宋韻傳播，智庫(kù)先行

文_孫 雯

如果要在浙江媒體的報(bào)道中找一個(gè)熱門詞，“宋韻”當(dāng)之無(wú)愧。自2021年9月至今，它頻頻露面，“宋韻”二字所攜帶的信息，有過(guò)去有未來(lái)，更有當(dāng)下浙江文化建設(shè)的一方版圖。

宋韻是哪種韻？幾個(gè)月前，如果隨機(jī)做一次街頭攔訪，得到的答案可能是：喝喝茶，寫寫字，點(diǎn)點(diǎn)香……今天，面對(duì)同樣的問(wèn)題，大眾給出的答案已經(jīng)相當(dāng)篤定且深入。

這種迅速的變化，自然離不開各大媒體在這段時(shí)間內(nèi)風(fēng)格獨(dú)具的解讀。解讀宋韻，要讀物、讀人、讀史，讀典籍中的記錄以及山野與街巷中的歷史遺存。在這個(gè)過(guò)程中，要準(zhǔn)確地向大眾傳遞這一切所攜帶的宋韻信息，解讀的專家尤為重要——抓住了對(duì)宋韻獨(dú)具研究力的專家群體，就掌握了宋韻傳播的主動(dòng)權(quán)。

在此，從錢江晚報(bào)的文化報(bào)道入手，簡(jiǎn)要分析報(bào)道的操作者如何在原先的專家資源積累中，重組并挖掘出新的“生產(chǎn)力”，從而以獨(dú)有的面貌去面對(duì)宋韻傳播這一全新課題。

探訪“鎮(zhèn)館之寶”，以行走集結(jié)專家

2021年8月31日，浙江省委召開文化工作會(huì)議，特別強(qiáng)調(diào)宋韻文化是具有中國(guó)氣派和浙江辨識(shí)度的重要文化標(biāo)識(shí)，提出實(shí)施“宋韻文化傳世工程”。

“整體推進(jìn)南宋皇城遺址綜合保護(hù)，系統(tǒng)開展宋韻文化研究傳承和南宋文化品牌塑造，從思想、制度、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、百姓生活、文學(xué)藝術(shù)、建筑、宗教等方面，展示多元包容、百工競(jìng)巧、追求卓越、風(fēng)雅精致的宋韻文化氣象?！?/p>

關(guān)于推動(dòng)宋韻文化建設(shè)，文化工作會(huì)議上的這段描述簡(jiǎn)短凝練，那么它的“氣象”萬(wàn)千表現(xiàn)在哪里，它與我們今天的日常生活有什么關(guān)系？這是媒體要面對(duì)公眾進(jìn)行普及的話題。

宋韻最鮮活的實(shí)證莫過(guò)于各大博物館、圖書館的“鎮(zhèn)館之寶”，以及街巷與田野中的歷史遺存。但是，“寶貝”不會(huì)說(shuō)話，它們必須借由專家的解讀，才能展現(xiàn)宋韻之韻。

2021年9月，錢江晚報(bào)集結(jié)學(xué)者與考古人，開啟“鎮(zhèn)館之寶”尋訪之旅。在學(xué)者們的解讀中，那些宋人用過(guò)的物件，生活過(guò)的痕跡，被呈現(xiàn)出來(lái)，成為文化和精神的實(shí)證。同時(shí)，在它們的浸潤(rùn)之下，當(dāng)下與未來(lái)的生活也有了來(lái)處和更為美好的期待。

在專家的帶領(lǐng)下，錢江晚報(bào)的記者探訪紹興宋六陵，走近杭州鳳凰山一帶的月巖、“忠實(shí)”摩崖、圣果寺遺跡等吳越國(guó)至南宋的諸多石刻與造像，探訪西子湖畔所有與宋韻文化有關(guān)的實(shí)物……經(jīng)由專家的講述，一千年前的一磚一瓦、一草一木，以及來(lái)來(lái)往往的人群，隨之在記者的筆下得以重新構(gòu)建。

專家與記者共同的行走，還由杭州擴(kuò)大到整個(gè)浙江，到2022年初，“鎮(zhèn)館之寶”系列已經(jīng)進(jìn)行10余期，其中涉及“寶物”不計(jì)其數(shù)。

為什么能迅速聚集起“行走”的專家型“尋寶隊(duì)伍”？與錢江晚報(bào)之前在文化報(bào)道中的深耕密不可分。創(chuàng)刊35周年的錢江晚報(bào)，在文化報(bào)道方面發(fā)力尤深，在積累大眾讀者的同時(shí)，也為諸多領(lǐng)域內(nèi)的專家所信賴。

在此基礎(chǔ)上，各個(gè)文化單位的資深研究者，往往樂(lè)于加入錢江晚報(bào)的宋韻傳播智庫(kù)，隨后，系統(tǒng)化的宋韻傳播報(bào)道，自然水到渠成。

宋韻傳播智庫(kù)的成員，不僅僅來(lái)自杭州，還有浙江各地的資深文化研究者。

自2020年起，錢江晚報(bào)與浙江省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)成立“浙里·悅讀”讀書會(huì)聯(lián)盟，至今已有分布于浙江各地的24家成員單位。利用這一聯(lián)盟，宋韻傳播智庫(kù)又將地方學(xué)者匯聚一堂。

杭州外的浙江各地市，同樣宋韻文化厚重悠遠(yuǎn)，但是在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，并不為本地之外的人群所熟知。錢江晚報(bào)以“浙里·悅讀”深入各地，將地方宋韻研究學(xué)者聚攏，從而讓宋韻文化的講述更加豐厚多元——宋的風(fēng)俗、物價(jià)、科舉、學(xué)潮、藝文、官制、茶政、馬政、度牒、驛傳、地理、氣候、產(chǎn)業(yè)、外貿(mào)……鑲嵌于學(xué)者們由研究而生發(fā)的一個(gè)個(gè)波瀾起伏的情結(jié)當(dāng)中，傳播也自然成了一件很容易的事。

打造“宋韻書單”，以閱讀集結(jié)學(xué)者

做好宋韻文化的傳播，單是請(qǐng)專家與記者共同尋物并進(jìn)行解讀顯然不夠。

2021年10月30日，由錢江晚報(bào)發(fā)起，邀請(qǐng)全國(guó)各大出版社的掌門人、學(xué)者、讀者共同推薦了全國(guó)首張“宋韻書單”，為閱讀宋韻提供了一個(gè)切入點(diǎn)。

這張書單的作者群，有著名宋史研究學(xué)者鄧小南、包偉民、趙冬梅、虞云國(guó)、龔延明的身影，他們筆下的輸出，不管是廟堂之高還是江湖之遠(yuǎn)，都呈現(xiàn)了一幅幅關(guān)于宋韻文化的生動(dòng)社會(huì)圖景。

在首張宋韻書單發(fā)布后，更多的出版人、學(xué)者、作家、讀者參與到推薦書單的陣容。由此，智庫(kù)進(jìn)一步擴(kuò)容，它由單一的宋學(xué)研究者，進(jìn)而囊括了出版人、書店人等與閱讀有關(guān)的人群。因?yàn)槌蓡T組成的變化，造就了視角的多元和傳播方式的變化。在此基礎(chǔ)上“宋韻書單”不再是一張靜態(tài)的書單，而是吹響了集結(jié)宋韻傳播專家的“集結(jié)號(hào)”。那些優(yōu)秀的學(xué)者作為進(jìn)入智庫(kù)的成員，不單單將自己的研究成果成書，還借著書單的發(fā)布以及隨后的系列活動(dòng)，承擔(dān)起傳播宋韻文化的責(zé)任。

2021年10月30日，在首張“宋韻書單”發(fā)布后，著名宋史研究學(xué)者鄧小南就在錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞進(jìn)行了一場(chǎng)公開演講，為大眾讀者講清楚了宋代政治文化的方方面面。鄧小南的講座是“宋韻書單”評(píng)選活動(dòng)中開啟的首場(chǎng)講座，之后，諸多相關(guān)學(xué)者還將亮相小時(shí)新聞客戶端。同時(shí)，主題不同的宋韻書單將陸續(xù)推出，它意味著宋韻傳播智庫(kù)也將如雪球一樣，越滾越大。

全民閱讀推廣是錢江晚報(bào)文化報(bào)道中的一個(gè)重要方面，近年來(lái)打造出“春風(fēng)悅讀榜”評(píng)選以及“書香迎新”TALK SHOW等品牌項(xiàng)目，聚攏了大批作家和出版人。面對(duì)宋韻傳播這一新課題，錢江晚報(bào)文化報(bào)道首先著眼的是如何將原有的作家、學(xué)者庫(kù)進(jìn)行重新梳理，使之為宋韻文化傳播發(fā)言，甚至代言。

不謀而合的是，以上諸多品牌活動(dòng)以及與之相關(guān)的日常報(bào)道，最為重要的積累正是落腳于人文社科類的圖書和作家。因此，對(duì)宋韻有研究的學(xué)者、作家自然也成為宋韻傳播智庫(kù)的主力——面對(duì)宋韻文化，他們有文學(xué)的視角，也有歷史的角度。

線上互動(dòng)，打破時(shí)空局限

不可否認(rèn)，新冠疫情防控的常態(tài)化，對(duì)宋韻文化的傳播產(chǎn)生了一定的影響。畢竟，無(wú)論是探訪實(shí)物、閱讀交流，還是邀請(qǐng)專家講授，面對(duì)面是最為有效的方式。那么，如何突破特殊情況對(duì)宋韻文化傳播造成的“圍困”局面？錢江晚報(bào)圍繞宋韻傳播智庫(kù)進(jìn)行了破題。

2021年12月31日晚舉行的“書香迎新 閱向未來(lái)”TALK SHOW，首次采用了線上直播的方式，讓來(lái)自北京、天津、上海、南京、成都、杭州的6位嘉賓焦維新、張靜、陳丹燕、葉兆言、姜振宇、方向明，通過(guò)視頻直播的方式，與線上的觀眾進(jìn)行了無(wú)礙交流。其中，作為宋韻傳播智庫(kù)成員之一，南開大學(xué)文學(xué)院教授、南開大學(xué)中華詩(shī)教與古典文化研究所副所長(zhǎng)張靜從那些因西湖生發(fā)的古詩(shī)詞出發(fā)，講述了宋韻中的詩(shī)意生活。

張靜教授是第二次參與“書香迎新”活動(dòng)，作為詩(shī)詞研究大家葉嘉瑩的弟子，她在古典詩(shī)詞方面的造詣非常深厚。說(shuō)到宋韻，詩(shī)詞自然不能錯(cuò)過(guò)。上一次來(lái)杭參加這一活動(dòng)的張靜非常受大眾歡迎，既然如此，何不順應(yīng)大眾的“點(diǎn)名”請(qǐng)她再度出場(chǎng)。這場(chǎng)直播的效果，正如事先預(yù)計(jì)的那樣，頗有影響力。

當(dāng)然，在今天的媒體傳播中，線上也是常規(guī)狀態(tài)，但是，就目前的很多講座或者讀書會(huì)而言，無(wú)論采用線上還是線下的形式，其影響的范圍依然有限，基本還是限于固定的粉絲群體。如何擴(kuò)大影響力？在邀請(qǐng)一位專家開講之前，就要對(duì)他的受眾、題材進(jìn)行深入分析，有了這個(gè)前提，再與其共同商定講述的內(nèi)容和方式，傳播效果才能實(shí)現(xiàn)“突圍”。

長(zhǎng)三角共同“尋宋”，集結(jié)媒體智庫(kù)資源

錢江晚報(bào)關(guān)于宋韻傳播的線上互動(dòng)，當(dāng)然并未限于上述方面。這次“書香迎新”TALK SHOW還引發(fā)了長(zhǎng)三角媒體和全國(guó)六大城市的共鳴。

上海新民晚報(bào)、南京揚(yáng)子晚報(bào)、蘇州姑蘇晚報(bào)，分別于它們所在的城市發(fā)布召集令，在大眾之間開啟了一場(chǎng)別有意義的“圍觀”；杭州、北京、天津、南京、上海、成都六大城市在各自的商業(yè)中心，“點(diǎn)亮”“書香迎新”TALK SHOW的宣傳短片，以此問(wèn)候每一位閱讀者。

為什么杭州舉辦的一場(chǎng)活動(dòng)會(huì)有跨地域的強(qiáng)勁傳播力？

有一點(diǎn)值得注意：傳播方式和內(nèi)容的制定，尤為重要的一點(diǎn)是要結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)氛圍、民心所向。

說(shuō)到這里，要回顧一下2021年11月下旬的一次新冠肺炎防控流調(diào)：11月25日，上海市衛(wèi)健委舉行疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)，通報(bào)新增3例本土確診病例。據(jù)介紹，這3位女性確診病例是朋友關(guān)系，11月19日至21日曾到蘇州共同游玩。因?yàn)檫@次流調(diào)，疫情背后，一趟年輕人尋訪宋元古建的人文之旅吸引了媒體與大眾的目光。

在這一事件的熱度下，《姑蘇晚報(bào)》的推文《待無(wú)恙，君再來(lái)，訪蘇州，探江南》，讓蘇州的宋元古建筑火出圈。隨后，《新民晚報(bào)》和《錢江晚報(bào)》分別發(fā)出評(píng)論文章《待無(wú)恙，定再來(lái)》《待無(wú)恙，訪蘇杭，多來(lái)往》，對(duì)蘇州的“喊話”進(jìn)行了回應(yīng)。

在疫情防控常態(tài)化的形勢(shì)下，如何讓長(zhǎng)三角兄弟城市的文化聯(lián)結(jié)暢通無(wú)阻？2021年11月30日《錢江晚報(bào)》攜手《新民晚報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《姑蘇晚報(bào)》推出特別策劃——“待無(wú)恙，多來(lái)往——長(zhǎng)三角四大晚報(bào)聯(lián)手邀你尋宋江南”。

至此，宋韻傳播智庫(kù)壯大了媒體陣容。長(zhǎng)三角四大晚報(bào)，各自集結(jié)學(xué)者與記者，在各自的領(lǐng)域內(nèi)“尋宋江南”，而后在四大平臺(tái)同步發(fā)布，讓讀者在這個(gè)特殊時(shí)期，得以線上“尋宋”。

在這樣的運(yùn)作方式之下，上海、江蘇、浙江三地那些本來(lái)只有本地人知道的有關(guān)宋韻的“隱藏地圖”，因四大晚報(bào)的聯(lián)手，得以呈現(xiàn)于更多人面前。被疫情暫時(shí)影響的文化溝通，在線上得以熱烈進(jìn)行。這也是“書香迎新”TALK SHOW線上影響巨大的前提之一。

正是基于以上4個(gè)方面，2021年12月31日晚，錢江晚報(bào)聯(lián)合全國(guó)各大高校、浙江省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)、浙江省文物考古研究所、全國(guó)各大優(yōu)秀出版社等單位，正式宣布成立宋韻傳播智庫(kù)。它包含了學(xué)者、出版人、書店人、媒體人等身份多元的智庫(kù)成員，而且，智庫(kù)的傳播平臺(tái)不限于錢江晚報(bào)的各大新媒體平臺(tái)，還囊括長(zhǎng)三角的大型晚報(bào)平臺(tái)。

如何評(píng)估多領(lǐng)域?qū)＜遗c跨區(qū)域平臺(tái)的傳播力量？這一組數(shù)據(jù)最能說(shuō)明問(wèn)題：四大晚報(bào)官方微博“待無(wú)恙”系列文章閱讀量超4000萬(wàn)；#江南尋宋之旅#、#包郵區(qū)尋宋深度游寶藏打卡地#等話題討論度超300萬(wàn)。而且，這一話題，還引發(fā)了人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視網(wǎng)、中新社、澎湃新聞等媒體跟進(jìn)報(bào)道。