(zhuǎn)場為何物，經(jīng)過一段時(shí)間的鍛煉后，新聞直播收獲了不一樣的驚喜。筆者曾帶隊(duì)前往武漢尋找董必武的足跡，參與了三場新聞直播：《重溫“黨史上最牛中學(xué)”的百年傳奇》《在湖北紅安追尋一大代表董必武的革命足跡》《樸誠勇毅傳家風(fēng)！聽董紹壬講爺爺董必武的故事》。最終，參與記者的落落大方得到了董必武長孫、湖北省董必武思想研究會(huì)會(huì)長董紹壬的充分肯定。

從最初的嘗試到如今的常態(tài)化，新聞直播讓主題報(bào)道更加“鮮活”，也提升了記者的全媒體技能。正是緣于此，嘉興日報(bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)堅(jiān)持問題導(dǎo)向，努力補(bǔ)齊短板弱項(xiàng)，逐步筑牢了媒體融合發(fā)展的根基。去年，嘉興日報(bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)出臺(tái)了媒體融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃，修訂完善了20多項(xiàng)與融媒發(fā)展相關(guān)的制度。從短視頻制作到新聞直播，視覺敘事早已超越了最初那種直觀的、象征的圖像敘事，把豐富的信息內(nèi)容整合為敘述性主題與事件，不僅突破了報(bào)紙新聞承載空間的限制，讓報(bào)道的體量和能級(jí)大幅提升，更為重要的是讓宣傳手段更加多樣、宣傳內(nèi)容更加豐富，讓整個(gè)主題報(bào)道更加生動(dòng)、豐滿和立體。

可動(dòng)：H5推動(dòng)主題報(bào)道出彩出新

在新聞報(bào)道領(lǐng)域，伴隨著傳受關(guān)系的轉(zhuǎn)變以及媒介平臺(tái)的多元化趨勢，如何提升主題報(bào)道的互動(dòng)性與參與性開始日益受到多方重視。恰逢其時(shí)，基于HTML5技術(shù)的互動(dòng)新聞出現(xiàn)了，其社交化、個(gè)性化、沉浸式的閱讀體驗(yàn)，迅速得到了眾多媒體人的青睞。H5新聞的出現(xiàn)豐富了主題報(bào)道的視覺呈現(xiàn)方式和傳播方式，同時(shí)淡化了傳統(tǒng)主題報(bào)道的嚴(yán)肅感，它結(jié)合數(shù)據(jù)、文字、動(dòng)漫等，在歡快的氛圍中向受眾傳遞重要信息?？梢哉f，H5技術(shù)的應(yīng)用代表了技術(shù)的革新，也催促了新的傳播形式的出現(xiàn)。

以“遠(yuǎn)航”為例，報(bào)道收官后，H5作品《遠(yuǎn)航》將之前繪制的插圖、音樂、文字等元素全部融合。受眾在參與時(shí)只要輕輕點(diǎn)擊啟航按鈕，就能一覽眾多富有意義的船只，既能感受到行進(jìn)途中的驚濤駭浪，也能通過點(diǎn)擊其他的按鈕詳細(xì)了解該船只的歷史意義等。通過互動(dòng)，拉近了受眾和主題報(bào)道的距離，并讓受眾沉浸其中，提高了主題報(bào)道的互動(dòng)性、參與性，并通過這種互動(dòng)參與，進(jìn)一步提升了主題報(bào)道的傳播力和影響力。

H5新聞作品豐富了視覺呈現(xiàn)元素組合，是新聞作品視覺呈現(xiàn)的時(shí)代新產(chǎn)物。它將音視頻和文字進(jìn)行組合，用來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，并且借助便捷的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，形成新聞的社交化傳播，擴(kuò)大受眾范圍，增強(qiáng)傳播效果。從受眾的感官體驗(yàn)出發(fā)，將新聞信息傳達(dá)到受眾的認(rèn)知層面，從而改變了信息的單向傳播模式，激發(fā)出受眾的主動(dòng)傳播行為。